‘Student Voice’, el formato Stories llega a LinkedIn

Bajo el nombre ‘Student Voice’, LinkedIn ha querido formar parte del revolucionario mundo de las stories que tanto triunfa en canales como Instagram, Snapchat, Facebook e incluso WhatsApp. Y aunque nunca te hubieras esperado esta actualización de la red social más seria y profesional, ya se está adaptando a las tendencias de marketing digital.

Desde hace varios años, los vídeos están protagonizando la mayor parte del contenido que el usuario consume en Internet. Y a favor de las marcas cabe destacar que, tal y como apunta ComScore, después de ver un vídeo, el 64% de los usuarios está más predispuesto a la compra online de los productos.Por lo que generar contenido en vídeo es muy útil para mejorar el ratio de conversión.

No obstante, el contenido en vídeo puede tener un poder diferente dependiendo del formato en el que se muestre. De hecho, el engagement que genera un vídeo de 5 minutos y una story también variará. Y es aquí donde el formato stories ha ganado cada vez más peso.

Rejuvenecer Linkedin

Se trata de contenido con fecha de caducidad que se destruye a las 24 horas en las plataformas en las que se utiliza actualmente. Y uno de sus puntos fuertes es que resulta ideal para dirigirte a todo tipo de nichos dentro de tu público potencial general. Con este formato puedes interactuar con tu audiencia, humanizar tu marca y asegurarte de que creas una comunidad sólida con tus seguidores.

Esto es precisamente lo que ‘Student Voice’ de LinkedIn no ha querido perderse. Sobre todo, tras conocer el éxito y la acogida que tiene el formato stories en plataformas como Instagram o Facebook.

La red social más profesional hasta el momento, que era utilizada por un target senior está apuntando a un target cada vez más joven. Un público objetivo que aún no ha entrado en el mercado laboral: Los estudiantes. ‘Student Voice’ está absolutamente orientado a ellos, los universitarios. Aunque en este caso, únicamente es viable para los norteamericanos.

Conociendo el formato ‘Student Voice’ de LinkedIn

Tal y como indica el nombre, ‘Student Voices’, este nuevo servicio de LinkedIn está creado para dar voz a los estudiantes que estén registrados en la plataforma. De esta manera, los usuarios podrán expresarse públicamente a través de vídeos cortos que se pueden grabar desde sus dispositivos móviles.

La gerente de TechCrunch, Isha Patel, ha destacado que la nueva característica ‘Student Voice’ ha nacido como una respuesta a lo que le gusta a un target concreto hoy en día. Es decir, a los estudiantes. Este público objetivo está formado por jóvenes a los que les encanta utilizar el vídeo para capturar momentos. Por lo tanto, como consecuencia, ‘Student Voice’ pasa a ser un espacio para ayudarles a conectarse unos con otros. Así podrán compartir las experiencias que vivan dentro del campus.

En otras palabras: los estudiantes podrán compartir sus experiencias sobre su vida académica. Lo que incluye información sobre sus becas, sobre las clases, sus asignaturas, las clases extra escolares e incluso sus proyectos en grupo. De esta manera, ‘Student Voice’ pasará a ser una herramienta mediante la cuál los usuarios podrán encontrar información sobre la carrera profesional a seguir. Y así se espera crear un sentido de comunidad dentro de la propia plataforma.

Para LinkedIn, el formato ‘Student Voice’ es un instrumento que involucrará en la plataforma al público objetivo formado por estudiantes. Ya que hasta el momento, la mayor parte de los usuarios de la red social pertenecen a otros segmentos más profesionales.

Además, se espera que esta nueva funcionalidad pase a ser un elemento de presión. Está enfocada en los universitarios en el momento de la búsqueda de una carrera profesional.

El formato ‘Student Voice’ de LinkedIn es diferente a Instagram Stories

Una de las características más importante de ‘Student Voice’ es que no responde al patrón de las stories de otras redes sociales. En comparación con Snapchat o Instagram Stories, ‘Student Voice’ de LinkedIn funcionará de manera diferente.

El acceso a ‘Student Voice’ es igual que en las demás plataformas. No tendrás más que acceder a la parte superior de la pantalla de inicio de LinkedIn. Será ahí donde encuentre los vídeos. Y estos, de momento, solo tendrán una duración de entre 30 y 45 segundos.

No obstante, la primera diferencia en cuanto a las otras plataformas se basa en el lugar donde se mostrará el contenido grabado. Cada universidad tendrá una ‘Campus Playlist’. Será ahí donde se agrupen los vídeos que los estudiantes hayan ido grabando. De hecho, cada clip estará acompañado del logo de la universidad correspondiente. Aunque el propio usuario podrá moverlo donde quiera con la ayuda de un sticker.

Otra de las nuevas características que definen el formato ‘Student Voice’ es que los vídeos tendrán fecha de caducidad. Pero no será de 24 horas. Dentro del perfil de los estudiantes, el vídeo durará de manera permanente. Sin embargo, dentro de ‘Campus Playlist’ cualquiera tendrá acceso a ellos en el plazo de una semana.

De esta manera, se busca que las empresas y los departamentos de recursos humanos puedan acceder a este contenido para encontrar el talento que necesitan en sus plantillas.

3 factores a considerar sobre Student Voice

¿Qué deberías tener en cuenta tú, como marca, sobre ‘Student Voice’? ¿Cómo puedes hacer que funcione? ¿Lo sabes todo sobre la plataforma profesional?

1.- El valor de ‘Student Voice’ reside en el uso que se le dé

En su definición más amplia, ‘Student Voice’ de LinkedIn probablemente sea un excelente vehículo para que los usuarios cuenten sus historias de manera visual y atractiva. Y este contenido puede dar lugar a diferentes estrategias que se podrían crear en un ámbito más profesional.

Por ahora, de una manera similar a LinkedIn Native Video, el usuario podrá mostrar todo tipo de contenidos sobre quién es y lo que es capaz de ofrecer a una compañía. Es decir, además de mostrar sus características y puntos fuertes a la hora de enfrentarse a problemas, también podrá enseñar cómo se desenvuelve en equipo e incluso podrá transmitir su personalidad de manera sincera.

‘Student Voice’ es la manera informal de darse a conocer ante un target formal, los reclutadores.

Y a pesar de que pueda pensarse que el uso que se hará de ‘Student Voice’ será similar al uso de Snapchat e Instagram, cabe destacar que aquellos que realmente buscan labrarse un futuro se toman en serio LinkedIn. De manera que la propia red social también se asegurará de que este nuevo público potencial sea de calidad y se tomará en serio esta “oportunidad” de futuro.

Sobre todo teniendo en cuenta que numerosos profesionales de recursos humanos utilizan LinkedIn para encontrar los perfiles ideales para sus empresas.

2.- LinkedIn es una plataforma basada en el engagement

Cuando Linkedin nació, se posicionó como un espacio donde todos ponían su currículum y muchas personas se lanzaban sin pensarlo a crear conexiones de todo tipo. No obstante, se ha convertido en una red real de profesionales que no solo desean realizar negocios en ella. Si no que también buscan vender, encontrar empleos o reclutar candidatos.

Sin embargo, en su esencia, LinkedIn es una red social. A pesar de que esté orientada a un público objetivo profesional con actividades relacionadas con los negocios. Y como toda red social, si hay algo que hace que funcione, es el engagement. Por eso, características como ‘Student Voice’ son necesarias en la plataforma.

Para aumentar el engagement en la propia red social, las stories y este tipo de acciones son fundamentales. De ahí que poco a poco se hayan ido incluyendo características como los GIFS. E incluso los hashtags. De hecho, el principal objetivo de incluir hashtags en LinkedIn es, precisamente, generar engagement y realizar conexiones más personalizadas con audiencias potenciales.

Por lo tanto, con ‘Student Voice’, LinkedIn siente que tiene su propia versión de las stories de Instagram. Y si se utilizan de manera efectiva y profesional, puede generar beneficios reales.

3.- ¿’Student Voice’ tendrá éxito? ¿Qué puedes hacer para generar engagement con la plataforma?

Es pronto para afirmar que la nueva función de stories de LinkedIn tendrá éxito o no. Especialmente ahora, que está disponible únicamente para los estudiantes universitarios de Estados Unidos. Tardará en llegar al resto de los usuarios de la plataforma de otras partes del mundo.

No obstante, tal y como se ha comentado anteriormente, ‘Student Voice’ también tendrá repercusión en las marcas, que desarrollarán sus propias estrategias de marketing para conseguir resultados únicos.

Asimismo, esto no debería limitarte para desarrollar estrategias actuales en este canal. No necesitas ‘Student Voice’ para conseguir resultados. Necesitas, como punto de partida, optimizar tu página de empresa.

Las páginas de empresa en LinkedIn tienen un funcionamiento sencillo. Pero además, son muy útiles si quieres lanzar publicidad en este canal. Sus principales características son las siguientes:

  • Podrás promocionar tu marca y dar a conocer tus productos y servicios a clientes potenciales.
  • Conseguirás generar engagement con ese público potencial.
  • Podrás encontrar y contratar nuevas personas o servicios. Así como compartir ofertas de trabajo.
  • A nivel profesional, su nivel de segmentación de publicidad te proporcionará innumerables beneficios.
  • Es ideal para hacer networking y humanizar tu marca si sabes utilizar los contenidos que funcionan en LinkedIn.
  • Pone a tu disposición todo tipo de datos relativos a tus seguidores, actualizaciones y movimientos.

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