Tips para publicar contenido en varias redes sociales a la vez

Cuando se consultan tips para publicar contenido, muchas veces se hace hincapié en el movimiento cross-posting, que anima a lanzar el mismo contenido en varias redes sociales a la vez. Curiosamente, al igual que cualquier mala práctica, es tentadora.

Mantiene tus cuentas activas, te ahorra tiempo y te ayuda a compartir tu contenido en varias plataformas a la vez. Por lo que estarás actualizando tus perfiles constantemente. Pero esas ventajas a corto plazo se ven pisadas por los inconvenientes que puedes sufrir a largo plazo.

¿Es recomendable que todas tus plataformas sociales cuenten con publicaciones idénticas?

Tips para publicar contenido de manera óptima

redes Tips para publicar contenidoEl consejo más importante que deberías recoger es que no debes publicar el mismo mensaje en todas las redes sociales. 

El cross-posting es tan efectivo como traducir un libro a través de Google Translate. Lo harás más rápido. Pero el resultado no será el mismo. Tendrá una apariencia descuidada y con varios fallos aparentes.

En su lugar, tu contenido debe ser fluido y estar creado, expresamente, para cada plataforma. De lo contrario no podrás tener nunca una conversión real por parte de tus seguidores. Por eso mismo debes centrarte en qué tipo de contenido funciona mejor en cada red social y optimizarlo.

Elementos como la longitud de cada título, el formato y tamaño de la imagen, el número de hashtags a incluir, el vocabulario, el formato de la pieza de contenido, etc., varían según la plataforma.

De hecho, en Twitter no tienes tanto espacio para escribir como en un post de Instagram. Los hashtags no funcionan de igual manera en LinkedIn que en Pinterest. Y por razones como estas, entre los tips para publicar contenido en redes sociales, destaca, ante todo, la necesidad de crear piezas especificas para cada canal.

Por ejemplo, Instagram te permite vincular tu perfil de empresa con otras cuentas de redes sociales. De esta manera, cada publicación se comparte automáticamente en todas ellas incluyendo el título y los hashtags. Sin embargo, estos posts no siempre se visualizan de la forma que esperas. Si compartes un post de Instagram en Twitter, se incluirá un enlace a la foto, pero no la foto en sí:

Resultado: Una publicación “a medias” que no impresionará a tus seguidores ni los invitará a hacer clic.

Tus seguidores son diferentes en cada canal

Tal y como apunta Hootsuite, los seguidores y comunidades que se crean en torno a cada canal tienen varias diferencias:

  • LinkedIn tiene más hombres que mujeres. Y la edad media de los usuarios ronda los 30 años.
  • Instagram, por otra parte, tiene más mujeres que hombres. Y su target más potente son los menores de 30 años.
  • Por lo tanto, lo mismo ocurre en Facebook y Twitter. Tus seguidores en ambas plataformas no tienen por qué coincidir en un 100%.

Claves para publicar contenido y crearlo de manera adaptada

contenido propio Tips para publicar contenidoCada plataforma tiene sus usuarios más habituales con características específicas. Y cada canal se emplea con objetivos diferentes. Por lo tanto, el primer paso para publicar contenido es crearlo dependiendo de dónde vaya a ser compartido. Para ello, por supuesto, no hay nada como conocer a tu audiencia.

La creación de mensajes únicos y personalizados para cada canal puede parecer una tarea muy ardua. Pero afortunadamente, no es necesario empezar desde cero en cada plataforma. Por lo que no te llevará tanto trabajo.optimizar Tips para publicar contenido

1.- Optimiza el contenido para cada canal

Uno de los tips para publicar contenido en la plataforma idónea es que la pieza coincida con el canal. Y se ajuste a él.

Para ello, es necesario que revises varios elementos:

  • Los títulos, para asegurarte de que estás utilizando la jerga de tu audiencia en cada plataforma. No vas a hablar de la misma manera a tu audiencia de Instagram, que es Millennial, que en LinkedIn.
  • Los contenidos visuales tienen formatos y dimensiones diferentes en cada plataforma.
  • El uso de los hashtags varía en cada canal. En Instagram el porcentaje de interacciones es superior cuantos más hashtags haya en un mensaje. En Twitter, sin embargo, la cantidad recomendable de hashtags por tweet está en uno o dos

2.- Redacta titulares potentes

copy Tips para publicar contenidoOtro de los tips para publicar contenido y conseguir generar engagement con el usuario está en optimizar los copysEl titular es fundamental en tus publicaciones en redes sociales. De hecho, es un elemento con gran poder de persuasión.

Eso sí, los límites de caracteres varían dependiendo de la plataforma. Por lo que tienes que asegurarte de que el texto sea relevante, atractivo y auténtico. Un texto que muestre la personalidad de la marca independientemente del canal en el que se comparta.

Existen muchos trucos a la hora de crear un texto atractivo. Sin embargo, deberías saber que a pesar de que un texto esté compuesto por un elemento racional que trata de convencer a las personas, también debería incluir uno emocional. Se trata de un lenguaje cercano que despierta la emotividad de las personas. Porque precisamente esa emotividad es la que finalmente mueve y lleva a la acción a los usuarios.

Si consigues generar emociones, las interacciones que se generen a partir de un contenido determinado serán mayores.

3.- No te olvides de editar

editar Tips para publicar contenidoSin duda, uno de los tips para publicar contenido que nunca debes pasar por alto es la revisión. Nunca pulses el botón de enviar sin haber revisado el contenido.

Cuidado con los errores tipográficos, los enlaces rotos y los hashtags que no significan nada o que están mal redactados:

  • Manejar el humor con cuidado.
  • Haz que alguien más edite tus publicaciones.
  • Reescribe cualquier texto que quede ambiguo. Necesitas ser claro.

4.- Publica en el momento adecuado

horario Tips para publicar contenidoPublicar contenido simultáneamente en todas las redes sociales es un total error, también, por los horarios.

Otro de los tips para publicar contenido en el momento idóneo en cada plataforma es conocer la frecuencia de publicación ideal de cada una de ellas.

También, otro de los tips para publicar contenido que puedes seguir es escalonarlo a lo largo del día. De esta manera conseguirás generar un flujo constante de contenido en lugar de una avalancha de publicaciones a la vez. Además, tu comunidad de seguidores aprenderá que puede esperar contenido de manera regular de tu canal. Y esto reforzará la confianza y la lealtad en la marca.

5.- No satures a los usuarios con demasiado contenido

Ya sabes que existen ciertas horas clave para publicar tu contenido y generar más interacciones. De hecho, tú mismo podrás consultar tus estadísticas para detectar qué horas son las más concurridas y en las que más engagement generan tus posts. Y a pesar de que mantener cierta constancia y compartir publicaciones con cierta regularidad es una buena práctica, no debes abusar.

Cada plataforma tiene diferentes normas en cuanto a la frecuencia de publicación. Por eso, antes de notar tú mismo una caída en el nivel de engagement, revísalas.

En Twitter, según Neil Patel, puedes compartir tweets varias veces al día para aumentar el engagement con tus seguidores. Pero publicar más de dos o tres veces al día contenidos en Facebook o LinkedIn no es una estrategia efectiva. Y de hecho, puede dar a entender que no entiendes la cultura de la plataforma. Piensa en la calidad antes que en cantidad.

6.- Incluye CTAs claras

El objetivo de aprender los mejores tips para publicar contenido en redes sociales es conseguir que lleven a los usuarios a la acción.

Por eso escribir llamadas a la acción potentes es clave para que los usuarios consigan dar el siguiente paso, independientemente de que se trate de que compren un producto o se descarguen un ebook.

Para ello, es fundamental que tu publicación deje claro qué es lo que estás ofreciendo, por qué es valioso para la audiencia y por qué debería actuar cuanto antes para conseguirlo.

7.- Utiliza herramientas de programación

Probablemente, al pensar en tips para publicar contenido, hayas pensado en las herramientas como un recurso estrella para ahorrar tiempo. Solo tienes que saber que las más eficaces te permitirán hacerlo:

  • Onlypult.
  • Schedugram. Te permite gestionar varias cuentas al mismo tiempo, programar publicaciones en un calendario como el de la imagen, editar cada publicación, etc. Pero lo mejor de todo es que con la aplicación puedes programar vídeos.
  • Publish-on. 
  • Later.
  • Planogram.
  • Hootsuite.
  • Buffer.
  • CosChedule.

Con todo, crear publicaciones únicas para cada plataforma puede requerir un poco más de tiempo y esfuerzo por adelantado, pero vale la pena. Después de todo, trabajas duro para crear un gran contenido, y tus publicaciones en redes sociales deberían mostrar la misma atención al detalle.

Por otra parte, si no tienes tiempo para utilizar herramientas que te ayuden a automatizar tus redes sociales y prefieres optar por otras estrategias, siempre puedes apoyarte en los influencers. Éstos generarán contenido y lo compartirán en sus canales por ti.

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