Cómo sacar el máximo provecho a Instagram TV

Para celebrar los mil millones de usuarios y en un aparente esfuerzo por desafiar a YouTube en la supremacía del vídeo, Instagram ha lanzado un nuevo y más largo formato de vídeo en su red social llamado Instagram TV (IGTV). Un desafío y un canal más para las marcas. Una nueva forma de comunicarte con tu audiencia. ¿Cómo sacar máximo provecho a Instagram TV en tu estrategia de marketing digital?

Al igual que YouTube y la televisión propiamente dicha, IGTV brinda a los usuarios acceso a diferentes canales desde los cuales transmitir contenido de larga duración. Los vídeos pueden tener una duración de hasta una hora y se presentan en una pantalla completa, en formato vertical. Una vez que estés en la aplicación y entres en IGTV, creerás que estás en otra app.

De ahí la necesidad de sacar máximo provecho a Instagram TV como una herramienta independiente. Busca tu canal favorito y visualizas contenido recomendado para ti o vídeos creados por los usuarios que sigues, etc. Y, al igual que la aplicación tradicional, puedes seguir dando me gusta, comentar o compartir cualquier vídeo que despierte tu interés.

¿Qué significa IGTV para Instagram?

El consenso general dice que parece ser que IGTV no es solo una herramienta para usuarios sino una estrategia inteligente que te dará un ROI altísimo. Los influencers y las marcas están entusiasmados con la posibilidad de convertir parte de su base de suscriptores de YouTube en seguidores de Instagram. Todo en una misma plataforma, esa es la ventaja.

YouTube era anteriormente la única opción para los usuarios que querían consumir vídeo exclusivamente. Ahora los usuarios de Instagram ya no tienen que revisar el resto del feed para ver el vídeo. 

IGTV también parece un intento de continuar suplantando a Snapchat. El formato tiene un parecido notable con la sección Discovery de Snapchat, donde vídeos populares, vídeos elaborados por amigos y otros contenidos generados por el usuario se reproducen en un bucle continuo.

¿Qué significa IGTV para los anunciantes?

Para los anunciantes IGTV de primeras no significa nada. Actualmente no existe un método para monetizar IGTV, a través de anuncios en vídeo o mediante el pago a content creators. Aunque cabe destacar que el CEO Kevin Systrom dijo lo siguiente: «Hoy no hay anuncios en IGTV … pero obviamente es un lugar muy razonable para ellos«.

Probablemente Instagram medirá la cantidad de contenido que fluye a través de la plataforma antes de implementar un sistema publicitario. Si se trata de todo el contenido que esperan, existirá en un futuro un escenario en el que IGTV no necesite el actual Administrador de anuncios para su propia interfaz publicitaria. Los anunciantes comprarán espacios por ejemplo de 15 o 30 segundos, en canales que transmitan contenido relacionado con sus productos.

De todas formas existen otras formas de sacar máximo provecho a Instagram TV. Las marcas pueden aprovechar a los influencers para crear colaboraciones de la misma forma que lo hacen en Youtube, entre otras opciones.

¿Qué significa IGTV para las marcas?

Por ejemplo, ahora puedes reutilizar, o simplemente volver a publicar, los vídeos de Facebook o YouTube que has estado creando y ofrecerlos a un segmento completamente nuevo de tus seguidores sociales. Subiendo tu primer video IGTV crearás un canal único de tu marca. Aquí hay algunas especificaciones de IGTV a tener en cuenta:

• Los vídeos son de pantalla completa y vertical.
• Duración del vídeo: de 15 segundos a 60 minutos. Actualmente, los 60 minutos completos solo están disponibles para cuentas más grandes o cuentas verificadas. Todos los demás tienen un límite de 10 minutos.
• Tamaño de archivo: hasta 3.6 GB.
• Tipo de archivo: MP4.
• Tamaño del vídeo: 9:16.
• Imagen en miniatura de vídeo/portada: JPG.
• Al igual que en Instagram Stories, IGTV también te permite agregar una llamada a la acción de deslizamiento, dentro de la cual se puede vincular a landing pages específicas.
• También puedes subir vídeos de IGTV directamente a Facebook Watch.
• Los vídeos se reproducen automáticamente para los usuarios al abrir la aplicación IGTV.
• Dentro de la aplicación IGTV, los usuarios tienen la opción de navegar entre las pestañas «Para ti«, «Personas que sigues«, «Populares» y «Seguir viendo«.
• Los usuarios pueden hacer «me gusta«, comentar sobre vídeos o enviar vídeos a amigos en directo.

De acuerdo con el modus operandi de Instagram hasta este punto, estos vídeos no tienen que ser perfectos. El formato vertical es ideal para contenido creado de forma «espontánea» y en tu teléfono. Y los usuarios que consumen este contenido y lo utilizan están acostumbrados a que así sea. Un contenido más natural, no pulido y generado por el usuario.

IGTV definitivamente parece una nueva plataforma prometedora y, como tal, deberías experimentar con anticipación, aunque apuestes por reutilizar vídeos ya publicados. Prueba a sacar máximo provecho a Instagram TV con diferentes alternativas.

Formas de sacar máximo provecho a Instagram TV para tu estrategia de marca

IGTV es la forma de Instagram de acercar las marcas al público y permitir que los usuarios las descubran. Para las marcas, es una forma de crear contenido, un nuevo canal de comunicación. Es la era de las historias y de la rapidez. Y no del contenido minuciosamente trabajado.

De hecho, para el año 2021, el vídeo móvil representará el 78% del tráfico de datos móviles tal y como lo cuenta la propia web de Instagram. Ahora es el momento para que tu marca capitalice en una plataforma familiar pero que añade un giro a la revolución del vídeo.

Igual que Facebook Live no es TV, tampoco IGTV es el equivalente a TV. Aquí hay tres ideas de contenido para integrar la nueva plataforma IGTV en tu próxima campaña:

1.- Impulsa tu compromiso con los empleados

Los empleados son la columna vertebral de las marcas. ¿Por qué no darles el protagonismo que se merecen? Podrías usar IGTV para mostrar a las grandes personas, y el gran equipo que está detrás de lo que eres. Para sacar máximo provecho a Instagram TV puedes presentarlos a tu audiencia, hacerles preguntas sobre cómo han llegado ahí, sobre qué resaltarían de la marca. O incluso puedes hacer un vídeo blog sobre su vida o día a día en el trabajo. Cualquier idea es bienvenida.

El peculiar canal de moda y sitio web Man Repeller debutó en IGTV con un vídeo presentación de tres minutos llamado «Una semana en la vida de Man Repeller«, dando a los seguidores una idea de cómo es trabajar en una compañía de medios. El vídeo no está particularmente pulido ni tiene un aspecto profesional. Mantiene la calidad de una manera natural y muestra de una forma honesta y real lo que hacen en su día a día.

Diviértete un poco y aprende a sacar máximo provecho a Instagram TV. Comparte historias del equipo en diferentes situaciones: la hora del café, una comida de empresa, un evento en concreto, etc. Cualquier cosa puede ser relevante. Se trata de buscar la forma de hacerlo. IGTV es un canal para mejorar y mostrar la imagen de los empleados. Una forma diferente de dar a conocer lo que está detrás de tu marca, tu esencia.

2.- Contenido exclusivo

¿Compartes noticias en Twitter, Facebook y otros canales de comunicación y también quieres sacar máximo provecho a Instagram TV? Comparte lo nuevo en un programa de IGTV de marca. O informa sobre tus noticias y anuncios a una audiencia que retiene mejor la información cuando la ve.

National Geographic por ejemplo es la marca principal en Instagram con 89 millones de seguidores. Durante el evento de lanzamiento de IGTV, National Geographic anunció que se convertiría en una de las primeras compañías de medios en ofrecer contenido de formato largo en Instagram y publicó el episodio final de su serie de televisión, «One Strange Rock:Home«, en IGTV.

National Geographic apuntó a su audiencia digital más grande para utilizar el nuevo elemento de narración de historias de IGTV. ¿Cómo puede tu marca interrumpir este espacio en línea para contar su historia? Plantea diferentes opciones y aprovecha para sacar el máximo provecho a Instagram TV.

3.- Crear una serie de vídeos

¿Puedes categorizar tus vídeos en diferentes secciones? ¿Tu marca ofrece varios productos? ¿Promocionas diferentes campañas? Si por ejemplo tu marca tiene un podcast y quieres sacar máximo provecho a Instagram TV, piensa en crear una serie de estudio y grabar un episodio de tu próximo podcast exclusivo para IGTV.

O si estás promocionando un nuevo producto en concreto, crea una serie de vídeos cortos que muestren formas diferentes de utilizarlo. Crea una serie de tutoriales en vídeo. Benefit por ejemplo publicó un vídeo de cómo utilizar su nuevo producto para perfilar las cejas.

Puedes utiliza IGTV para trasladar los vídeos largos que normalmente se encuentran en YouTube y darles otro enfoque. No se trata de reinventar la rueda, sino de ir reutilizando el contenido para este canal. Puedes subir hasta 60 minutos de vídeos a IGTV aunque puede que no los necesites. Con vídeos de 10 minutos es más que suficiente.

En última instancia, tu objetivo de crear una serie de vídeos debería ser guiar a tus clientes potenciales a un objetivo concreto. Aprovecha esas llamadas a la acción que puedes incluir en los vídeos para dirigir a los usuarios por ejemplo, una landing page de producto.

Date de alta en Coobis, una plataforma de content marketing que ayuda a crear colaboraciones para mejorar esta nueva forma de comunicación. Los influencers estarán dispuestos a sacar máximo provecho a Instagram TV para obtener una mayor audiencia. ¡Empieza ya!