No importa en qué industria te encuentres, el marketing es un juego de competencia por la atención de tu audiencia. Saber lo que hace tu competencia puede ayudarte a dirigir tu estrategia. Con tantos canales disponibles en la actualidad es difícil diferenciarte de la competencia. Por eso, realizar análisis competitivos es absolutamente necesario.
Herramientas para saber lo que hace tu competencia
Existen algunas herramientas de análisis de competencia que te ayudarán a evaluar rápida y eficientemente cómo se comporta tu competencia con sus competidores. Y con las herramientas adecuadas, puedes gastar menos esfuerzo tratando de superar a tus competidores. En lugar de perder demasiado tiempo espiando ¿por qué no dejar que algunas herramientas inteligentes hagan el trabajo por ti? Aquí tienes algunas herramientas para saber lo que hace tu competencia:
1.- Sprout Social
Con la ayuda de Sprout Social, la adquisición y organización de los datos de las redes sociales se puede hacer sin una sola hoja de cálculo. Características como Facebook Competitors Report te permiten comparar tu propio crecimiento con páginas competitivas sin tener que meterte en tu Facebook día tras día.
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Sprout ofrece los mismos análisis competitivos en Instagram también. El acceso a estas métricas hace que el análisis competitivo sea un proceso más pasivo que activo. Podrás tener informe completo de tu competencia.
2.- Phlanx
El índice de compromiso de Phlanx se calcula en función de la cantidad de seguidores que tiene una cuenta en comparación con la velocidad con la que los seguidores interactúan con el contenido. Adidas, una de las cuentas más seguidas que hay, por ejemplo, tiene una cantidad de engagement baja en relación a su gran cantidad de seguidores. La influencer entre las influencers, Chiara Ferragni tiene una porcentaje de casi el 5%.
3.- Social Blade
Tal y como se ve en la imagen superior hace un análisis del perfil. Además aplica un «grado» basado en su número promedio de publicaciones y me gustas. Además, Social Blade proporciona una actualización del perfil día por día, así como un recuento de seguidores en vivo.
4.- SEMRush
Es perfecta para tener una idea de lo que puedes hacer tú también. También podrás hacer un análisis de las palabras clave que estés utilizando. Para poder determinar tu estrategia.
Sabrás además quién más está compitiendo por tu tráfico. Esta es una herramienta de valor incalculable para entender quién es tu competencia desde una perspectiva estrictamente SEO. Del mismo modo, resaltar qué palabras clave son escogidas por tus competidores influye directamente en tu propia estrategia de contenido.
5.- Ahrefs
Ahrefs examina el tráfico orgánico de tu competencia. Es fácil verificar el contenido de mayor rendimiento de un sitio basado en backlinks. Esta información te enseña qué tipo de productos o mensajes funcionan mejor para una marca. Y además del contenido de mayor rendimiento, podrás evaluar qué palabras clave traen la mayor cantidad de tráfico a un sitio de la competencia.
6.- MozBar
Según la métrica de la herramienta, MozBar asigna a los sitios una puntuación en función de su probabilidad de clasificarse en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor.
Instalado encima de tu navegador, MozBar es una herramienta útil para determinar rápidamente el rendimiento potencial de búsquedas de un sitio de un vistazo. MozBar te permite realizar una especie de análisis competitivo pasivo al examinar sitios de la competencia para determinar cuánto tiempo han estado y si están ganando sus backlinks frente a los tuyos.
7.- Buzzsumo
Esto no solo te da pistas sobre quién está encima tuyo en términos de contenido en la industria, sino que también te ayuda a identificar temas potencialmente candentes para que los trabajes tú también. Ya sea cuando estés buscando personas influyentes en la industria o simplemente una nueva idea para una publicación de blog. Buzzsumo te brinda respuestas definitivas.
8.- Similarweb
Por ejemplo, puede determinar el tráfico de referencia de un sitio y de la misma manera a dónde termina enviando ese tráfico a los usuarios. SimilarWeb proporciona un informe de dónde provienen las referencias de tus competidores.
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Y, lo que es más importante, para los especialistas de marketing de contenido, puedes ver qué temas buscan los visitantes y qué otros sitios relevantes visitan. SimilarWeb hace un seguimiento de lo que los usuarios están interesados. Esto podrá darte una idea para poder desarrollar tu propia estrategia de content marketing.
9.- Feedly
Feedly te permite recopilar una lista de contenido popular de la industria.
10.- Mailcharts
Además de captar asuntos, Mailcharts extrae datos como por ejemplo la frecuencia de envío y los compara con las campañas de tu empresa para ver dónde se encuentran tus correos electrónicos. Además, la herramienta compara tus campañas con su propia biblioteca masiva de correos electrónicos de marketing para asegurarse de que está en sintonía con las mejores prácticas.
Mailcharts rastrea el rendimiento de las campañas de correo electrónico de la competencia. No solo es una poderosa herramienta de análisis de la competencia, sino que tu marca tendrá una gran cantidad de ejemplos de correo electrónico para inspirarse. A partir de algunas de las campañas más importantes que existen, te harás una mejor idea de cómo se ven los correos electrónicos con los mejores resultados.
11.- Owletter
12.- iSpionage
iSpionage es perfecta para saber lo que hace tu competencia porque proporciona una lista de palabras clave de la competencia para anuncios PPC. También verás quién compite por los anuncios de PPC. Y a cuánto asciende el presupuesto mensual que está invirtiendo.
iSpionage puede determinar qué competidores están pagando los anuncios de una determinada palabra clave. Para las marcas que consideran hacer anuncios de pago, una herramienta de este tipo es esencial para mantener expectativas realistas de gasto publicitario.
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