¿Cómo afectará la Web3 al SEO de tu web?

La comunicación y la presencia digital van a cambiar completamente en el futuro, razón de peso para saber trabajar el SEO para Web3. Los usuarios navegarán por una red basada en la tecnología de blockchain, la misma que también está vinculada con un concepto muy en boga estos días: las criptomonedas.

La evolución tecnológica va a alterar todas las escalas del marketing moderno: desde creadores de contenido hasta grandes corporaciones que dominan el mundo digital. Incluso las todopoderosas redes sociales se verán afectadas. Como en pasadas revoluciones, para seguir siendo relevantes las marcas vuelven a encontrarse con la misma encrucijada: adaptarse o morir. 

El largo camino hasta llegar a la Web3

La web1 fue el comienzo de todo. Era una versión bastante simple, un compendio de pequeñas páginas, blogs y foros. No existían las redes sociales y nadie podría imaginar ganar dinero y fama publicando contenido.

Más tarde vino la web2 de la mano de un gran salto en la calidad de la conexión. Además, comenzó la creación de contenido para audiencias grandes. Facebook y Youtube comenzaron a construir su imperio. Y surgieron páginas que abarataron y acercaron la creación de webs a un público no experto en la materia.

El objetivo de la web3 es solucionar todos los problemas que han tenido sus predecesoras. Se aspira a hacerlo mediante un Internet descentralizado. Esto explica el descenso de usuarios que han tenido Google, Facebook o Apple en los últimos tiempos.

Cómo funciona la web3

La Web3 tiene como objetivo crear una web descentralizada donde la información no sea propiedad de empresas o entidades centralizadas, sino que sea siempre compartida por los usuarios.

En su base se encuentra la tecnología Blockchain, la misma que se utiliza en el sector de las criptomonedas y los NFT. Aquí, el intercambio de información se realiza a través de una red de nodos. Estos mantienen la red segura custodiando un registro inmutable de todos los eventos de la cadena. Así, se evita tener toda la información centralizada en grandes servidores, tal y como sucede en la Web2.

Del mismo modo, el flujo de datos es completamente transparente, puesto que es completamente público. Una efectiva manera de evitar usos fraudulentos.

Otros dos componentes de la Web3 son las dApps y los contratos inteligentes. Las primeras son aplicaciones descentralizadas que funcionan con tecnología blockchain. Los segundos son acuerdos codificados entre dos partes cuyos términos también están regidos por una cadena de bloques.

Influencia de la Web3 en el marketing digital

El tridente formado por el Blockchain, la transparencia en las transacciones y la privacidad está transformando la industria del marketing en la Red. La nueva web3 propone nuevas oportunidades para generar confianza y conexiones con los clientes.

Igualmente, va a impulsar los siguientes cambios:

1.- Mayor presencia de contenidos generados por los usuarios

Las creaciones de usuarios tendrán una importancia crucial en el futuro. Y esto obligará al marketing digital a adaptarse a una nueva realidad.

Esta nueva web permite a los usuarios crear sus redes de contactos y plataformas con cualquier tipo de dispositivo. Por lo tanto, las empresas han de tratar de integrar estos creadores en sus estrategias para llegar a un público más amplio.

2.- Las comunicaciones virtuales van a dar un paso hacia adelante

Una mayor interacción entre usuarios va a suponer también una optimización en las comunicaciones entre ellos.

Los especialistas en marketing van a tener que acceder a las nuevas comunidades digitales que nacerán para contactar con sus clientes potenciales. Y para no fracasar en esta embajada, deberán valerse de la inteligencia artificial y del machine learning para conocer cómo funcionan estas asociaciones.

3.- Las experiencias avanzadas serán sustanciales

Las experiencias vividas por el usuario van a marcar el éxito de una estrategia. Incluso el devenir de una empresa en su sector. El 3D va a ocupar un lugar crucial en las campañas del futuro.

Las personas cada vez son más exigentes. Por ello, el marketing digital se ve obligado a ofrecer contenidos que van a tener que disfrutarse en el Metaverso o a través de la realidad virtual. Todo para reforzar el vínculo entre comunidad y marca y situar a ésta como referente dentro del marketing digital moderno.

4.- Los clientes tendrán mayor control sobre su privacidad

Las marcas van a tener que trabajar duro para conocer mejor a sus consumidores actuales y potenciales. Serán más autónomos en la web3 y tendrán mayor poder de decisión sobre su información personal.

El targeting y la personalización también se van a ver influidos por las nuevas normativas de privacidad. 

Por lo tanto, los expertos en marketing no sólo van a tener que ampliar sus conocimientos sobre Blockchain, también tienen que aprender nuevas vías para obtener datos sin violar la privacidad de los usuarios.

5.- La web semántica va a ganar protagonismo

La web semántica ayuda al marketing digital a ampliar su perspectiva de trabajo. Con un enfoque basado en la semántica se puede optimizar la creación de contenido.  La reacción de los usuarios y las tendencias en las búsquedas ayudarán a las marcas a comprender a los consumidores y a trabajar estrategias más efectivas.

SEO para web3 y la nueva relación con los motores de búsqueda

El SEO para web3 no será el mismo SEO que se conoce y trabaja actualmente, aunque sí va a seguir siendo algo indispensable para empresas y agencias. Tener las palabras clave correctas y una buena estrategia de linkbuilding seguirá siendo clave.

Motores de búsqueda como Google y Bing van a otorgar mayor prioridad a enlaces y publicaciones de redes sociales. En el marketing de la web3 la relevancia es todo, y los grandes buscadores van a centrarse en ello.

El futuro del SEO en la Web3

No son pocos los que piensan que SEO para web3 va a cambiar el concepto de posicionamiento web. Lo cierto es que este término va a seguir teniendo una importancia capital, por lo que las empresas que deseen llevar a cabo estrategias óptimas de marketing digital van a tener que seguir con lupa las nuevas tendencias.

El SEO semántico será el encargado de optimizar y mejorar el posicionamiento en la web3.

El futuro del SEO se enfocará más en la creación de contenido útil y significativo. Además, la personalización cobrará mayor protagonismo, los propios buscadores serán la fuente de información, habrá mejor integración de SEO y redes sociales y se dará un paso adelante en el uso de la voz como herramienta de búsqueda.

Cómo evolucionará el SEO para adaptarse a las nuevas necesidades de Internet

El SEO tradicional va a notar también la repercusión de la nueva web3. Pero este cambio va a necesitar por lo menos 5 años para asentarse.

Esta revolución va a estar marcada por los siguientes factores:

• Auge de las búsquedas por voz. Esto va a cambiar la manera de optimizar las páginas web. Los especialistas en web3 tienen que dar con la tecla para adaptarse a este tipo de búsquedas. Las keywords de cola larga van a ser clave para que el contenido aparezca entre los tres primeros resultados de búsqueda en este tipo de consultas.
• Inteligencia artificial para mejorar los análisis. Esta tecnología va a tener un gran impacto en el SEO. La auditoría de Landing Pages y otras páginas será más rápida. Además, trabajar con detalle el linkbuilding beneficiará a las webs en esta nueva era.
• El «toque humano» será determinante. La nueva web semántica permitirá a las usuarios crear, compartir e, incluso, vincular material a través del análisis y la búsqueda. Esta versión será un puente entre varias plataformas y tipos de datos. Crucial para el SEO, ya que permitirá que las personas se comuniquen e intercambien información online de manera más eficiente que hasta ahora.

Claves para aplicar el SEO para la Web 3.0 y posicionar contenido

El SEO va a seguir siendo muy relevante en la web3 debido a que habrá que posicionar contenido en una red inteligente. Los nuevos buscadores serán capaces de guiar al usuario en sus búsquedas. Con el potenciamiento de la búsqueda por voz, la realidad virtual  y la realidad aumentada, el contenido audiovisual será más prioritario de cara al SEO.

De la mano de la IA y el marketing automatizado, la creación de contenidos orientados a las tendencias y preferencias del mercado será más efectivo.

Empleos que se potenciarán con la Web3 SEO

Con la llegada de esta web, surgirán nuevos empleos y muchos de los que ya existen se tendrán que adaptar a una nueva realidad. El listado de puestos que serán relevantes en un futuro no tan lejano es variado y extenso:

• Creadores de avatares para el metaverso.
• Curadores de NFT.
• Gestores de publicidad en 3D.
• Especialistas en bloquear anuncios / moderadores de anuncios.
• Gerente de Comunidad y Crecimiento.
• Redactor de contenido SEO.
• Moderador y administrador de comunidad.

Además de nuevos puestos, es probable que muchos profesionales del marketing vayan a tener cambios de responsabilidades en sus puestos de trabajo.

Por lo tanto, muchos perfiles de gran demanda en el sector lo seguirán siendo en el futuro, pero deberán de adaptarse a la nueva evolución tecnológica de la web3. Esto conducirá tanto a empresas como a usuarios a un futuro con un acceso más fácil a la información.

Las marcas que sepan trabajar el SEO para web3 van a jugar con ventaja respecto a sus competidores. Pero no es una tarea fácil, ni inmediata. Por ello, confiar en una agencia profesional, con experiencia en posicionamiento, es una apuesta segura.

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