SEO: el link building no ha muerto

link building en el proceso SEO

Ni el link building está muerto ni es sinónimo de penalización. Al contrario. Los motores de búsqueda de Google tienden a clasificar las páginas de resultados dependiendo, entre otros factores, del número de enlaces a estos mismos contenidos.

Por lo tanto si eres de los que cree que esta práctica solo te posicionará a corto plazo o que no es del todo efectiva, deberías seguir leyendo.

Una de las mejores opciones para mejorar el posicionamiento orgánico de tu sitio web es el link building. Con esta técnica conseguirás escalar puestos y dejar atrás a la competencia. Y, con ello, generarás más tráfico de calidad hacia tus contenidos.

Por lo tanto, el link building une ambos aspectos: tráfico orgánico y SEO. Y para ello se basa en la autoridad de cada página. Un factor determinante a la hora de posicionar. De esta manera, cuantos más enlaces consiga tu página más probabilidades tendrá de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

¿Sabes cómo hacerlo? Para construir una estrategia de link building existen muchas alternativas. Aun así, lo interesante es que hagas lo que hagas lo lleves a cabo de forma natural. De lo contrario, Google podrá penalizarte.

¿Puede un sitio web posicionarse sin enlaces?

Tal y como lo confirma el propio Google, la respuesta es no. Ahora entenderás las razones:

  • Los links son el primer factor que Google tiene en cuenta para clasificar las webs.
  • Las propias páginas web son links.
  • Los enlaces determinan qué es un buen contenido. Y, por lo tanto, Google lo premia.
  • Un sitio web con enlaces transmite confianza y genera engagement.
  • Google solo descubre tu web a través de enlaces.
Como puedes ver el link building ni está muerto ni va a hacerlo. Es una de las bases del SEO. Y gran parte de este poder recae en los contenidos.

Pero no por ello debes pensar que todos los enlaces son iguales. O que cuanto más link building hagas mejor será para tu sitio web. Ése es un error que muchas veces no se tiene en cuenta. La clave está en la selección de los enlaces.

Tipos de enlaces

En este sentido siempre debes fijarte en la calidad. No importa si llevas a cabo técnicas de link building que generen pocos enlaces. Mientras éstos sean de calidad no estarás poniendo en juego la autoridad de tu sitio web.

De hecho, los backlinks débiles no te ayudarán a mejorar tu posicionamiento. Al contrario, Google puede penalizarte y pondrás en riesgo gran parte de tu tráfico orgánico.

Como en todo, los enlaces son muy diferentes. La clave está en entender cómo es cada uno y de qué manera puede favorecer a tu sitio web. Para ello lo ideal es que conozcas los tipos de enlaces que existen:

  • Follow.
  • NoFollow,.
  • Redirects.
  • Javascript.
  • Frames.

Además, es interesante conocer cuántas páginas con enlaces, subdominios o dominios tienes, si corres algún riesgo con ellas, tus keywords, qué páginas apuntan a tu sitio web,… Y cualquiera de estos factores puede ser evaluado de diferente forma dependiendo del contexto, del sector, el país o el idioma.

Reglas de Google para hacer link building

10 errores de link building

Teniendo en cuenta que no todos los enlaces son iguales debes tener mucho cuidado al comenzar a aplicar técnicas de link building. Como sabes, desde el primer momento debes asegurarte de que el link building que estás llevando a cabo es natural.

De hecho, cualquier enlace que se proponga manipular el PageRank puede considerarse una violación de las Guías para webmaster de Google.

Las pautas de calidad de Google se centran en tres aspectos fundamentales: Calidad, relevancia y enfoque. Para ello, Google facilita estas buenas prácticas:

1.- Link Building recíproco

Lo que no debes hacer: El intercambio excesivo de links tienen un impacto negativo en la clasificación de un sitio web para los resultados de búsqueda.

Buenas prácticas: Mientras no te excedas y estos links estén relacionados o complementen tu información, el intercambio estará bien. Sobre todo siempre y cuando tenga sentido desde el punto de vista del usuario.

2.- Guest Posting

Malas prácticas: Enlaces con anchor test en artículos o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios.

Sin embargo, es recomendable llevar a cabo prácticas de guest posting. Es ideal que la gente escriba acerca de tu marca y te vincule en su web. Pero siempre y cuando se haga de forma natural. Es decir, rellenar el texto ancla con keywords comerciales sería, en este caso, una mala práctica.

3.- Enlaces del directorio web

Añadir a tu sitio cualquier directorio web solo para conseguir un link a cambio tendrá un efecto negativo en la clasificación de tu sitio. De hecho, hay algunos directorios que no proporcionan ningún valor real a los usuarios. Por lo que Google ha decidido excluirlos de sus resultados de búsqueda.

Para evitar acabar así, es importante entender que los mejores directorios son los que también proporcionan información útil para los clientes comerciales. Es decir, la clave para hacer link building es la relevancia. Por lo tanto, la construcción de links en directorios de nichos y directorios adjuntos a sitios web informativos son beneficiosos para tu marca.

4.- Comentarios en blogs y foros

Si comentas en un blog y firmas añadiendo un link, esto estará considerado como una mala práctica.

Si participas en una discusión en un foro o blog que es relevante para tu empresa y si tu contenido aporta valor a la discusión, hacer link building será coser y cantar. Pero debes asegurarte de que tus anchor texts no incluyan keywords comerciales.

5.- ¿Comprar enlaces o no?

Google adelanta que la compra de links para mejorar la clasificación infringe sus normas. El gigante de las búsquedas considera que los enlaces comprados no son éticos.

Por ello, en lugar de comprarlos puedes invertir en la creación de contenido de alta calidad y en la promoción de tu sitio de forma que atraiga backlinks naturales.

Tips para hacer link building natural y de calidad

Link strategy

1.- Backlinks

Este es un buen punto de partida, sobre todo si acabas de empezar con técnicas de link building. Ponte en contacto con tu entorno más cercano y pide backlinks para mejorar tu posicionamiento orgánico.

Pero ten cuidado y asegúrate de que el backlink viene de un sitio de calidad. Google valorará ambos sitios web, el tuyo y el que te vincula. Por ello, el enlace no tendrá la misma consistencia que si se ha producido desde un sitio web bien visto, bien valorado y de calidad, que de uno malo.

2.- Estudia los enlaces de tu competencia

El paso previo a la creación del contenido es siempre echar un vistazo a la competencia. Y en marketing es uno de los pilares que determina hacia dónde se dirige una estrategia.

En este segundo punto tu trabajo se puede apoyar en herramientas como SEMRushOpenSiteExplorer o AHrefs. De esta manera podrás saber qué enlaces tienen tus competidores. Y, así, darás con aquellos que te gustaría ocupar.

3.- Crea un blog

Si quieres tener tu propio blog y que ayude a tu posicionamiento debes mantenerlo vivo. Por lo tanto, la constancia es la clave. Escribe mensajes regularmente y con el tiempo irás ganando autoridad.

4.- Guest Posting

Como sabes, el guest posting aporta ventajas tanto para los bloggers invitados como para el blog que incorpora posts escritos por usuarios diferentes.

Es un claro ejemplo de técnicas win-win en la que todos los participantes salen ganando. No solo ganarás visibilidad, sino que además podrás captar a clientes potenciales.

5.- Consigue backlinks indirectos de tu competencia

Es una práctica muy común que algunos de tus competidores se unan a los mismos sitios que tú. Para ello, Link Juice Recovery (LJR), por ejemplo, es una herramienta que te ayudará a encontrar dónde están enlazando tus competidores. Y normalmente suelen ser sitios con autoridades muy importantes.

Si consigues tu backlink aquí, tus competidores indirectamente harán link building contigo.

6.- Aprovecha los enlaces rotos

Consiste en buscar páginas web y blogs que incluyan links externos. Estos enlaces deben estar relacionados con las keywords que te interesen y por las que buscas posicionarte.

Debes aprovecharte de los enlaces rotos o los que no estén actualizados para lanzar tu propio contenido. De esta manera, si consigues crear contenidos interesantes sustituirás esas fuentes.

Es decir, en muchas ocasiones puedes encontrar enlaces rotos a tu sitio web. Y esto puede deberse a que la ubicación de la página haya cambiado o esté mal escrito. En ese caso se crearán errores 404.

Link Juice Recovery te ayudará a encontrar esos backlinks de tu sitio que están enlazando a páginas inexistentes para que los recuperes. Aún así, existen más técnicas para aprovechar los enlaces rotos y hacer link building sin que Google te penalice.

7.- Convierte tus menciones en backlinks

Ésta es, probablemente, una de las vías más fáciles de conseguir backlinks. Piénsalo. Alguien ya ha escrito algo sobre tu marca, te han mencionado a ti como marca, como producto, etc., pero no han generado ningún enlace que lleve a tu sitio web.

En situaciones como éstas normalmente suele ser suficiente con ponerte en contacto con el webmaster y pedirle que esa mención la convierta en backlink.

Pero, ¿sabrías cómo encontrarlas? Una opción es crear un perfil en Backlink Profiler y filtrar los resultados como “Mención“.

8.- Listas

¿Sabes qué?

  • Las
  • Listas
  • Gustan

Por lo tanto si creas listas interesantes existen grandes probabilidades de que la gente haga clic en ellas y las comparta.

9.- Infografías

No lo olvides, la base de una buena estrategia de link building siempre recae en los contenidos. Y éstos deben aplicarse a cada momento y situación. Por ello, por buena que sea tu escritura, algunas personas encuentran más fácil captar la información de manera visual. Y una alternativa interesante son las infografías.

De esta manera podrás captar la atención de un público más amplio. De ahí que muchas marcas utilicen infografías para atraer enlaces.

10.- Informes de investigación

Está bien que dentro de tu estrategia de marketing de contenidos cuentes experiencias e historias. Eso te aportará valor y conseguirás generar engagement con tus lectores. No obstante, si quieres ganar autoridad y backlinks, también tendrás que mostrar hechos y estadísticas.

Esta es la razón por la que algunos de los contenidos con mayor probabilidad de ser compartidos son:

  • Los trabajos de investigación.
  • Los estudios.
  • Comentarios.
  • Comparaciones.

Procura siempre ser original. Trata de ser el primero en escribir sobre ciertos temas. Los contenidos frescos son vitales en cualquier industria.

11.- Material extra

Otra alternativa es que reutilices tu contenido y lo adaptes a diferentes formatos. Puedes crear guías, infografías, webinars, vídeos, podcast, etc.

Mediante el uso de varios formatos de contenido, generarás más clientes potenciales. Además, mostrarás tu propia experiencia y aumentarás tu autoridad.

En definitiva, existen muchísimas opciones para hacer link building natural. Pero nunca olvides que el valor está en los contenidos. Sin ellos, de nada servirán tus esfuerzos.

En este campo Coobis es una plataforma de content marketing gracias a la cual las marcas pueden generar contenido, difundirlo en los medios registrados en Coobis y amplificarlo en las redes sociales de los influencers.

Coobis cuenta con miles de medios clasificados temáticas y puntuados en base a sus visitas, autoridad SEO y seguidores en las redes sociales¿Te animas a difundir tus mejores contenidos? Así podrás desarrollar técnicas link building efectivas que te ayuden a posicionarte y a lograr más tráfico orgánico.

Tags: link building , SEO