Storyline: las stories de Spotify han llegado
Content MarketingSpotify está probando su propia versión de Stories, el formato popularizado por aplicaciones sociales como Snapchat e Instagram. Desde entonces se ha abierto camino a otras aplicaciones como Facebook, YouTube o WhatsApp. En el caso de Spotify, no se llama Stories sino más bien Storyline.
Spotify se inició por primera vez en el mercado de la transmisión de música a fines de la década del 2000. Y llegó como una compañía sueca con profundas raíces nórdicas. Allí la transmisión de vídeo es la forma más popular de consumo de música.
Desde entonces, ha explotado a un ritmo muy grande. Consigue generar más de 70 millones de suscriptores mensuales de pago y más de 150 millones de suscriptores en total. Esos números asombrosos se reflejan en su participación en el mercado. De hecho, se fijó en el 43% del mercado de transmisión de música total a finales de 2016.
¿Qué es Storyline?
Una canción puede tomar muchas formas y significados, según quién la escuche y en qué momento de la vida se encuentre. Cada uno tiene sus interpretaciones, pero también surge cierta curiosidad por saber cuál fue la inspiración del artista. Así se puede tener una mejor idea de dónde vienen las canciones.
Spotify tiene esto en cuenta, y parece estar agregando su giro interno que no se basa en el servicio de terceros Genius. Se basa en proporcionar a los artistas una nueva característica: Storyline.
[Banner-editor]
Storyline permite que los artistas compartan sus propios puntos de vista, inspiración, detalles sobre su proceso creativo u otros significados detrás de la música.
Esto es muy similar a lo que la característica «Behind the lyrics» que Spotify ya ofrecía. Pero en lugar de las tarjetas emergentes que se cargan al ritmo de la música, Spotify Storyline es una experiencia parecida a las Stories.
Es decir, los usuarios tocan las diferentes pantallas a su propio ritmo. Y las líneas horizontales en la parte superior indican cuántas pantallas les quedan aún.
¿En qué se diferencia de Behind the lyrics?
En comparación, «Behind the lyrics» obtiene este tipo de información de fondo del socio de Spotify, Genius. Y Genius no siempre hace las cosas bien.
Esto, de hecho, fue la causa de un poco de alboroto recientemente, cuando la cantante de Paramore Hayley Williams se lanzó a Twitter para reclamarle a Spotify que había publicado hechos obsoletos en«Behind the Lyrics».
Después de que su tweet se volvió viral, Genius se acercó a ayudar. Pero tras el incidente, muchos fans de la música señalaron otras imprecisiones en «Behind the lyrics»; incluidos datos erróneos sobre la canción «Jumpsuit» de 21 Pilots y «Yosemite» de Travis Scott, entre otros.
Para Spotify, una posible solución a este problema podría ser permitir que los artistas y sus equipos de administración tomen el control de lo que se muestra. Y esto a medida que se reproduce la canción, mientras adoptan el popular formato de Stories en el proceso. Pero en la actualidad, la función Storyline aparece encima de «Behind the Lyrics«, que es un poco extraña y confusa.
La versión de prueba de Storyline
La nueva función se encuentra actualmente en pruebas en iOS y Android. Los usuarios han podido acceder a ella en países como EE.UU. y Holanda. Sin embargo, todavía no está disponible para todos los usuarios de Spotify, y tampoco está disponible para todos los artistas. Spotify ha trabajado directamente con los artistas para generar el recorte actual de Storyline.
Si eres parte del grupo de prueba, verás un indicador en la parte inferior de la pantalla que te alerta sobre el contenido adicional. Después podrás deslizar hacia arriba en cualquier lugar de la pantalla que no sea un botón para revelar la historia y comenzar a tocar. Las historias pueden contener letras, texto o imágenes.
Por el momento, no hay una forma directa para que ningún artista o equipo de administración contribuya a Storyline. Los involucrados están trabajando directamente con Spotify. Pero no sería descabellado pensar que la característica podría ser algo que se incorpore en el Tablero de Artistas de Spotify en el futuro, si se demuestra que ofrece el tipo de compromiso positivo que Spotify espera ver.
[Banner-anunciante]
¿Cuándo será el lanzamiento?
La característica, si se lanzara, le daría a Spotify su propio tipo de contenido original, un área que no le había ido tan bien en el pasado cuando Spotify estaba produciendo sus propios vídeos originales, por ejemplo. Y sería mejor para atender a la demografía más jovende Spotify que ya entiende y usa regularmente stories en otras aplicaciones sociales.
En una declaración, un portavoz de la compañía dijo: «Siempre estamos probando nuevas formas de crear mejores experiencias para más usuarios». Pero en la declaración no confirmó cuándo se lanzaría la función de forma más amplia.
¿Qué más puede hacer Spotify por los artistas?
Con Storyline, sea cuando sea el lanzamiento, los artistas podrán promocionar de una manera más directa su música, crear engagement con sus fans. Pero mientras Storyline llega, los artistas tienen otras herramientas disponibles.
Spotify recopila y analiza de forma rutinaria los datos como herramienta principal para programar y curar las «mejores» listas de reproducción posibles. Incluso las que se manejan mediante algoritmos.
Afortunadamente para los artistas, Spotify ha hecho un gran trabajo al asegurarse de que todos ellos conozcan la misma cantidad de información sobre su propia música a través de Spotify para artistas.
Spotify for artists
Anteriormente se le conocía como Spotify Fan Insights. Ahora, la renovada plataforma de Spotify para artistas incluye una gama más amplia de características. Estas incluyen la capacidad de editar la apariencia de tu perfil de artista desde el panel de control de Spotify para artistas.
1.- ¿Cómo funciona?
Registrarse es fácil y funciona en conjunto con la verificación del artista. Anteriormente, la verificación del artista requería tener un mínimo de 250 seguidores en tu perfil, seguido de un largo proceso de registro. Ahora, es un poco más simplificado.
Se acabó el requisito del seguidor. En su lugar, todo lo que necesitas hacer para verificar es simplemente completar el registro en Spotify for Artists. Desde allí podrás acceder al panel de control.
Lo primero que verás una vez que accedas a tu panel de control es un panel con dos categorías distintas: «estadísticas» y «herramientas».
2.- Herramientas de Spotify for artists
Las herramientas a las que te da acceso tienen un mantenimiento bastante bajo y funcionan en un apuro para asegurarse de que tu página de artista esté en plena forma. Las herramientas te permiten:
- Colocar cosas en la parte superior de tu perfil (nuevos lanzamientos, listas de reproducción, etc.) con una imagen personalizada.
- Eligir las listas de reproducción destacadas que se muestran cerca de la parte inferior de tu página de artista.
- Cambiar la imagen de tu encabezado de Spotify con cada nuevo conjunto de tiros de prensa.
Spotify también comenzó recientemente a permitir que los usuarios actualizasen sus propias biografías de artistas a través de la función «herramientas«.
3.- Otras secciones
La sección de widgets es bastante autoexplicativa. ¿Deseas crear un widget de seguimiento de perfiles de Spotify para tu sitio web o insertar listas de reproducción y canciones? Haz todo eso en esta sección.
La sección de análisis definitivamente es de más interés. Aquí, tendrás la opción de agregar espectáculos y conciertos una vez que estés listo para la gira. El back-end se integra a la perfección con Songkick para asegurarse de que los conciertos que hayas agregado a tu perfil de artista se reflejen correctamente aquí. Si no aparece algo, puedes hacer clic manualmente en el icono del engranaje a la derecha para agregarlo.
Los fanáticos pueden navegar por los conciertos locales en tu página de navegación. También leer los detalles del evento importados desde Songkick, todo desde la plataforma. Comprar tickets también es simple, pero te llevará fuera de la plataforma. Spotify recomendará automáticamente los conciertos en la página de navegación según los hábitos de escucha.
Para los artistas, Spotify también muestra el número de oyentes locales y seguidores locales en cada ubicación. Así ofrece un buen indicador de quién está escuchando. Con oyentes, se refiere al número único de personas que han transmitido uno de sus registros en una el marco de tiempo dado. Con seguidores se refiere a la cantidad de seguidores que tienes en Spotify, y que puedes encontrar en la sección «Acerca de«.
4.- Analíticas
Puedes hacer análisis interesantes sobre tu público, canciones y listas de reproducción. La audiencia te muestra el desglose demográfico de quién o qué está escuchando tu música.
Lo mejor de todo es que Spotify también te permite comparar tus números con otros artistas. No te preocupes demasiado por el hecho de que Spotify le dé a otros artistas acceso a tus datos. La competencia solo puede comparar los datos sin procesar a través de gráficos. Tampoco verá ningún número específico excepto las comparaciones de referencia.
La sección de «canciones» te brinda la misma información que «audiencia». Solo que en lugar de ver tus números generales, te brindará un desglose de dónde se está reproduciendo tu música y quién lo hace.
Finalmente, está la pestaña «playlists» que es la más sencilla de todas las herramientas analíticas. Te indica qué listas de reproducción en tu discografía general está dibujando la mayoría de tus obras. Y esto va desde «personalizadas» y «editoriales» hasta «oyentes». Respectivamente, esto se genera mediante algoritmos, el equipo editorial de Spotify y las listas de reproducción generadas por los usuarios.
Como artista tienes muchas opciones
Ahora ya estás al día con todas las opciones que Spotify puede hacer por ti; Storyline y Spotify for artists te ayudarán a promocionar tu música.
De igual forma, la plataforma de content marketing Coobis puede ayudar a generar más visibilidad a tu marca mediante contenido de calidad en webs y redes sociales. ¿Quieres saber cómo funciona?
