12 técnicas de SEO on page que debes tener en cuenta

Las estrategias de posicionamiento son una pieza fundamental para lograr escalar en los buscadores, pero dentro de ellas hay pequeños cambios que puedes dar, tal es el caso del SEO On Page.

Consiste en una serie de técnicas que sirven para optimizar una web que dependen únicamente del administrador del sitio web. Es decir, son técnicas que puedes implementar tú mismo y que deben hacerse de forma manual.

Cuidar el SEO es fundamental para tener una buena relación con Google y que las páginas que forman parte de una web consigan el tan ansiando tráfico orgánico.

Si no estás seguro sobre cómo aplicar las acciones SEO On Page que pueden marcar la diferencia sobre tus competidores, continúa leyendo y toma buena nota.

La optimización es una tarea complementaria

Antes de ir a meter mano en tu web hay otros factores que debes tomar en cuenta para mejorar tus técnicas de posicionamiento.

Aunque el SEO On Page te permite avanzar muchísimo en tu estrategia digital, vas a tener que trabajar mucho para mejorar la realidad de tu web. Es por esto que se dice que es una tarea complementaria, porque se compone de muchos elementos que, juntos, forman el sistema perfecto para optimizar.

Antes de aplicar las acciones necesitas también conocer cuáles son las palabras clave asociadas a tu nicho, cuáles son las métricas que manejas e identificar la audiencia a la que te quieres dirigir.

Tomando esto base podrás diseñar contenido y aplicar técnicas de SEO On Page.

1.- Cuida la estructura del contenido y los títulos

La manera en la que se estructura el contenido dentro de una página web es fundamental para mantener la atención de los visitantes y, a su vez, respetar una norma básica SEO: respetar la jerarquía de los titulares.

Además, los títulos H1, H2 son imprescindibles en todo texto. Estos han de contener la palabra clave, sin ser obligatorio en todos los H2.

Los títulos sirven para ubicar a los lectores. Les dicen de qué estás hablando en ese extracto. Así pueden hallar más fácilmente la información. Sin embargo, si los títulos están pensados correctamente, y son atractivos, lograrán que el lector mantenga el interés hasta el final.

Recuerda que el H1 corresponde al título principal y, obligatoriamente, debe tener la palabra clave.

Los H2 y H3 sirven para separar la información y facilitar la lectura. Es conveniente emplear palabras claves relacionadas con la keyword en estos apartados. Recuerda que el H3 es para información contenida dentro del H2.

2.- Las imágenes deben contener atributos ALT

Si ya tienes conocimiento sobre Yoast SEO, probablemente has visto que el programa reclama poner atributos ALT a las imágenes. Este aspecto juega un papel importante de cara al posicionamiento.

La palabra clave debe estar presente en los atributos ALT. Esto le sirve a Google para verificar el contenido de la imagen. Los atributos dicen qué contiene la imagen y así el buscador relaciona los contenidos.

Las imágenes, además, deben tener buena calidad, buena resolución y estar relacionadas completamente con el texto.

Otro punto importante es que los nombres con los que se guardan las imágenes, antes de subirlas a la página web, debe tener una nomenclatura sin errores ortográficos y relacionada con el tema. También puedes integrar la palabra clave en algunos.

3.- Integra la palabra clave en el texto

Es imprescindible que antes de trabajar el SEO On Page tengas a mano la estrategia de palabras clave que quieres posicionar.

Esta palabra o frase clave la debes integrar en una gran parte del contenido. Comenzando por el primer párrafo del texto, además del H1 y en la mayoría de los H2.

Además, si trabajas con herramientas de optimización de SEO, debes integrar la keyword en la meta descripción, slug y título SEO.

4.- Configura la meta descripción en tu SEO On Page

Este pequeño párrafo sirve para que el lector sepa de qué trata la página cuando aparezca en los resultados de búsqueda. Si no lo configuras manualmente, Google elegirá una frase de forma automática, lo que puede perjudicarte, ya que no resumirá la esencia del texto.

Este pequeño fragmento en muy breve. Debe contener la keyword y ser lo suficientemente persuasivo cómo para atraer visitantes.

5.- Utiliza enlaces internos y externos

La estrategia de linkbuilding depende de una investigación previa. Sin embargo, desde el SEO On Page puedes implementar varias tácticas para mejorar tus enlaces.

En primer lugar, necesitas enlaces internos y externos. Vincula tus contenidos con otros relacionados dentro la web. Pueden ser temas relacionados o páginas de contacto.

Con respecto a los enlaces externos, es un poco diferente. Hay ciertas características que deben tener las páginas a las que vas a enlazar, pero por tu cuenta puedes evaluar su autoridad.

Hay herramientas online que pueden servirte de ayuda. También puedes intercambiar contenidos con otros blogs.

En general, es necesario que los enlaces amplíen la información presentada para que aporten valor al texto. También sirven para mantener a las personas dentro de tu web más tiempo, así disminuyes las tasas de rebote.

6.- Mantén una frecuencia de publicación

Esto forma parte de las estrategias de posicionamiento y sirve para mantener una página óptima. Por lo tanto, necesitas publicar de forma frecuente.

Las personas crean vínculos con las páginas web y con el contenido que les ofreces. Por el contrario, si no públicas a menudo, pierden el interés lo que ocasionará que baje el rendimiento de la página.

Además, cómo parte de las tácticas de marketing digital también es favorecedor para la imagen de marca mantener una landing page que, además, esté correctamente gestionada.

Recuerda que el contenido debe estar relacionado con tu nicho, ser coherente, atractivo y responder a las necesidades de tu público.

7.- Trabaja la experiencia de usuario desde el SEO On Page

La experiencia de usuario significa todo en una página web. Mientras más rápida sea tu página y la respuesta sea más eficaz, más tiempo permanecerá el usuario dentro de ella.

Cada persona que ingresa a una página web debe ver un diseño atractivo y, además, necesita conseguir un espacio lo suficientemente intuitivo como para hallar respuesta a sus necesidades.

Las tablas de contenido, el tiempo estimado de lectura, los flujos de navegación, entre otros aspectos, favorecerán tu posicionamiento y el rendimiento de tu web.

8.- Necesitas un sitio optimizado para móviles

La gran mayoría de las búsquedas que se hacen en Google se realizan desde dispositivos móviles. En este sentido, no es incorrecto pensar en la optimización móvil de tu sitio web.

Aunque parece obvio, los datos globales a punta a qué, al menos, un 30% de las páginas públicas en Internet no están optimizadas en su versión móvil.

Este error no solo te resta visitas, si no que afecta la valoración de Google con respecto a tu web, por lo que castigará sepultando tu contenido, ya que no existe la posibilidad de mostrarlo en todo tipo de dispositivos en dónde se realice la búsqueda.

Puedes tomar en cuenta todo lo anterior, pero estás perdiendo al menos el 80% del trabajo si tu web no es responsive.

9.- Tu página debe estar indexada

Para que tu web sea visible y los robots de Google puedan dar con ella y ponerla entre los resultados, necesita estar correctamente indexada.

Puedes comprobar esto buscando el nombre de tu empresa y la URL. Está búsqueda específica en Google debería arrojar la Home de tu página. Si esto no es así, no existes para Google, por lo que jamás te posicionarás.

10.- Evita la canibalización al trabajar el SEO On Page

Este término se refiere al uso de una misma palabra clave en varias páginas. Esto no es recomendable, ya que se crea una competencia desfavorecedora.

Las palabras clave son una forma de competir por un término dentro de los buscadores. Si incluyes una misma palabra clave en varias entradas dentro de tu página web, cada entrada compite por el término.

El resultado final es que ninguna de tus páginas va a lograr el posicionamiento porque están compitiendo entre ellas mismas.

11.- El contenido debe responder a las necesidades de tu audiencia

Muchas veces las marcas o empresas basan sus técnicas de posicionamiento en temas o abordajes que le funcionan a su competencia y esto es un error.

Para Google, si haces exactamente lo mismo que muchos de tu sector, no eres digno de aparecer en los primeros resultados. Pero en cuanto a satisfacción, tu público tampoco desea ver más de lo mismo.

Todo el contenido publicado en tu web debe responder a una estrategia, previas investigaciones y desarrollo de tu buyer persona. El contenido necesita ser adaptado a tu público para responder a sus intereses y necesidades.

Aunque puedes tener inspiración, evita copiar lo que le funciona a tu competencia y desarrolla una estrategia en la que, lo que a ti te funcione, sea lo más importante.

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