Tendencias en content marketing para 2020
Content MarketingYa se puede hablar de tendencias en content marketing para 2020. Y es que, en el próximo año, el marketing de contenidos y el SEO estarán alcanzando algunas notas altas increíbles.
Existe un avance hacia un futuro brillante de contenido más útil. Útil y técnicamente sorprendente que se alinea con los hábitos, preferencias y necesidades de búsqueda del usuario. El contenido está mejorando porque el ser humano se está volviendo más inteligente sobre cómo crear estrategias, investigar, crear y publicar lo que crea.
El marketing de contenidos en su conjunto ya no es un tipo de experimento de marketing, sino una estrategia comprobada que puede hacer maravillas para cualquier marca. Hay dos cosas que se puede decir con certeza para 2020:
- El marketing de contenidos será aún más importante.
- La creación y distribución de contenido cambiará radicalmente.
Un marketing auténtico
Hay una razón por la que Seth Godin llama al marketing de contenidos «el único marketing que queda»: es auténtico, útil y perfectamente adecuado para la generación de Internet.
Pero aunque pocos pueden dudar de la efectividad del marketing de contenidos, los canales, tácticas y herramientas que utilizan los especialistas en marketing para crear y distribuir contenido continuarán evolucionando en 2020 y más allá.
Así, ¿qué tendencias en content marketing para 2020 hay que tener en cuenta? ¿Cómo tienes que cambiar tu estrategia de marketing para mantenerte al día con estos cambios?
5 tendencias en content marketing para 2020 a seguir
El futuro del contenido ha llegado y nunca se ha visto tan bien. Más vendedores que nunca, están priorizando la calidad y las necesidades de información del cliente sobre los mensajes de ventas. Están enfocados en generar confianza y autoridad con autenticidad, no trucos de ventas.
Además de eso, los medios visuales van en direcciones sorprendentemente nuevas y emocionantes. Las posibilidades de integración con el contenido son muy buenas.
En 2020, busca vendedores innovadores para ampliar los límites de la creación de contenido. Busca contenido ultra específico, más compromiso con un enfoque basado en el cliente y, en general, un mejor contenido que inunde la escena.
1.- Imágenes de nivel superior en el contenido
Esta es una de las tendencias en content marketing para 2020. Las plataformas de avance visual continuarán estando de moda en 2020. Desde el entretenimiento hasta la comunicación, las personas aprovechan todo el poder de las imágenes dinámicas o interactivas.
Las redes sociales visuales son las que más triunfan entre las generaciones jóvenes. Instagram, YouTube y Snapchat son las plataformas más populares donde los adolescentes pasan el rato.
Para los adultos, YouTube es la plataforma más utilizada, superando incluso a Facebook. Con este fin, las imágenes en el contenido se volverán más interesantes en 2020.
Por ejemplo, ¿sabías que puedes crear tus propios filtros y lentes de realidad aumentada (AR) para Snapchat? Incluso hay creadores que puedes contratar para que lo hagan por ti.
Otra tendencia: crear tus propios GIF a partir de videoclips a través de Giphy. En lugar de extraer un GIF de reacción de tu película, programa de TV o personaje favorito, ahora puedes hacer un GIF tú mismo.
Las posibilidades son infinitas. En 2020, definitivamente verás más profesionales de marketing que aprovechan las imágenes dinámicas, personalizadas y de marca para su contenido.
2.- Contenido de vídeo y storytelling visual
- Por ejemplo, en 2018, el 85% de los usuarios de Internet vieron contenido de vídeo mensualmente en cualquiera de sus dispositivos.
- Otro 56% de los jóvenes de 25 a 34 años y el 54% de los de 35 a 44 años quieren ver más contenido de vídeo de las marcas que respaldan.
- Además, el vídeo es el tipo de contenido que el 62% de los consumidores dice que consume a fondo. Eso significa que prestan más atención de lo que su mente divaga.
¿Qué significa todo esto para los profesionales de marketing? A medida que los hábitos y preferencias de los consumidores se mueven continuamente hacia el contenido de vídeo, tienes que mantenerte al día o quedarte obsoleto.
Por supuesto, lo que distingue el contenido de vídeo de éxito de las cosas que obtienen cinco vistas totales es la calidad de la narración. Tienes que poder atraer a los lectores a través de cualquier medio, incluido el vídeo. Si puedes contar grandes historias, estás a medio camino.
3.- Contenido mejor y más útil que nunca
Continuando con las tendencias de 2019, la necesidad de contenido estelar y con propósito no se detiene a medida que avanzamos hacia 2020. Así que esta seguirá siendo una de las tendencias en content marketing para 2020.
Cada vez más creadores comprenden la necesidad de contenido de la más alta calidad. Algunas de las razones son:
- El 90% de los especialistas en marketing de contenido más exitosos anteponen las necesidades de información de su audiencia sobre su mensaje promocional.
- El área de marketing de contenido donde el gasto aumentó más entre 2018-2019 fue la creación de contenido.
Los especialistas en marketing entienden que necesita un mejor contenido para ganar en las SERP y con los lectores.
De hecho, el posicionamiento por términos clave competitivos solo se volverá más difícil cuando todos acepten este juego. Eso significa que verás lo siguiente en 2020 de marcas de todos los tamaños:
- Una mejor comprensión de lo que el público objetivo necesita de los resultados de búsqueda para una palabra clave determinada.
- Mejor escritura adaptada al público. Con coherencia para el tono y el estilo de la marca.
- Mejor investigación, que incluye estadísticas y datos más actuales de fuentes acreditadas.
- Más profundidad y exploración profunda de temas.
- Mejores imágenes, como imágenes de marca, infografías e imágenes de blog personalizadas.
- Aunque será más difícil de posicionar, más personas crearán mejor contenido. Eso significa que menos de los profesionales de marketing agregarán al montón contenido basura.
4.- Contenido ultra dirigido al cliente primero
Priorizar las necesidades informativas del cliente por encima de los mensajes de ventas fue uno de los factores determinantes para los profesionales de marketing en 2018-2019.
Así, esta es otra de las tendencias en content marketing para 2020. El 90% de los profesionales con más éxito dijeron que hacen esto:
- Entienden que la construcción de confianza con el público comienza ofreciendo orientación, ayuda, información o entretenimiento sin problemas.
- Más que eso, el mejor contenido que satisface las necesidades del usuario es el tipo que ocupará el puesto número 1 en Google.
¿Cómo descubres lo que tu audiencia única necesita de tu contenido?
- Investigación.
- Haciendo preguntas. Comprometerse con la comunidad. Descubriendo quiénes son.
Una vez que los conozcas íntimamente, puedes crear contenido que les hable en un nivel más profundo. En pocas palabras, ese es contenido ultra específico.
- Pon a la audiencia primero, en algunos casos, la audiencia nicho-nicho.
- Clava tu intención de búsqueda de usuario.
- Sirve contenido con un propósito.
- Y satisface una necesidad de información.
Ese es el tipo de contenido que Google prioriza ahora, y es en lo que tienes que centrarte en el futuro.
5.- El marketing conversacional continúa evolucionando
El marketing conversacional será fundamental para interactuar con el público en 2020 y más allá, por una variedad de razones:
- En general, el marketing conversacional te permite interactuar con tus clientes de una manera más «real» (incluso cuando lo haces por medios artificiales, como un chatbot). Al entablar una conversación con tu audiencia, puedes aprender más sobre su personalidad, sus necesidades específicas y sus objetivos previstos, todo sin necesidad de que llenen un formulario o completen un conjunto de tareas.
- El marketing conversacional también minimiza el «tiempo de inactividad» en toda la relación con tus clientes.
Esto último se manifiesta de varias maneras:
- Minimiza el tiempo necesario para aprender más sobre el cliente.
- También minimiza el tiempo y el esfuerzo necesarios por parte del cliente para encontrar la información que está buscando.
- Minimiza las brechas experimentadas entre compromisos (ya que la conversación generalmente ocurre en tiempo real)
Esta es otra de las tendencias en content marketing para 2020. Así, invierte en herramientas que te permitirán conversar con tus clientes en tiempo real, ya sea de persona a persona o mediante chatbot. Una vez que hayas reunido estas herramientas, tendrás que asegurarse de que puedan funcionar como lo espera tu audiencia.
El valor de los chatbots
Hay dos partes para esto:
- Crea scripts para que tu chatbot los extraiga cuando «conversa» con tu audiencia. Esto implica usar la voz de tu marca, proporcionar información de alta calidad y mantener un flujo de conversación a través de los mensajes de tu chatbot.
- Luego, asegúrate de que tu chatbot tenga una biblioteca sólida de contenido, datos e información para extraer al simular una conversación con tus clientes. Dado que tu audiencia buscará respuestas rápidas o una navegación rápida a contenido más detallado, es vital que tu herramienta de chatbot pueda encontrar este contenido en tu sitio con facilidad.
Esto significa no solo crear el contenido para cumplir con estos propósitos, sino también organizarlo y etiquetarlo adecuadamente para garantizar una entrega adecuada.
A medida que se avanza hacia 2020, querrás estar atento a cómo la tecnología de inteligencia artificial conversacional y chatbot continúa mejorando. Si estás buscando un camino hacia el verdadero marketing 1: 1, es muy probable que la IA lidere el camino.
Ya has visto algunas de las tendencias en content marketing para 2020. Así que, ahora, si quieres sacar el máximo partido a tu contenido, será ideal que estés presente en Plataformas de Branded Content & Influencer Marketing como Coobis, donde miles de marcas podrán elegirte y hacer que aumenten tus beneficios.
