¿Por qué es importante incluir la sostenibilidad en tu estrategia de marca?

Ante consumidores más conscientes es necesario implementar nuevas técnicas como incluir la sostenibilidad en tu estrategia de marca. Piensa que hoy en día muchos clientes al realizar sus compras se fijan si el producto que van a adquirir beneficia y respeta el medioambiente.

Cada vez son más las empresas que se transforman en agentes partícipes de la sociedad y del entorno en el que se desarrollan. Su objetivo es hacerse cargo del impacto que generan sus negocios en el medioambiente. Por ello, asumen su responsabilidad y se suman al cambio.

Así que si tu empresa tiene Responsabilidad Social Corporativa, la sostenibilidad en tu estrategia de marca es de gran relevancia. Con ella vas a tener la oportunidad de desarrollar tus contenidos en pro de causas que sean amigables con el planeta y que tengan un impacto positivo.

Razones por las que debes aplicar la sostenibilidad en tu estrategia de marca

Se puede decir que la responsabilidad corporativa se ha convertido en un fenómeno en los últimos años. Las empresas se han visto en la obligación de ajustarse a las exigencias de la sociedad que desea hacer algo por el planeta. Y la realidad es que hay muchos motivos por los que es buena idea implementar las sostenibilidad en tu estrategia de marca:

1.- Atrae a los consumidores más jóvenes

El auge de las causas medioambientales se ha venido dando desde hace unos años, y son las generaciones más jóvenes las más interesadas. Los millennials y la generación Z son los que llevan la batuta del movimiento de la sostenibilidad y no es una misión a corto plazo.

Es por ello que incluir la sostenibilidad en tu estrategia de marca te da la seguridad de que vas a llegar a este gran grupo de clientes potenciales. Cabe destacar que la generación joven forma parte de un gran segmento de los consumidores actuales, y también de la mano de obra.

Por lo tanto, para atraer a la audiencia de esta generación es indispensable que te comprometas con este tipo de causas sociales. Ten en cuenta que estas giran en torno a la salvación del planeta y los valores sostenibles que están al alza en la actualidad.

2.- Mejora la imagen de marca

Esta tendencia ha llamado la atención de las grandes marcas. Por eso, muchas han optado por ofrecer productos sostenibles. Pero esto no es simple casualidad sino que descubrieron que esto puede ayudarles a mejorar su imagen. Además, se han dado cuenta de que cada vez más consumidores se enfocan se los valores de la marca antes de comprar.

Esto no es algo sin fundamento, de hecho, las estadísticas lo demuestran. En un estudio realizado por Uniliever se determinó que el 33% de los consumidores eligen marcas sostenibles. Destacando que en Estados Unidos la preferencia sube a un 78% y en países emergentes un 80%. 

Eso sí, no lo hagas por seguir una moda porque los clientes se darán cuenta si lo que ofreces no tiene coherencia con tu mensaje. Y esto sería muy grave porque si pierdes su confianza será difícil de recuperar. Así que debes seguir una causa real para que planifiques y definas una estrategia congruente.

3.- Aumenta la productividad y disminuye los costes

Algunos creen que aplicar la sostenibilidad en tu estrategia de marca afectará las ganancias, pero realmente es todo lo contario. Más bien es de gran ayuda para que tu negocio sea más eficiente, pues te da la oportunidad de optimizar el esfuerzo y conservar los recursos. Y esto, a su vez, ayuda a mejorar la productividad de los empleados.

Además, influye de manera positiva en la reducción de los costes, y esto está relacionado a las estrategias de conservación de energía y agua. Es cierto que llevar a cabo acciones que tienen un mayor impacto suelen ser más costosas de implementar, pero los resultados a largo plazo demuestran que la inversión valió la pena.

4.- Incrementa la longevidad de tu empresa

Está claro que ninguna empresa quiere ser pasajera. Por lo contrario, la mayoría quiere permanecer con el paso del tiempo. Y si tú eres una de ellas, entonces no dudes en implementar la sostenibilidad en tu estrategia de marca. Considera que te ayudará a aumentar la longevidad de tu negocio gracias a la conexión con los clientes que comparten tus valores. 

Pero para tener éxito debes tener la capacidad para ofrecer soluciones a las necesidades urgentes de tu público. Ten en cuenta que la sostenibilidad está en pleno crecimiento y este no se detendrá por ahora. Por lo que tu marca debe brindar un valor requerido para que los consumidores decidan invertir.

Al incluir esta tendencia en tu estrategia podrás crear una base de clientes fieles a tu marca. Debido a que las personas verán que estás escuchando las necesidades que tienes y te estás adaptando a los valores cambiantes. Considera que la fidelización de los compradores es lo que te permitirá permanecer por años en el mercado.

5.- Permite ajustarse y cumplir con la legislación

Actualmente, la legislación incentiva el desarrollo de prácticas sostenibles. Y se encargan de premiar a aquellas empresas que cumplen con los objetivos de sostenibilidad empresarial. Aunque esto aún no se ve en todos los países, en los próximos años todo lo relacionado a lo ambiental y social deberá ser más serio y riguroso. 

Es por ello que desde ya debes comenzar a trabajar en la incorporación de la sostenibilidad en tu estrategia de marca. Esto te preparará para enfrentar en el futuro las nuevas regulaciones de manera más sencilla, debido a que ya tendrás una noción de lo que trata esta legislación.

6.- Capta la atención de los empleados e inversores

Como ya sabes, una de las razones de incluir la sostenibilidad en tu estrategia de marca es porque atraerás más clientes. Pero no solo eso, sino que también vas a llamar la atención de las personas que estén buscando hacer sociedad con empresas eco-friendly.

Para lograrlo es necesario que les muestres que tu empresa es respetuosa con el medio ambiente, pero también con tus empleados. Esto te permitirá atraer la calidad de las personas que deseas emplear e inversores interesados en invertir, de modo que puedas obtener los fondos que requieres para expandirte.

De hecho, el informe de sostenibilidad de Boston Consulting Group (BCG) en colaboración con el MIT Sloan Management Review lo demuestra. Según recoge el estudio, el 75% de los altos directivos de las empresas inversoras ven la sostenibilidad de una empresa como algo relevante para decidir su inversión.

Sin embargo, casi la mitad no lo haría si ve un historial de sostenibilidad poco nutrido. Estas cifras demuestran que ver esta tendencia como un gasto es un grave error, debido a que es donde verdaderamente está el dinero y los fondos que necesita tu marca.

7.- Tendencia en las redes sociales

La sostenibilidad en tu estrategia de marca te ayuda a estar entre los temas de tendencia en las redes sociales. Lo que quiere decir que puedes usarla para crear campañas de marketing, pero no solo enfocadas en promocionar tus productos. También es ideal para educar y concienciar a las personas.

Integrar esta estrategia a tus campañas puede ser de gran utilidad para incrementar el compromiso de tu público objetivo. Recuerda que las plataformas digitales son excelentes para informar, educar y conectar con consumidores. Y especialmente si tienen afinidad con las causas o problemas que respalda tu empresa.

Asimismo, este tipo de contenidos puede ayudarte a aumentar tu alcance y visibilidad, así como las ventas. Piensa que la generación joven está en las redes sociales, y justamente es la más interesada en las causas que protejan al medioambiente.

8.- Beneficia al planeta

Y aunque esta última razón es muy general, debería ser lo que te impulse a implementar la sostenibilidad en tu estrategia de marca. Se trata nada más y nada menos que del gran beneficio que esta puede significar para el planeta, esta es la base de todo lo que hagas.

Ahora bien, ¿qué beneficios puede aportar tu estrategia? Por ejemplo, la reducción de la huella de carbono y del uso de energía, la eliminación de la contaminación, etc. Cualquier práctica ecológica que puedas desarrollar a través de los valores de tu marca y los productos o servicios que ofrezcas.

El fin de la sostenibilidad es aumentar la longevidad del mundo, así que no solo ayuda a tu negocio a permanecer con el paso de los años. De hecho, el uso de plataformas digitales para el marketing, los eventos virtuales en lugar de presenciales y el uso de envases sostenibles, demuestran los esfuerzos que haces.

Así que se podría decir que incluir la sostenibilidad en tu estrategia de marca es una buena manera de garantizar que tus esfuerzos lleguen a todas las partes de su compañía. Se trata de ir más allá de las palabras, tienes que demostrarlo con hechos.

Ya tienes todos los motivos necesarios para implementar esta tendencia en tu estrategia. Pero si necesitas que te echemos una mano, en Coobis somos tu aliado perfecto. Con nuestra Plataforma de Branded Content vas a lograr que tus contenidos sobre sostenibilidad ganen mayor visibilidad en las redes sociales y la web.