SEO y SMO: ¿Cómo complementarlas en tu estrategia de marketing?

SEO y SMO son dos términos que resuenan constantemente para los que se dedican al entorno digital. Ciertamente, ambos generan un debate sobre cuál es la opción más acertada para llevar a cabo en las estrategias de marketing digital de cualquier empresa.

Incluso, puede pasar que entre tanta información, ambos términos se confundan. Si la razón de ser de cada uno no se comprende del todo, genera disertaciones complicadas respecto a su relevancia.

Con esta creciente ola de empresas que invierten en redes sociales, Google ha adaptado su algoritmo para considerar la autoridad de la página como un factor de clasificación. Lo que ha generado que el SEO y SMO pasen a ser dos estrategias que no solo son aliadas, sino esencialmente complementarias.

El SEO permite que tu contenido aparezca. Pero el SMO garantiza que, entre tanta marea de contenidos en la web, tu contenido se consuma.

Entonces, si lo que quieres es estar entre los ganadores del marketing digital, lo mejor que puedes hacer es complementar SEO y SMO. Es una forma de garantizar que ambos giren el timón a favor de nuestras marcas.

En el mundo digital si no eres visible, no existes

Partiendo de aquí, inicia tu viaje hacia la decisión más adecuada para trabajar nuestro SEO y SMO. Pues solo hay dos formas de que un  posible cliente, te encuentre:

• Conciencia: cuando el usuario ya sabe que existes, conoce tu producto y sabe cómo encontrarte. Por lo que su búsqueda es específica.
• Visibilidad: Esto es posible solo de dos formas; porque fuiste recomendado por otra empresa a través de links o menciones. O porque teclearon la solución a su problema en su buscador de confianza (digamos, Google o su red social favorita), donde gracias al SEO y SMO estuviste visible y dijiste, «presente».

Tanto la optimización de motores de búsqueda como las redes sociales se utilizan para promover sitios web y generar ventas o suscriptores. El objetivo de esa web lo defines tú.

Al comprender los criterios del algoritmo de búsqueda, es posible garantizar que el material creado por tu marca o empresa se encuentre entre los primeros resultados de las SERPs. Pero la verdad, solo aparecer, tampoco es suficiente. Es imprescindible fusionar SEO y SMO para hacerlo trascendente.

Definir con claridad qué es SEO

El SEO y SMO se diferencian en esto: el SEO es el arte de ocupar los primeros lugares en los motores de búsqueda. Se escucha sencillo, pero no lo es tanto.

O bueno, sí lo es cuando entiendes cómo optimizar los contenidos de tu web para que sean buenos. Tanto, como para que a los motores de búsqueda les guste y decidan mostrarlo como un resultado superior y valioso en las búsquedas de una determinada palabra clave.

Donde todo comienza

La gran mayoría de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Casi el 75% de los consumidores comienzan sus indagaciones dentro del campo digital en Google. De estas investigaciones, solo el 67% de todos los clics son realizados en los primeros cinco enlaces.

Sin embargo, el SEO, como sabrás, es solo una pata del mundo del marketing digital y, realmente, es físicamente imposible ponerse a utilizar todas las herramientas que existen.

Pero entre tantas herramientas SEO existen dos caminos viables. Estos son crear contenido realmente valioso y obtener enlaces. Y con el SEO y SMO una cosa, hace posible a la otra.

¿Qué es una estrategia SEO?

La estrategia de SEO es el proceso de organizar el contenido de un sitio web por tema. Algo que ayuda a los motores de búsqueda como Google a comprender la intención del usuario cuando realiza búsquedas.

Al optimizar una página web en base a temas y, luego, palabras clave dentro de ese tema, puede aumentar su autoridad a los ojos de un motor de búsqueda y puntuar bien para palabras clave de cola larga relacionadas con el mismo.

¿Y el SMO?

SMO es una técnica diseñada para promocionar productos, servicios o empresas a través de diversos canales sociales. Incluye sitios de vídeo como YouTube, redes como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, sitios de marcadores como Stumbleupon y Reddit. En el SMO el contenido, es el rey.

SMO está diseñado para construir el factor de confianza en el mundo online. ¿La razón? La incidencia de las redes sociales en las decisiones de compra de los consumidores es cada día mayor.

¿Cómo se diferencian SEO y SMO?

SEO significa apuntar al tráfico a través de motores de búsqueda. Eso incluye técnicas de optimización tanto dentro, como fuera de tu sitio web.

El SMO se trata, principalmente, de optimización en la página. Eso incluye, crear contenido que sea fácilmente escalable y que esté disponible para todas las redes sociales.

¿De qué manera vincular SEO y SMO te beneficia?

Hay varios profesionales de marketing digital que siempre están confundidos sobre si deberían usar la optimización de motores de búsqueda o las redes sociales para la promoción de negocios con el fin de vender más productos y rentabilizar sus servicios.

Al evaluar la efectividad de estos dos en diferentes parámetros y determinar cuál es más importante para los negocios y las marcas, será más fácil comprender cómo complementarlos.

1.- Complementar SEO y SMO te hace visible

Siempre debes tener en cuenta que el éxito en los negocios basados en acciones de marketing digital depende de la visibilidad de tu nombre y contacto en la web.

Si tus posibles clientes pueden encontrar tu sitio en la primera página de Google, hay muchas posibilidades de que te compren. Pero si a eso, le añades la experiencia y el contacto directo a través de tus canales de comunicación en redes sociales, sin duda, es un plus.

Si optimizas tu sitio web con los últimos trucos de SEO teniendo en cuenta las necesidades que puedan presentarse en la vida de tus posibles clientes, es probable que tu sitio web se posicione en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Por otro lado, las campañas SMO complementan las actividades de SEO. Algo que ayuda a aumentar el ranking de los sitios web.

Cuando se planifica una campaña determinada, es necesario considerar que unificar la estrategia de SEO y SMO. Esto te hará conseguir mayores resultados en cuanto a rendimiento. Dependiendo del objetivo, se pueden intercambiar o  mezclar técnicas. Lo realmente destacable de las dos es su capacidad para hacer posible nuestra visibilidad.

Las estrategias como el SEO y SMO te permiten ser visible en los espacios donde está realmente tu consumidor. Pero como en todo, hay que escuchar muy detenidamente a los usuarios para poder aparecer en estos canales de una forma funcional para ellos.

2.- Combinar SEO y SMO genera identidad de marca

Desarrollar estrategias conjuntas para SEO y SMO permite que sea posible que las audiencias conozcan tu marca y les alientes a comprarte, pues generarás confianza con una identidad clara y coherente en todos los canales.

Una de las formas para combinar SEO y SMO es generando enlaces que entrelacen ambas acciones. Pues, esto, fortalecerá tu identidad como propuesta en el mercado.

Colocar Links en tus biografías de redes sociales es una muy buena estrategia. Gracias a ella, puedes llevar a tus usuarios a recurrir a tu página web optimizada con SEO o invitar a tus clientes a formar parte de tu contenido SMO para robustecer tus acciones.

3.- La interacción es clave en tus acciones de SEO y SMO

En una era en la que todo está a un clic, parece razonable pensar que, a mejor manejo de nuestra exposición online como compañía, mejores resultados obtendrás.

Pero hay algo que suelen olvidar algunas marcas: la exposición se obtiene, también, de las respuestas a tiempo que ofrecemos a los clientes. De nuestra capacidad de interacción, resuelta en nuestras estrategias de SEO y SMO.

Un comprador en línea habitual que se encuentra con el nombre de un producto o servicio revisa la autoridad de la marca a la que llegaron gracias a las buenas acciones de SEO y SMO. Seguido de esto, realizará una consulta adecuada sobre su usabilidad y beneficios.

4.- Haz de tu contenido un material compartible

Existen una serie de prácticas muy recomendables para lograr una buena consideración y posicionamiento en los motores de búsqueda y las redes sociales. El SEO y SMO te servirán para aplicarlas y valorar los resultados. Una de las más prácticas es facilitar al usuario que pueda compartir el contenido que le proporcionas de manera sencilla.

¿Por qué es esto así? Pues porque lo que se comparte, es posible medirlo. Y dentro de la gran máquina compuesta de algoritmos que son los motores de búsqueda, que las audiencias consideren que tu contenido es tan bueno como para compartirlo beneficiará a tu SEO y SMO permitiendo que seas más visible.

5.- Keywords aplicables a SEO y SMO

En SEO y SMO debemos definir por cuáles palabras clave queremos ser encontrados, trabajarlas en nuestros contenidos y alinearlas. Así, conseguirás que tus contenidos sean sólidos y coherentes.

6.- Reutiliza contenidos de forma estratégica

Si ya llevas tiempo creando contenidos para tu web, sabrás cuál de tus contenidos ha funcionado mejor en las audiencias. Complementa tus estrategias SEO y SMO reformulando ese contenido dentro de tus redes sociales. Podría servir como un aperitivo, como un contenido que despierte el interés y que invite a través de los enlaces a que tus seguidores en las plataformas de Social Media visiten tu web para profundizar u obtener más de este contenido.

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