Tendencias de branded content en 2019

Detectar las tendencias de branded content para este año es una de las prioridades de los creadores de contenido actuales. Sobre todo, debido a la necesidad que existe de dejar a un lado la publicidad intrusiva. El uso de los AdBlockers va en aumento y las marcas necesitan buscar alternativas para impactar a sus públicos objetivos sin resultar puramente comerciales.

Precisamente las tendencias de branded content son las que te ayudarán a crear ese contenido de calidad. De hecho, este movimiento consiste en lograr que tus clientes quieran ver tus contenidos. Incluso quieran compartirlos con su entorno. Está centrado en conectar con el usuario, no en venderle algo.Por lo tanto, todas las estrategias de content marketing que conoces están a la orden del día.

Además, las campañas de branded content incorporan un valor añadido. Los usuarios perciben la publicidad de manera mucho más entretenida. De forma que conseguirás generar engagement con tu audiencia, llegando a fidelizarla.

Para ello, puedes hacer uso de todos los tipos de contenidos que tengas a tu alcance. Y son precisamente esas tendencias de branded content las que hoy necesitas conocer.

¿Por qué es tan importante este movimiento?

Descubrir las tendencias de branded content resulta fundamental por varios motivos. Pero principalmente deberías tener en cuenta que cuando un usuario consume contenido de una marca, con el branded content recibirá un impacto de hasta un 50% mayor que si lo recibiera a través de publicidad display.

De esta manera, podrías conseguir beneficios como los siguientes:

  • Mayor captación de nuevos clientes.Las tendencias de branded content se centran en entretener. Y gracias a los contenidos, hacerlo y llamar la atención al mismo tiempo resulta mucho más sencillo.
  • Se potencia la fidelización con la marca.
  • Resulta más sencillo generar engagement con los contenidos al mismo tiempo que vendes productos. En caso de que únicamente apostaras por la publicidad, no generarías ningún engagement ni despertarías ningún sentimiento de pertenencia.
  • Conseguirás un posicionamiento sólido de la marca.Creando contenido diferente conseguirás que tus clientes y seguidores hablen de ti. Será más sencillo crear una comunidad y ver nacer defensores de tu marca.

Principales tendencias de branded content

1.- Utilización de diferentes formatos de contenidos

tendencias de branded content videoUn informe de Nielsen reveló que tanto los Millennials como la Generación Z representan el 48% de las audiencias digitales totales. Por lo tanto, las tendencias de branded content están cada vez más orientadas a esos segmentos específicos. De manera que los diferentes tipos de contenido visual y auditivo están en aumento.

El contenido en vídeo lleva protagonizando todos los rankings de las tendencias de marketing digital desde hace años. Y los responsables de marketing inteligentes conocen su valor, así como todas las posibilidades que tienen con este formato de contenido.

De hecho, tal y como apunta un informe de Social Media Examiner, el 35% de los responsables de marketing utiliza el vídeo en directo en sus estrategias de branded content.

Otro de los formatos de contenido que está ganando peso a la hora de lanzar campañas de branded content es el audio. Especialmente en forma de podcast. Según Statista, se espera que el número de oyentes de podcast aumente en 132 millones de usuarios por año para 2022. Y ese número irá aumentando.

Por lo tanto, las tendencias de branded content apuntan que para conseguir el éxito en estas campañas no debes centrarte únicamente en contenidos visuales. La clave está en probar todos los formatos posibles.

2.- Mayor hincapié en la generación de emociones

Una de las razones por las que las tendencias de branded content son tan útiles es porque este movimiento se encuentra en constante innovación. De hecho, el marketing de contenidos en general busca continuamente vías para impactar en los usuarios de la manera más orgánica y natural posible.

Tanto es así que, precisamente su éxito, reside en que el branded content responde a las necesidades de los clientes a un nivel emocional, no práctico. Por eso una de las tendencias de branded content que no debes pasar por alto es conseguir generar emociones.

Uno de los mejores ejemplos de branded content haciendo hincapié en las emociones es una pieza de Campofrío. La marca trató la necesidad que existe de introducir el humor en las vidas de las personas en lugar de vender sus productos. Y de esta manera conseguir posicionarse en el top of mindde su audiencia y conseguir viralidad.

3.- Los chatbots fidelizan clientes

Tendencias de branded content chatbotTeniendo en cuenta que las campañas de branded content no están enfocadas en vender sino en fidelizar, cabe destacar que el chatbot es un recurso ideal de soporte y ayuda, no de venta directa. De hecho, su potencial es tal que todas las tendencias de marketing digital apuntan que se usará cada vez más.

Como sabes, se trata de una tecnología basada en la Inteligencia Artificial que, a través de la mensajería instantánea consigue comunicarse con los usuarios en tiempo real. Y a cualquier hora del día. De hecho, más de 1,4 billones de usuarios se comunican con chatbots diariamente. Y más del 80% de las empresas digitales ya lo aplica en sus estrategias.

Para el 2022 está previsto que los chatbots consigan hacerles ahorrar a las empresas más de 8 billones de dólares al año.

4.- Storytelling de la marca

Aprender a aprovechar el storytelling contando la historia de tu negocio es una habilidad que no todos los expertos en marketing dominan. De hecho, no todos saben aplicar correctamente las bases del branded content, ya que muchas marcas se centran únicamente en vender, pasando por alto el valor que tiene el consumidor en todo este proceso.

El storytelling es un recurso que consigue enganchar, fidelizar, crear viralidad e incluso lograr permanecer en el top of mind del usuario a largo plazo. Pero si lo planteas de forma que sea de tu propia compañía de la que hablas, profundizarás mucho más en quién eres y por qué haces lo que haces. Por supuesto, consiguiendo humanizar tu marca.

Por lo tanto, ¿cuál es la historia detrás de tu marca y detrás de tu éxito? ¿Cuáles son los caminos difíciles que has recorrido para llegar a donde estás? ¿Cómo esas carreteras llenas de baches crean experiencias increíbles para tus clientes? ¿Por qué? Plásmalo.

Arranca y da forma a tu storytelling analizando los perfiles de tus seguidores y asegúrate a través de este análisis a qué tipo de segmento pertenecen y cuáles son sus gustos. Si no lo haces así, puedes llegar a crear historias irrelevantes que no les impacten.

Una vez que tengas una visión más amplia de tus clientes potenciales, tendrás más facilidad para empezar a desarrollar el storytelling. Lo importante, es que esto debe ser rápido. Es decir, se supone que deberías tener analizado previamente a tu público si ya estás desarrollando una estrategia de marketing digital.

5.- Prevalece el contenido original y personalizado

¿Sabías que el 78% de los consumidores asegura que el contenido personalizado relevante aumenta su intención de compra? Este dato da paso a otra de las tendencias de branded content para este 2019, la necesidad de crear contenido original y personalizado.

La personalización implica que cada pieza tenga que ser relevante para el usuario. Pero sobre todo, invita a crear piezas propias utilizando la inspiración. De esta manera se dejan atrás todo tipo de copias de titulares, estructuras, temas virales, etc. Para que una campaña de branded content funcione debe plasmar tu personalidad de marca.

Además, deberías saber que los usuarios cada vez son más conscientes del clickbait y buscan más y más vías para evitarlo. Como alternativa, buscan constantemente contenido real que les ayude a resolver dudas de manera rápida y sencilla. Quieren que te ganes su confianza.

Si se lo das, te recompensarán con el alcance orgánico y la amplificación de tu marca. Es decir, existen mayores probabilidades de que compartan tu contenido con su entorno en diferentes plataformas sociales.

6.- Mayor uso del Influencer marketing

Una de las principales tendencias de branded content para este año consiste en conseguir una presencia sólida online gracias a la colaboración con influencers. De hecho, esta técnica de marketing ya se está convirtiendo en una de las más poderosas del panorama online y offline actual.

La novedad, en este caso, es que la comunicación ha de volverse más personal de cara al consumidor.Los usuarios en redes sociales cada vez confían más en recomendaciones de terceros. Pero los influencers y micro-influencers, sobre todo, están ganando credibilidad.

Esto significa que es mucho más probable que un usuario gaste su dinero si un profesional del sector recomienda un producto en cuestión. Se trata de una “ayuda“, un comentario sobre el artículo, una recomendación. No una promoción directa.El influencer marketing funciona porque se crean conexiones personales.

Por ejemplo, cuando Next Games lanzó por primera vez su aplicación de juegos móviles, “The Walking Dead: No Man´s Land”, no fue la marca quien la dio a conocer. Fueron los influencers Lele Pons y Anwar Jibawi a través de un vídeo. Y éste, resultó ser un éxito: Ha conseguido más de 13 millones de visitas hasta la fecha. El vídeo atrajo a las comunidades de estos dos influencers.

Esta es una de las tendencias de branded content que consigue crear una conexión de autenticidad entre el consumidor y la marca. El marketing de influencers está en auge y es una tendencia que probablemente perdure durante más años.

Con todo, si aún necesitas un empujón para poner en práctica las tendencias de branded content de este año, en Coobis podemos ayudarte.

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