Tendencias de Instagram en 2020: guía práctica
Social MediaLas tendencias de Instagram en 2020 son algo que debes tener muy en cuenta si te dedicas al marketing digital. En este momento Instagram está considerada como la red social con más proyección a nivel mundial.
Aunque todavía está por detrás de Facebook y Youtube su progresión es mucho más rápida que estas dos redes sociales.
El vertiginoso ascenso de Instagram parece imparable, tratándose de una red relativamente joven. La que inicialmente nació como una red menor, y casi a la sombra de Facebook, está creciendo en popularidad y notoriedad a pasos agigantados.
El próximo 6 de octubre Instagram cumplirá su décimo aniversario. Sólo han pasado diez años desde su nacimiento e Instagram comienza asumir un fuerte liderazgo sobre otras redes. Por eso, es importante analizar las principales tendencias de Instagram en 2020.
Pocos cambios tras una etapa de novedades
Uno de los primeros pasos que ayudaron a dar mayor relevancia a Instagram como red social fue la incorporación de los hashtags en 2011. Desde entonces ha ido evolucionando de una manera escalada.
Uno de los puntos de inflexión de Instagram llega en agosto de 2016: la incorporación de las stories supuso un intenso despegue. A partir de aquí la velocidad con que ha ido ganando usuarios es tan grande que actualmente está marcando patrones sobre el resto de redes sociales.
Para hacerte una idea, en 2017 se conectaron a Instagram por primera vez casi un cuarto de millón de personas. Actualmente, el número de personas que se conectan a Instagram al mes en todo el mundo es de un billón de usuarios.
Pero lo que parece es que las tendencias de Instagram en 2020 no sufrirán grandes cambios con respecto a las de años anteriores. Una de las razones es que aún está en un crecimiento imparable. Aunque es evidente que aparecerán algunos cambios que son inevitables en estas plataformas.
5 tendencias de Instagram en 2020
Estas son 5 de las tendencias de Instagram en 2020 que todo indica que serán omnipresentes. Descubre cuáles son para poder tenerlo en cuenta en tus estrategias de marketing digital:
1.- Las stories en crecimiento imparable
Desde su lanzamiento en 2016 dentro de esta red, las stories de Instagram han conquistado a los usuarios. 2018 ha supuesto el abordaje definitivo de las stories en Instagram, ocupando, en este momento, el foco central del tráfico de esta plataforma.
Las stories de Instagram no se contemplaban como una herramienta muy amable para realizar acciones de marketing. Su carácter efímero era uno de los inconvenientes para ello. Sin embargo, lo cierto es que su capacidad de engagement ha pulverizado cualquier argumento a la hora de ser una herramienta para trabajar el marketing de contenidos.
Instagram Stories seguirá siendo una de las tendencias de Instagram en 2020. Los negocios deberán aplicarse y diseñar estrategias de marketing y campañas de publicidad cada vez más creativas y específicas para las stories.
Existen actualmente 500 millones de cuentas que usan Instagram Stories. Y una tercera parte de las stories más vistas provienen de empresas. Un dato más: una de cada cinco de estas empresas recibe un mensaje directo de sus usuarios.
Eso sí, parece que la tendencia de las stories en Instagram para el año que entra será la combinación de marketing de contenidos con campañas y anuncios cada vez más creativos e impactantes.
2.- Realidad aumentada en los filtros
Aunque no será una realidad aumentada 3D, sí se define como como una de las tendencias de Instagram en 2020. Realmente se trata de los primeros pasos hacia una realidad aumentada. Instagram irá proporcionando filtros cada vez más sofisticados para aplicar a las imágenes y vídeos.
Los filtros son un aliado perfecto para la divulgación de las stories e Instagram esto lo tiene muy claro. Así, irá mostrando a lo largo de 2020 mayores y mejores diseños en su oferta de filtros.
La publicación de stories customizadas con filtros por los propios usuarios es una tendencia que irá en aumento. En esta vorágine de este formato de contenido y los filtros, las marcas también usarán cada vez más los filtros para comercializar sus productos.
Por eso, los filtros de Realidad Aumentada de Instagram comenzarán a utilizarse por las marcas como herramientas de marketing dentro de la red. Logrando, así, mayores posibilidades de interacción con los usuarios.
También la realidad aumentada a través de los filtros permite promocionar mejor sus contenidos de una manera más imaginativa y lúdica que siempre engancha más al usuario.
3.- Micromarketing con microinfluencers
No es ninguna contradicción. Una de las claves del éxito de algo tan exponencialmente macro como es instagram reside precisamente en lo micro. La cadena de usuarios más cercanos por lazos de amistad o familia son una de sus claves.
El micromarketing y los microinfluencers se mantendrán como una de las tendencias de Instagram en 2020. La dinámica de interacción de los usuarios de Instagram se sustenta básicamente entre la relación con los amigos y familiares. Ahí, por ejemplo, reside, de nuevo, el éxito de las stories donde se comparte sobre todo entre amigos y familiares.
El gran flujo de tráfico y posibilidades de negocio que supone Instagram para las marcas es algo de enorme atractivo. Las empresas saben que la manera de penetrar en estos entornos debe ser a través del micromarketing.
Así, la combinación perfecta será la realización de micromarketing en Instagram a través de acciones de marketing con microinfluencers
¿Porqué el micromarketing?
Según el último algoritmo de Instagram los amigos y la familia son la prioridad en los feeds de Instagram. Esto da lugar a que sea más probable que los seguidores de una marca sigan el consejo de una persona que conocen sobre un producto concreto.
Las marcas ya están comercializando a nivel de micromarketing en Instagram. Se está llegando a personas influyentes que son prescriptores perfectos.
Aquí entra la figura del microinfluencer como pieza fundamental. Un paso más allá de lo que es una persona influyente porque goza de mayor alcance. Pero mantiene la tónica y sintonía de dirigirse a targets pequeños y segmentados como se utiliza en las campañas de micromarketing. Esta táctica irá en aumento a lo largo de 2020.
4.- Instagram Shopping
Parece que el pistoletazo del gran éxito de Instagram como red social surge en 2018. Dos hitos marcaron un antes y un después para Instagram en esta fecha:
- El primero, como se indica más arriba, fue el boom de las stories a pesar de llevar en la red desde 2016.
- En segundo lugar, otro hito lo marcaría Instagram Shopping, una de las futuras tendencias de Instagram en 2020.
En 2018 Instagram ya incorporó a su plataforma elementos para que sus propios usuarios pudieran comprar a través de Instagram con Instagram Shopping. Esta funcionalidad le puede reportar a tu negocio numerosos beneficios, ya que convierte Instagram en un canal directo de ventas.
El gran alcance de la red social hacia todo el gran espectro de públicos objetivos del mercado de consumo son el caldo de cultivo ideal para esta herramienta.
En estos momentos la posibilidad de etiquetar con un precio en la imagen de un producto publicado en el feed de Instagram es algo que acaba de comenzar. El ecommerce de Instagram acaba de nacer y se llama Instagram Shopping. A partir de aquí las posibilidades que se preveen para 2020 son muchas y variadas.
¿La nueva tienda online?
Instagram Shopping aumentará su desarrollo y se confirma como una de las tendencias de Instagram en 2020. Este próximo año habrá una mejora de esta herramienta enfocada a ofrecer productos a públicos muy segmentados.
Se trataría de mantener la misma sintonía del micromarketing y los microinfluencers. En 2020 esta herramienta propiciará más funcionalidades que posibiliten allanar el camino hacia la tienda online para cualquier usuario, independientemente de la comunidad que tenga.
Instagram Shopping comenzará a comportarse como un híbrido de tienda online y landing page dentro de Instagram. Además, permitirá etiquetar el artículo y ver el precio. Uno de los grandes saltos a los que se podrá asistir será la posibilidad de implementar un enlace directo a la ficha del producto de la tienda online del anunciante.
5.- El potencial de IGTV
2020 será el año decisivo para el despegue definitivo de Instagram IGTV. Una vez más parece que 2018 fue un año estratégico. Desde ese año esta red apostó por tres de las funcionalidades que dos años después están siendo el motor del éxito de Instagram:
- Las stories.
- Instagram Shopping, que va ganando un espacio mayor en la venta de productos.
- La tercera funcionalidad es IGTV y este año será el año de su puesta a punto definitiva para ponerse a la altura de las dos herramientas comentadas.
IGTV, el futuro de Instagram
Instagram TV se perfila, por tanto, como una poderosa herramienta de marketing para las empresas. Las nuevas posibilades de este formato aumentarán. Por ejemplo, antes la duración máxima de publicación de un vídeo en Instagram era de sesenta segundos. A partir de ahora en IGTV la duración del tiempo de un vídeo se multiplicará por diez.
La posibilidad de publicar vídeos de diez minutos para las empresas supone abrir nuevas puertas en sus estrategias de marketing. La consecuencia de esta mayor duración en la publicación de los videos de IGTV dará lugar a un mayor desarrollo del marketing de contenidos. Si IGTV crece igual que Instagram Shopping o Stories podrá ser una alternativa a Youtube.
El hecho de que IGTV se presente como el canal televisivo de esta red social abrirá muchas expectativas para la creación de contenidos.
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