Tips para optimizar las stories de Instagram

Optimizar las stories de Instagram de manera adecuada es esencial para que tengas éxito en tus estrategias de social media marketing. Por un lado, según datos de Forrester Research, Instagram ofrece hasta 58 veces más interacción por seguidor que Facebook. Y 150 veces más que Twitter. Lo que convierte a esta red social en la reina del engagement.

A este dato hay que añadir que el número de usuarios activos de stories ha ascendido hasta los 500 millones en enero de 2019. Y que se visualizan 18 stories por cada imagen del feed de Instagram.

Por tanto, todo indica que las stories son uno de los formatos que las marcas deberán cuidar para impactar a su audiencia. Y para conseguirlo será necesario que conozcas las principales claves para optimizar las stories de Instagram. Sin ello será complicado que destaques por encima de la creatividad de tu competencia.

7 claves para optimizar las stories

Uno de los aspectos esenciales para optimizar las stories de Instagram es mantener una coherencia de branding. Muchas marcas no tienen en cuenta el potencial de las stories. Algo a lo que ha contribuido en gran medida el hecho de que las stories, por definición, sólo duran 24 horas.

Pero este aspecto, que es una de las diferencias de este formato de contenido, no es del todo correcto. La posibilidad de destacar las stories hace que puedan mantenerse al alcance de los usuarios durante el tiempo que se requiera.

Por eso, para optimizar las stories de Instagram es importante que reflejen lo que es la marca. No tiene sentido utilizar un tipo de stickers si en la estrategia de contenidos de la marca se apuesta por un tono más serio. O que no aparezca algún elemento de la imagen corporativa si el objetivo es ganar notoriedad.

Además, hay una serie de elementos que debes utilizar en el momento adecuado. Estas son 7 de las principales claves que te ayudarán a optimizar las stories de Instagram para que tu audiencia interactúe con tu marca:

1.- Añadir hashtags

hashtags para optimizar las stories de Instagram

Los hashtags son uno de los elementos diferenciales en Instagram. Por tanto, no podían dejar de serlo en las stories. Eso sí, el carácter inicialmente efímero de éstas y el hecho de que todo deba estar incluido en una imagen ha hecho que el volumen de hashtags adecuados para las stories sea bastante inferior al de las imágenes del feed de Instagram.

En las stories puedes añadir hashtags en formato texto, sticker o como etiqueta de ubicación. Puedes darle estilo de la misma manera que a cualquier texto o sticker. Además, si lo utilizas en formato texto suele ir subrayado.

Sin embargo, no es suficiente con añadir hashtags al mensaje. Para optimizar las stories de Instagram con hashtags debes aportar creatividad. Es lo que marcará la diferencia entre un hashtag que se obvie y otro que los usuarios quieran conocer más en profundidad.

2.- Etiquetar a usuarios

optimizar las stories de Instagram etiquetando usuarios

Parece de perogrullo pero muchas stories no incluyen ni siquiera a los usuarios que aparecen en ellas. Y eso pese a que es realmente sencillo utilizar la función de etiquetar a un usuario. Y que los usuarios etiquetados reciben una notificación de que aparecen o se les nombra en dicha historia.

El potencial que aporta la posibilidad de etiquetar usuarios no debe desaprovecharse. Eso sí, si quieres realmente optimizar las stories de Instagram es necesario que cuides el tamaño y el tipo de etiqueta. Si es muy grande seguro que interferirá de manera negativa en la imagen que lo soporta.

3.- Incluir la localización

optimizar las stories de Instagram: Ubicación

La función de localización es otra de las maneras de optimizar las stories de Instagram. Que, además, puede potenciar tus estrategias de social media marketing. Para ello, es importante que elijas la ubicación adecuada y tener la suerte de que no haya demasiadas stories en el momento en el que la estás utilizando. Es una manera perfecta para conseguir una atención impagable de los usuarios.

La función de localización de las stories se puede incluir una vez que hayas elegido el contenido que llevará. Pulsa sobre la pestaña con cara sonriente de la parte superior derecha de la pantalla y se desplegarán una serie de opciones.

Elige la etiqueta de “Lugar” y añade la ubicación. Instagram te mostrará las localizaciones más cercanas o más populares para escoger la que sea más adecuada. Cuando hayas subido la historia con la etiqueta, cualquier usuario que esté buscando información cerca de ese lugar accederá a tu contenido.

4.- Añadir stickers

optimizar las stories de Instagram: stickers

Dependiendo del tono que marque la pauta de tus mensajes utilizar los stickers en las stories de Instagram es una buena manera de impactar con creatividad en tus usuarios. Si lo haces bien, la elección de los stickers indicará el estilo sobre el que quieres construir tu comunicación digital.

Hay decenas de stickers con los que potenciar el mensaje de cada una de las stories. Pero, de nuevo, es importante que cuides el branding. De hecho, lo mejor que puedes hacer es seleccionar los tipos de stickers que alimentarán tus stories. Algo que, como casi todo en Instagram para las marcas, conseguirás mejorar experimentando.

5.- Crear encuestas

optimizar las stories de Instagram: crear encuestas

Todas las marcas persiguen el engagement. Lo interesante de las redes sociales es que permiten interactuar con los usuarios. Y esta opción para optimizar las stories de Instagram es una de las más interesantes. Más que nada porque permite lanzar una pregunta o una encuesta en un formato tan ágil como son las stories.

Por eso, una adecuada estrategia de contenidos diarios centrados en encuestas en stories puede ser la clave del éxito. Así, podrás:

  • Conocer mucho mejor a tu público objetivo.
  • Dinamizar la comunidad de usuarios que te sigan en Instagram.
  • Atraer nuevos usuarios a los que impactes de manera creativa.
  • Generar el ansiado engagement.

Como ves, se trata de uno de los elementos más interactivos que puedes encontrar en cualquiera de las plataformas sociales. Para incluir una encuesta debes incluir primero el contenido e ir al icono de los stickers. Selecciona la opción de encuesta y podrás hacer una pregunta. Las opciones de respuesta que se ofrecen son en formato texto o emoticono.

6.- Permite que tus historias puedan ser compartidas

Esta es una función de las stories relativamente nueva. Pero es fundamental para lograr viralidad y ampliar el alcance potencial de tus stories. Para ello, debes ir a la configuración de tu cuenta de Instagram y seleccionar “Controles de las historias“. Allí, activa la opción “Permitir compartir“.

Sólo con esta acción podrás permitir que cualquiera de tus seguidores comparta con su comunidad tus publicaciones. Uno de los aspectos cruciales si quieres, realmente, optimizar las stories de Instagram.

7.- Guardar las stories como destacadas

optimizar las stories de Instagram

Otra de las opciones que comienzan a utilizarse en profusión para optimizar las stories de Instagram es crear áreas de stories destacadas. Aparecerán en la página de Instagram justo encima de las imágenes del feed orgánico.

Aunque se trata de una “perversión” del propio concepto que ha hecho exitoso el formato caduco de las stories, lo cierto es que muchas marcas y usuarios han apostado por guardar las stories más creativas. Y, con ello, se ha formado un nuevo tipo de formato que agrupa lo mejor de ambos elementos:

  • La frescura de las stories.
  • Una manera diferente y creativa de de contar cosas interesantes.

4 ejemplos de marcas que están usando bien las stories

Optimizar las stories de Instagram debe tener siempre un sentido: mejorar las estrategias para captar y/o fidelizar usuarios en Instagram. ¿No sabes cómo? Aquí tienes 4 ejemplos de marcas que han hecho cosas interesantes en el formato de las stories de Instagram:

A.- Ikea España

Ikea Stories

¿Te cuesta conciliar el sueño? Muchos estudios demuestran que la consulta del móvil antes de ir a la cama activa unas zonas del cerebro que hacen más complicado el sueño. Para luchar contra ello, Ikea España ha creado una campaña de stories en Instagram que ha denominado “Stories para dormir”.

Igual que se hacía antiguamente con el “Vamos a la cama” televisivo, Ikea utiliza las stories creando la figura del “acostador” oficial. Este personaje ofrece contenidos aburridos que tienen el objetivo de que los usuarios desconecten para poder dormir plácidamente.

B.- Converse

Converse Stories

Converse es una de las marcas que tiene legiones de fans. Parte de ello se debe no sólo a que dispone de un producto cool que impacta en muchos usuarios. Además, su estrategia de contenidos promueve mensajes creativos de calidad que mantienen la armonía en lo que respecta al branding.

Uno de los aspectos más interesantes de la estrategia en stories de Converse es el uso de la repetición como elemento identificador. Tal y como se observa en la imagen superior, se repiten lemas e imágenes. Eso sí, de una calidad contrastada.

Otro factor a tener en cuenta es el uso de las stories destacadas para incluir productos que puedan llevar a la venta. Algo que cualquier marca por encima de los 10.000 seguidores en Instagram debería aprovechar.

C.- Burger King

whopper stories

Otro gran ejemplo que demuestra que optimizar las stories de Instagram pueden atraer negocio. Burger King España utilizó las “Whopper Stories” como argumento de venta. 

El concepto es sencillo: Los usuarios debían ir a las stories y decidir qué hamburguesa querían pedir. La idea era que los usuarios eligieran su Whopper ideal: con queso, pepinillo, bacon, doble de carne,… Después, se contactaba vía mensaje privado para que el pedido se pudiera recoger en el establecimiento más cercano al usuario.

Los datos de la campaña demuestran el potencial de las stories para vender. Más de 270.000 interacciones, 30.000 hamburguesas servidas y un aumento del 10% de followers. Todo un éxito a replicar por cualquier marca.

D.- AirBnB

AirBnB Stories

Los Travel Tuesdays de AirBnB son otra de las ideas creativas que merece la pena probar. En este caso, la marca muestra fotografías de calidad pero no sólo para mostrar destinos impresionantes. Además, se transforma cada imagen en un cuestionario interactivo.

Los usuarios deben identificar cada destino que se muestra en las stories. Una vez descubierto, hacen todo lo posible para que los interesados vayan al área de su web donde se muestran alojamientos en cada uno de ellos. Algo que, de nuevo, sólo se puede hacer si cuentas con más 10.000 seguidores, la cifra que marca la posibilidad de aumentar el engagement y el tráfico con enlaces personalizados.

Trabajar con las Stories de Instagram puede ser la clave para que una campaña cumpla con los objetivos previstos. ¿Has descubierto la manera de sacar partido a este formato y necesitas que las marcas apuesten por tu medio? Regístrate en la plataforma de content marketing Coobis y accede a una enorme cantidad de anunciantes dispuestos a mejorar sus contenidos en Instagram.