Tener constancia de las tendencias de content marketing para 2018 es vital para el crecimiento de tu negocio. De hecho, como responsable de marketing inteligente, lo más probable es que estés nutriéndote de todo tipo de información referente a lo que está por venir. Estadísticas de marketing digital, tendencias en social media, etc.
No se te puede escapar nada. De hecho, es curioso observar cómo ha sido la evolución del marketing de contenidos a lo largo de los años. Quizás así puedas hacerte una idea de por dónde van a ir los tiros en 2018.
- Según el informe de Content Marketing Institute and MarketingProfs, que analizaba las tendencias de content marketing en 2017, más del 60% de los profesionales B2B anunciaron que sus estrategias de contenido se volvieron más efectivas que años anteriores.
- Sin embargo, al comparar esto con datos de otros años se encuentran datos como los siguientes: Un 34% de los especialistas en marketing opinaron en 2016 que sus estrategias de contenidos eran efectivas.
- En 2015, esa afirmación la hacía tan solo un 30% de los profesionales.
- Además, en 2015, el 4% de los profesionales sintieron que sus esfuerzos en content marketing no obtuvieron sus frutos. Pero, ¿sabes qué porcentaje opinó esto en 2016? Un 0%.
Hay una serie de factores que contribuyen a ese éxito. Entre ellos, el contenido de mejor calidad, la personalización, el desarrollo de diferentes estrategias, una buena organización y creación de calendarios, etc. De hecho puedes comprobarlo en la gráfica.
En resumen, la experiencia que ha ido adquiriendo la figura del content creator ha hecho que las estrategias se vuelvan más efectivas.
Sin embargo, para mantener ese crecimiento, también debes estar al tanto de las últimas novedades. Sobre todo porque lo que funcionó el año pasado puede no ser suficiente para avanzar en 2018.
Las 15 tendencias de content marketing
1.- Grandes apuestas en contenido original
Recientemente se han dado a conocer varios informes de Apple que informan de que la marca invertirá más de un billón de dólares en crear contenido original. Probablemente para estar a la altura de Netflix, una marca de culto y pionera en content marketing.
Por otra parte, el gigante Google está comprando contenido original para llenar las lagunas de contenido encontradas como consecuencia de sus algoritmos de búsqueda.
Y para no quedarse atrás, Facebook también está invirtiendo un presupuesto importante en vídeo original. Por no mencionar el mayor comprador de contenido original, Amazon.
¿Qué quiere decir esto? El contenido consistente, original y adictivo es tendencia.
De hecho, en caso de que inviertas tiempo y trabajo en crear contenido nuevo y confiable tendrás más oportunidades para monetizarlo.
2.- La era de las adquisiciones de medios
Muchas marcas apostarán por esa creación de contenido. Sin embargo, muchas otras optarán por comprarlo. Por eso entre las tendencias de content marketing se encuentra la adquisición de marcas de contenido.
Por ejemplo, Arrow Electronics es el Amazon de piezas electrónicas. Compró casi 51 propiedades de medios de UBM y Hearst y ha creado la compañía de medios más grande de la industria electrónica B2B.
Quizás este ejemplo te suene más cercano. A principios de agosto, Netflix llevó a cabo su primera adquisición importante de medios, haciéndose con la editorial de cómics Millaworld. Esta es otra señal de que Netflix está apostando por crear su propia propiedad intelectual.
El dilema «construir o comprar» todavía está sin resolver. Aunque parece que ambas tendencias estarán en auge este 2018.
3.- Los roles están cambiando
Eso es algo que puede notarse en los propios formatos.
Verás, las marcas que obtienen mejores resultados con el marketing de contenidos no solo inundan a sus audiencias con contenidos. Sino que están apostando por diferentes enfoques.
Tener un equipo de redacción no es suficiente para triunfar.
Tu empresa necesita crear una estrategia más amplia con un grupo más heterogéneo de talentos y habilidades. Solo así podrás satisfacer todas las demandas de tu público objetivo.
Las tendencias de content marketing vaticinan que el proceso es casi tan importante como el contenido en sí. De hecho, el enfoque está tomando Pixar para hacer superproducciones es un excelente ejemplo de cómo está cambiando este proceso.
Tal y como apunta Ed Catmull, el presidente de la compañía, «ésta no empieza con grandes ideas». Al contrario, cada proyecto parte de ideas sin forma, incompletas.
Sin embargo, al hacer hincapié en las mejoras, Pixar coge esos conceptos y trabaja para mejorarlos. Y este es el secreto que le ha llevado a ganar más de una docena de Academy Awards.
El marketing de contenidos va más allá de las ideas de blog. Hay un proceso mayor en el que debes trabajar, en el que las ideas se pueden transformar y mejorar constantemente. De hecho se personalizan dependiendo del público y se van adoptando a los nuevos formatos.
4.- Nuevos talentos
Teniendo en cuenta la tendencia anterior, seguro que te estás preguntando cómo te afecta a ti ese constante cambio.
Tu equipo de contenido deberá crecer y adaptarse para el próximo año. De hecho, en caso de que estés buscando a gente con talento, las tendencias de content marketing apuntan que las habilidades más demandadas son:
- Producción y edición de video.
- Diseño gráfico, ilustración y edición.
- Habilidades de edición y producción de audio.
- Optimización de contenido en múltiples formatos.
- Distribución y promoción de contenido.
- Desarrollo de estrategias, ejecución y gestión de campañas.
- Comunicaciones y marca.
- Publicidad y compra de medios.
- Analíticas, métricas e informes.
5.- Transparencia
Teniendo en cuenta el rechazo que ha causado la publicidad mostrada en algunos formatos, las marcas cada vez apuestan más por un marketing sincero, transparente y directo.
Por lo tanto tus estrategias de content marketing deberían ser sutiles, educativas, interesantes y útiles. Pero sobre todo que no engañen.
De hecho, deberías cuidar los más mínimos detalles. Por ejemplo puedes aplicarlo a los títulos de tus posts. No prometas algo que luego no vas a compartir. No hay nada peor que crear expectativas y no cumplirlas. Así no conseguirás fidelizar a tu audiencia ni crear comunidad.
6.- Distribución del contenido
Sí, crear contenido original es más importante que nunca. Pero ese es solo el primer paso. Distribuir tu contenido y hacer que llegue a las personas adecuadas es lo que marcará la diferencia entre una inversión de marketing que tenga éxito o fracase en 2018.
Es probable que las redes sociales se conviertan en un canal más importante en este sentido. Y no solo a través de shares y likes, sino también como plataformas de publicación independientes.
Por ejemplo, LinkedIn ya se ha movido para convertirse en una tienda de distribución de contenidos con Pulse. Aunque Facebook, Instagram y Snapchat están siguiendo sus pasos.
Las características de transmisión de video en vivo, por ejemplo, ahora habilitadas en casi todas las principales plataformas de redes sociales, hacen posible la publicación de videos nativos. Este es el presente.
7.- Los contenidos de nicho ganan terreno
Los temas van reduciéndose. Lo que antes ganaba valor por abordar varias cuestiones generales, ahora lo está perdiendo. Los contenidos de nicho altamente específicos son la nueva realidad.
Obviamente, esto tiene dos vertientes. Puede ser un desafío o una oportunidad para ti. Y es que las publicaciones de nicho atraen a públicos muy específicos que pueden proporcionar unas audiencias más interesadas en lo que tienes que decir.
De ahí que se le esté dando tanta importancia al long tail SEO.
8.- Personalización de los contenidos
En 2018, las empresas que hayan invertido en la personalización de contenidos venderán un 20% más que las que no lo han hecho. Eso es lo que predice Gartner.
Empresas como Google y Amazon ya han allanado el camino y han apostado por crear mejores experiencias a los usuarios a través de perfiles de clientes hiper específicos. En este sentido, una mejor tecnología de análisis te ayudará a ser más preciso.
9.- Inteligencia Artificial
Entre las tendencias de content marketing no podía faltar la inteligencia artificial, que desempeña un papel clave en la creación de contenido personalizado. De hecho, es muy probable que comience a transformar el mundo del content marketing durante 2018.
Las grandes empresas seguirán invirtiendo grandes presupuestos en I+D, lo que se traduce en nuevas herramientas para el marketing.
10.- Internet de las cosas y el contenido fuera de la pantalla
Sistemas como Siri tendrán cada vez papeles más importantes en 2018. El Internet de las cosas marca el comienzo de una nueva era en la que el contenido digital estará disponible en la vida real.
Como profesional de marketing no solo deberás pensar en cómo mostrar tu contenido en la pantalla, sino que también tendrás que plantearte cómo compartirlo con los clientes que interactúan con la tecnología IoT.
11.- GIFs animados
- Atraerás la atención de tu comunidad.
- Facilitan enfocar por más tiempo esa atención en un lugar determinado de tu página web.
- Retienen por más tiempo y de manera natural, la atención de un potencial cliente sobre un producto en concreto de una tienda online.
- Son un complemento visual ideal para añadir a cualquiera de tus posts.
- Ilustran fácilmente un fragmento de una guía o tutorial de tu blog.
- Los gifs animados son una manera más llamativa de mostrar un producto en acción.
- Podrían llegar a dar un toque más original a un email.
- Hacen que los banners consigan más clics.
- En redes sociales, captan con mayor facilidad la atención de tus seguidores.
- Obtienen una mayor viralidad (compartidos, me gusta, +1 o retuits) que las fotografías comunes.
12.- Sin historia no hay conexión
La esencia del storytelling reside en la capacidad de contar una historia que ayude a posicionar tu marca y vender tu producto. Pero claro está, nunca utilizando una comunicación comercial. Sino que se utilizan otras vías para conectar con los clientes.
El storytelling ha marcado un antes y un después en el mundo del marketing. La cercanía y la empatía son factores cada vez más necesarios para calar en el público y establecer relaciones.
13.- La realidad virtual potencia los contenidos visuales
Llevar a los equipos de marketing a bordo de esta nueva era y hacer que utilicen estas tecnologías avanzadas sigue estando, lamentablemente, fuera del alcance de muchas empresas.
Sin embargo, esta es una de las tendencias de content marketing que sirve como recordatorio para seguir creando contenidos visuales atractivos.
14.- Vídeos interactivos
Uno de los contenidos visuales más potentes del ahora son los vídeos interactivos.
El vídeo interactivo se basa en generar experiencias interactivas con el fin de atraer a la audiencia. Un vídeo interactivo funciona incorporando la funcionalidad de preguntas y respuestas en un vídeo que parece creado sobre la marcha.
Cuando un usuario ve un vídeo, pueden aparecer herramientas interactivas que incitan a la audiencia a participar. Está configurado de tal manera que se pueden personalizar las preguntas. Así, cada uno podría escoger su final ideal, por ejemplo.
Además, el vídeo interactivo permite a una marca personalizar la llamada a la acción en función de la información que el espectador le este otorgando en el vídeo.
15.-Los micro-momentos mandan
El marketing de micro-momentos para conectar con tu cliente es una de las prácticas más en auge de los últimos tiempos. Muchos responsables de marketing desarrollan acciones y estrategias para conseguir captar la atención del usuario en momentos concretos. Se busca destacar, y todo sucede en un panorama móvil que no deja de crecer.
Por lo tanto, aunque parezca una obviedad, asegúrate siempre de que todos y cada uno de tus contenidos estén adaptados a cualquier dispositivo. Es vital.
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