¿Cuál es el mejor momento para publicar stories en Instagram?
Social Media¿Alguna vez has utilizado las stories en Instagram para dar vida a tu negocio? Las stories de Instagram no solo son divertidas y creativas. Además, han pasado a ser un arma excelente para:
- Aumentar el engagement que se crea con tu comunidad.
- Crear conciencia de marca.
- Dirigir tráfico a tu sitio web e, incluso,
- Aumentar las ventas.
Principalmente, porque esta herramienta puede generar visibilidad casi de manera automática. A partir de ahí solo tienes que poner en marcha unas buenas prácticas para ir consiguiendo los demás objetivos.
Cambios en el feed de los usuarios
La plataforma ha ido cambiando a lo largo del tiempo. Aunque la actualización que más afecta a las empresas, es la que se ha puesto en marcha sobre el modelo del feed. Es decir, lo que antes los usuarios visualizaban por orden cronológico, ahora ha pasado a ser algorítmico.
Los seguidores de tu marca en Instagram no ven tus publicaciones a medida que las vas subiendo. Cada usuario visualizará los post que el algoritmo haya determinado. Por tanto, cada publicación habrá sido seleccionada en función de sus gustos, movimientos, interacciones, etc. Todo ello, determinado por factores como el engagement o los likes.
De esta manera, en el momento en el que un post reciba muchos likes y comentarios, el algoritmo percibirá que el contenido es de calidad y lo mostrará aún a más gente. Pero ¿qué ocurre cuando pierdes esa visibilidad con tu público objetivo? ¿Qué te queda?
Necesitas publicar más stories en Instagram
Teniendo en cuenta funciones como Instagram location stories, Instagram hashtags stories e Instagram Shopping en stories, la solución para recuperar la visibilidad está clara. Sin embargo, hay quien todavía no entiende por qué las stories en Instagram son la alternativa perfecta al feed de mensajes:
[Banner-anunciante]
- Las stories en Instagram son necesarias para no quedarte obsoleto. Parte de tu público objetivo «vive» en Instagram y es experto en la plataforma. ¿Qué imagen transmitirás si te quedas atrás y no sabes utilizar sus nuevas funciones?
- Son perfectas para invitar a participar a la audiencia. Sobre todo, gracias a elementos como las encuestas, las preguntas abiertas, etc. No solo conseguirás mantenerte visible ante tu target. Conseguirás que participe y aporte su opinión. Y ésta es fundamental para orientar, cada vez más, tus estrategias de marketing digital.
- También te ayudan a diversificar tu estrategia. En Instagram no es recomendable compartir numerosos posts cada día. Ni tampoco mantener una frecuencia tan constante, ya que se podría saturar al usuario. Además, teniendo en cuenta que tus seguidores tienen preferencias y gustos diferentes, es probable que tus mensajes no gusten de la misma manera a todos ellos. Ante esta situación, las stories en Instagram te permiten desarrollar contenidos más específicos para impactar en todo tipo de segmentos.
- Se publican en tiempo real. Y todas las tendencias de marketing para 2019 destacan el valor del vídeo y del streaming.
- Las stories en Instagram mejoran tu visibilidad. Sobre todo gracias a Instagram hashtags stories y location stories. Tienes la posibilidad de llegar a una audiencia potencial mucho más amplia.
Preferencias de publicaciones de stories en Instagram
1.- Cuál es la frecuencia de publicación ideal
A diferencia de las publicaciones de Instagram, que se encuentran sujetas al algoritmo, la plataforma no te penalizará por publicar demasiadas stories. Es probable que esto tenga que ver con la naturaleza de las propias stories. Teniendo en cuenta que solo están disponibles durante 24 horas, no existe tanta presión para que la plataforma también priorice unas sobre otras.
Sin embargo, la plataforma ya cuenta con la función de silenciar stories en caso de que la frecuencia de publicación sature al usuario hasta el punto de no querer ver más.Y esto es algo que podría afectar a tu negocio, ya que perjudicaría tu visibilidad.
Para silenciar las stories en Instagram solo tienes que mantener pulsado su avatar de stories y hacer clic en «Silenciar«. Es una forma de bloquear a las cuentas molestas sin dejarlas de seguir.
Por ello, deberías tener en cuenta lo siguiente: Teniendo en cuenta la forma en la que los usuarios consumen las stories, si publicas demasiadas a la vez y tus followers dan más de 15 toques para acceder a la story siguiente, es probable que quedes silenciado.
Esto no quiere decir que publicar 10 stories en un día sea malo. Cada perfil es diferente y la audiencia es la que debe marcar esa pauta. Solo tienes que acceder a las estadísticas para ver cómo responden los usuarios ante tus contenidos. Además, deberías tener en cuenta que si acostumbras a tus seguidores a un cierto numero de stories diarias, es muy importante que seas constante y lo cumplas.
2.- Cuándo publicar stories en Instagram
Cuando se trata de lanzar publicaciones en Instagram, es muy importante hacerlo cuando tus seguidores estén más activos. Pero ese no es el caso de las stories en Instagram para las empresas.
Las stories solo se pueden visualizar un máximo de 24 horas. Una jornada entera de mantenerte en la cima de los feeds de tu público objetivo. Así que, incluso aunque lances la story en el momento en el que la mayor parte de tus followers estén dormidos, aún podrán ver tu contenido a posteriori.
Teniendo esto en cuenta, el momento de publicación de stories en Instagram no es un requisito que debas estudiar para que tu contenido funcione. No obstante, si quieres garantizar que en el momento en el que lances tu story sea vista por más gente, no hay nada como consultar tus estadísticas para ver en qué momentos del día está más activa tu audiencia.
Como sabes, para poder acceder a toda esta información necesitas crear un perfil de empresa. De lo contrario, no tendrás opciones de conocer los informes que te indiquen la actividad de tus seguidores, el porcentaje de género, las horas más interesantes para publicar, etc.
3.- Qué publicar en las stories en Instagram para empresas
Partiendo de la base de que la frecuencia y las horas de publicación dependen de cada perfil y de su audiencia, solo te queda crear el mejor contenido en stories en Instagram para que cada impacto deje huella.
En este sentido, es bueno publicar una mezcla entre contenido alegre y promocional, sin abusar de ninguno de los dos extremos.
Lo bueno de las stories en Instagram es que no tienes por qué tener miedo de publicar contenido más humano: Un vídeo de lo que ocurre en este momento en tu oficina. Una foto de alguno de los trabajadores. O, incluso, el vídeo de una reunión humanizará tu marca. El usuario que lo vea reforzará su confianza en tu marca. También empatizará con ella y los lazos serán mucho más estrechos.
[Banner-editor]
Por otra parte, otra opción a considerar es crear stories promocionales que no pierdan el toque de humor. Sin embargo, hay algunos elementos que siempre deberías incluir:
A.- Incluye enlaces
Instagram ha incorporado los enlaces en sus stories. Por lo tanto, no hace falta decir que la capacidad de enviar a tus seguidores a landing pages específicas es muy útil y una herramienta de marketing muy poderosa.
Esta es una forma de dirigir el tráfico de Instagram a tu sitio web, a una landing, al post de un blog o a la descarga de un ebook, entre otros. No obstante, los enlaces en las stories solo están disponibles para los usuarios con más de 10.000 seguidores.
B.- Etiqueta otras cuentas en tus stories
Los concursos de Instagram son uno de los recursos que funcionan para impulsar la participación, lograr nuevos seguidores y darte a conocer. Y las stories suelen jugar un papel fundamental en todo este proceso.
Por eso, no pierdas la oportunidad de etiquetar a las marcas que también colaboran en el concurso o a las personas ganadoras. Asimismo, no te olvides de los influencers que puedan estar colaborando con cualquier de tus campañas.
Además, tampoco debes olvidarte de etiquetar a las empresas en tus stories en Instagram que sean patrocinadas.
C.- Realiza encuestas a través de las stories
¿Alguna vez has querido conocer los pensamientos y gustos más específicos de tus seguidores? Las stories en Instagram no solo te lo permiten, si no que incluyen varias herramientas para que puedas conseguirlo.
Puedes utilizar sus encuestas cerradas, con dos opciones de respuestas que tú mismo redactas, para saber por cuál se decanta más tu audiencia. Pero también está la opción de las encuestas abiertas con las que el público es libre de incluir la información que vea necesaria.
De esta manera, puedes recopilar información sobre tus productos, tu negocio o incluso tu estrategia en la red social. Los usuarios están muy abiertos a la participación en redes. Deberías aprovechar este recurso para mejorar tu estrategia de marketing digital y orientarla hacia los gustos y necesidades de tu comunidad en la plataforma.
Lo más importante respecto a las stories en Instagram es que sepas analizar y traducir las estadísticas que vas recopilando para poder lanzar contenido en los mejores momentos. La frecuencia la marcan los usuarios. Solo necesitas encontrar la fórmula perfecta para tu negocio.
Si lo consigues, incluso podrás ganar dinero con Instagram. Si quieres que las marcas contacten contigo, ¿por qué no crearte una cuenta en la plataforma de content marketing de Coobis? Podrás conseguir más ingresos con las colaboraciones que realices.
