Técnicas de linkbuilding: guía para una estrategia éxitosa

Gestionar los enlaces de calidad es sumamente importante para el éxito de tu estrategia, por lo que debes conocer las técnicas de linkbuilding. Al tener los conocimientos necesarios de lo que necesitas puedes trabajar de una forma más organizada y eficiente.

Ten en cuenta que esta es una manera de enviar señales a Google referentes a la relevancia y popularidad de una web. Además, es de gran ayuda para posicionar páginas y que estas aparezcan en los primeros resultados de las SERPs, ya sea en Google, Bing, Yahoo, etc.

Por lo tanto, si quieres tener mejor visibilidad, incrementar el tráfico orgánico y mejorar la gestión de nuevos leads, tienes que contar con técnicas de linkbuilding. Las cuales también te ayudarán a aumentar las ventas y a maximizar la divulgación de información de tu contenido.

Descubre las mejores técnicas de linkbuilding

Cuando se trabaja en la web son muchos los aspectos que hay que cuidar para obtener un buen posicionamiento. Por esta razón, tienes que prestar mucha atención a la calidad de tus enlaces, y la mejor manera de hacerlo es aplicando las técnicas de linkbuilding.

1.- Estudia a tu competencia

Saber lo que hacen los demás para inspirarte o simplemente para hacerlo mejor o no caer en sus errores. Por eso, el análisis de la competencia es uno de los factores claves del marketing. Puedes ver cómo presentan sus productos o servicios, el costo de los mismos y hasta su estrategia de comunicación. 

Haz tu propio listado de lo que vayas viendo en la web de los competidores, pero enfócate en qué páginas la enlazan. Empieza analizando los primeros 10 resultados de las SERPs de Google, ya sea para una o varias de las palabras clave que vayas a usar.

Lo mejor de todo es que esto puedes hacerlo con el apoyo de herramientas especializadas. En la actualidad hay muchas que pueden ayudarte a identificar a tu competencia y la manera en la que trabajan los enlaces en sus sitios web.

2.- Trabaja con contenido de interés para tus generadores de enlaces

Esta es una de las técnicas de linkbuilding y aunque cumple con varios objetivos, el final da como resultado la construcción de enlaces. Ten en cuenta que en toda estrategia de marketing el contenido es el rey, y si trabajas con uno de calidad, no dudes que conseguirás enlaces de calidad.

Sin embargo, aunque crees contenido de muy buena calidad, si lo diriges al público correcto no verás resultados positivos. Y este público es nada más y nada menos que tus generadores de enlaces, es decir, los webmasters. Ellos se encargan de dirigir páginas web de tu sector y si les interesa tu contenido te enlazarán.

Así que evita caer en el error que cometen muchos sitios web, los cuales enfocan su contenido en los consumidores finales. Olvidándose por completo de los generadores de enlaces que son los que enlazan las páginas y le otorgan relevancia.

3.- Mejora el contenido que ya existe

Ser único y original en la web se ha convertido en todo un reto, especialmente cuando se trata de redactar contenidos. Es probable que cuando decidas escribir sobre algún tema específico, ya otro blog tenga información al respecto. En este caso, lo que debes hacer es potenciar y mejorar el contenido, por ejemplo, añadiendo más textos de interés.

Si colocas en el buscador «Consejos para optimizar tu SEO», probablemente te encuentres con muchas opciones en los primeros resultados. Pero los usuarios suelen optar por aquellas páginas que le ofrecen la información de forma completa.  

También es importante que cuides varios elementos que conforman un contenido de calidad, tal como:

• Keyword research regional.
• Título a usar (para la SERP).
• Metadescripción para la SERP.
• Encabezados o headings que vas a utilizar en los subtítulos del texto.
• Palabras clave que deseas incluir en el texto.

4.- Aprovecha el guest posting

Entre las técnicas de linkbuilding también destaca la de guest posting, más conocida como post de invitado. Esto le da la posibilidad a los autores de escribir en un blog de autoridad con el objetivo de alcanzar a una mayor cantidad de público.

Pero no solo eso, sino que también te ayuda a conseguir enlaces de webs que tienen relevancia dentro de tu industria. En el marketing online esta es una práctica muy utilizada, debido a que tanto el autor invitado como el blog donde publicará, terminan ganando.

El autor tiene la oportunidad de mejorar su visibilidad, mientras que el blog puede publicar contenido especializado con diferentes temáticas. Y sin duda, ayuda a construir relaciones con otros profesionales que pertenecen a la misma industria en la que te desarrollas.

5.- Envía tu contenido a los medios de comunicación

Otra de las técnicas de linkbuilding que puedes aprovechar para tener enlaces de calidad, es la de enviar tus contenidos a la prensa. Este es un medio con mucha autoridad, pero vas a necesitar crear contenidos periódicamente. Posteriormente, debes enviarlos a los medios de comunicación que estén relacionados con tu sector.

La clave en este caso se encuentra en el medio que selecciones, si creas contenidos con temáticas afines a la salud y belleza. No tiene sentido que te enlacen en un periódico que trate temas netamente políticos. Lo recomendable es que te centres en el contacto, fidelización y personalización  para que obtengas mucha visibilidad.

6.- Halla los enlaces rotos

Se trata de otra de las técnicas de linkbuilding, la cual puede ayudarte a incrementar tu perfil de enlaces si la trabajas con constancia. Asimismo, es también es de gran utilidad para aquellos webmasters que albergan un enlace roto en su página.

¿Cómo puedes analizar estos enlaces? Puedes usar la extensión de Chrome «Check my links». Esta se encarga de analizar todos los backlinks de una página y te muestra aquellos que están rotos. Cuando hallas el contenido enlazado que ya no está disponible, puedes acudir a la web archive.org.

En ese sirio web vas a poder ver cómo era dicho contenido y crear en tu blog uno similar. Pero no solo eso, podrás avisar al webmaster de que tiene un enlace roto en su web, y  de una vez le brindas una solución para atraerlo.

7.- Incluye tu perfil en directorios

No se trata de ir a cualquier directorio que veas, ten en cuenta que hay algunos portales con mala fama desde que apareció Google Penguin. Pero esto no quiere decir que todos sean malos, hay algunos directorios temáticos en los que puedes incluir una ficha con tu perfil y añadir en ella un enlace.

Considera que este tipo de directorios están saneados, cuidan su contenido y mayormente trabajan con temáticas. Además, si cuentas con un negocio local, esto también será de gran ayudará para mejorar tu posicionamiento en Google My Business.

8.- Usa los comentarios o reseñas

Hacer comentarios en foros relacionados a tu industria es otra de las técnicas de linkbuilding, la cual te da la posibilidad de generar enlaces de manera rápida. Pero hay un problema y es que este tipo de enlaces suelen ser nofollow, por lo que la calidad dependerá de la autoridad que tenga el foro en cuestión.

Así que debes tener  cuidado con la frecuencia y temática con la que comentas en estos sitios, porque pueden llegar a tildarse de spam. Puedes hacerlo pero sin saturar con tus enlaces, ya que esto le parecerá extraño y hasta no confiable. 

También puedes sacarle provecho a las reseñas positivas, no debe darte miedo mostrarlas. De hecho, puedes remitir para su publicación con inclusión de un enlace a tu web, de modo que los usuarios puedan verlas, y esto te hará ganar más credibilidad.

9.- Haz uso de las redes sociales

Tienes que aprovechar la oportunidad que hoy en día brindan las redes sociales para conseguir enlaces que apunten a tu web. Aunque en su gran mayoría sean nofollow, si trabajas bien en tus perfiles, estos pueden remitirse tráfico de calidad.

Cabe destacar que hay plataformas como la red de profesionales, LinkedIn que permiten la inclusión de enlaces dofollow.

10.- Prueba la petición de enlaces

Agota todas las técnicas de linkbuilding anteriores antes de probar la petición de enlaces. Lo primero que debes saber es que tienes que huir de la petición de enlaces masivos sin ningún tipo de control desde plataformas online. Trabaja siempre con portales de calidad, ya sean medios de comunicación o páginas de autoridad en tu sector.

Para ello, tienes que considerar algunos aspectos que te ayudarán a determinar si es una buena decisión:

• Ubicación del backlink: piensa que no es igual que un medio enlace desde una página interna en una categoría poco visible, a que lo haga desde la portada que tiene más autoridad de página.
• Tiempo de publicación del link: debes tener conocimiento de cuánto durará publicada e indexada la noticia o artículo.
• Follow o nofollow: asegúrate de que el backlink sea dofollow, estás pagando por algo de calidad.
• Dónde aparecerá en el texto: si te permiten escribir el artículo podrás controlar la posición del enlace en el texto y muchos otros aspectos relevantes.

Como ves son varias las técnicas de linkbuilding que puedes aplicar en tu estrategia. Pero no está de más que cuentes con un aliado que te impulse aún más en este proyecto. Y como en Coobis nos gusta ayudar, ofrecemos la Plataforma de Content Marketing, con la que tus enlaces van a obtener más visibilidad, ya sea en las webs relevantes y en perfiles sociales.