Sony vs. Nintendo, ¿quién tiene mejor estrategia de contenidos gaming?

La competencia Sony vs Nintendo no solo abarca el mundo de las consolas, sino que en su encarnizada lucha por obtener una mayor cuota de mercado, ambas desarrollan increíbles estrategias de contenido para impactar y fidelizar a sus propias audiencias.

Y es que si eres un amante de los videojuegos y los esports, probablemente sabrás que ambas consolas tienen grandes diferencias entre ellas. No solo de tipo funcional, sino en lo que respecta a sus públicos objetivos.

Aún así, resulta muy interesante analizar cómo cada una de ellas es capaz de hacer espectaculares y creativas campañas para difundir sus valores de marca y presentar sus nuevos títulos. Pero, sobre todo, cómo a través de los contenidos han llegado a construir auténticas comunidades de marca activas e implicadas.

Dos socios se pelean y nace una nueva consola: Sony Playstation

Aunque las generaciones más jóvenes no recuerden un mundo sin las consolas de última generación que se conocen hoy en día, la competencia Sony vs Nintendo se remonta al año 1991.

Hasta aquel año, ambas compañías tenían un acuerdo comercial tras la mítica videoconsola Super Nintendo, un acuerdo que les había llevado a anunciar la salida de la Nintendo PlayStation que nunca llegó a ver la luz.

Concretamente, el origen de la separación fue una infidelidad por parte de Nintendo. Aunque la colaboración estaba sellada en firme, finalmente Nintendo anunció que su consola utilizaría la tecnología CD-ROM de Philips, el principal competidor de Sony en aquel entonces.

Sin embargo, las adversidades muchas veces demuestran ser una nueva oportunidad para el éxito, por lo que Sony decidió desarrollar su propio periférico. ¿El resultado? Más de 125 millones de PS1 vendidas en todo el mundo y la entrada por la puerta grande a la industrial del gaming.

Sony vs Nintendo: dos consolas dirigidas a públicos muy diferentes

Una de las principales diferencias entre Sony vs Nintendo es la que se refiere a sus públicos objetivos. Mientras que  Nintendo siempre se ha caracterizado por perseguir un público más generalista, Sony PlayStation se centra en un target mucho más específico de jugadores incondicionales con un mayor nivel de exigencia.

De esta manera, en Nintendo destacan títulos destinados a encandilar a los jugadores más clásicos de la primera generación, pero también busca encandilar a aquellos que persiguen pasar un rato de diversión en familia.

Sin embargo, aunque esta ha sido la línea de la compañía desde sus orígenes, la salida al mercado de la Nintendo Switch ha supuesto un ligero desvío en su trayectoria. Esta última consola ya apuesta por una calidad de gráficos mejorados y títulos mucho más interesantes para los jugadores más pro.

Embajadores de marca

Aunque en cuanto a su posible competencia con Sony, Nintendo siempre ha asegurado no tener una mínima preocupación al respecto: saben que cuentan con su propio mercado, independientemente de lo que hagan otras compañías y continuarán creando consolas y contenidos para abarcar todo rango de edades y preferencias.

Por su parte, Sony tiene una de las comunidades de marca más activas del mundo. Sobre todo si se tiene en cuenta la enorme repercusión que tiene esta compañía en la industria de los esports. Lo mejor de este tipo de comunidades de marca es que actúan como auténticos embajadores y crean miles de contenidos de calidad que ayudan a expandir los objetivos de marca.

Plataformas como Twich son una gran muestra de ello, donde triunfan los mayores influencers del gaming, entre los que destacan Lolitofdez., Elded, ElRubius, Arigameplays, Fernanfloo, Coscu, Mym_alkapone, Wismichu…

Contenidos de marca: Sony vs Nintendo

En la comparativa de las estrategias de contenido de Sony vs Nintendo se pueden encontrar muchas diferencias. Sin embargo, un punto que tienen en común es que ambas explotan muy bien el contenido de marca. Además, ambas cuentan con enormes comunidades de usuarios sólidas, fieles y muy participativas, lo que les permite mejorar el alcance de sus campañas e implicar cada vez más a un público muy comprometido.

¿Cómo han conseguido movilizar y mantener activos a tantos millones de usuarios en el mundo? A continuación encontrarás algunas de las campañas más impactantes y podrás responder tú mismo a este interrogante.

El mejor anuncio de Sony de la Historia

Algo que también destaca en cuanto a los contenidos de Sony vs PlayStation es su apuesta por la publicidad en vídeo. Es normal que una industria como la del videojuego se apoye en este formato. Sin embargo, algo que hay que reconocerle a Sony es su capacidad para hacer anuncios de marca realmente impactantes.

Su principal exponente es este spot de 1999. A pesar de que se trata de una época en la que aún no existían las redes sociales, el anuncio fue todo un éxito y logró llamar la atención del público sobre la marca. Pocas personas no recordarán a Fi Fi y su «riqueza mental».

Aunque en la versión en castellano de este anunció faltan partes de su auténtico discurso, en aquel entonces Sony estaba enfocado en transmitir un valor competitivo en cuanto a experiencia de usuario. Y de eso habla precisamente esta mujer pseudo humana-alienígena. No importa si has viajado mucho o poco, tu mente no tiene limites y puede llevarte a donde tú quieras.

El patrocinio como estrategia de contenidos

En el mundo del esports y gaming es muy común que en las estrategias de contenidos esté presente el patrocinio de marcas prestigiosas. Y, por supuesto, PlayStation no se queda fuera. En el 2019 brindó apoyo en el Top Gamers Academy, el primer reality-talent de videojuegos a nivel mundial, que se realizó en España.

Estuvo bajo la producción de Gestmusic Edemol y Webedia, con la colaboración estratégica de PlayStation, Twitch, ATRESMEDIA y DeAplaneta. Durante ocho semanas,  24 jugadores fueron participes de entrenamientos y competiciones, con el objetivo de convertirse en profesionales del gaming.

Contaron con el apoyo de profesores y especialistas en cada una de la áreas. Basándose su programa en líneas básicas: entrenamiento – competición, pautas saludables y marketing personal.

Patrocinador de la Champions League

Asimismo, esta popular marca de consolas en el año 2020 se convirtió en el principal patrocinador de la Champions League. Esto coincidió el lanzamiento de PlayStation 5, la nueva generación de Sony que se estrenó ese mismo año.

La Champions League, es el torneo internacional oficial de fútbol con mayor prestigioso a nivel de clubes entre los organizados por la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol. Fue justamente en el sorteo telemático de esta competencia donde se develó que PlayStation 5 era el principal patrocinador de la competición.

Nintendo: la consola para disfrutar en familia

Por su parte, Nintendo Switch aplica en su estrategia de contenidos la publicidad que mueve emociones. A través de este llamativo vídeo, la marca transmite el mensaje de que se puede jugar en cualquier lugar y en compañía. Usar este tipo de campaña acerca más a la audiencia, pues se siente parte de la experiencia.

Muestra a diferentes personas y en lugares distintos jugando en esta pequeña consola. En la casa, oficina, calle, avión… todos estos espacios son ideales para disfrutar de este equipo portátil . Además, tiene varios controles para jugar con otra persona.

La comunidad de Nintendo en España

El blog de Nintendo en España cuenta con una sección dedicada a esta consola que ha causado furor en el mundo de los videojuegos. Se llama «Familia Nintendo Switch», un espacio destinado a dar orientaciones sobre las formas de usarla, los mandos que posee, etc.

Brinda tres modos de juego: televisor, sobremesa y portátil. Así, se amplía las posibilidades de jugar en cualquier sitio que te encuentres. Tiene dos mandos, uno a cada lado de la consola, los cuales funcionan juntos y tienen como nombre Joy-Con.

Al acoplar ambos al soporte para mandos Joy-Con, estos funcionan como un mando convencional. Mientras que si los usas por separado, funcionarán como dos mandos individuales plenamente funcionales. Y por si fuera poco, puedes conectar hasta ocho consolas para partidas multijugador.

Las redes sociales de Nintendo: contenidos para aumentar el engagement

Nintendo también aprovecha al máximo las nuevas ventanas de comunicación de alto alcance, es decir, las redes sociales. En su cuenta de Twitter (@NintendoES) cautiva a sus consumidores con su estrategia de contenidos Social Media.

¿A quién no le gusta ganar premios? Seguramente a todo el mundo, y esta marca lo sabe, por eso le ofrece una recompensa a sus usuarios. ¿Qué deben hacer? Algo que, a priori, suena un poco raro: capturar tu videojuego. Esta es la dinámica que utilizan para promocionar «New Pokémon Snap». 

Ahora que conociste con detalle la estrategia de contenidos de ambas marcas ¿Crees que hay una ganadora? Eso queda a preferencia de cada espectador pero lo que sí es seguro es que las dos saben cómo llegar a su público objetivo a través de sus campañas y patrocinios.

Estas dos consolas tienen muchos años en el mercado y siguen teniendo una gran cantidad de fanáticos. Cada una con sus diferentes targets pero, sin duda, ambas son conocidas en el mundo entero.

¿Quieres desarrollar una impactante estrategia de contenidos para impactar al público gamer? Regístrate en la plataforma de plataforma de Branded Content, SEO & Influencers Coobis y empieza a publicar contenido de calidad en tus redes sociales.