Tendencias de Branded Content para 2020: ¿qué nos depara el futuro?

Branded Content

Las tendencias de Branded Content para 2020 no te dejarán indiferentes. Y es que, en un mundo repleto de anuncios digitales en cada esquina y en la palma de tu mano, es difícil saber quién está en qué equipo y por qué debería importarte.

El contenido patrocinado, o productos de la relación entre una marca y un editor, es una forma de que las marcas lleguen a las personas de maneras más identificables. El truco es asegurarse de estar informado pero no persuadido sin una buena razón.

A la gente le gusta la autenticidad, o al menos algo que parece creíble

El Branded Content a menudo se conoce como un enfoque más suave para llegar a una audiencia que la publicidad tradicional. Mientras que también tiene la intención de generar más credibilidad.

Como referencia, casi el 72% de los consumidores informan tener “opiniones más bajas” de una marca si ven anuncios emergentes. Y cuatro de cada cinco personas simplemente abandonarán una página si ven un anuncio emergente. El buen contenido y la sutileza se encuentran en el corazón de la publicidad nativa y su éxito.

Un informe reciente de eMarketer predice que para finales de 2020, los anunciantes invertirán dos tercios de los presupuestos de display en Branded Content. ¿A dónde va la mayor parte de este dinero actualmente? A Facebook.

¿Qué es el Branded Content?

Tendencias de Branded Content para 2020Antes de ver las tendencias de Branded Content para 2020, un repaso a qué es el Branded Content para tenerlo más claro. El contenido patrocinado abarca específicamente artículos, listas o vídeos creados por un editor (anfitrión) para una determinada marca.

Diseñado para mantener tu atención por más tiempo que una publicación rápida en redes sociales, anuncios publicitarios o ventanas emergentes, el Branded Content brinda un valor real a los lectores al contar una historia.

FastCo Works, el estudio de marca de Fast Company, cuenta con un excelente ejemplo de contenido patrocinado claramente etiquetado. Se puede deducir en la parte superior (en la foto de arriba) donde dice: “creado para y pagado por MSI”.  Pero también hay una breve descripción en una nota al pie de página que cubre quién trabajó en el artículo y por qué:

“FastCo Works es el estudio de consumo de marca de Fast Company. Los anunciantes nos pagan por hacernos consultas sobre proyectos, así como para crear contenido y vídeos en su nombre ”. Esto separa a Fast Company como una publicación de los socios de marca con los que FastCo Works colabora en piezas patrocinadas.

También puedes escuchar los términos “marketing de contenido” y contenido “publicitario” en relación con el contenido patrocinado. Pero las definiciones están matizadas. El contenido patrocinado es producido por periodistas en su propia plataforma en colaboración con una marca. Mientras que el contenido de marca generalmente se refiere a una marca que crea contenido atractivo para sí misma.

Los anuncios publicitarios

Por otro lado, los anuncios publicitarios, abarcan el contenido del periódico o del sitio web que se ve y se lee como el contenido de una publicación pero que es pagado por la marca que representa. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre un contenido publicitario y patrocinado?

  • Los anuncios publicitarios tienden a revelar el sesgo de la marca de manera similar a los anuncios tradicionales.
  • A menudo encontrarás un argumento de venta o dos dentro de un anuncio publicitario. Mientras que el contenido patrocinado no promociona abiertamente la marca que representa.

Por qué funciona el Branded Content

por qué funciona el branded contentHay una razón por la cual el marketing en forma de narración ha existido desde principios del siglo XX. Las personas no solo tienden a prestar más atención y sienten que el contenido no los obliga a comprar algo, sino que también recuerdan más sobre las marcas después de comprometerse con el contenido de marca.

Un estudio de 2016 de Nielsen mostró que el contenido de marca generó un 86% de recuerdo en los detalles de la marca en comparación con un 65% de recuerdo de anuncios pre-roll o vídeos promocionales.

El estudio también mostró cómo los vendedores que se asociaron con los editores vieron un aumento de la marca un 50% mayor que aquellos que optaron por publicar contenido por su cuenta.

¿Por qué? Debido a que los editores generalmente tienen las habilidades y herramientas de las que algunas marcas pueden carecer. Y estas pueden ser estilos de escritura, personalidades y, por supuesto, audiencias. Es importante tener esto claro para aceptar las tendencias de Branded Content para 2020.

En cuanto a las asociaciones de marca más efectivas, es seguro decir que si alguna vez has sentido o pensado algo diferente mientras lees o interactúas con un contenido de marca, tu cerebro probablemente formará asociaciones positivas a tu alrededor.

Incluso podrías estar un paso más cerca de comprar un producto a esa marca. Por eso es importante que los consumidores puedan hacer distinciones entre los dos jugadores disponibles.

Tendencias de Branded Content para 2020

Las asociaciones estratégicas entre marcas complementarias ya son una técnica de marketing rentable. Es por eso que esta técnica traerá cola, así mira las tendencias de Branded Content para 2020.

Se predice que el Branded Content se fortalecerá a medida que los consumidores estén aumentando con respecto a una compra como una decisión de estilo de vida. ¿Qué pasará?

  • Una campaña, dos marcas; se ahorra tiempo y dinero.
  • Los clientes leales que se identifican fuertemente con una marca estarán más dispuestos a adoptar la otra, y viceversa.
  • Los productos se pueden ofrecer juntos, creando una propuesta de valor aún más fuerte para los clientes.
  • Las diversas fortalezas y debilidades de las marcas pueden compensarse entre sí. Uno puede tener un seguimiento de Instagram más fuerte, mientras que otro crea contenido de vídeo atractivo, por ejemplo.

¿Estás preparado para integrar estas tendencias de Branded Content para 2020 en tu estrategia de contenido? Bien, pues ahora toma nota de algunos consejos para hacerlo bien, y “robar” clientes a tu competencia.

¿Cómo hacerlo bien en 2020?

1.- Muestra, no digas


Usa los productos de tu cliente para crear tu contenido o ayudar a los personajes de tu historia a lograr sus objetivos. Si trabajas con un proveedor de software, por ejemplo, considera qué problema resuelve su tecnología y cuenta una historia sobre alguien superando ese mismo problema.

O usa su producto como el medio de narración en sí mismo. Uproxx e Intel hicieron esto en su campaña CRE8: Celebrate the Process. Crearon 10 piezas heroicas de contenido utilizando un ordenador portátil cargado con la memoria Optane de Intel. Esta táctica podría ser una forma inteligente de mostrar los productos de tu cliente sin convertir su pieza en un anuncio publicitario.

2.- Convierte la ficción en realidad


Al crear contenido para promocionar un programa de televisión, encuentra un hilo conductor entre la ficción y la realidad para agregar profundidad al contenido. ¿Tus personajes viven en una ciudad interesante o tienen carreras únicas? Investiga cómo sería su vida en el mundo real y comparte esas historias.

Se vio esto en VICE y el último proyecto de Amazon Prime, “The Real Jack Ryan”. Los vídeos siguen a ex agentes de la CIA mientras comparten historias emocionantes de su tiempo trabajando para el servicio de inteligencia extranjera de Estados Unidos. Esto será importante y una de las tendencias de Branded Content para 2020.

3.- Cuenta historias cercanas

Tendencias de Branded Content para 2020Intenta pensar en tu contenido de marca no solo como artículos, sino como historias de interés humano. Después de todo, las historias resuenan con el público mucho más que el contenido corriente. Esta será una de las tendencias de Branded Content para 2020.

Un gran ejemplo de esta tendencia es Poetry and Paint. Una colaboración entre Canada Keep Exploring y TNY Studio de The New Yorker. Esta cuenta las historias del poeta Cleo Wade y el artista visual Bareket Kezwer. El objetivo era conectarse con los espectadores mostrándoles lo que Toronto, la ciudad más poblada de Canadá, significa para estos dos creativos.

4.- Conecta iglesia y estado

Los editores tienen increíbles programas editoriales que resuenan con sus lectores. Entonces, ¿por qué no capitalizar esto colaborando en características editoriales populares?

Mira las publicaciones con lectores que coincidan con tu público objetivo. Luego pregunta si puedes apoyar un programa existente. La Asociación Nacional de Agentes de Bienes Raíces (NAR) adopta esto en su última colaboración con Apartment Therapy.

Sobre la base del éxito de los recorridos de la casa del editor, NAR trabajó con el editor para agregar estadísticas destacadas que los compradores de vivienda encontrarían útiles, como el precio medio de la vivienda.

5.- Ve a lo grande

Aprovechar la audiencia de una red de medios con múltiples publicaciones es una excelente manera de distribuir contenido a una amplia gama de lectores. Un ejemplo a gran escala de una campaña como esta en acción es Ally Bank y The Studio @ XO’s “Estamos en esto juntos”.

Esta asociación produjo contenido de asesoramiento financiero en los tres sitios de la red: The Bump, The Nest y The Knot. Al trabajar con un estudio en varios sitios, podría llegar a más lectores sin costos adicionales significativos o trabajo adicional.

6.- Invierte en periodismo de marca

invierte en periodismo de marcaLos periodistas han estado provocando historias emocionales a partir de temas generales durante décadas. Y ese sentimiento se ha trasladado al contenido de marca. Considera asociarte con un editor con un legado de periodismo o asigna a tu equipo la tarea de encontrar historias únicas dentro de tu empresa.

Este año, una pieza destacada proviene del WP BrandStudio de The Washington Post, que se asoció con Optum, pionero en el espacio de servicios de prevención, tratamiento y recuperación de opioides, para profundizar en la crisis de opioides de la nación.

Ya has visto que las tendencias de Branded Content para 2020 vienen cargadas de creatividad y es lo que tus clientes o potenciales clientes están esperando. No dejes pasar esta oportunidad y aprovecha Plataformas de Branded Content & Influencer Marketing como Coobis para encontrar a tu redactor perfecto.

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