Estos son los puntos clave que tienes que tener en cuenta para tu SEO local si tienes una farmacia

Estar posicionado en los motores de búsqueda es fundamental, así que seguramente te interesa conocer técnicas de SEO local para farmacias. No hay sector que en la actualidad no tenga presencia en Internet, lo que ha hecho que la competencia dentro del mundo digital sea cada vez mayor.

Considera que cada vez más usuarios utilizan la web para buscar información referente a la salud. Y esto ha incrementado durante la pandemia, ya que muchos optaron por tener el menor contacto posible con otras personas. Por ende, buscaban este tipo de productos necesarios a través de páginas o plataformas digitales, especialmente, los medicamentos.

Piensa que al trabajar con el SEO local para farmacias vas a poder generar más tráfico e incrementar el conocimiento de la marca para que más consumidores puedan encontrar fácilmente tu negocio. Además, ayuda a convertir más visitantes al atraer tráfico más relevante y es un buen impulsor de las ventas offline y online.

Estrategias de SEO local para farmacias

Como puedes ver, el SEO local para farmacias puede acarrear grandes beneficios si lo usas de la manera correcta. Pero para aplicarlo como debe ser, es necesario que aprendas algunos puntos clave que te facilitarán el trabajo:

1.- Llena tu ficha de Google My Business

No hay mejor aliado para trabajar el SEO local para farmacias y cualquier otra industria que Google My Business. Por lo tanto, es importante que llenes tu ficha en esta herramienta que brinda el gigante de Internet. Esto es algo que no puedes pasar por alto si quieres aparecer en el «Pack local» y estar por encima de la competencia.

Aquí es fundamental que completes todos los datos requeridos como nombre del negocio, horarios, web, ubicación, imágenes, entre otros. Ten en cuenta que Google priorizará la ubicación de la farmacia, ya que mostrará la más cercana al sitio en el que se encuentre el usuario que efectúa la búsqueda.

2.- Asegúrate que los datos tengan coherencia

Algo muy relevante es que todos los datos de tu farmacia estén escritos y detallados de la misma forma en todos los canales que Google rastrea. Por esta razón, al llenar la ficha debes estar seguro de que los datos como nombre, dirección y teléfono de tu negocio sean los mismos de tu web y del resto de directorios.

¿Por qué debes cuidar tanto estos detalles? Porque Google se encarga de validar que exista concordancia entre la información que está en tu perfil y la de otras páginas donde suministraste datos de la farmacia. Coloca todos los datos que puedan servir para localizarte fácilmente pero, sobre todo, confirma que estén iguales en sitios como:

• Ficha de Google My Business.
• Sitio web.
• Redes sociales, de manera especial en Facebook.
• Directorios en los que esté visible tu farmacia.

3.- Coloca varias categorías relacionadas a tus servicios

Otro punto clave en tu estrategia de SEO local para farmacias es que tu negocio esté en varias categorías, al menos en 3 que se relacionen. Debido a que esto aumenta las posibilidades de que Google te muestre a los usuarios que hagan búsquedas.

Muchos suelen incorporar únicamente la categoría de farmacia, sin pensar que los productos de parafarmacia también se buscan en otras categorías. Y si no se los indicas a Google, puedes estar seguro de que no te mostrará en esas otras búsquedas que realicen los usuarios.

Por ejemplo, muchas personas buscan productos de belleza en las farmacias, así que podría ser otra de tus categorías. Todo va a depender también de lo que ofrezca tu negocio.

Google My Business posee un amplio número de categorías y subcategorías, así que debes aprovecharlas. Ten en cuenta que la misma plataforma se encargará de establecer automáticamente la categoría principal de tu negocio. Sin embargo, si crees que no es apropiada, tienes la oportunidad modificarla.

Recuerda que al usar al menos 3 categorías los clientes potenciales pueden obtener información más concreta y detallada sobre tu farmacia. Por lo tanto, tienes que analizar muy bien cuáles escogerás, y que estas vayan acordes con lo que ofreces en tu negocio.

4.- Selecciona tus palabras clave

Para nadie es un secreto que gran parte de la optimización para los motores de búsqueda se basa en las keywords. Ante esto lo que puedes hacer es un listado con una serie de palabras clave que consideres adecuadas para posicionarte. De este modo, vas a tener varias opciones que pueden funcionar en tu estrategia.

También es de gran ayuda que uses el Planificador de palabras clave de Google, ya que esta herramienta ayuda a identificar el potencial de una keyword. Además, te da sugerencias para tu sitio web que quizá todavía no habías considerado implementar. 

Cabe destacar que las palabras clave se pueden diferenciar en 2 categorías principales que corresponden con intenciones de búsqueda concretas:

• Intención de compra: en este caso, el usuario tiene una necesidad urgente de un producto o servicio, por lo que comienza a buscar soluciones. Por lo tanto, tu keyword debe centrarse en eso que está buscando el cliente, y ofrecérselo.
• Informativas: esto quiere decir que las persona busca una información sobre un producto o servicio que quizá tenga interés en adquirir en un futuro cercano, pero no ahora. Estas palabras clave pueden ser incluidas en blogs o en preguntas frecuentes. Considera que estas representan a compradores potenciales que te pueden recordar a la hora de tomar una decisión de compra.

5.- Trabaja con las reseñas de los usuarios

Entre las técnicas de SEO local para farmacias no puedes olvidar las reseñas de los usuarios. Tienes que pensar en que Google considera mucho la opinión de las personas. Por lo que vas a requerir de una gran cantidad de comentarios naturales, puesto que estos pueden ayudarte a subir de posición en Google Maps.

¿Qué puedes hacer? incentivar a tus clientes satisfechos a que dejen comentarios que sirvan para mejorar la conversión. Es importante que sepas que estos pueden influir en la decisión de compra de otros. Esto se debe a que los nuevos consumidores se basan en las opiniones de clientes anteriores al elegir una marca. Puedes crear un link directo y compartirlo en tus canales digitales.

Debes saber que Google tiene en cuenta el número de reseñas, dando así más relevancia a las farmacias con mayor número de valoraciones. También ve la puntuación de los clientes, que debe estar por debajo de 4,5 estrellas; y la interacción, por lo que es importante que respondas a los comentarios.

6.- Añade fotos y vídeos

Actualmente, los consumidores son muy visuales, por lo que es importante que uses fotos tanto externas como internas de tu farmacia. Tienes que considerar que las imágenes son un elemento que te ayudará a ganar visibilidad, y esto también influye en el posicionamiento.

Puedes trabajar con diferentes apartados que Google valora mucho, como las fotos del propietario que se suben desde la propia cuenta. También están las imágenes de los clientes, las cuales suben a tu ficha de Google cuando registran una visita en tu negocio. Asimismo, las fotos de los productos que ofreces y del equipo de trabajo aportan valor y captan la atención.

También puedes aprovechar y hacer un Tour Virtual o Street View, puesto que Google My Business te ofrece la opción de abrir las puertas de tu farmacia de manera virtual. Solo tienes que unir varias fotografías esféricas e incorporarles un sistema de navegación que permite moverse entre ellas.

Eso sí, debes evitar cometer tres errores que son muy recurrentes en el caso de las imágenes:

• Olvidarte de geolocalizar las imágenes, perdiendo así oportunidades de mejorar tu posicionamiento local.
• Omitir u olvidar etiquetarlas o no hacerlo usando las palabras clave más adecuadas.
• No publicar fotos de forma periódica, ya sea de ti o tus clientes.

7.- Enfócate en aumentar las visitas a tu perfil

¿Quieres que el tráfico llegue a tu perfil de Google My Business? Entonces entre tus técnicas de SEO local para farmacias debes trabajar el aumento de las visitas. Ten presente que esto es esencial para que más usuarios sepan lo que ofreces y para que Google te posicione.

Para ello, vas a necesitas seguir algunos consejos que te ayudarán en este proceso de optimización de tu perfil o ficha:

• Publica con frecuencia para que Google siempre te tenga presente, tal como lo haces en las redes sociales. Lo recomendable es que publiques a diario, pero como esto puede ser un poco complejo en la industria farmacéutica, puedes hacerlo al menos una o dos veces a la semana.
• Comparte tu perfil en todos tus canales digitales, puedes hacerlo a través de una URL en tus redes sociales. También puedes colocarla en tu web o incluso darle visibilidad en tu farmacia.

Cuentas con todos los puntos clave necesarios para comenzar a potenciar tu SEO local para farmacias. Solo tienes que ver detalladamente lo que debes mejorar y seguir trabajando de la misma manera en lo que está funcionando para tu visibilidad online.

La competencia cada vez es mayor y por eso tienes que ser muy estratégico, mostrar eso que te diferencia de las demás farmacias. Y en Coobis te podemos echar una mano a través de nuestra Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing. Con ella vas a poder llegar a tu audiencia de forma efectiva mediante contenidos de calidad, y podrás obtener mayor visibilidad en la web.