Content curation para generar más tráfico

tráfico con content curation

Generar más tráfico con content curation es posible. Y lo mejor de todo es que los beneficios de esta práctica abarcan más cuestiones de las que quizás te hayas imaginado. El content curation o curación de contenido es cada vez más popular. Sobre todo con la oleada de herramientas que han aparecido destinaas a cubrir a la demanda de un contenido relevante y valioso.

La información a la que cualquier usuario se enfrenta diariamente es infinita. De hecho, resulta imposible calcular cuántos nuevos conceptos y datos se comparten al segundo. Y las empresas se enfrentan a usuarios cada vez más saturados de información. Básicamente porque desde hace tiempo, medios de comunicación y marcas están generando estrategias de marketing de contenidos eficaces para atrapar la atención de los usuarios. Y se han dado cuenta de que una las fuentes que más tráfico han dirigido a su web son aquellas que hacen referencia a contenidos filtrados, ya sea propios o de otros.

De hecho, The New York Times se percató en un análisis realizado en 2014 de que disponía de años y años de trabajo de calidad guardados en un cajón. Lo mismo se pone de manifiesto en este artículo de Digiday que muestra cómo las marcas están consiguiendo tráfico gracias al content curation.

Y si nos ceñimos a datos de los propios medios, The Atlantic afirma que consigue un cuarto de su tráfico con content curation. Y Refinery29, logra cerca de un 35% de sus visitantes con esta práctica. 

Qué es content curation

tráfico con content curation

El content curation se entiende como la capacidad por parte de un sistema de encontrar, organizar, filtrar y aportar valor, relevancia y utilidad al contenido de un tema específico procedente de diferentes fuentes.

En otras palabras, la curación de contenidos consiste en:

  1. Filtrar información relevante sobre un tema.
  2. Enriquecerla con tus comentarios y aportaciones.
  3. Compartirla con una audiencia que desee consultarla.

Por lo tanto, un curador de contenidos web, es una figura que analiza y filtra información relevante acerca de un tema en el que es experto para después compartirla con el fin de mejorar la experiencia de los usuarios. Y no creas que cualquiera puede hacerlo. La labor de curación de contenidos la debe realizar un perfil con las siguientes características:

  • Debe conocer a la audiencia. Así como la marca y la categoría de la que es content curator.
  • Siempre debe estar informado. Tanto acerca de las tendencias como las iniciativas e innovaciones que vayan surgiendo en un nicho de mercado determinado.
  • Monitorización de tendencias. Es decir, lo ideal es que esté atento a artículos, entrevistas, vídeos y demás fuentes para detectar nuevas tendencias antes de que todo el mundo las conozca.
  • Criterio. Un content curator se caracteriza por su capacidad de distinguir el contenido valioso del que no lo es entre toda la información disponible en Internet.
  • Debe estar al tanto de los eventos.
  • La intuición también es un requisito. Así como la curiosidad. Sobre todo por todos los temas relacionados con un sector en concreto.

Beneficios de la curación de contenidos

Beneficios del content curation

Algunas de las ventajas que puede aportarte una estrategia  adecuada de content curation son:

  • Mejor posicionamiento. Al crear contenido de calidad es mucho más probable que éste se comparta entre los usuarios. Con lo que Google te dará más relevancia.
  • Tráfico con content curation. El hecho de que te ayude a mejorar el posicionamiento web automáticamente supone un aumento de tu visibilidad y, obviamente, de las visitas.
  • Inspiración¿Cuántas veces la has necesitado para saber sobre qué temas crear contenidos? Existen plataformas de content curation que te permiten agrupar contenidos referentes a una temática concreta. Una tarea de gran valor para servirte de inspiración.
  • Ganarás seguidores.
  • Disminuirás la intoxicación.
  • La curación de contenidos es ideal para mejorar tu imagen y la reputación online de tu marca.

Fases de un proceso de content curation

Tal y como puedes observar en la infografía de Ready4Social de más arriba, si quieres generar tráfico con content curation, necesitas cumplir un proceso de manera óptima. Y aunque el gráfico únicamente incluya los 5 pasos más importantes, es recomendable que conozcas, detalladamente, las claves a seguir:

1.- Identifica las necesidades de tu audiencia

Todo es mucho más fácil si sabes hacia dónde dirigirte. El proceso de adquisición de la información, por lo tanto, debe girar en torno a una estrategia creada con anterioridad.

Es importante identificar con precisión las necesidades de la audiencia a la que vas a entregar tu contenido. Y, para ello, lo ideal es que utilices los buscadores, las redes sociales, los sitios web o los diferentes agregadores para encontrar los temas más candentes e interesantes.

2.- Recolección de contenido

Una vez que sepas qué es lo que realmente interesa a tu público objetivo y a posibles clientes potenciales que deseas captar, toca ponerse manos a la obra.

Se trata de la primera toma de contacto con el grueso de la información. Cuando acabes con esta fase te darás cuenta de que la cantidad de vídeos, tutoriales, artículos, noticias, infografías, posts, etc. es aún muy elevada.

Sin embargo, la parte buena de esta segunda fase es que toda esa información resulta de valor y es útil. Y aunque es el punto que más trabajo requiere y más tiempo te va a costar, debes asegurarte de que encuentras todo aquello que estabas buscando. Porque de esta fase depende que consigas un mejor posicionamiento y mayor tráfico con content curation.

3.- Pásalo por un filtro

Si hay alguna fase a la que se le atribuya el concepto de curación es precisamente ésta. Si el punto anterior era importante por el valor que tiene recopilar contenidos de calidad, ésta lo es aún más.

De todo el volumen de información que has recolectado anteriormente, debes realizar un filtro. Y todo con el fin de seleccionar únicamente la información que crees más relevante para publicarla.

4.- Fase de elaboración

No todos los content curators trabajan adecuadamente esta fase. Pero si se pretenden conseguir todos los beneficios posibles como generar una comunicad o conseguir más tráfico con content curation, es necesario prestar atención a todos los detalles.

En la fase de elaboración anterior, deberás tener en cuenta que, quizás, algunos de tus contenidos necesiten ser adaptados. Ya sea por formato, idioma, al medio, al nivel… Y si este aspecto no lo tienes en cuenta, afectará directamente al éxito o al fracaso de tus posts.

Por lo tanto, reinventa el contenido. Cambia las estructuras, añade títulos nuevos, etc.

5.- Compártelo

Una vez que sepas las preferencias de tu audiencia, hayas recolectado contenido, lo hayas filtrado y reinventado, es el momento de darlo a conocer.

En esta etapa los factores más importantes a tener en cuenta son el medio de difusión y la hora. Debes saber en qué medios encontrar a tu audiencia y cuál es la mejor hora para publicar los contenidos. Cuantos más impactos consigas más se compartirá. Y cuando más se comparta, mayor tráfico con content curation lograrás.

6.- Análisis

Para terminar, debes medir siempre el funcionamiento de todos los contenidos que compartas en los diferentes canales. Para saber cosas como:

  • Qué tipos de contenidos interesan más a tu audiencia.
  • Cuáles tienen mayor engagement.

Y con ello, detectarás qué tipos de contenidos debes filtrar y cuáles crear para satisfacer las necesidades de tu comunidad.

Generar tráfico con content curation

¿Cuáles son las fórmulas para conseguir revitalizar el tráfico web con estos contenidos?

  1. Para comenzar, republica los contenidos con pequeños matices. Como has podido ver, detalles como cambiar el titular pueden hacer mucho.
  2. Por otra parte, las redes sociales son muy interesantes. Te pueden ayudar a alcanzar a los suscriptores interesados con contenidos promocionados en diferentes plataformas.

Volviendo al ejemplo del comienzo de The New York Times en 2014, cabe destacar que el periódico puso a prueba una nueva sección. Smarter Living. Que funciona como un claro ejemplo de que la curación de contenidos da sus frutos.

Herramientas de curación de contenidos

Todo proceso de content curation se verá beneficiado si utilizas herramientas de filtrado que te ayuden a encontrar nuevo contenido. Estas son algunas de las aplicaciones que te pueden ayudar al respecto:

1.- List.ly

tráfico con content curation
Es una herramienta muy práctica y útil, sobre todo porque te permite recopilar la información en forma de listas. De esta manera, la tendrás más ordenada por temáticas.

Puedes votar cada lista, incluir comentarios, también dejar tus experiencias como usuario, seguir nuevas listas o compartirla en los canales que quieras.

2.- Feedly

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Feedly es una herramienta esencial para cualquier profesional que busca realizar una buena estrategia de content curation. De hecho, te permite buscar, filtrar y ordenar blogs por categorías. También es muy útil para mantenerte actualizado con las novedades de cualquier blog y agrupar los contenidos que te interesen.

3.- Pocket

tráfico con content curation

Es otra herramienta de content curation muy útil ya que te permite guardar toda la información que te interesa encontrada en la red para poder acceder a ella más tarde.

Algunas de sus características son:

  • Etiquetar la información recopilada.
  • Guardar por categorías desde el navegador.
  • También permite almacenar los contenidos a través de Twitter, Pulse o Flipboard entre muchas otras.

Paper.liFlipboardDeliciousLinkedIn Pulse, Scoop.it o Ready4Social son otras de las muchas herramientas que puedes utilizar para generar tráfico con content curation.

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