Similar content: qué es y cómo articularlo en tu estrategia de post patrocinados

Todos los que tienen un mínimo conocimiento en posicionamiento orgánico y estrategias SEO saben que deben evitar el similar content en sus estrategias. Duplicar contenido es prácticamente la única regla restrictiva que nunca se debe romper.

Sin embargo, antes de conocer qué es el similar content es importante pasearse por alguna de las normas básicas del marketing. Es conocido por todos que el diseño de contenido se basa, principalmente, en la investigación.

El público objetivo tiene características específicas y, a su vez, cada estrategia responde a un objetivo mercadológico. Partiendo de esta idea, ¿qué aporta el similar content a una estrategia funcional?

Las bases de similar content

Probablemente muchas personas desconocen este término. Hace algún tiempo fue considerado una estrategia de marketing en sí mismo. Sin embargo, los resultados mostraron tan poco éxito que el similar content quedó sepultado rápidamente.

Algo que sí es cierto es, que incluso hoy en día, esta falsa estrategia es bastante tentadora considerando el trabajo que da crear contenido patrocinado 100% original en todas las plataformas en la que se tiene presencia.

El similar content es una mezcla entre el contenido duplicado y el plagio, conceptos que propiamente no son ni éticos ni bien valorados en los motores de búsqueda.  Se trata de tomar fragmentos de otras páginas posicionadas para armar contenido propio y, posteriormente, reproducir este contenido en distintos formatos a través de otras herramientas.

Un ejemplo es tomar contenido del primer resultado en las búsquedas de Google, crear un artículo de blog basado en este y luego basar todo el contenido en redes en ese artículo. El toque final es crear un mismo copy que salga del artículo (que ya es contenido duplicado) y repetirlo en Facebook, Instagram, Linkedin y más.

Contenido duplicado, contenido sin valor

Podría hacerse una lista infinita de por qué duplicar contenido no es beneficioso. Comenzando por el hecho de que afecta claramente el posicionamiento. El poco trabajo que se hace al plagiar, al final estará perdido, porque lejos de posicionarte, vas a sepultarte y será muy difícil salir de ahí.

Además, el contenido debe responder a las necesidades específicas de tu público. Esto es importante destacarlo porque, a pesar de que tienes características en común con tu competencia directa, sus buyer persona no son exactamente iguales, así que cada contenido responde al buyer persona personalizado.

Finalmente, cada red social reúne público con características diferentes, así que el contenido no estaría respondiendo a su perfil y no sería de valor para ese usuario, lo que minimizará el engagement. Lo que hay que procurar es siempre crear contenido personalizado y adaptado al canal de distribución y a su tipo de audiencia.

El contenido no adaptado al público no le gusta a nadie

Por tanto, la adaptación del contenido con su público objetivo o buyer persona es fundamental para tener éxito, ya sea en los post generales o en los que forman parte de tu estrategia de branded content.

En este caso, no está de más señalar que para crear un post patrocinado en un blog necesitas adaptarlo correctamente al objetivo que estás persiguiendo. De nada te sirve el similar content en este caso porque tu post se sentirá inadaptado, causando un efecto negativo en los usuarios.

Cada marca tiene su propio lenguaje condicionado por sus valores. Además, desarrolla un sistema de comunicación único, caracterizado por el arquetipo de marca. Esto es como la personalidad de cada ser humano, aunque se parezcan y tengan intereses similares, no es igual y no puede copiarse.

Más desventajas del contenido similar o duplicado

Como ya habrás podido comprobar, utilizar el similar content tiene muchas desventajas, muchas de ellas son un disparo mortal directamente al posicionamiento, mira por qué:

• Google filtra el contenido duplicado de tal forma que no aparecerá en los resultados de búsqueda. No es que te pondrá en algún sitio en donde nadie te encuentre, es que simplemente no será público.
• Google establece penalizaciones específicas para quienes hagan copias sistemáticas de contenido, incluso si se duplica en una misma web.
• Si llega a existir una denuncia por plagio a tu web, Google lo revisará y sancionará manualmente lo que podría incluso eliminar permanentemente tu dominio.
• El tráfico orgánico desaparecerá por completo y el tráfico por contenido publicitado disminuirá considerablemente.

Lo sí debes tener en cuenta para un post patrocinado

Para generar contenidos patrocinados en distintos medios lo primero a lo que necesitas prestarle atención es a los canales en los que vas publicar. La pertinencia del medio es lo que va a lograr mayores conversiones sobre ese contenido.

El medio debe estar completamente acorde a su nicho, mientras más especializado sea, mayores conversiones te otorgará. Además, quien redacta el post debe ser un profesional capacitado que conozca perfectamente las bases del storytelling, copywriting y posicionamiento SEO.

Finalmente, para aumentar la visibilidad es necesario mantener una misma frecuencia de publicación durante un tiempo específico.

Las métricas son gran parte de la estrategia

Los post patrocinados también van a generar una serie de datos que, obligatoriamente, deben ser evaluados por un experto. Las métricas ofrecen información muy relevante sobre lo que se está haciendo, qué es lo que funciona y en dónde están las debilidades del post.

Todas estas estadísticas te servirán para optimizar tiempo y recursos. De nada sirve prolongar en el tiempo una estrategia que no está siendo efectiva. Lo correcto es mejorar los aspectos débiles para potenciar los resultados.

Solo con un estudio exhaustivo logarás tener la información y datos para tomar decisiones estratégicas informadas y en tiempo real, evitando que tu posicionamiento y tu reputación digital queden afectadas.

Características indispensables en un buen post patrocinado

• La temática debe ser original e ir completamente orientada al público objetivo, además, debe estar adaptada al medio en el que se publica.
• La extensión debe ser la correcta, manteniendo un equilibrio para no ser innecesariamente largo. Todo depende de la temática, pero la idea es aportar valor minimizando las dudas de los lectores.
• La optimización para SEO es fundamental, pero no debes sobreoptimizar. Lo ideal es que diseñes una estrategia y la ejecutes en tus artículos, sin cometer errores en la producción que lejos de beneficiarte, te perjudiquen.
• Más valor, menos promoción. La redacción del artículo debe ser impecable, correctamente jerarquizada y persuasiva, pero sin demostrar claramente que se está promocionando con descaro.
• Trabaja en tu estrategia de link building con enlaces óptimos, de autoridad, beneficiosos y correctamente caracterizados. Incluye enlaces dofollow, nofollow o sponsor.

No es lo mismo una nota de prensa que un post patrocinado

Hay dos formas de abordar una estrategia en medios, desde la nota de prensa y desde un post patrocinado. Sin embargo, ambos textos tienen características distintas y cumplen funciones diferentes dentro del marketing digital.

Nota de prensa

• La nota de prensa puede considerarse similar content, ya que se redacta un único texto que se envía de forma masiva a distintos medios, esperando que estos evalúen y publiquen.
• Las notas de prensa no atacan el posicionamiento SEO directamente.
• Las notas de prensa abarcan solo un tema concreto e informan, comúnmente tienen un formato periodístico. Hablan sobre un nuevo producto, servicio, cambio en la empresa, etc.
• Los medios son los que deciden los enlaces que incluyen en una nota de prensa y normalmente son nofollow, así que no responden a una estrategia sólida de link building.
• La nota de prensa es concisa, directa y breve y su estructura suele ser rígida.

Post patrocinado

• Los post patrocinados son textos originales, diseñados para clientes específicos que no deben incurrir en el similar content.
• Este tipo de contenido sí responde a una estrategia SEO específica.
• La contratación de un post patrocinado implica, inmediatamente, la publicación del mismo. No queda a criterio de evaluación ya que hay una negociación previa.
• Los post patrocinados no son solo informativos, se enfocan en aportar valor a los usuarios satisfaciendo sus necesidades específicas.
• El post patrocinado sigue una estrategia de link building específica que debe ser respetada por el medio. Aquí se varían las características de los enlaces.
• La redacción es más compleja, pero con estructura más flexible. El contenido no es rígido y debe ser atractivo y sencillo para leer.

También se pueden hacer post patrocinados en redes sociales

Las redes sociales son un canal sumamente importante y debes saber que existe la posibilidad de hacer post patrocinados, tanto para Facebook como para Instagram, usando el administrador de anuncios de Facebook.

En el caso de las redes sociales, una de las principales ventajas es que la inversión suele ser muy pequeña, lo que implica un beneficio para la empresa. Además, este formato ofrece mayores posibilidades de segmentación y el comportamiento de los anuncios es distinto.

Igualmente, el éxito depende de priorizar las acciones estratégicas y perseguir objetivos específicos. Igualmente, es necesaria una investigación previa de las audiencias, según la plataforma en la que vas a realizar las promociones. Luego, el contenido debe ir orientado a esta audiencia.

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