Tik Tok o Instagram Live ¿Cuál funciona mejor para ti?

¿Sabes si Tik Tok o Instagram Live son adecuadas para ti? ¿Deberías decantarte por una o estar en las dos? Estas son dos preguntas recurrentes con las que a diario se enfrentan los creadores de contenido que buscan fortalecer su comunicación conectando con las audiencias dentro de los formatos que más encajan con ellos.

Algunos expertos señalan que «en las acciones de las audiencias, encontrarás grandes respuestas». A esto, deberías sumarle «en la intención de búsqueda de tus públicos, encontrarás acciones que logren buenos resultados«.

Por qué Tik Tok o Instagram Live

Durante las semanas de confinamiento, Tik Tok o Instagram Live fueron las principales fuentes de contenido para los públicos hastiados de las ofertas de las plataformas streaming. Así, han generado una nueva muestra de simpatía por ver lo que ocurría en la realidad de sus marcas preferidas (personales o comerciales) a puerta cerrada.

Tik Tok o Instagram Live fueron la ventana que les permitió conocer sin filtros la parte más humana de las principales marcas en las conversaciones digitales. Sobre todo, a través de bite content o transmisiones en tiempo real vivir la experiencia de estar más cerca.

El poder de Instagram Live

Entre Tik Tok o Instagram Live, la oferta del equipo de Facebook cuenta con un total de 500 millones de cuentas a escala global viendo lo que artistas y marcas tienen para compartir con ellos.

Siendo una poderosa herramienta de conexión inmediata, la duración de una transmisión vía Instagram Live puede llegar a ser de 40 minutos o, incluso, una hora.

¿Quiénes están consumiendo Instagram live?

Entre los Millenials, Instagram Live es el rey. Pues, siendo una población técnicamente nativa del mundo del Social Media, la posibilidad de generar un espacio lejos de las luces y los filtros milagrosos de Instagram con sus lovemarks es, para ellos, un valor nada escatimable.

¿Cómo crear un Instagram Live Poderoso?

Ya sea que estés creando un Instagram Live para abrir paso a una ronda de preguntas y respuestas, o que estés intentando profundizar sobre el contenido de tu cuenta, ten en cuenta que una transmisión de Instagram Live es una transmisión en vivo como cualquier evento y debe ser tratada como tal. La producción de una transmisión en vivo exitosa debe tener en cuenta:

1.- Logística

Esto pasa por una serie de elementos trascendentales en nuestra transmisión en vivo, de forma que pueda proyectar la calidad de nuestro mensaje como marca:

• Configuración: ¿A quién estamos invitando? ¿Cómo los estamos invitando? ¿Está nuestra plataforma de automatización de marketing vinculada con nuestra cuenta de conferencia web?
• Producción: ¿Cómo probamos la iluminación, el sonido y la presentación? ¿Funcionan los elementos interactivos? ¿Cómo solucionamos problemas en caso de que se presenten? ¿Qué pueden ofrecer nuestros socios tecnológicos y plataformas?
• Seguimiento: ¿Cómo es nuestra estrategia de seguimiento? ¿Cómo vamos a aprovechar el impulso de este evento?

2.- Ambiente para la audiencia

Quizás debas mirar de nuevo tu estrategia de contenido para la transmisión de tu Instagram Live. Así, podrás definir cuál es la sensación que quieres generar en la audiencia. Procurando que sea posible transmitirla durante los 45 minutos de tu Instagram Live.

3.- No olvides crear un guión que conecte

¡Hola, storytelling! Hasta para hacer posible una transmisión en vivo efectiva, debes contar con un guion bien estructurado en el que puedas involucrar el objetivo de tu presencia en esa área de Instagram durante los siguientes 45 minutos. Esto significa que debes desarrollar un inicio, un nudo y un desenlace que emocione y logre una acción final.

El poder detrás de TikTok

Nacida originalmente en China en el 2016 bajo el nombre Douyin, o Bite Dance -para públicos foráneos al territorio del Gigante Asiático-  Tik Tok es una red social dedicada al bite content.

La gran fortaleza radica en la no identidad con ambientes idílicos o paradisíacos que promueve la red social Instagram. Que ha traído como desventaja la falta de identificación de las audiencias más jóvenes sin acceso a grandes lujos.

Además de ello, Tik Tok o Instagram Live permiten la acción más allá del «Behind The Scenes» promovido por las Instagram Stories.

Teniendo nombres como Bite Dance y Musical.ly en su ADN, Tik Tok promueve la construcción de discursos creativos y de acción inmediata. Que es, precisamente, lo que ha traído consigo una impresionante oleada de suscriptores de las generaciones Z o Zentenialls y las que son, incluso, más jóvenes.

La oleada de infectados por la pandemia trajo consigo una llamada de los gobiernos a que los ciudadanos permanecieran en casa. A mediados de marzo, Tik Tok alcanzó las 65 millones de descargas en el mundo, según SensorTower.

La aplicación, que contaba con 800 millones de usuarios para el mes de enero, según DataReportal, a día de hoy supera los 1,000 millones de usuarios. Aunque el sitio en sí, no proporciona cifras.

Una red social para creativos

Aunque plataformas como YouTube y Facebook siempre han alojado contenido creativo en sus redes, su producción generalmente se ha basado en software de terceros.

TikTok se distingue por su variedad de herramientas, efectos, filtros, así como por su facilidad para combinar audio con vídeo. Permite a sus usuarios convertirse en creadores de contenido y mantiene la creación dentro de las características de la aplicación.

De esta manera, TikTok se presenta como una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo que, además, presenta una versión alternativa de compartir en línea. Cuenta con una base de usuarios muy comprometida, con una alta proporción que pronto pasan de creadores a espectadores.

Quienes hacen vida en TikTok pueden crear vídeos cortos con música, filtros y algunas otras características. Dicho por sus propias audiencias, el valor de Tik Tok radica en la capacidad de mostrar, con el uso de un teléfono móvil, la creatividad y el conocimiento de sus usuarios a partir de piezas de bite content.

Es por ello que, la narrativa de la poderosa red social, radica en su convocatoria a desarrollar y mostrar tu pasión por crear contenidos. Siendo, a partir de los anuncios de confinamiento por motivo de la pandemia, una herramienta en la que las principales firmas dedicadas a la industria del entretenimiento tienen el ojo puesto.

¿Está tu audiencia en Tik Tok?

Como en la vida misma, debes estar en donde está la gente que late contigo. No es una gran sorpresa que los usuarios de TikTok sean jóvenes de entre 16 y 24 en un 41%.

Esto es debido a los formatos efímeros y de consumo rápido. Pero, si hay algo que demostró el confinamiento, es que ya no es solo una plataforma para jóvenes. Es una red social para creativos y consumidores de este tipo de contenidos.

¿Es creatividad lo que representa a tu marca?, ¿Estás pensando en promover la creación en tus audiencias? Si la respuesta es afirmativa y no le tienes miedo a mostrarte como una marca o un proyecto divertido, entonces empieza a crear contenido para Tik Tok.  Como una marca o empresa que está buscando vender, debes identificar las tendencias de contenido emergentes y populares que se alinean con tu marca.

TikTok es una oportunidad para conectar de verdad con tu audiencia: las tasas de engagement en las cuentas con más de mil y menos de 5 mil seguidores llegan a 9.38% en TikTok. Mientras, en Instagram llegan al 7.2% y en Twitter a 1.4%. Lo que implica que es una excelente plataforma para generar grandes matchs entre tu público y tú.

Características de tiktokers que conectan

Si quieres sumarte a la creciente población de ‘tiktokers’ bien sea por trabajo o por entretenimiento, recuerda que siempre hay elementos para inspirarte y crear contenido que conecte.

Recuerda la ley del storytelling (que es en sí lo que hace la gente en Tik Tok o Instagram Live, contar historias) Antes de crear contenido, establece un mapa de estrategias.

Respondiendo a preguntas como ¿qué quieres que la gente sepa?, ¿Qué quieres que la gente sienta? y ¿qué quieres que la gente haga? Ya respondidas estas preguntas, es hora de empezar a grabar.

1.- Duetos

Son perfectos para promover el contenido tipo Guest Post entre creadores dentro de tu nicho de mercado. Con ellos, puedes responder a vídeos musicales grabando con la misma música tu versión del contenido. La presentación de este tipo de vídeos se realiza a doble pantalla. Como resultado, obtendrás creaciones super divertidas que puedes usar a tu favor.

2.- Vídeos de challenges

¿Quién te haya dicho que los challenges están pasados de moda? La forma está en cómo presentar estos retos y de qué forma honesta conecta con tu público.

Este tipo de acciones promueve la interacción de las audiencias, expandiendo (sin la necesidad de pagar ADS) el alcance de tu mensaje. Eso sí, recuerda siempre promocionar el valor de tu propuesta.

3.- Cortometrajes

Si hay una emoción asociada a Tik Tok es la alegría. Lo que quiere decir que, si bien la creatividad no tiene límites, es probable que si creas contenido que tenga como primera impresión la alegría alcances mejores resultados dentro de los usuarios de TikTok.

Por lo que, si decides crear pequeñas historias como cortometrajes para promocionar tu talento en la actuación y la dirección, recuerda este dato. ¡Suerte que en Tik Tok hay grandes productores con la mirada puesta!

4.- Montajes o playbacks

Son los preferidos de muchos, desde retos de Lipdubs, actuaciones o bailes. El verdadero reto está en presentar una propuesta alternativa y que conecte.

Sea que decidas Tik Tok o Instagram Live recuerda trabajar siempre con una buena estrategia. Pero si quieres aumentar la visibilidad de tus contenidos en webs y redes sociales, la plataforma de Branded Content, SEO & Influencers de Coobis es tu mejor alternativa.