Tendencias SEO para 2018

Se calcula que Google introduce unos 500 cambios a su algoritmo al año, y algunos de ellos influyen en el SEO. ¿Sabes cuáles son las tendencias SEO para 2018?

Son cambios a los que deberás prestar especial atención y adaptarte a ellos. No olvides que el objetivo es conseguir un buen posicionamiento. Es por esto, que te voy a hablar de las nuevas tendencias SEO para 2018, que te serán de gran ayuda para subir puestos en el ranking de los buscadores.

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10 tendencias SEO para 2018

Tendencias SEO que debes tener en cuenta para aumentar la visibilidad y mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio web:

1.- Páginas móviles aceleradas (AMP)

Muchas de las tendencias SEO para las estrategias de marketing van a ir dirigidas a mejorar la experiencia de usuario con los dispositivos móviles.

AMP, es un lenguaje de creación de webs derivado del HTML, optimizado para que las webs se carguen más rápidamente en los dispositivos móviles. Es una iniciativa de código abierto promovida por Google. Teniendo en cuenta que:

  • Es sabido que el tráfico desde los dispositivos móviles es superior al de los ordenadores. Pero, en muchos casos, los diseños no se adaptan correctamente.
  • En lo que respecta a la velocidad de carga, la experiencia de navegación del usuario baja considerablemente cuando la carga de una web es excesivamente lenta.
Estadísticas

Según Google, en las primeras pruebas,  AMP disminuyó el tiempo de carga entre un 15% y un 85%.

En diciembre de 2015, Google informó que las Accelerated Mobile Pages, podrían convertirse en un factor de posicionamiento en los rankings. Dato importante en las tendencias SEO.

Como era de esperar, webmasters, marketers y especialistas en SEO comenzaron a analizar cómo podía eso afectar a las páginas móviles. Descubrieron, que había varias factores que apuntaban al hecho de que Google AMP tiene, en realidad, un gran impacto en los rankings de búsqueda.

¿Cómo influye en el SEO?

Las páginas optimizadas AMP obtienen mejores rankings y convierten, sin lugar a dudas, más visitantes de páginas móviles en clientes.

Está comprobado que si pasados 3 segundos, una página web no aparece correctamente en los dispositivos móviles, el 40% de los usuarios se aburre o se va.

Se trata de optimizar el rendimiento en dispositivos móviles, sobre todo, en lo que respecta a la velocidad de carga.

Con el sistema AMP:

  • Las páginas que utilizan la tecnología AMP, se cargan en los móviles hasta un 85% más rápido que las páginas convencionales.
  • El promedio de carga estimado de las páginas AMP no llega a un segundo.
  • El gasto de datos es hasta 10 veces menor y también se reduce notablemente el de batería.

2.- Búsquedas por voz

Cada vez son más los usuarios que utilizan los asistentes de búsqueda por voz como el de Google voice, Siri de Apple, Alexa o Cortana y se espera que en 2018 siga creciendo aún más. Es una de las tendencias SEO para 2018.

Para adaptar tu estrategia SEO a las búsquedas por voz, te recomiendo que utilices keywords long tail con un lenguaje más cotidiano y natural y que se asemeje más al lenguaje de la calle.

Escribe haciendo uso de menos keywords cortas y con contenido orientado a resolver preguntas o intenciones de búsqueda concretas.

Y como hablas de un modo diferente al que escribes, pues, lógicamente, las búsquedas serán diferentes también. Esto obliga a un SEO más amplio, que trabaje más y mejor el long tail. Para ello, utiliza Google Trends. Es una herramienta de Google Labs que muestra los términos de búsqueda más populares.

Las gráficas de Google Trends, representan con cuánta frecuencia se realiza una búsqueda de un término particular, en varias regiones del mundo y en varios idiomas. Se trata de trabajar la variedad semántica y las keywords conversacionales para que el artículo se relacione con una mayor variedad de búsquedas.

3.- Machine Learning

Machine-LearningMachine Learning, es una disciplina científica del ámbito de la Inteligencia Artificial, que crea sistemas que aprenden automáticamente. Aprender en este contexto, quiere decir, identificar patrones complejos en millones de datos.

La máquina que realmente aprende, es un algoritmo que revisa los datos y es capaz de predecir comportamientos futuros. Automáticamente, también en este contexto, implica que estos sistemas se mejoran de forma autónoma con el tiempo, sin intervención humana.

El Machine Learning, no es una novedad. Google lleva años aplicando la inteligencia artificial a su motor de búsqueda. Cada vez se le da más importancia a la experiencia de búsqueda a medida, según las preferencias del usuario.

Los motores de búsqueda van aprendiendo de lo que tanto tu, como otros usuarios buscan. Por lo tanto, tendrás que planificar una buena estrategia de contenidos para tu sitio teniendo en cuenta la semántica como nunca.

4.- SSL/HTTPS

Hace tiempo que se lleva escuchando la importancia de pasarse a las llamadas “páginas seguras”. Son muchas las webs de eCommerce que cuentan con certificación SSL y son de tipo HTTPS, pero ¿qué sucederá con aquellas que aún no se han cambiado?

Pues esta es otra de las tendencias SEO. Google marcará esas páginas como “no seguras”, sobre todo, cuando se pida a los usuarios que introduzcan datos personales o bancarios.

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5.- User Experience

Si la experiencia de usuario en 2017 ya era importante, para este 2018 lo será todavía más. Una buena experiencia de usuario aumenta:

  • El tráfico de tu web.
  • El tiempo de permanencia.
  • Permite que los usuarios interactúen mejor con tu web, con lo podrás atraer nuevos leads.

Por lo tanto, si buscas mejorar la experiencia de tus usuarios, debes controlar:

  • La velocidad de carga.
  • La legibilidad de la web.
  • La estructura de navegación.

No te olvides de los fragmentos destacados. Intenta, también, crear contenido en forma de preguntas y respuestas.

Es importante incluir estas preguntas más conversacionales en las keywords como, por ejemplo, “cómo ser…”, “cómo hacer…”, “acerca de…”, etc. Se trata de optimizar las búsquedas y será, también, otra de las tendencias SEO que deberás tener en cuenta.

6.- El linkbuilding sigue siendo importante

linkbuildingEl Linkbuilding o construcción de enlaces es uno de los aspectos más importantes del SEO, a nivel Off Page, y consiste en la generación y consecución de enlaces externos hacia nuestra web.

El objetivo es conseguir que páginas relevantes para los buscadores y usuarios enlacen nuestro contenido.

De esta manera, aumentarás la popularidad de tu sitio web, a través de la recepción de enlaces de valor.

La relevancia de una web depende directamente del número de páginas que la enlazan y de su autoridad. Pero también, influye el nivel de similitud temática entre tu web y la que te enlaza y de otros factores relacionados con el contenido. Cuida el anchor text (texto del enlace), las palabras que lo rodean e incluso la posición que ocupa el enlace dentro del contenido.

Gran parte del trabajo SEO, es optimizar la web. Pero también su contenido. El propósito, es crear links para aumentar la autoridad de la web y mejorar su posicionamiento.

Contar con una estrategia de enlaces será otra de las tendencias SEO para 2018. Es fundamental que estos enlaces sean coherentes.Tienen que ser útiles para el usuario y de la mayor calidad posible. Cuanto mayor sea su calidad, más autoridad irá ganando tu sitio web.

7.- Datos estructurados

Son informaciones que ayudan a Google a entender de qué va la página. Así, puedes indexarla con mayor precisión. Las palabras clave ayudan a avanzar en el intento de los buscadores por hacer un análisis cada vez más semántico del contenido.

Es una información solo visible para el buscador, que no se comparte con el usuario. Con una descripción de contenidos más estructurada, mejorarás tu posicionamiento, sin duda.

8.- La búsqueda visual

Muchos usuarios, realizan búsquedas a través de la pestaña de “Imágenes” de Google. Se nvierten muchos recursos en afinar estos motores de lectura visual. De ahí, la importancia de cuidar el SEO de cada imagen que se sube a la red. Desde el nombre del archivo gráfico, al campo “alt-text”, o texto alternativo, donde se pueden utilizar también palabras clave.

9.- Mobile First Index

Mobile First IndexCon la introducción de los Smartphones, los dispositivos móviles han revolucionado el mundo de la navegación. Por esta razón, la tendencia SEO es diseñar primero para los dispositivos móviles. Y, después para las pantallas clásicas.

El Mobile First Index, supone uno de los cambios más drásticos por parte de Google. Ya dijo en su día que la indexación en su ranking pasaría a realizarse tomando como referencia la versión móvil de todas las páginas web. Eso significa que para este nuevo año, las páginas web, se indexarán en función de la versión móvil.

Lo contenidos que no se adapten correctamente a los dispositivos móviles, suponen una mala experiencia para usuario y por tanto, serán penalizadas por Google.

10.- Snippets

Los Rich Snippets, o “fragmentos enriquecidos”, es lo último de lo último en las tendencias SEO para  2018. Se trata de una especie de vista previa o adelanto del contenido formado por:

  • El título.
  • La descripción.
  • La URL.
  • Una imagen o vídeo.
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También este texto es muy importante. Tienes que conseguir que el usuario haga clic en tu resultado en vez de en otro de la competencia.

Para ello, es importante tener la información muy bien estructurada. Las tablas y listados pueden serte de gran utilidad.

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