Transmisión de espectáculos en streaming, ¿Cómo hacerlo?

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Las herramientas de streaming durante la pandemia se han abierto paso para alzar, más que nunca, la bandera de que, con medidas o sin medidas restrictivas, “el show debe continuar”.

Los youtubers e influencers nos habían abierto un camino para interactuar en sus vidas en los últimos años gracias a la transmisión de vídeos en vivo y estrenos en YouTube. Pero, los días de confinamiento llevaron a las herramientas de streaming a otro nivel.

Sin ir muy lejos, a mediados de marzo el Teatro de la Opera del Estado de Berlín decidió presentar la ópera Carmen sin audiencia en un edificio que tiene aforo para 1.300 personas.

Esta fue transmitida con herramientas de streaming vía online para los que quisieran verla, sin tener que preocuparse por el coronavirus. De hecho, fue vista por 160.000 personas según el director de la institución, Matthias Schulz.

El coronavirus y el cambio de paradigma

Youtube Festival de cine

El brote del coronavirus ha provocado el bloqueo de gran parte del mundo durante el primer trimestre de 2020. La obligación y la necesidad llevó a la ciudadanía a quedarse confinados en casa durante más de dos meses.

Esto trajo consigo, que muchos recurrieran a explorar nuevos pasatiempos y actividades. Sin duda, las herramientas de streaming fueron las grandes beneficiadas de la situación.

Si bien el acceso a Internet en el mundo no es equitativa para todos, los principales mercados globales dijeron sí a la entrada del entretenimiento y la industria del espectáculo.

Los espectáculos en vivo son una parte muy importante de la industria del entretenimiento. No solo en cuanto a la venta de entradas, sino a la atracción de inversión publicitaria y patrocinios que conllevan. Lo mismo ocurre con muchos otros sectores que se han visto paralizados por la pandemia.

En un contexto así y movidos por la necesidad, la mayoría han optado por reforzar sus estrategias online y seguir realizando actividades a través de herramientas de streaming. Pues lo que sin duda se traducirá en importantes pérdidas para la industria, puede paliarse un poco obteniendo ganancias tangibles en tres áreas: engagement, credibilidad y lealtad.

Una nueva era en las retransmisiones online

Las retransmisiones de eventos online no son nada nuevo. Sin embargo, el postureo de las redes y el establishment han insistido a lo largo de la historia en hacer que el público y el capital artístico olviden que son personas los que hacen las obras y quienes las consumen. La llegada de la pandemia del COVID19 y las herramientas de streaming han venido a romper con ello.

Comprender el valor de las marcas es la ventana a la que se están asomado tanto artistas como audiencias. Esto significa, que quienes no estén dispuestos a abrirse realmente a las ventanas públicas, serán olvidados. O por el contrario, recordados de forma negativa. Algo que, sin duda, se traducirá en mayores pérdidas.

En los últimos meses, las acciones de marketing con herramientas streaming han virado el timón hacia el valor. Los seminarios web siguen siendo un elemento básico de marketing. Pero también hemos visto algunas historias increíblemente creativas en el espacio virtual. Sitios como HouseParty y Netflix party han cambiado la forma en que las personas socializan.

¿Quiénes son los grandes ganadores de la crisis?

Instagram herramientas de Streaming

Para nadie es de extrañar que el sector denominado Indoor media, que incluye a plataformas de vídeo en Streaming como Amazon Prime o Netflix, sean los grandes ganadores durante la pandemia.

Pero ahora, ya en plena desescalada, Internet y las herramientas de streaming continúan siendo devorados por todos los nichos del mercado, permitiendo ser el cuello de botella entre la economía y los públicos que consumen para informarse y desconectar.

Estudios señalan que el 76% de los usuarios de Internet de todo el mundo están utilizando más sus smartphones. Lo que ha dado como resultado que las marcas vuelquen sus intereses, ahora más que nunca, en los intereses del consumidor.

1.- Instagram Live

Alrededor de un 70% de crecimiento tuvo Instagram Live durante los primeros meses de confinamiento mundial. La herramienta de streaming específicamente ofrece una forma para que las personas se conecten y participen en «tiempo real».

Esto responde a una razón psicológica. Los seres humanos no estamos preparados para estar aislados. Ya no bastan los mensajes de texto o instantáneos. La gente quiere estar cerca, y quiere saber que le importa a los artistas en los que invierten tiempo y dinero.

2.- Youtube

Youtube es parte de Google, llega a más de dos mil millones de espectadores al mes y ha tenido un aumento del 75% de su tráfico desde que se produjo la pandemia.

Aunque los youtubers son los grandes protagonistas de esta red social, lo cierto es que un porcentaje mucho mayor está viendo una amplia variedad de vídeos optimistas y útiles:

  • El 48% está viendo vídeos de entretenimiento.
  • El 48% consume contenido relacionado con la música.
  • El 33% está viendo comedias.
  • El 31% está viendo vídeos de bricolaje.
  • 29% se entretiene con contenido relacionado con la cocina.

Vale la pena señalar que el 70% de los usuarios que tienen entre 18 y 28 años busca contenido de entretenimiento en comparación con el 48% de la población en general. Por lo tanto, un contenido distinto ejerce un atractivo diferente para múltiples segmentos de la audiencia masiva de Youtube.

3.- Twitch

Diplo Streaming Twitch

La audiencia global en Twitch, la plataforma de transmisión propiedad de Amazon, ha aumentado significativamente desde el anuncio de la pandemia. Las horas transmitidas han aumentado un 15% en toda la plataforma en los últimos días, según el sitio de análisis de Twitch Sully Gnome.

Millones de usuarios sintonizan Twitch todos los días para ver cómo sus transmisores favoritos se transmiten jugando videojuegos en vivo. Algunos artistas se han aliado con estas herramientas de streaming, no solo para jugar partidas de los videojuegos preferidos de sus audiencias, si no para chatear y conversar con ellos en tiempo real. El productor musical Diplo es uno de los mayores beneficiados de esta estrategia.

Producir un espectáculo con herramientas de streaming

twitch stream aid 2020

Los detalles logísticos de la producción de eventos nunca han sido más importantes. En la producción de eventos presenciales la logística es crucial pero directa: asientos cómodos, buen audio y tecnología confiable para vídeos y otros elementos visuales.

La transmisión de espectáculos con herramientas de streaming exige un nivel de meticulosidad aún mayor. Esto es así porque las audiencias pueden abandonar la conexión instantáneamente para hacer otra cosa. Estas son algunas de las cosas en las que debes pensar en el área logística:

  • Configuración: ¿A quién estamos invitando? ¿Cómo los estamos invitando? ¿Está nuestra plataforma de marketing vinculada con nuestra cuenta de conferencia web?
  • Producción: ¿Cómo probamos la iluminación, el sonido y el espectáculo? ¿Funcionan los elementos interactivos? ¿Cómo solucionamos problemas en caso de que ocurran? ¿Qué pueden ofrecer nuestros socios tecnológicos y plataformas?
  • Seguimiento: ¿Cómo es nuestra estrategia de seguimiento? ¿Cómo vamos a aprovechar el impulso de este evento?

Una vez que puedas pensar en algunos de estos elementos clave, puedes tomar algunas decisiones sobre los tipos de tecnología que deseas incorporar.

¿Cómo usar herramientas streaming de forma acertada?

Si tomamos como ejemplo, el uso de las herramientas streaming como lo están haciendo en las grandes ligas de la industria del espectáculo, deberías tomar en cuenta las siguientes consideraciones:

  • Usa la herramienta de streaming que consuma tu público: Si estás dedicado al mundo de la danza, no tiene mucho sentido que te dirijas hacia una plataforma forzada como Twitch ¿o sí?
  • Complementa lo expuesto en tu perfil o feed (en el caso de Instagram) con una transmisión en vivo: Si por ejemplo, explicaste como crear una campaña de email marketing a lo largo de la semana en tus publicaciones, el cierre de esa programación podría ser un encuentro con tu audiencia para despejar dudas.
  • Cuida siempre la iluminación: Las transmisiones en lugares oscuros o muy alejadas de la cámara, distraen. Si estás por hacer una presentación teatral, establece un formato ajustado a la plataforma. Procura que haya la menor cantidad de elementos distractivos.

Como lo haría tu audiencia

festivales via streaming

  • Adáptate a los formatos nativos de las herramientas de streaming: Por ejemplo, si la forma natural de navegar por Instagram es en vertical, presenta tu transmisión en Streaming en vertical. Así, lograrás captar todo el campo visual de tu consumidor.
  • Verifica la calidad de audio de tu transmisión: Nada de ruido alrededor. Que seas tú y lo que estás por decir los grandes protagonistas de tu transmisión. Así se trate de una presentación de música electrónica, no permitas que se cuele ningún elemento que distraiga la atención.
  • Ten siempre un guión: Entre tanta transmisión en vivo, la audiencia debe entender por qué quedarse contigo y así no te perderás tú, ni los perderás a ellos durante el streaming.
  • Se coherente: Si a lo largo de tu comunicación en los entornos sociales has estado hablando de arte, de pintura, o de música ¿a qué vendría una transmisión en vivo para hablar de política exterior? Recuerda, si tus seguidores están contigo es porque se identifican con tu propuesta. Aumenta el valor con la calidad de tu contenido y no olvides la coherencia.

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