Tendencias en redes sociales para 2019

A medida que las plataformas de redes sociales se han convertido en canales de comunicación completos, más marcas confían en ellas para llegar a sus audiencias objetivo. La gestión de un buen plan de social media requiere echar un vistazo a lo que marcan las tendencias en redes sociales para 2019.

La atención del consumidor está dispersa en varias redes sociales, según gustos e intereses. Para los amantes de la moda está Instagram pero para los gamers no hay competencia aún a Twitch. Sin mencionar todas las nuevas redes sociales que van apareciendo cada año.

A medida que las tendencias evolucionan en las redes sociales, también debe hacerlo el marketing y las estrategias de las marcas. Con el inicio de un nuevo año, es hora de analizar  tendencias en redes sociales para 2019.

¿Qué va a influir en los usuarios de las redes sociales? ¿Qué significa esto para el marketing? ¿Y de qué hay que preocuparse para mantenernos al día y ser relevantes en 2019?

Tendencias en redes sociales para 2019

Las redes sociales están en constante cambio. Ya sean nuevas plataformas, diferentes hábitos de consumo o formas de comunicación variadas, las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram o WhatsApp  siempre presentan funciones o prestaciones innovadoras que agregan diferentes dimensiones a las plataformas.

Estos cambios no solo ayudan a los usuarios a interactuar de diferentes formas con sus marcas favoritas en entornos digitales, sino que también les ofrecen la oportunidad de cautivar a sus audiencias a través de una variedad de herramientas y técnicas de marketing.

Para las marcas las redes sociales son un canal de comunicación imposible de ignorar. Cada marca debe intentar adoptar las tendencias en redes sociales para 2019 a su manera. Sin perder su esencia ni su identidad. Esto es lo que debes tener en cuenta este 2019 para tu estrategia social media:

1.- Aumento de los grupos y cuentas privadas (micro social)

En 2018, Facebook invirtió nuevas funciones en los grupos de Facebook, como poder participar como una página de negocios, actualizar con historias, publicar vídeos en directo dentro del grupo y crear unidades de aprendizaje social.

Los grupos despegaron en 2018 como una forma para que las marcas se conecten directamente con los usuarios sin que el algoritmo afecte a sus publicaciones. Se han utilizado no solo para obtener comentarios rápidos sobre los productos, sino también como una herramienta de participación adicional.

Algunas cuentas de influencers han recurrido a la creación de cuentas privadas de Instagram para evitar el algoritmo de Instagram. Las marcas también siguieron su ejemplo creando cuentas alternativas privadas para aumentar el interés.

Grupos reducidos de comunicación

Sonny pasó cuatro de sus cuentas a privado. El retorno ha sido tremendo, señalando que “el crecimiento en esas cuentas ha superado con creces todo lo que ha podido obtener al hacerlo en Instagram Explore”. Será interesante observar si esta tendencia continúa en 2019.

Con la adición de la función Amigos cercanos en las Historias de Instagram, las marcas podrían optar por crear una función más en petit comité.  Las características de las Nuevas historias probablemente incluirán más grupos de amigos, similares a las listas de amigos de Facebook.

2.- Nuevas redes sociales

Facebook ha tenido un largo reinado en la cima de las listas de redes sociales más utilizadas. Pero esa popularidad se ha visto manchada con la creciente utilización de otras redes sociales, sobre todo Instagram.

Algunos usuarios han abandonado Facebook por completo, lo que hace que los profesionales de marketing se pregunten qué es lo próximo para las redes sociales. Qué tendencias en redes sociales para 2019 les esperan. Es el momento oportuno para construir una nueva red con el uso transparente de la práctica de datos y teniendo en cuenta a tus clientes.

Es mejor estar atento a los nuevos canales en caso de que uno de ellos pueda ser útiles para tu marca. La clave está en las nuevas redes sociales o micro redes sociales. Muchas personas, están buscando nichos de redes sociales para conectarse con amigos o personas con intereses similares. 

Las redes como TikTok, Path y Vero se han convertido en destinos para los usuarios más jóvenes de las redes sociales, que rechazan las redes tradicionales como Facebook e Instagram. También hay sitios como Dribble o Wayn que han cultivado bases de usuarios dedicadas a temas específicos.

3.- El aumento del social commerce

El social commerce se ha convertido en una de las prácticas más extendidas de las redes sociales. De hecho, una de cada cuatro personas han comprado un producto o servicio a través de las redes sociales. Y según BI Intelligence, los 500 principales minoristas obtuvieron un estimado de $6,5 mil millones de compras sociales en 2017. Un 24% más que en 2016.

Por lo tanto, no es de extrañar que tanto las marcas como las redes sociales inviertan en crear una experiencia de compra más fluida para los usuarios de las redes sociales. En 2018, Instagram amplió sus compras, agregando un feed de compras dedicado en Buscar y explorar etiquetas de compra para publicaciones e historias.

Los anunciantes en la red social ahora pueden etiquetar hasta 5 productos por publicación y 1 producto por historia. Los usuarios que hacen clic en una etiqueta pueden ver una imagen del producto, una descripción del producto, el precio del producto y un enlace donde se puede comprar el producto. Tal y como se ve en la imagen superior.

Las tendencias en redes sociales para 2019 siguen por el mismo camino. Snapchat también está invirtiendo en la próxima generación de comercio social. Se ha asociado con Amazon para desarrollar una experiencia de compra para AR.

¿Qué significa esto para las marcas en 2019? Ahora, las marcas tienen que intentar convencer a los usuarios de redes sociales para que hagan clic en «comprar» en lugar del botón «Me gusta«. Lograr un cambio de comportamiento de este tipo requerirá proporcionar a los usuarios contenido que muestre a los consumidores cómo los productos se adaptan a sus vidas. Y no solo el producto en sí.

4.- Contenido de vídeo

Y te preguntarás ¿sigue siendo el vídeo una tendencia otra vez? No es nuevo pero lo que ocurre es que se han ampliado las formas de hacer vídeo:

• Los vídeos cortos con subtítulos son realmente atractivos para los usuarios móviles y también son accesibles para todos. Se pueden encontrar en cualquier plataforma de redes sociales y la compañía de Facebook los favorece en su algoritmo. Puedes hacer anuncios realmente efectivos de marca en formato corto.
• Los vídeos verticales en Instagram Stories crecen realmente rápido en popularidad y ya se ven muchos anuncios en formato vertical. Es un formato que crecerá aún más como una de las tendencias en redes sociales para 2019 debido a la experiencia de visualización mejorada en pantallas móviles.
• Los vídeos largos de poderosa aún pueden mantener una audiencia comprometida. Ya sea en YouTube, Facebook o incluso en IGTV, existe una creciente necesidad de crear historias de vídeo que puedan ser lo suficientemente interesantes como para convencer a los espectadores. Esta tendencia nace de la popularidad de YouTube que en unos pocos años ha visto como otras redes sociales con la misma filosofía se convierten en su competencia.
• La transmisión en directo también es otra grande entre las tendencias en redes sociales para 2019. Ya está disponible en muchas plataformas diferentes. Los usuarios se convierten en creadores de contenido y las marcas se convierten en editores para acercarse a su audiencia. Hay numerosas oportunidades para beneficiarse de una estrategia de transmisión en directo.

5.- El valor de los podcasts de marca

¿Escucharías un anuncio de 30 minutos? Si el contenido es lo suficientemente bueno, resulta que muchas personas lo hacen. Los podcasts son una forma fantástica de hacerlo.  Tinder (DTR), Casper (En tus sueños con Chris Gethard), MasterCard (Fortune Favors the Bold) y McDonald’s (The Sauce) han creado su propia serie de podcasts.

Alrededor de 124 millones de personas en Estados Unidos escuchan podcasts. Además, esos oyentes están muy comprometidos con lo que escuchan.

El 75% de los oyentes de podcast de hecho, han realizado alguna acción concreta tras escuchar un podcasts. Así que con una tasa de conversión como esa, no es de extrañar que las marcas estén poniendo mucho dinero para crear su propia serie de podcasts.

En 2019, se espera ver a más marcas involucrarse en esta forma de narración de marca en un esfuerzo por transformar a los oyentes en consumidores. Sin restricciones de caracteres, las marcas pueden compartir más información de una manera más atractiva de lo que puede ser posible en un solo tweet.

6.- Historias en todas partes

Las Historias de Instagram recibieron actualizaciones importantes en 2018 con filtros AR y pegatinas interactivas. Facebook agregó Historias a cuentas personales, Páginas, Messenger y Grupos. Tanto WhatsApp como YouTube también invirtieron en características similares a las clásicas historias.

A partir de mayo de 2018, las Historias en cuatro plataformas se aproximaban a mil millones de usos por día. Estas instantáneas han evolucionado el panorama de las redes sociales. Han dado rapidez e instantaneidad. La integración con las funciones de compra aumentará en 2019 el interés general.

No hay indicios de que Stories haya detenido su ascenso, por lo que es mejor empezar a incorporarlo en tu estrategia si no está ya. Sigue siendo una de las tendencias en redes sociales para 2019.

Y, cómo no, también los influencers. Sigue construyendo colaboraciones con estas personas que tienen un gran poder social. En la plataforma de content marketing Coobis encontrarás todos los influencers que son interesantes para tu marca.