Las tendencias de branded content que ya marcan el paso de 2022

Las tendencias de branded content en 2022 están a la vuelta de la esquina y para las marcas es importante conocer cuáles serán en este nuevo año. Según algunos estudios, se estima que el branded content crezca casi un 70% en el 2022. Y es que está demostrado que las marcas que utilizan el branded content logran un mejor posicionamiento en la mente de los consumidores.

Para muchos las tendencias de branded content en 2022 van a tener que ver mucho con una publicidad menos intrusiva. Los equipos de marketing de las empresas recomiendan el uso del branded content sobre cualquier tipo de publicidad por los beneficios que ofrece.

El reconocimiento de marca que se logra con el branded content no se puede conseguir con cualquier otra estrategia. Por eso es la importancia de contar con campañas en este sentido dentro de las tendencias de branded content en 2022. El branded content finalmente está mejor valorado que el Email Marketing, SMS Marketing o redes sociales.

Las tendencias de branded content en 2022 a fondo

El branded content es una forma novedosa de hacer publicidad y conectar con los distintos usuarios mediante la experiencia. Con esta estrategia no se vende de forma directa, pero si se patrocina un determinado producto o servicio. Una buena forma de mostrar las tendencias de branded content en 2022 es mediante un storytelling.

Pensar en un negocio y en toda su historia es clave a la hora de vender y explotar toda la creatividad de una marca. La idea es que los mensajes sean más que solo palabras, sean experiencias con las que los usuarios se sientan identificados. Por esto, la idea es crear contenidos que cuenten una historia.

Lo principal es que esto se realice de una forma natural y que no sea forzado de ninguna manera. Si los clientes se sienten identificados y desarrollan una conexión, la mayor parte del trabajo estará hecha. Otro concepto es que busca entretener al consumidor más no venderle un producto.

Los storytelling dentro de las tendencias de branded content

Esta es una forma muy original de diferenciarse de la competencia. Estos son relatos creados por la propia marca y en los que se describe alguna marca. Los storytelling son claves dentro de las tendencias de branded content en 2022 y se caracterizan por los siguientes puntos:

• Las historias deben tener un principio, un desarrollo y un final.
• Debe contener una moraleja que se conecte con los valores de la marca.
• La existencia de una historia y un contexto.
• Se debe ser cuidadoso con el mensaje para que sea del agrado de los clientes.
• Se debe crear una narración colaborativa donde el cliente se sienta parte de la marca.

Beneficios del storytelling en el branded content

La creación de historias importantes y que sean reconocidas por los consumidores y clientes es clave para el éxito de una estrategia de storytelling en 2022. Los siguientes son algunos de los beneficios que se pueden conseguir con su aplicación:

• Genera un mayor consumo y compromiso en los consumidores, ya que se involucran y enganchan.
• Aumenta el engagement.
• Pone énfasis en los valores de la marca y se gana un posicionamiento en la mente de los consumidores.
• Aporta confianza en los clientes y credibilidad.
• Aumenta el tráfico hacia la página web o sitios digitales, redes sociales.
• Se logra generar toda una comunidad sobre la marca en sí misma.

¿Qué se puede lograr con las tendencias de branded content?

En este punto hay que diferenciar los que son los beneficios de los objetivos que se pueden obtener de las tendencias de branded content en 2022. A nivel de marketing se va a conseguir educar a los clientes con contenido propio. Esto repercutirá luego en las ventas, pero lo principal es que se logra informar.

Tener distintos contenidos como imágenes, vídeos, storytelling, va a conseguir una mayor popularidad de la marca en la mente de los consumidores. La aplicación de las tendencias de branded content en 2022 va a diferenciar una empresa de otra en el mercado.

7 principales tendencias de branded content en 2022

Así como otras estrategias, el branded content va evolucionando ante la nueva realidad debido al paso del coronavirus en el mundo. Los contenidos se han vuelto digitales en su mayoría y las personas buscan nuevas formas de comunicarse e informarse. Las tendencias más antiguas disminuyen y dan paso a las nuevas en este 2022.

1.- Los Podcasting

Los podcasts han disparado su popularidad en los últimos años. Según algunos estudios, el consumo de podcast se ha multiplicado en el tiempo por tres. Solo en los Estados Unidos los oyentes de podcast serán unos 135 millones de usuarios en este año 2022. Con un número cada vez más activo de personas es clave tener presencia en esta tendencia.

Aumentar el alcance con el uso de los podcast es clave para obtener buenos resultados para la marca. Los podcasts de publicidad están ganando cada vez más notoriedad en el mundo hoy por hoy.

2.- Contenido generado por los mismos usuarios

El contenido generado por los mismos usuarios es aquel que es creado por usuarios no remunerados. Por lo general, estos son fanáticos que promueven una marca según su propia experiencia con la marca. Se puede encontrar en contenidos generados en redes sociales, blogs, foros, comentarios, imágenes y testimonios.

Un buen ejemplo de esto es la empresa de gaseosas Coca Cola y el uso de nombres personalizados en sus latas. Con ello las personas se dedicaban a fotografiarse con el nombre en la botella o lata y publicarla en redes sociales. Esta fue una forma inteligente de hacer branded content sin necesidad de hacer un contenido específico.

Entre las tendencias de branded content en 2022 se encuentra la que los usuarios sean los creadores del contenido que luego será aprovechado por las empresas. Y es que está demostrado que más del 89% de las personas confía en la recomendación hecha por otros.

3.- Contenido activado por la voz

Esta es otra de las tendencias de branded content en 2022. La utilización de dispositivos a nivel mundial como teléfonos móviles abre la puerta a que se vayan optimizando sus usos. Cada vez es más frecuente encontrar estos contenidos listos para ser usados mediante comandos de voz.

Lo único que se debe es tener cuidado principalmente en saber cómo hablan las personas y qué palabras claves utilizar dentro de los distintos buscadores para crear contenidos acordes. Conocer qué buscan las personas va a permitir redescubrir una nueva oportunidad de negocio en este 2022.

4.- La realidad aumentada

Si bien la tecnología de inteligencia artificial o realidad aumentada ya existe, en el 2022 será cada vez más utilizada para generar contenidos. Por ejemplo, Ikea ya usa un programa de realidad aumentada que facilita la compra para sus clientes.

Lo bueno de esta estrategia es que casi todos los dispositivos en el mercado actual están listos para usar esta tecnología por lo que no debe dejarse pasar por alto. Hoy son pocas empresas que lo utilizan, pero a lo largo del año seguro más empresas se sumarán a esta estrategia.

5.- Contenido de vídeo o transmisiones en vivo

El cliente de hoy en día busca contenidos que sean cada vez más fáciles de programar y de ver. Uno de los formatos favoritos son los vídeos, y plataformas como YouTube o Twitch favorecen a que esto sea una realidad. El contenido de vídeo ayuda a los clientes a estar mucho más tiempo comprometidos con la marca.

Estos logran captar la atención de los clientes de una forma muy eficiente lo que ayuda al engagement de los sitios web, redes sociales, etc. Los usos que ofrece el vídeo hoy en día son muchos, ya que una grabación puede ser usada para crear nuevo contenido. Esta es una de las tendencias de branded content en 2022 más importantes.

6.- Las empresas y los clientes vuelven a estar juntos

Si bien la pandemia sigue presente en muchos países se ha logrado reducir sus efectos gracias a la vacunación masiva. Por esta razón, las empresas ahora pueden acercarse cada vez más a su público para generar contenidos entretenidos. Y es que las personas están necesitadas de cercanía en estos tiempos, una más humana y menos virtual.

Realizar conferencias o eventos, presentaciones es una buena forma de mantener cercanía con las personas en este 2022. Si la nueva normalidad lo permite se puede lograr tener una interacción totalmente personalizada y presencial.

7.- Aumenta el compromiso social y ambiental

El compromiso a nivel social y ambiental va más allá de una simple campaña publicitaria. Se trata de enfocar todos los esfuerzos en lograr que las personas se sientan identificadas con una marca que presta atención al medio ambiente y a su cuidado. Lo ideal es hacerlo de una forma honesta, ya que las falsas intenciones dan malos resultados y se nota a leguas.

Los usuarios quieren ser parte de algo que produzca un cambio en el mundo y si pueden ayudar con una sola compra, podrán sentirse parte de él. Esto va a realzar a la marca no a nivel tangible sino intangible. No la pueden tocar, pero sí recordar su logo, sus valores, sus ideas. Con el branded content se logra conocer a la marca, sus valores.

Si necesitas ayuda para encontrar las tendencias que se van a llevar en este 2022, en Coobis te echamos una mano. Con nuestra Plataforma de Branded Content vas a lograr que tus contenidos logren mayor visibilidad en redes sociales y en la web.