SEO on Page VS. SEO off Page: ¿cuál posiciona mejor una web?
SEOLa optimización de los motores de búsqueda ha existido desde que Internet es un servicio público. Y desde los primeros días, las marcas han estado aplicando diferentes técnicas para llegar a nuevas audiencias potenciales, atraer tráfico a sus sitios web, difundir el contenido e impulsar el crecimiento. Pero ¿sabían entonces las diferencias entre SEO on Page VS. SEO off Page?
Las técnicas de SEO han cambiado constantemente desde que este recurso llegó al alcance de las empresas. De hecho, en sus inicios, la clave estaba en rellenar el contenido con tantas palabras clave como fuera posible, así como con backlinks.
Con el tiempo, el SEO se ha convertido en una práctica sofisticada. Una técnica que está altamente informada sobre el comportamiento actual de los usuarios de la web. Por lo que se utilizan técnicas SEO on Page VS. SEO off Page para garantizar que los sitios web de calidad lleguen a los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda.
Pero ¿qué quieren decir exactamente estos términos? ¿Cómo pueden las marcas poner en práctica ambas técnicas para captar a sus clientes? ¿Qué tipos de SEO se pueden trabajar para llegar a audiencias específicas?
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Analizando las diferencias entre SEO on Page VS. SEO off Page
Las tácticas relacionadas con el SEO no son complicadas. Sin embargo, están en continua evolución. Y aunque puedas fijarte en tu competencia para ver qué está haciendo bien, tienes que tener en cuenta que lo que funciona para una empresa podría no funcionar en otra.
Desde las palabras clave hasta las meta-descripciones, todo está en constante evolución. De hecho, el éxito casi absoluto de un buen posicionamiento depende de los algoritmos de Google, el gigante de internet.
Y es que Google es un monopolio para las consultas de motores de búsqueda. Controla el 80,5% de la cuota de mercado del motor de búsqueda.
Por lo que cuando la gente habla de SEO, generalmente significa «cómo demostrarle a Google que mi sitio tiene contenido impresionante y que merece estar en los mejores resultados de búsqueda». Y para ello, es importante que conozcas las diferencias entre SEO on Page VS. SEO off Page.
1.- El SEO on Page trabaja sobre el contenido
Para potenciarlo, asegúrate de utilizar contenido y elementos técnicos que mejoren la calidad de esta misma página o landing concreta. De forma que cuanto más SEO on Page se haga, más tráfico obtendrás en tu sitio web. Y como consecuencia, el tráfico que recibas será mayor y de mejor calidad. Hay muchos aspectos técnicos que se pueden mejorar con el SEO on Page:
Title Tags
Las etiquetas de título son elementos HTML que puedes usar para designar el nombre de una página web. De forma que pasan a ser las que directamente se muestran en las SERPS.
Cada etiqueta de título debe ser única. Lo ideal es que describa de qué trata tu landing concreta, incluya la palabra clave escogida al principio y esté formada por menos de 60 caracteres de longitud.
La parte buena entre el SEO on Page VS. SEO off Page es que en el primero existen varias herramientas que podrán ayudarte a optimizar tu sitio web. Entre ellos, existen diferentes plugins de WordPress como Yoast que te indicarán, paso por paso, cómo optimizar todos estos elementos para mejorar tu SEO on Page.
Los títulos
Los títulos son los títulos que le das a tu contenido en sí. Y deben estar en formato H1 para obtener los mejores resultados. Los encabezados deben centrarse en palabras relevantes y descriptivas. De hecho, aunque puedas optimizarlos con palabras clave, no los llenes por completo.
Asimismo, para dividir el contenido, lo ideal es que utilices los subtítulos H2, H3, etc., siguiendo las mismas prácticas recomendadas. Aunque deberías tener cuidado. Si quieres mejorar tu SEO on Page VS. SEO off Page lo más recomendable es que no repitas las mismas frases y palabras clave continuamente.
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La estructura de la URL
La estructura de la URL es importante, ya que los motores de búsqueda comparan lo relevante que puede ser una página con ella. De hecho, la URL incluso pasa a ser un indicador que describe el tema de la página.
Tal y como ocurría en el primer punto, donde podías apoyarte en los plugins de WordPress, para crear un enlace optimizado tendrás que confiar también en Yoast. Lo más recomendable en este caso es que la URL siempre incluya la palabra clave del contenido.
Además, lo ideal es que utilices palabras memorables para crear los enlaces. Si utilizas, por ejemplo: «coobis.com/1234″, el recuerdo será más complicado. Sin embargo, utilizando «coobis.com/seo-on-page», los usuarios podrán leerlo, saber de qué trata el contenido y recordarlo con mayor facilidad.
El texto alternativo
El texto alternativo proporciona a los motores de búsqueda más información sobre una imagen, aunque generalmente se usa para describir imágenes a los visitantes de la web que no pueden verlas.
Como tal, el texto alternativo debe ser específico y descriptivo del contenido de la imagen, 125 caracteres o menos, y optimizado con una palabra clave o frase solo si es apropiado.
La velocidad de carga
La velocidad de carga de tu sitio web es importante porque las páginas de carga lentas tienen altas tasas de rebote. De hecho, según Kissmetrics, el 47% de los usuarios espera que un sitio se cargue en tan solo 2 segundos. El 40% se irá a los 3 segundos.
Como puedes imaginar, los motores de búsqueda penalizan las páginas de carga lenta con una clasificación más baja. Por lo que en este debate entre SEO on Page VS. SEO off Page no puedes pasar por alto un elemento tan importante como éste. Lo ideal es que tengas en cuenta las mejores prácticas para mejorar las velocidades de carga. Como por ejemplo, el WPO.
Los enlaces internos
Los enlaces internos son los encargados de que tu sito web resulte fácil e intuitivo a la hora de que los usuarios puedan navegar por él. Aunque también son los responsables de hacer que los motores de búsqueda entiendan tu sitio e indexen tus páginas. Lo que re proporcionará una posición mayor.
Como mínimo, lo ideal es que cada página de tu sitio se enlace con su categoría o subcategoría, así como con la página de inicio.
Las descripciones meta
La etiqueta meta descripción debe describir más detalles sobre tu página web o landing concreta. Es perfecta para resumir tu sitio en 160 caracteres, por lo que como ves, debe ser tratada como una llamada a la acción especial.
Refuerza tu etiqueta de título escribiendo una descripción que tenga una clara relevancia y esté relacionada con el contenido que encontrará el usuario sin hace clic en tu enlace. Al igual que debes hacer con el título, coloca tus palabras clave al principio.
Si quieres, también puedes mencionar tu marca para mejorar tu notoriedad. ¿Aún no sabes cómo valora el motor de búsqueda de Google cada uno de estos fragmentos?
El diseño responsive
La característica responsiveness es un elemento de diseño que garantiza que tu página se muestre y visualice correctamente en cualquier dispositivo, incluidos los dispositivos móviles y de escritorio. Esto seguirá siendo un factor importante a medida que más y más personas en todo el mundo utilicen dispositivos móviles para las búsqueda online.
2.- El SEO off Page y el valor de los links de calidad
Cuanto más natural sea el posicionamiento que se consiga, mejor. Los motores de búsqueda penalizan las páginas que están llenas de backlinks irrelevantes.
Si bien los motores de búsqueda tienen en cuenta tanto el número como la calidad de tus backlinks, la calidad es mucho más importante que la cantidad. Tal y como apunta Neil Patel, hay cuatro estrategias que puedes poner en práctica para mejorar tu SEO off Page:
- Practicar el guestposting para promocionarte como un experto en tu campo y darte a conocer. Esto es ideal para conseguir backlinks.
- Crea contenido que mencione a personas influyentes en tu campo. Principalmente, porque estas publicaciones son muy populares y conseguirás una mayor notoriedad.
- Aprovecha la popularidad de elementos visuales como las infografías para ganar voz.
Como ves, las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda están evolucionando constantemente a medida que el usuario web y el comportamiento del consumidor digital cambian. Y en este momento el mejor enfoque para SEO es tener una estrategia sólida para abordar los elementos SEO on Page VS. SEO off Page.
Sin embargo, una estrategia de marketing de contenidos está coja si no se utiliza una plataforma de content marketing profesional como Coobis. Una herramienta esencial para mejorar tu visibilidad online creando contenido patrocinado.
