SEO cuando rediseñas una web: aspectos que debes tener en cuenta

Si se quiere realizar un cambio de imagen o de cara de una marca, es importante tener muy en cuenta el SEO cuando rediseñas una web. Esto va a permitir alcanzar buenos resultados en comparación a su anterior versión, ya que puedes aprovechar para depurar tus estrategias. Son muchas las empresas las que actualizan sus sitios digitales con el fin de mejorar su posicionamiento de cara a la competencia.

Para que una marca crezca debe contar con un sitio web que se vea bien y esté optimizado para todos los dispositivos y, por eso, es clave trabajar el SEO cuando rediseñas una web. Lo cierto es que hay varios motivos por los que una marca pueda querer cambiar su sitio web. Puede ser para diferenciarse mejor de la competencia, porque tenga todavía un formato antiguo o que la experiencia de usuario no haya sido la mejor.

En el fondo, el rediseño de un sitio digital debe contar con el posicionamiento SEO en primer lugar. Los objetivos de marketing pueden haber cambiado pero, para alcanzarlos, es importante tener una página web de calidad donde se transmitan los valores, la misión y la visión de la marca de una forma efectiva y profesional, no solo en cuanto a contenido, sino en cuanto a diseño.

¿Por qué rediseñar un sitio web?

Haciendo mayor hincapié en los objetivos que puede tener una marca para rediseñar un sitio web se pueden encontrar los siguientes.

• La página web no es responsive: Actualmente, casi el 65% del tráfico de un sitio digital proviene de un dispositivo móvil. Por esa razón, es importante poder tener un espacio optimizado a este tipo de dispositivos. También Google le da prioridad a los sitios que cuentan con tecnología responsive. De hecho, si no se tiene este formato, la empresa norteamericana penaliza.
• Diseño antiguo u obsoleto: Si una página web ya tiene bastante recorrido. puede ser el momento de darle un lavado de cara nuevo. Hay que tener en cuenta que los hábitos de navegación de los usuarios cambian y hay que adaptarse a esto para obtener los mejores resultados.
• Cambio de imagen: Si una marca ha tenido un cambio de logo o en su paleta de colores, resulta lógico que una de las primeras cosas que reflejarán estos cambios será su sede digital para que vaya en consonancia con los valores que persigue y la nueva identidad corporativa.
• Cambio de la arquitectura del sitio web: El SEO cuando rediseñas una web cambia y debe estar presente siempre, sobre todo si la página tiene problemas para ser encontrada por los usuarios en los distintos navegadores. Mejorar la usabilidad y experiencia del usuario pueden ser fundamentales.
• Nuevos contenido y secciones: Para lograr el mejor SEO cuando rediseñas una web, hay que tener en cuenta los nuevos contenidos disponibles y saber dónde introducirlo o ubicarlos. Es probable que la estructura anterior de tu sitio web no de para más y necesite un cambio.

Algunas recomendaciones para el SEO cuando rediseñas una web

El simple hecho de querer cambiar una estructura o formato de un sitio web no significa que se deba dejar atrás todo lo logrado anteriormente. Las palabras claves, las métricas y el SEO cuando rediseñas una web son importantes. Por esa razón, hay que saber monitorizar todos estos aspectos para sacar el máximo provecho de ellos.

Algunos puntos importantes a tener en cuenta a la hora de rediseñar un sitio web sin perjudicar tu SEO son:

A.- Fuentes de tráfico web

Consiste en el tráfico orgánico proporcionado por las redes sociales, sitios web u otros espacios digitales. Hay que monitorizarlo siempre o reactivarlo luego de la migración a un nuevo lugar.

B.- Backlinks

Los backlinks son un elemento esencial de para una web y una de las fuentes de tráfico más importantes. Por ello, es importante saber cuáles son los enlaces con los que se cuenta y la manera de saber conservarlos en el tiempo a pesar del cambio de sitio web. En caso contrario, se deben actualizar las direcciones y enlaces.

C.- El contenido

Se debe tener constancia de cuáles son los contenidos que mejor han funcionado y mejor recibimiento han tenido para ubicarlos y mejorar los que no han seguido esta tendencia. Este paso es clave para el SEO cuando rediseñas una web.

D. – Redirecciones 301

Es muy probable que se deben colocar algunas direcciones 301 para ayudar a Google a identificar la URL de un sitio web específico o que ha migrado a otro espacio digital. Es importante tener siempre presente que uno de los objetivos que busca un rediseño de un sitio web es mejorar posicionamiento SEO.

Herramientas básicas para controlar el SEO cuando rediseñas una web

Para analizar un sitio web en cuanto a su SEO es importante poder contar con métricas relevantes. Existen algunas aplicaciones de Google que pueden ayudar mucho a conseguir esos datos tan necesarios para cumplir con los objetivos de la estrategia de marketing de la marca.

Entre ellos se encuentra Google Analytics que ayudará a los equipos de marketing a obtener datos precisos sobre las necesidades del portal web. Google Search Console es otra herramienta muy eficaz que permitirá medir las métricas. Indexar el sitio al buscador es de mucha importancia si se quiere usar esta plataforma. 

Otra plataforma muy utilizada es Google PageSpeed Insights que es considerada una de las más completas de todas y permitirá evaluar el sitio web desde el comienzo e identificar los puntos débiles y dónde mejorar. PageSpeed insights es muy cómodo de utilizar porque se puede usar en dispositivos responsive como móviles o tabletas.

¿Por qué se ve afectado el SEO cuando rediseñas una web?

Un cambio en un sitio web puede ocasionar problemas a corto plazo para el posicionamiento SEO del mismo. Por eso, es importante siempre monitorizar como van transcurriendo los procesos a medida que se va actualizando el espacio digital. Lo cierto es que hay unos puntos en los que frecuentemente se ve afectado el SEO y esos son el enlazado interno, tiempo de carga de la web y las palabras claves.

Hay que tener en cuenta que el cambio en la arquitectura se basa principalmente en mejorar la experiencia del usuario. Hay veces que cuando la arquitectura cambia, también lo hacen las URL. Esto puede ocasionar algunos enlaces rotos que perjudican el posicionamiento SEO cuando rediseñas una web.

De igual forma, las redirecciones también afectan al posicionamiento SEO. Dejar muchas redirecciones en un sitio web afecta la carga del mismo y Google prioriza con su nuevo algoritmo los sitios digitales que carguen más rápido. En el caso de las palabras claves para el SEO cuando rediseñas una web, pueden existir palabras claves que deban ser cambiadas al considerarse no relevantes. Utilizar keywords originales traerá siempre mejores resultados.

¿Qué hacer para conservar y mejorar el SEO cuando rediseñas una web?

Existen algunos puntos importantes que se deben tomar en cuenta para lograr conservar y mejorar el posicionamiento SEO dentro de una estrategia de marketing de marca. Y es que estar en los primeros lugares en los distintos buscadores como Google permite obtener un mejor lugar frente a la competencia. 

El SEO cuando rediseñas una web puede verse afectado y para controlarlo se deben realizar algunas acciones como las siguientes:

1.- Modificar el contenido de forma eficaz

Crear o modificar contenido en los sitios web es clave, pero hay que saber cuándo hacerlo para que repercuta directamente en los resultados de posicionamiento SEO. Hay que tener cuidado de analizar qué contenidos estaban dando buenos resultados a fin de no alterarlos de ninguna forma y solo enfocarse en aquellos que sí necesitan ser mejorados.

2.- Evaluar la estrategia de SEO

Este es un paso que está muy ligado al plan de rediseño del sitio web. Hay que tener en cuenta cuáles son las fortalezas y la debilidades de la estrategia de marketing. Identificar dónde están las oportunidades es muy importante para sacar el máximo de beneficios.

3.- Evitar cambiar toda la web

Intentar cambiar toda la página web de un momento a otro puede ocasionar un problema dentro del buscador de Google. Se recomienda modificar de forma paulatina todos los aspectos de la web y solo aquellos que se consideren que pueden afectar al SEO cuando rediseñas una web.

4.- Eliminar contenidos duplicados o páginas sin impacto

Si un sitio web contiene muchas páginas en su estructura se debe hacer una lista y medir la importancia de cada una de ellas a fin de eliminar las que no sean relevantes para obtener buenos resultados.

5.- Robots.txt

Si se utiliza un archivo robots.txt se tiene que tener cuidado de configurarla al final del rediseño web. De esta forma, Google va a poder indexar tu web en función de lo que más te interesa y la posicionará sin problema alguno.

6.- Error 404

Con cada mejora y cada cambio en el sitio web se puede alterar el posicionamiento SEO. Revisar todos los enlaces y que cada página exista es muy importante para no encontrarse con el error 404 tan común en distintos sitios.

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