¿Qué es el SEO local?: consejos para optimizarlo

En los últimos años se están empezando a implementar estrategias de posicionamiento en base a una localización en concreto. Pero, ¿qué es el SEO local? Es una disciplina que te ayuda a aparecer entre los mejores resultados de las búsquedas, siempre teniendo en cuenta la zona geográfica.

Gracias a esta variante del SEO se han dejado atrás los resultados que no coincidían con lo que el usuario buscaba. Es decir, antes de que está técnica se popularizase, había mucho “ruido” en los resultados. Esto se debe a que un servicio específico de tu ciudad podría aparecer en las búsquedas de otras localidades.

Por mucho que inviertas en una estrategia SEO de ámbito nacional, si quieres ser referente en tu zona, también debes hacerlo a nivel local.

Si todavía no entiendes del todo qué es el SEO local, quizás te ayude entender después de ver los beneficios que traerá a tu empresa. Según los datos de un estudio de Google alrededor del 50% de las personas que realizan búsquedas de negocios locales en teléfonos móviles terminan acercándose a la tienda en un breve periodo de tiempo.

4 consejos para optimizar el SEO local

¿Necesitas averiguar el funcionamiento del SEO local? Sigue leyendo para descubrir los mejores consejos para dominarlo a la perfección.

1.- Elige correctamente las palabras clave

SEO localPara que el posicionamiento de tu marca sea positivo, es necesario hacer un trabajo previo. Tienes que invertir tiempo en elegir las palabras clave. De esta manera, te asegurarás de que estás trabajando con las adecuadas. Recuerda que lo que te interesa es aparecer en las búsquedas locales.

Hoy en día existen varias herramientas que te ayudarán a decidirte. Dependiendo del sector al que te dediques, será necesario que te centres en unos u otros.

Google Ads es una de las opciones que más empresas emplean para sus estrategias de posicionamiento. Te ayudará a ver cuáles son las palabras clave que mejor funcionan así como su efectividad. Por lo general, puedes encontrarte con 3 tipos de keywords:

  1. Long Tail: Búsquedas concretas en las que el usuario sabe lo que quiere encontrar. Puede que se trate de una búsqueda de restaurantes veganos en Malasaña o cómo construir una caseta de perro.
  2. Middle Tail: En este caso se trata de términos un poco menos precisos, aunque siguen englobando una amplia gama de resultados posibles. Por ejemplo: restaurantes veganos o colegios concertados.
  3. Head: Suelen ser búsquedas más generales, por lo que los resultados también serán muchos más. Las palabras que se introducen en estos casos son: chocolate, piscina o piso, por ejemplo. Términos con los que no se sabe lo que busca realmente el usuario.

2.- Crea un contenido específico

SEO localLo primero es que siempre debes procurar que el contenido de tu web sea de calidad. Es necesario que generes contenido que suscite un interés entre los usuarios. Puede que esta sea la misión más importante de todas las organizaciones. En cambio, también puede llegar a ser de los objetivos más difíciles a cumplir.

Pero una vez que el público haya mostrado interés por tus servicios, estarás más cerca de conseguirlo. Hoy en día todo el mundo está en la red, por lo que no será una tarea fácil. Procura diferenciarte de tu competencia con publicaciones originales.

La creatividad es una cualidad que debes aplicar a todos los trabajos que realices. De esta manera, llegarás a generar unas emociones más intensas en la audiencia. Es una de las formas más eficaces de conseguir clientes fieles a la marca.

Si tu objetivo es geolocalizar ese contenido, es esencial que añadas información concreta. Por ejemplo, los títulos deberían de ir acompañados del nombre de la ciudad en la que se sitúa tu empresa. Al igual que en el contenido, subtítulos, URL o, incluso, en las imágenes. Estas deben de ir acompañadas del “texto alt“, en el que debes introducir las palabras claves y el nombre de la ubicación de tu marca.

También es recomendable abrir una sección donde insertes un mapa en el que la localización esté marcada. Son pequeñas cosas que te ayudarán a optimizar el SEO local.

3.- Cuida tu NAP

SEO localName, Address y Phone, son las palabras que corresponden al acrónimo NAP. Es un elemento clave en todo el proceso del posicionamiento. Google lo tiene de referencia a la hora de beneficiar a una página u otra. Si tu presencia en la red no contiene esos tres elementos, Google no te tendrá en cuenta como empresa.

¿Qué puedes hacer para que  te aporte resultados positivos? Es fácil: añadir el mismo nombre, dirección y teléfono en cada una de las páginas que vayas a crear sobre tu empresa. Pero para eso debes de ser muy riguroso a la hora de completar la información. Cuanto mejor entiendas qué es el SEO local y cuáles son sus beneficios, mayor rendimiento le vas a sacar.

4.- Los comentarios que ayudan a posicionar

SEO localGoogle sabe identificar cuándo una página tiene mucha actividad. Los comentarios te ayudan a generar esa interacción. Con el acceso tan sencillo a Internet, muchas personas consultan las opiniones de otros usuarios en las páginas web para saber acerca de la calidad de los servicios de una empresa.

Ten en cuenta que es un tipo de contenido que te viene dado de forma gratuita. Aprovecha esta oportunidad para sacarle el máximo rendimiento.

Las valoraciones son muy útiles para beneficiar tu posicionamiento. Es muy recomendable contestar a todas ellas. O, en su defecto, a la mayoría. Esto se debe a que puedes introducir palabras claves para darles respuesta. Es otra manera de generar más tráfico a tu web.

A su vez, es una oportunidad magnífica para analizar qué palabras se repiten más entre los usuarios. De esta forma, podrás hacer un listado para ir probando estos términos como posibles palabras clave para tu estrategia de marketing local.

Además, los comentarios positivos favorecen construir una comunidad fuerte de marca. Ya que los nuevos usuarios se llevarán una buena impresión después de leerlos.

Sin embargo, procura que no haya un excesivo volumen de comentarios, ya que pueden tener el efecto contrario. Gestionar el tráfico de las valoraciones es una labor fundamental para el buen funcionamiento de tu sitio web.

Google My Business, tu aliado para SEO local

Herramienta SEOComo has podido ver, hay muchas pautas que debes seguir para sacar el máximo partido a tu estrategia. Ahora que vas interiorizando qué es el SEO local, hay una herramienta que no puede faltar en tu planificación.

Google My Business te ayudará a posicionarte en Google para beneficiar tu marca. Ten en cuenta que la mayoría de las personas no van más allá de la primera página de resultados. Por lo que realmente te interesa estar ahí presente. Esta herramienta facilita mucho los datos a los usuarios:

  • Por una parte, segmenta la información dependiendo de si el tráfico proviene del buscador o de Google Maps. Así, la información que reciben es mucho más concreta.
  • Por otra, una vez hecha la búsqueda, muestra el origen de las visitas de los usuarios. Lo que te aporta unos resultados de gran valor para tu base de datos.

Beneficios de utilizar Google My Business para tu empresa

MyBusinessA-  Selecciona la categoría correcta

Al tratarse de un negocio local, es necesario que la información sea lo más concreta posible. A diferencia de otras aplicaciones de Google, gestiona de forma más efectiva los datos en la red. Vigila que tu perfil esté bien cumplimentado. Con un control periódico te evitarás problemas innecesarios.

Muchas veces, resulta complicado definir tu empresa. Esto se debe a que el producto que ofreces puede localizarse en varios sectores o que no está del todo definido en ninguno de ellos. Lo mejor en esos casos es analizar como se está categorizando la competencia. Aprenderás de su estrategia y verás qué cosas puedes aplicar a tu organización y cuáles no.

Si dispones de algún análisis reciente de las búsquedas que hacen tus clientes, también puedes guiarte al conocer por qué categoría te buscan ellos. Una escucha activa te ayudará a conocerte mejor.

B.- Atrapa a los usuarios mediante las imágenes

No es ninguna novedad que lo elementos visuales ayudan a generar más tráfico. Captar la atención de los usuarios es el objetivo de cualquier empresa. Puede resultar una tarea complicada, pero una vez que se consigue, habrá más posibilidad de generar clientes fieles. Google My Business te servirá para entender mejor qué es el SEO local y cómo funciona.

Las imágenes son unos identificadores que funcionan muy bien con tus clientes. Ya que asocian la marca directamente a sus conceptos. Es importante que dediques tiempo a generar elementos gráficos de calidad. Tienes varias opciones que son necesarias cumplimentar. Pero son estas tres las que más visibilidad de marca te aportarán:

  1. Foto preferida: se adjunta en Google maps.
  2. La foto de Perfil: ayuda a identificar la empresa.
  3. Imagen de portada: acompaña la imagen de marca.

Ahora que sabes qué es el SEO local, tu también puedes empezar a utilizarlo en tus estrategias de marketing online. Pero no olvides trabajar otros espacios digitales. Uno de los más interesantes son las plataformas de Branded Content & Influencer Marketing como Coobis. Con ellas no sólo podrás conseguir ingresos con tus contenidos. Además, los premia con una mejor visibilidad en Google.

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