Tendencias SEO para ecommerce en verano

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Las tendencias SEO para ecommerce en verano difieren del SEO de hace algunos años. La optimización de motores de búsqueda es de vital importancia tanto para el comercio electrónico directo como para los enfoques más indirectos de los negocios online.

A pesar de que las búsquedas orgánicas traen la mayor parte del tráfico y, por lo general, se ubican en los primeros puestos de las tasas de conversión online, el SEO no siempre recibe la atención que debería. Esto podría deberse a la falta de ganancias rápidas y al estallido de otros medios.

Si bien las ganancias de SEO pueden no ser rápidas, cuentan con la ventaja de que pueden proporcionar resultados muy potentes. Y mientras que el ciclo de optimización es más largo que otros medios, el growth hacking SEO es de vital importancia para consolidar tus ganancias en otros lugares y escalar tu negocio.

Las tendencias SEO para ecommerce en verano más importantes

Dicho esto, aquí hay algunas tendencias de SEO para ecommerce en verano que debes tener en cuenta al crear tu sitio para alcanzar el éxito. Lo ideal es que observes cada novedad e intentes aplicarla a la estrategia digital de tu negocio.

1.- Procura siempre comprender al cliente

zara ecommerceLa comprensión del cliente ha sido importante para la optimización del motor de búsqueda durante algunos años. Si bien no es una novedad dentro de las tendencias SEO para ecommerce en verano, sí lo será el grado en que esto estará enfocado.

Comprender a tus clientes, entender qué tipo de cosas les interesa descubrir, cómo lo están buscando y tratar de responder a estas necesidades es el reto. Juntas forman una intersección de varias tendencias de SEO que darán forma a la industria en el futuro cercano. Entre otras:

  • Inteligencia artificial/aprendizaje automático.
  • Búsqueda por voz.
  • Datos estructurados.
  • Contenido abundante

2.- Optimiza la búsqueda por voz

Búsqueda por voz ecommerceSi bien la búsqueda de voz sin duda se ha promocionado bastante, hay pocas dudas de que ya haya tenido un impacto significativo en la optimización de motores de búsqueda y seguirá teniéndolo. Por tanto, es otra de las tendencias SEO para ecommerce en verano.

La búsqueda por voz, aunque es una herramienta útil en el hogar o en oficinas individuales, está limitada en los espacios públicos donde las personas no quieren que su entorno sepa lo que están haciendo.

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La difusión de la búsqueda por voz en idiomas menos hablados también ha limitado el uso de este tipo de búsquedas en algunos lugares. Como por ejemplo, en Finlandia.

Pero si bien el uso directo de la búsqueda por voz puede seguir siendo hasta cierto punto limitado, los motores de búsqueda enfocados en esta tendencia también afectan a la industria a través de sus vínculos con otras actualizaciones de la industria. Especialmente los que se relacionan con la comprensión del cliente.

3.- Trabaja los datos estructurados

datos estructurados ecommercePara las búsquedas de resultados únicos, los datos estructurados pueden proporcionar un acceso fácil para que los motores de búsqueda puedan hacer coincidir los resultados con la pregunta específica que se formula.

Los datos estructurados son útiles para la búsqueda basada en voz y preguntas. Pero también son clave para futuros avances en los algoritmos de clasificación de motores de búsqueda y la creación de formatos SERP más orientados al cliente.

4.- Optimiza la Inteligencia artificial en SEO

La inteligencia artificial se ha vuelto tan exagerada que tiende a resultar en una reacción violenta para algunas personas. El impacto para el campo de búsqueda, sin embargo, no se puede pasar por alto. Está dentro de las tendencias SEO para ecommerce en verano.

La inteligencia artificial en la búsqueda tiene que ver con la comprensión de la intención del usuario y su correspondencia con el mejor contenido disponible. Para Google, esto se reduce esencialmente a su algoritmo RankBrain. Este es actualmente el tercer elemento más importante que determina la clasificación de los resultados de búsqueda.

RankBrain esencialmente ejecuta un algoritmo de aprendizaje automático conectado a las métricas del usuario, como el CTR y el tiempo en el sitio para determinar qué resultado parece coincidir mejor con la intención del usuario.

Las soluciones de inteligencia artificial del lado del usuario también pueden ser muy útiles para analizar la intención y el comportamiento de los usuarios en sitios individuales. También para planificar las estrategias óptimas para obtener la mayor cantidad posible de tráfico específico para cada sitio.

5.- Crea contenido de calidad para servir mejor a tus clientes

bing ecommerce¿Tienes contenido útil y de calidad para el cliente a lo largo de cada paso en su camino hacia la compra? Google Search es un medio único en el que realmente atraviesa todo el recorrido del cliente. ¿Estás preguntándote cómo elegir el producto correcto?

Igual Bing tiene algo que decir. ¿Cuánto costaría esto en Amazon? Puedes preguntarle a Alexa. Estar donde está tu cliente y tener el contenido de calidad correspondiente es realmente la clave del éxito. La inteligencia artificial, la búsqueda por voz y los «me gusta» son solo las abolladuras y los surcos para que esa llave se ajuste a la cerradura.

6.- Optimiza la indexación móvil y velocidad

móvil ecommerceLa creciente importancia de los dispositivos móviles es otra de las tendencias SEO para ecommerce en verano. Cada vez más personas están moviendo su uso de internet a los móviles.

En 2018, Google lanzó su primer modelo de indexación móvil. Esto significa que Google ahora considera que tu sitio móvil es la versión principal de tu web. El tiempo para crear contenido acortado en páginas móviles separadas ha terminado. Comienza a diseñar tus sitios con facilidad de uso móvil en primer lugar si no lo has hecho aún.

7.- Experiencia, autoridad, confianza o el modelo E-A-T

A fines de 2018, Google anunció un cambio en su algoritmo central. Esto tuvo el mayor impacto en los rankings de búsqueda en los últimos años. Particularmente perjudicados fueron la industria médica y los ecommerce. Esto se debió al modelo E-A-T que ha puesto un mayor énfasis en la autoridad y la confianza de los sitios. Probablemente en parte como respuesta a la cantidad de trolls, bots y sitios de noticias falsas en los últimos años.

La respuesta de Google ha sido aumentar el énfasis en la experiencia, la autoridad y la confianza de cada página y sitio web. Las pautas sobre cómo mejorar tu E-A-T son bastante extensas. Tenlas en cuenta porque están dentro de las tendencias SEO para ecommerce en verano:

  • ¿El contenido de tu sitio es creado por autoridades respetadas en el campo?.
  • ¿La experiencia está validada por las autoridades externas en los temas relacionados?.
  • ¿El sitio presenta de manera transparente a las personas que trabajan para él? ¿Y la forma en que opera y las fuentes que utiliza como referencia?.

Algunos aspectos de esto pueden lograrse mediante soluciones técnicas en tu sitio web. Pero también aumenta sustancialmente la importancia de las redes de colaboración. Esto es el contenido creado conjuntamente y la creación de la red de enlaces que respaldan tu sitio web y tu contenido.

Los ecommerce están directamente vinculados al interés financiero de sus clientes. Por lo tanto, deben tener una gran autoridad para superar el análisis más detallado de Google. Los sitios de comercio electrónico deben asegurarse de que sean abiertos, transparentes y seguros (usa https). Y desarrollar su autoridad a través de la colaboración externa.

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8.- Optimiza los motores de búsqueda para Amazon (y en otros lugares)

Además de Google, existen otras plataformas cuando se habla de optimización de motores de búsqueda. El gran elefante en la habitación, por supuesto, es Amazon. Para mercados más grandes, la optimización para Amazon ha sido una tarea fácil durante mucho tiempo. Está tan íntimamente ligado a la forma en que las personas buscan los artículos que desean comprar, que es casi imposible separarlos.

Según el estudio de Bloom Reach, Amazon recibe el 55% del total de búsquedas relacionadas con productos en plataformas. Casi el 90% de estas búsquedas se realizan en este gigante. El resto se divide entre varias fuentes de tráfico, de las cuales solo una es Google Search Results.

El segundo tema más importante a considerar para la optimización de búsqueda fuera de Amazon es Youtube. La importancia de Youtube como un motor de búsqueda independiente no se puede ignorar, pero tampoco su impacto en el ranking en el motor de búsqueda principal Google.

El vídeo tiene métricas de experiencia de usuario muy altas. Cuando se ejecutan correctamente, pueden mejorar dramáticamente la visibilidad de las páginas en las que están incrustadas. Las tiendas de aplicaciones, la búsqueda de imágenes y las asociaciones de búsqueda dentro del sitio tampoco deben ser olvidadas.

Las búsquedas probablemente seguirán siendo un juego para Google, Amazon y Microsoft durante algún tiempo. Aún así, no debes limitarte a ellos.

9.- El SEO técnico no va a desaparecer

Esto más que parte de las tendencias SEO para ecommerce en verano es una advertencia. No te pases con el uso de la tecnología. Los avances que se están realizando en la codificación online están generando sitios más poderosos con funcionalidades y diseños visuales sorprendentes.

También permiten potentes herramientas de personalización para personalizar la experiencia del usuario. Y así  ofrecer información basada en antecedentes sobre las personas que visitan el sitio. Estas herramientas, en la actualidad, tienden a causar serios problemas para los motores de búsqueda y para los rastreadores web a la hora de comprender de qué tratan los sitios.

Para Google esto solo puede dar como resultado un retraso de unos pocos días en la indexación. Pero la ejecución de sitios web llenos de AJAX puede tener efectos devastadores para la visibilidad en otros motores de búsqueda.

Google es el líder del mercado en la búsqueda de la mayoría de los países. Aún así, no debe dispararse a sí mismo al perderse el 10-15% del tráfico de búsqueda que normalmente hay en los motores de búsqueda fuera de Google.

Equilibrio entre rendimiento y legibilidad

Como ves, las tendencias de optimización de motores de búsqueda están evolucionando constantemente. Y evolucionan a medida que el usuario web y el comportamiento del consumidor digital cambian. Así, en este momento el mejor enfoque para SEO es tener una estrategia sólida para abordar los elementos SEO on Page VS. SEO off Page.

Sin embargo, una estrategia de marketing de contenidos está coja si no se utiliza una plataforma de content marketing profesional como Coobis. Una herramienta esencial para mejorar tu visibilidad online creando contenido patrocinado.