Tendencias de búsquedas de Google en verano: planifica tu contenido

La planificación para las vacaciones de verano ya está en pleno apogeo. En febrero, seis de cada diez personas que consideraban un viaje de verano ya estaban realizando algún tipo de investigación. El 46%, por su parte, aun no había decidido su destino.

Las búsquedas de Google en verano recientes revelan los tipos de viajes que los viajeros buscan planificar y cómo los planificarán, entre otra serie de temas relativos a esta época.

Por lo tanto, conocer las tendencias de búsquedas de Google en verano te ayudará a la hora de crear, seleccionar y planificar tu contenido. Hará que los artículos de tu blogs, vídeos o imágenes atraigan a tu público objetivo.Y les ayudarás, asimismo, a satisfacer sus necesidades veraniegas.

Antes de ver las tendencias de búsquedas de Google en verano, es necesario un repaso al por qué necesitas adaptar tu contenido y tus estrategias de marketing para el verano.

Estrategias de contenido para verano

Las necesidades de tu audiencia cambian durante el verano. Si bien puede ser una temporada de mucho trajín para tu negocio, tus lectores y clientes se sienten motivados por el clima cálido y tienen diferentes objetivos personales.

Para que tu marketing de contenido siga siendo relevante y atractivo para el contexto, adáptalo para satisfacer las necesidades y el enfoque de atención de tu audiencia.

Selecciona los temas de verano y los temas en función de las palabras clave y la información que tu audiencia busca activamente en esta época del año. Así será más sencillo lograr el éxito con tu estrategia de contenido de verano. Llena tu calendario editorial de contenido veraniego con los 5 tipos de piezas principales:

  • Añade contenido fundacional de verano. Incluye investigación de tendencias de búsquedas de Google en verano y una actualización de estas búsquedas cuando sea apropiado.
  • Información específica para el cliente de verano o necesidades de preguntas frecuentes.Dependiendo de tu negocio, incluye información como recetas, cuidados en el hogar, vacaciones familiares, deportes y tiempo en la playa.
  • Incluye información de verano en tu contenido cíclico. Esto es particularmente bueno para las actividades locales de verano que existen dentro de tu comunidad o categoría de producto. Por ejemplo, la ciudad de Nueva York alberga los fuegos artificiales de la Semana de la Flota y del cuatro de julio. 
  • Contenido sobre un tema divertido. Aprovecha las actividades de verano como el cine, la música y las playas. 
  • Incluye días festivos. Como el día del orgullo gay, San Juan, etc. Y si tu negocio es local añade los festivos locales más representativos.

¿Cuáles son las tendencias de búsquedas de Google en verano?

Aunque las búsquedas acerca de destinos vacacionales y actividades veraniegas lideran una parte de las búsquedas, otras actividades como las rebajas de verano también destacan entre los intereses de los españoles.

1.- Preguntas clave

Hacer preguntas está entre las búsquedas de Google en verano más habituales. De hecho, echa un vistazo a las preguntas más frecuentes con las que podrías toparte.

  • Qué verano tendremos en 2019.
  • Dónde viajar.
  • Qué hacer en verano.
  • Como cuidar el cabello en verano.
  • Qué hacer con los niños en verano.
  • Cuándo empiezan las rebajas de verano.
  • Qué cocinar en verano.
  • Dónde ir de vacaciones con niños.
  • Qué plantar en verano.
  • Dónde ir de vacaciones en agosto.
  • Qué leer.
  • Cómo vestir.

2.- Tendencias en moda

Las mujeres son más activas en la red buscando trajes de baño y gafas de sol para lucir esta temporada. Las tendencias en moda con más búsquedas de Google en verano son éstas. Las primeras se refieren al tipo de color o print de las prendas.

Por lo tanto, si tu negocio pertenece a esta industria, aquí tienes un adelanto de las necesidades y búsquedas actuales de tu público objetivo:

  • Neón.
  • Zebra.
  • Vestidos de praiere.
  • Bolsos de rafia.
  • Bikinis 2019.
  • Gafas de sol de moda.
  • Bikinis al revés.
  • Gafas de sol mujer.
  • Bikini leopardo.

3.- Los destinos turísticos locales

Por su parte, las estrategias de performance marketing para el sector de viajes y turismo podría realizar búsquedas de Google en verano para detectar tendencias. Estas son las búsquedas más repetidas.

  • Playa.
  • Viajes ecológicos.
  • Mallorca.
  • Ibiza.
  • Menorca.
  • Gijón.
  • Torla-Ordesa (Huesca).
  • Barcelona.
  • Granada.
  • Valencia.
  • Port Aventura.

4.- Destinos turísticos en el extranjero

Estos son los países con más búsquedas de Google en verano:

  • Francia.
  • Portugal.
  • Estados Unidos.
  • Reino Unido.
  • Italia.

Estas son las ciudades más demandadas:

  • París.
  • Londres.
  • Roma.
  • Bucarest.
  • Nueva York.

5.- Búsquedas sobre bronceado y bronceadores

  • Mejores autobronceadores 2019.
  • Cómo ponerse moreno rápidamente sin quemarse.
  • Potenciador de labios.
  • Bronceado en spray.

Formas de tener tu estrategia de contenido lista para el verano

Tras conocer las tendencias de búsquedas de Google en verano, lo ideal es que te pongas a trabajar en tus estrategias. Estas son algunas formas de preparar tu plan de content marketing para que brille este verano.

1.- Realiza una auditoría de contenidos relacionados con el verano

Evalúa específicamente tu contenido existente del verano pasado. Incluye publicaciones de blog, comunicaciones de clientes (online y outline), información de contenido interno y contenido de redes sociales. Considera el contenido existente a la luz de los objetivos comerciales y de marketing actuales, las necesidades actualizadas de la audiencia y el contexto del contenido.

Haz preguntas clave para el marketing de contenidos de verano: ¿Cómo se ajusta este contenido a las necesidades, marca, formatos e idioma de mi empresa?  Consulta los calendarios de redes sociales y editoriales del año pasado, que incluyen métricas de marketing de contenido.

Esto proporciona información sobre qué funcionó y qué no. Mientras haces esto, evalúa los titulares, el formato de los medios y la presentación.

Añade metadatos al contenido existente. Esto simplificará tu proceso de auditoría de contenido, ya que podrás seleccionar fácilmente tu contenido relevante para el verano. Además, te resultará mas sencillo determinar qué contenido necesita ser arreglado para el verano.  

A partir de ahí, utiliza una hoja de cálculo u otro programa para el seguimiento. Así podrás determinar dónde tienes vacíos en tu contenido de verano.

Finalmente, cuando examines tu contenido como un todo, resultará más sencillo determinar dónde te faltan elementos y cuáles son. Lo ideal es que los agregues a tu lista de creación de contenido.

2.- Trabaja sobre tu calendario editorial

Revisa tu plan de contenido anual y calendario editorial para dar con nuevas oportunidades. Aunque lo ideal sería que dejaras espacio en tu calendario para anotaciones. Los factores externos más allá de tu control siempre suceden. Así, hay que documentarlos para mejorar tu marketing de contenidos en el futuro.

Cubre los principales feriados y eventos relacionados con tu negocio, marca y oferta. A partir de ahí, céntrate en agregar temas de verano a tu contenido cíclico. Esto incluye columnas de contenido recurrentes.

El objetivo es mostrar que estás en contacto con tu audiencia y lo que está sucediendo. Obtén información de empleados y clientes. Pero no lo hagas solo. Averigua qué le interesa a los demás en tu negocio y productos durante el verano.

3.- Think visual

Concéntrate en la apariencia de tu marketing de contenidos para que se vea fresco y atraiga la atención. Esto es particularmente importante para el contenido visual, que es el encargado de hacer que tu comercialización de contenidos sea más amigable para compartir redes sociales.

Elige algunos símbolos visuales relacionados con tu marca y contenido. Siempre que sea posible, dale a tu marca el brillo del verano. Una forma fácil de lograr esto es aprovechar los colores de temporada de Pantone. Incluso el contenido de hoja perenne puede beneficiarse de un cambio de imagen. A su vez, esto le dará a cada pieza de contenido otra ronda de compromiso.

Determina algunos temas visuales clave e intégralos en tu contenido. También, crea unas cuantas plantillas de verano para modificar el contenido existente. Así conseguirás minimizar el trabajo y los costos. De hecho, lograrás que los visuales de verano sean fáciles de implementar. Asimismo, ten en cuenta que cuanto más optimices el proceso, más fácil será cambiarlo.

Lleva un registro del contenido que arregles para el verano. Si bien el seguimiento puede llevar mucho tiempo, te dará una lista de cambios para otras temporadas.

4.- Crea y modifica el marketing de contenidos de verano

En base a tu auditoría de contenido de verano y tu calendario editorial, desarrolla tu marketing de contenido de temática de verano. ¿Necesitas inspiración para el contenido de la temporada estival? Mira las tendencias de búsquedas de Google para verano.

Asigna presupuesto y recursos para actualizar el contenido. A partir de ahí, vuelve a imaginar el contenido de verano existente que necesite una apariencia actualizada. 

Finalmente, lo ideal sería que desarrollaras varias versiones de verano del contenido central. Como mínimo, vístelo de manera diferente con los visuales de la temporada y cura el contenido relevante.

5.- Amplifica, distribuye y promociona el marketing de contenidos de verano

Al igual que un viaje de verano, usa la temporada estival para sacar el máximo provecho de tu marketing de contenido. No olvides optimizar tu contenido en tus 5 audiencias clave: clientes, redes sociales, búsqueda, personas influyentes y tu negocio.

Antes de explotar tu marketing de contenido, evalúa qué segmentos de tu audiencia necesitan y desean este contenido. Dado que el verano es tiempo de juego, asegúrate de participar en ventas y servicio al cliente para maximizar el alcance y uso de su contenido. Esto reduce los esfuerzos de contenido extra o duplicado y aumenta la efectividad del marketing de contenido de manera rentable.

Amplifica el contenido para ampliar su alcance. Independientemente de la temporada, siempre comienza con la amplificación de contenido. También, programa la distribución regular de contenido en las plataformas de medios, así como internamente. Lo ideal es que desarrolles ese proceso donde sea apropiado. De forma que puedas expandir la distribución de medios propios.

Por último, determina qué contenido debe volver a promoverse para el verano, programa la re-promoción y no esperes o esta oportunidad puede pasarse. 

Aparte de las tendencias en búsquedas de Google en verano, has visto cómo planificar tu contenido para sacar el mejor provecho de él.

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