Social media content curation: qué es y cómo puede ayudar a tu marca

Los especialistas en marketing digital trabajan duro para construir una base de seguidores en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram. Pero una vez captados, no es fácil mantener su compromiso con la marca y sus contenidos. Aquí es donde entra el Social media content curation.

Hablar todo el día de productos y servicios es indispensable para muchas empresas, pero no es una buena idea del todo. Lo malo de esto es que todas las compañías hacen lo mismo. Esto es, todas se creen la mejor y la que mejores prestaciones ofrece. Se genera mucho ruido, pero a su vez hace que sus clientes potenciales se desconecten.

Para lograr una base comprometida y activa, los especialistas han de ir más allá de trucos promocionales y la publicidad reiterada de sus productos. La única forma de mantener a sus fans enganchados a largo plazo es proporcionar contenido de calidad. Tiene que ser algo que realmente interese al público leer, con potencial de ser compartido.

¿Qué ofrece el Social media content curation?

Esta técnica puede ofrecer grandes beneficios a las marcas o compañías que lleven a cabo óptimas estrategias digitales. A continuación se enumeran los 5 campos donde puede ser de gran influencia:

• Aumento del tráfico orgánico. Si haces un trabajo óptimo, puedes ser descubierto por tus clientes sin tener que invertir. Para lograr esto, debes desarrollar un plan de marketing de contenido completo con palabras clave relevantes. Usa esto como inspiración para alimentar temas y comunicarte con líderes de opinión para obtener su opinión y publicarla en tus canales.
• Reconocimiento de la marca. Al publicar contenido y hacerte eco de temas que son valiosos para su audiencia, puedes convertirte fácilmente reconocible. Incluso puedes eclipsar a tu competencia. La selección de contenido amplía la cantidad de piezas que puedes distribuir en tus canales, puesto que los recursos internos solo pueden llegar hasta cierto punto. Sé el primero en la mente de tus clientes compartiendo ideas y materiales nuevos en las plataformas que más utilizan.
• Marketing con influencers. La curación de contenidos abre la posibilidad de establecer contacto con personas influyentes. Es una oportunidad para llegar a nuevas audiencias y expandir aún más tu mensaje.
• Materiales para campañas de marketing. La curación de contenido te proporciona infinidad de materiales para tus acciones de comunicación. Tienes suministros que puedes reutilizar en otros canales, incluso equipar a tus equipos de ventas. Adiós a la creación sobre la marcha.
• Creación de la comunidad. Si trabajas el contenido adecuado, estarás construyendo una comunidad leal en poco tiempo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la creación de comunidades va más allá de la curación de contenido. Responder a tus seguidores de manera oportuna y unirse a discusiones grupales son formas de crear seguidores leales.

Curación de contenido y la creación de contenido: ¿en qué se diferencian?

A pesar de que ambos conceptos parecen sinónimos, es preciso remarcar que existen diferencias entre ambos:

• Creación de contenido. Generar contenido propio contenido desde cero con el objetivo de compartirlo en los canales de comunicación de la marca.
• Curación de contenido. Emplear materiales de terceros sobre un tema concreto de otras fuentes o personas relevantes para compartir en canales propios.

¿Por qué tu marca debería trabajar el Social media content curation?

Muchas marcas ya están aprovechando el potencial de esta técnica para sus sitios web. Incluso es habitual ver muescas de este trabajo en sus perfiles sociales. El periodismo de actualidad y de calidad hará que tu marca sea relevante para tus seguidores.

Por ejemplo, las marcas B2B, buscan convertirse en un líder intelectual reconocido en canales como LinkedIn. Publicar contenido notable sobre las últimas tendencias conseguirá que la empresa sea vista como un referente dentro de su nicho de mercado. Estar a la última, así como mostrar informaciones veraces y contrastadas, son dos pilares básicos.

Las marcas B2C pueden usar contenido curado para mostrar su identidad en Tumblr o Pinterest. Por otro lado, pueden atraer nuevos seguidores con publicaciones con potencial viral. Puedes compartir enlaces que envíen tráfico de calidad a sitios de tu interés, en lugar de enviar a los usuarios a otro lugar.

Independientemente de tus objetivos de marketing, necesitas contenido atractivo para crear interés en tu público objetivo. Si consigues la reputación de ser el mejor curador de contenido, puedes comenzar a alojar conversación importantes para el sector en tus páginas, tal como lo haría un editor.

Cómo hacer una curación de contenidos adecuada

Hacer un correcto del Social media content curation no es complicado. Pero requiere realizar varias acciones para que de sus frutos. Y, lo más importante, prolongarlas en el tiempo. Consulta a continuación aquellas que siempre tienes que tener en mente:

• Conoce qué tipo de personas componen tu audiencia. Lo que te interese a ti, no tiene porque generar el mismo sentimiento en otras personas. Porque se trata de ellos, no de ti. Preocúpate por cómo esta publicación ayudará a los lectores.
• Comparte lo que realmente importa. Los mensajes tienen que ser relevantes, actuales, interesantes y útiles. De lo contrario, descarta compartirlo en tus perfiles sociales. El bombardeo de contenido irrelevante lo único que consigue es debilitar tu marca.
• Tómatelo como una misión personal. La reputación y expansión de tu marca está en tus manos. Por eso, procurar sacar el máximo rendimiento de cada estrategia de marketing, como el Social media content curation. Por ejemplo, cada inicio de semana ponte como meta encontrar las noticias relevantes que te gustaría compartir con tus seguidores.
• No olvides de hacer promoción de la empresa. Pero sin excederte. Pasarse con el autobombo suele derivar en una fuga masiva de followers. Compartir contenido curado es una oportunidad para mostrar algo de amplitud. El equilibrio es importante. Lo ideal es publicar un contenido propio cada diez publicaciones en redes sociales.

Otros factores a tener en cuenta

Además de los puntos clave, existen otros que también tienen su influencia en el Social media content curation:

• Abre tu abanico de temas. Si tu empresa se dedica al diseño gráfico, hablar siempre de lo mismo quizás acabe por aburrir. Una apertura a temáticas relacionadas puede enriquecer tu propuesta.
• Otorga crédito a los autores originales. En el Social media content curation hay que ser noble y legal. No se te ocurra aprovecharte del contenido de otros y atribuirte el merito de su creación. Además, es reconfortante, para ellos y para ti. Agrega una @ mención en un tweet o etiqueta al creador de contenido en una publicación de Facebook  para cualquier contenido que estés compartiendo.
• Organiza las publicaciones de tu perfiles sociales. De este modo, tus curaciones se vean durante un período equilibrado. Puedes utilizar alguno de los programas que existen actualmente en el mercado para programar tus publicaciones. Pero no programes con demasiada anticipación. Es aconsejable que tus publicaciones parezcan oportunas.

Herramientas para poner en marcha tu estrategia de Social media content curation

Consulte estas herramientas que pueden ayudarte a convertirte en un profesional de la curación de contenido.

1.- Alertas de Google 

Selecciona temas que sean relevantes para su estrategia de marketing de contenido y recibe noticias directamente en su bandeja de entrada. Y  sin tener que mover un dedo. Es una manera sencilla de aprender lo que está sucediendo en tu sector para mientras sigues las tendencias que están de moda.

2.- Scoop.It

Esta herramienta de curación de contenido permite a las personas y las empresas monitorear fuentes a nivel mundial. Descubre contenido de terceros con unos pocos clics y comparte tus descubrimientos con tu comunidad en todos tus canales.

3.- Google Trends

Descubre lo que está buscando el mundo con esta herramienta de Google. Comprueba lo que es popular en el momento o busque por las palabras clave que sean más importantes para tu empresa.

4.- Buzzsumo

Una herramienta muy interesantes para saber qué están publicando los influencers. Y también cuando. Esta página te ayuda a encontrar el contenido más compartido en la web.

La búsqueda se puede hacer por temas específicos, publicaciones recientes o las realizadas en los últimos meses. Puedes ver también los 10 influencers principales sobre un tema y lo que están compartiendo.

Grupos en plataformas de Social Media

Las redes sociales habituales también pueden ser un excelente lugar para compilar información. Y los grupos que se forman en ellos sobre temáticas concretas pueden ser una interesante fuente de información.

Tienes que poner la mira más allá de las clásicas opciones como Facebook o Linkedin. Quora, Reddit, Blurtit…. la Red está plagada de sitios web que merecen estar en tu agenda. Además, ser activo en ellas, participando en las conversaciones, puede beneficiar a tu marca. Una presencia constante puede convertirte en una voz autorizada en el sector a ojos de los usuarios.

Ahora que conoces al detalle qué es el Social media content curation, es el momento de ponerse a trabajar. Y para conseguir el éxito, nada mejor que contar con la mejor solución profesional. Coobis pone a tu disposición los medios e influencers más acordes a los objetivos de tu marca. Contacta ahora y comienza a conseguir más visibilidad en la Red y en Redes Sociales.