Shorts, la apuesta de Youtube para competir con TikTok

Social Media

En esta era digital abunda la competencia entre plataformas sociales y así lo demuestra Shorts de Youtube. Esta función móvil será lanzada al mercado próximamente y ya se habla de una contienda con el popular TikTok. La pregunta es ¿podrá superarlo?

Pero esta nueva herramienta sin duda tendrá un difícil trabajo, puesto que la red social TikTok ha alcanzado mucho empuje el último año y no deja de crecer. Al inicio solo la usaban jóvenes. Sin embargo, muchos adultos se han sumado a este fenómeno digital. De hecho, en la actualidad muchos personajes de la vida pública poseen su cuenta en esta plataforma.

Según un estudio realizado por Statista, TikTok fue la quinta aplicación más descargada en la App Store de Apple. Estos datos fueron tomados de España entre la semana del 26 de marzo al 1 de abril, obteniendo un resultado de 25.334 descargas. Pese a que en Google Play no ocupó una posición en el top ranking, se posicionó cerca del top 5 con 82.403 descargas.

Asimismo, Sensor Tower indicó que fue la aplicación sin juegos más descargada en todo el mundo para marzo de 2020 con más de 115.2 millones de instalaciones. Los países con la mayor cantidad de instalaciones durante este período fueron India, con el 29.5% y Brasil con 9.4%.

Las personas lo ven como una forma de entretenerse durante la cuarentena provocada por el coronavirus. Así que Shorts de Youtube tiene un duro contrincante.

¿Qué se sabe de Shorts?

plataforma de vídeos

Hasta el momento se conoce poco sobre Shorts. No será un aplicación individual. Al parecer será una función que estaría dentro de YouTube. Esta funcionaría de forma similar: contaría con un feed de vídeos cortos para que los usuarios los consuman de forma instantánea.

Cuando llegue el momento de su lanzamiento, esta se añadirá  a otras similares que YouTube ha implementado recientemente. Estas han sido sacadas de otras plataformas, como Stories para suscripciones, las cuales puedes encontrar en Snapchat, Facebook, WhatsApp, Instagram, entre otras.

Algo que parece un poco peculiar es que Youtube Stories está pautado en llegar a finales del 2020. Y según la información que se conoce, también sería el lanzamiento de la nueva función que pretende competir con TikTok. No queda más que esperar a ver si cumple con su objetivo.

¿A qué se enfrenta Shorts de Youtube?

TikTok

Shorts de Youtube se enfrenta a una red social que tiene 4 años en el mercado. Sí, como lo lees. TikTok fue lanzada en septiembre de 2016 por la empresa tecnológica china Bytedance. Solo tardaron 200 días en desarrollarla, lo que indica que tenía bien claro lo que deseaban.

¿Qué es Douyin? Ese es el nombre original de la aplicación que está revolucionando al mundo. Si lo traducimos del chino al español, nos encontramos con «sacudir la música». Un nombre que la representa muy bien debido a la función principal que desempeña.

Esta red social está basada en compartir pequeños clips musicales, aunque ahora ha encontrado otros formatos de éxito. Esta app está disponible tanto para iOS como para Android.

Son asombrosos los resultados que está obteniendo TikTok, algo que nadie se esperaba cuando surgió. En octubre del año 2019 consiguió superar en número de descargas a plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat. Fue una verdadera sorpresa para muchos y su éxito parece no detenerse.

TikTok ha tenido un crecimiento veloz, puesto que de acuerdo a portales chinos, en febrero de 2019 tenía un total de 66 millones de usuarios activos diarios. Según otras fuentes en octubre del 2018 ya había superado la barrera de los 130 millones de usuarios.

La pregunta es, ¿Shorts de Youtube será capaz de superar estos números? Solo queda esperar a que salga al mercado y ver el potencial de este nuevo rival tecnológico.

Shorts de Youtube Vs. Tiktok

Youtube Vs. TikTok

Es escasa la información que se tiene sobre Shorts de Youtube pero según los rumores saldría al mercado a finales de 2020. Así que probablemente este mismo año comience la contienda de esta aplicación contra TikTok.

La red social china tiene una ventaja de 4 años y un incremento asombroso durante el confinamiento por el coronavirus. Está claro que el gigante estadounidense de los vídeos tiene que alcanzar un alto estándar. Es momento de ver qué ofrecen cada una:

El fenómeno TikTok

Realmente TikTok ha revolucionado el mundo de las redes sociales y ya no tiene límites. Al inicio solo los jóvenes la usaban pero ahora hay unos cuantos adultos que se animaron a probarla. Si algo demostraron las plataformas digitales, es que todos pueden ser parte de ellas.

¿Sabías qué TikTok fue fusionada con la aplicación Musical.ly, la cual fue comprada por Bytedance en 2017? Al ver que ambas tenían funciones tan similares decidieron hacer esa unión. Por este motivo, este fenómeno digital cuenta con varias funciones añadidas.

TikTok te permite crear, editar y subir videoselfies musicales de 1 minuto. Además, puedes aplicarles varios efectos y agregarles un fondo musical. Cuenta con algunas funciones de inteligencia artificial, y también incluye efectos especiales, filtros, y características de realidad aumentada.

Cuenta con una pantalla principal en la que observarás una selección de todo tipo de contenidos. Tiene la opción de buscar por categorías o ver automáticamente los resultados. En el centro encontrarás el botón para acceder a la herramienta de grabación y edición de vídeos.

Estos pueden ser grabados en varias tomas y luego los editas seleccionando fases en las que añades otro tipo de efectos. Es evidente que Shorts de Youtube se enfrenta a un gran rival.

El enigmático Shorts

Shorts' de Youtube Vs. TikTok

Sin duda, Shorts de Youtube es una funcionalidad muy prometedora, y su salida al mercado digital se espera con ansia por parte del público. Esto genera mucha incertidumbre porque es muy poca la información que se conoce sobre esta nueva función. Sin embargo, la han catalogado como la competencia de TikTok.

Probablemente la mayor incógnita gira en torno a esta nueva idea de Youtube es si podrá superar a la red social china. Lo que es seguro es que tiene un trabajo duro por delante aunque las personas querrán probarla. Esa es la única forma para saber si les gusta o no.

Dicen que Shorts que significa ‘cortos’, de algún modo es heredero de Vine, pero eso nos lo dirá el tiempo. Youtube al no lograr comprarle TikTok a la empresa china, tomó la decisión de ponerle en el camino un contrincante. Así es el mundo de las plataformas digitales, siempre buscan ser mejores o más innovadoras.

Lo poco que se conoce es que Shorts de Youtube podría utilizar todo el catálogo de canciones con licencia libre de Youtube para hacer vídeos cortos. Esto ya lo brinda la red social asiática y es una de sus funciones más atractivas.

La ventaja que puede es que contará con una biblioteca mucho más amplia. Los cortos incluirán una fuente de vídeos breves publicados por los usuarios dentro de la aplicación propiedad de Google.

Youtube, a la caza de TikTok

plataformas de vídeo

Hasta hace poco Youtube era considerada la única red social de vídeo si una verdadera competencia. Gracias a TikTok, los usuarios comienzan a demandar contenidos de vídeo de consumo rápido cuyo único objetivo es el entretenimiento.

Youtube en el fondo no va a perder su posicionamiento en el mercado. Miles de personas suben y consumen contenidos en vídeo en la plataforma. Pero para las marcas, YouTube ofrece grandes posibilidades que el formato de TikTok no podría lograr cubrir hoy por hoy.

Por ejemplo, Youtube tiene una relevancia especial para la publicidad digital en vídeo. Miles de marcas se publicitan aprovechando el tirón de los vídeos con más visualizaciones.

También cumple una función dentro de las estrategias de contenidos ya que es una plataforma ideal para colocar tutoriales, reseñas de productos, webinars etc.

Sin embargo, también saben que el funcionamiento de redes como TikTok les permitirían llegar más fácilmente a un público que normalmente resulta más inaccesible: la generación z. Los jóvenes constituyen un público más difícil de alcanzar ya que son nativos digitales y muy reaccionarios a la publicidad.

Por ello, utilizan muy bien la tecnología para evitar la publicidad, les gustan los contenidos de consumo rápido, originales y propios. Sin duda, Youtube ve la posibilidades de abrir este mercado dentro de su plataforma.

Una batalla imparable

Por ello, no es la primera vez que Youtube trata de combatir con TikTok. De hecho, a finales de 2019 intentó adquirir una aplicación de micro vídeos llamada Fireworks. Esta permite compartir vídeos de hasta 30 segundos y ser consumidos y compartidos rápidamente por los usuarios. Sin embargo, Google, dueño de Youtube, no consiguió cerrar el trato con la sede de la app en California.

De la misma manera, también incorporó el formato stories, su propia versión de contenido efímero dejándose llevar por el éxito conseguido por plataformas como Snapchat e Instagram.

Por ahora solo queda esperar a que hagan su lanzamiento, para ver si esas serán sus funciones o desarrollarán más en el camino. En estos momentos todo resulta muy incierto, puesto que sus creadores no han querido dar mayor detalle sobre esta herramienta móvil.

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