Todo lo que necesitas saber sobre el Link Sculpting

SEO

El link sculpting es una parte importante del SEO y consiste en construir de forma planificada una red de enlaces de una web a otras para aumentar el link juice. Es decir, busca mejorar su reputación y su posicionamiento en buscadores a través del enlazado.

Por ello, el link sculpting es una estrategia que va muy ligada a las de autoridad de dominio y autoridad de página. Es una de las tareas más complejas de llevar a cabo en SEO on-page.

Uno de los objetivos de crear una buena arquitectura web es traspasar autoridad a aquellas páginas que resulten más importantes. Para ello, hay que tener presente que una web o sus páginas van a tener una mayor autoridad cuantos más enlaces reciban.

Porque una de las primeras cosas que tiene Google en cuenta para posicionar webs son los backlinks. Si estos proceden de páginas que tienen una buena autoridad de dominio, el buscador considera que la página enlazada también debería tenerla.

La importancia de crear una buen link sculpting

Importancia de los backlinks en el posicionamientoLa importancia del link sculpting es indiscutible. Es de sobra conocido que los enlaces siguen siendo el elemento clave del SEO de cualquier página. Es, precisamente, a través de ellos cómo se transmite autoridad de página. Y por ende, influyen notoriamente en su posicionamiento.

Si tu marca posee varias páginas web, puedes utilizar esta estrategia para que todas se vayan retroalimentando y mejorando su posicionamiento. Para ello, deben contar con una buena autoridad de dominio. Recuerda que Google determina la calidad del contenido y lo posiciona analizando su fuente de origen.

Asimismo, puedes aprovechar para enlazar a otras fuentes de contenidos de calidad. En primera instancia es algo que favorece a terceros, ya que le transfieres DA a otro en detrimento de la DA de tu propia web. Sin embargo, es algo que no hay que deja de hacer ya que Google valora muy bien a las páginas que ofrecen enlaces externos.

Pocos profesionales del SEO dirán que el el link sculpting no es efectivo. La realidad es que funciona con resultados positivos por dos buenas razones:

  • Mejora notablemente el link flow. Es decir, la eficiencia de rastreo de un sitio web.
  • Sirve para optimizar la web, el ecommerce o el blog para los bots o crawlers.

Cómo el link sculpting mejora el posicionamiento

Cómo se realiza el link juicePero ¿Cómo funciona exactamente el link sculpting para mejorar el posicionamiento web? En SEO no basta con realizar un buen trabajo basado en Keywords. Los enlaces son esenciales para obtener autoridad de dominio. Pero también hay una serie de trabajos de enlazado interno que hay que realizar.

Un término que adquiere mucha relevancia en este contexto es el link juice. Este concepto no es más que la autoridad que los algoritmos de los motores de búsqueda le otorgan a un dominio o una URL a través del flujo de enlaces internos y externos de una web.

Esta autoridad es el resultado de la cantidad y a calidad  de los backlinks. Pero también del enlazado interno. Cuando una página de tu web que tiene un alto valor de link juice enlaza a otras páginas internas, automáticamente les transfiere parte de su autoridad.

Todo esto a su vez mejora el posicionamiento orgánico de un sitio. Trabajando correctamente tu estrategia de link sculpting  mejorarás de forma sustancial tu posicionamiento en las SERP. De hecho, notarás que tus contenidos posicionan mejor con menos esfuerzo.

Cuanto mejor puntúe tu web en calidad y credibilidad, mayores oportunidades tendrás de aparecer en resultados. Es decir, si Google considera que tu página web tiene una autoridad de dominio alta, interpretará que tu contenido es fiable. Por tanto, lo posicionará mejor que el de tus competidores.

Cómo crear un buen link sculpting

El link sculptingEl link sculpting es efectivo cuando se realiza una cuidada planificación para controlar a qué páginas se aporta más o menos autoridad para posicionarlas.

De ello depende en buena medida la visibilidad de tu web. Si quieres hacer las cosas bien desde el principio y conseguir estar entre las primeras posiciones de resultados, aquí encontrarás unos valiosos consejos para trabajar el link sculpting de tu sitio.

1.- Crear una buena estrategia de link building

El link sculpting, por decirlo de manera sencilla, también se basa en alternar enlaces que quieres que sean seguidos con aquellos que no te interesa que concedan link juice. Y esto se hace a través de enlaces dofollow y nofollow.

Crear una buena estrategia de Link Building también pasa por conseguir enlaces dofollow hacia tu web. Para aumentar tu autoridad de dominio estos links deben provenir de páginas que también tengan una alta autoridad.

Sin embargo, en ocasiones puedes no querer que un enlace sea seguido porque se trata de una página que es tu competencia directa. Puedes editar los links para que sean nofollow. Es decir, lo que le estás indicando a Google es que no rastree esos enlaces.

También se puede aplicar para enlazar a otras páginas que necesitas que sean accesibles para el usuario por motivos de usabilidad, pero a las que no quieres que sean seguidos. Estos pueden ser páginas como contacto, aviso legal, el carrito de compra.. Todas ellas no resultan útiles para el SEO pero el usuario debe seguir pudiendo acceder a ellas.

2.- El menú optimizado para SEO

Menú optimizado para SEO y link sculptingNo hay una fórmula mágica para optimizar los menús de un sitio web. Pero hay que tener presente que cuantos más enlaces tenga el menú, más enlaces va a recibir las páginas. Como consecuencia, la autoridad de dominio se dividirá en más partes y, por tanto, menos peso van a tener esos enlaces.

Cada sitio web es un mundo y para repartir correctamente el link juice sería adecuado fijarse en algunos factores:

  • El tipo de contenidos que ofreces en tu sitio web que influirá en la cantidad y el tipo de enlaces que colocas.
  • El público que llega a la web. Qué buscan los usuarios en la página, qué buscan en los buscadores, por cuál página acceden etc. También es necesario analizar qué tipo de páginas visitan nuestros usuarios.
  • La estructura mental de los usuarios. Los usuarios tienden a crear categorías de conceptos. Si una sección importante no está visible en un primer nivel del menú, normalmente el usuario la buscará en otras secciones.

Por ello, es imprescindible tener en el menú aquellas secciones que la gente visita y por el contrario quitar aquellas que no tienen demanda. Desde el punto de vista de la arquitectura web, el menú de un sitio tiene que tener una jerarquía de mayor a menor importancia. Es decir, las páginas más interesantes para SEO deben ocupar las categorías superiores.

Organizando el menú de esta manera, las categorías principales estarán recibiendo la mayor parte de link juice. El resto, recibirán la autoridad de cada una de estas categorías.

3.- Elimina el contenido duplicado

Es importante tener una arquitectura web limpia organizada en categorías lógicas. Una de las cosas que más penaliza Google son los contenidos duplicados. Cuando el rastreador de Google se topa con contenido que ya existe en una web considera que el sitio es de baja calidad. Por ello, la autoridad de dominio disminuye y, por tanto, el posicionamiento empeora.

Además, por muy buena distribución de enlaces que tenga tu web, Google puede tener problemas para entender cuál de las páginas donde se repite el contenido quieres posicionar. Y, por supuesto, si cree que está perdiendo el tiempo con contenido duplicado, tarde o temprano dejará de indexar esas páginas.

4.- Revisa los enlaces periódicamente

La gran mayoría realiza un buen trabajo de link sculpting, pero no vuelve a prestarle atención. Sin embargo, todo lo bueno es mejorable. Así, una práctica muy recomendable es revisar de vez en cuando los enlaces de los artículos para evitar errores o eliminar enlaces rotos.

Es muy importante para la autoridad de dominio y el posicionamiento que una página esté enlazada correctamente. Y esto incluye tanto interna como externamente. Lo que ocurre es que los links que dirigen a otras páginas puede que por cualquier razón ya no estén disponibles. Si quieres evitar que tu web tenga enlaces «muertos» compruébalos de vez en cuando.

Esto evitará los indeseables errores 404. Recuerda que Google penaliza los enlaces que no llegan a ninguna parte. Y esto, por supuesto, afectará a tu autoridad de dominio.

5.- Eliminar páginas de baja calidad

Algo fundamental para crear una buena estrategia de link sculpting es que las páginas de un sitio tengan equidad de enlaces. Para ello, es importante reducir al mínimo las páginas de baja calidad. Pero ¿qué se entiende por páginas de baja calidad?

Las páginas de baja calidad son aquellas que tienen poca cantidad de texto o tal vez una única imagen. Tampoco suelen tener enlaces a sitios externos y aunque estén indexados no resultan relevantes para el posicionamiento.

Es preferible reducir este tipo de páginas al mínimo y valorar si son realmente necesarias para la web. Trabajar páginas que tengan contenidos relevantes es una de las mejores opciones para tener un buen link sculpting en tu sitio.

El link sculpting es una de las mejores estrategias para mejorar tu posicionamiento web. Pero irremediablemente debe ir de la mano de una buena estrategia de contenidos. Si quieres aumentar tus ingresos publicando contenidos de calidad y bien enlazados en tu web, Coobis es la plataforma de Branded Content, SEO & Influencers para ti.