Los principales retos del marketing de contenidos en 2019

Si tu empresa, independientemente de su tamaño, tiene presencia online, debe estar al tanto de los retos del marketing de contenidos en 2019. De hecho, el content marketing debería ser una de las partes principales de tu estrategia global.

Sin embargo, crear contenido que deje con la boca abierta a tu público objetivo y, además, conseguir monetizarlo, es todo un desafío. Y más con los nuevos retos del marketing de contenidos en 2019, que no son pocos.

Por ejemplo, una infografía de Branex titulada «Los 7 mayores desafíos del marketing de contenidos que todo vendedor debe tener en cuenta» destaca algunos de los más comunes. Estos son básicos y necesitan ser superados para conseguir cierto beneficio:

1. Producir contenido que resuene en el público objetivo es la base.
2. Hacer una balanza entre SEO y creatividad. Es fundamental para escalar en los principales motores de búsqueda pero también para mantener a tu audiencia enganchada.
3. Entiende los «puntos de dolor» de tu audiencia. Si la conoces en profundidad, sabrás qué dudas tiene y cómo resolverlos.
4. Gestión de recursos y del tiempo. Lo ideal es la automatización del marketing para ahorrar tiempo y dinero.
5. Define el ROI de cada campaña. Es decir, detectar la razón del éxito o del fracaso de cada campaña es fundamental para poder seguir adelante.
6. Promociona tu contenido. Escoge la plataforma donde más se mueva tu público objetivo y promociona tu contenido para conseguir atraparlo.
7. Establece puntos de autoridad y credibilidad mediante el contenido. Mantente consistente con tu misión, visión y valores, añade testimonios, etc.

Abordar estos siete puntos contribuirá, en gran medida, a lograr resultados por tus esfuerzos en content marketing. Además, en el blog oficial de Branex se destaca que el marketing de contenidos se ha vuelto más importante porque los usuarios cada vez pasan más tiempo en línea.

¿Cuáles son los retos del marketing de contenidos en 2019?

Independientemente de que estés comenzando en la creación del contenido o que tengas experiencia en ello, cada año trae nuevos desafíos. Pero los retos del marketing de contenidos en 2019 también proporcionan información valiosa sobre cómo crear estrategias potentes. De hecho, para finales de 2017 todo el mundo sabía qué tendencias protagonizarían 2018. Y para concluir este año y prepararte para el siguiente, no tienes más que tomar nota de lo que encontrarás hoy aquí.

1.- El podcast cada vez es un medio más potente

El podcast es uno de los retos del marketing de contenidos en 2019. Uno de esos contenidos que te ayudará a atraer visitas a tu sitio web. Y sin embargo, es uno de los formatos que menos se utiliza. Un estudio de EGM señala que el consumo de podcast ha aumentado hasta los 384.000 seguidores, con una penetración del 1% y una cuota del 1,6% del total de usuarios que escuchan la radio.

Y es que convertir el trabajo escrito en una versión narrada es una forma de ampliar el alcance de una pieza de contenido. Pero también de conocer gente, independientemente de dónde se encuentre.

2.- El retargeting se convertirá en el motor del lead generation

Y debes saber aplicarlo en el contenido, ya que en la publicidad está pasando algo muy interesante. Las pantallas están volviendo y superando el crecimiento en búsquedas, según eMarketer.

[Banner-anunciante]

El gasto total en display y en las búsquedas fue casi similar en 2014. Y sin embargo, para 2019 se espera que el gasto en publicidad display sea casi un 28% mayor. 

El motivo de la vuelta del display es simple: el retargeting. Como sabes, se ocupa de mostrar a los usuarios tus anuncios mientras navegan por tu web, pero siempre con contenido personalizado. Y con ello surgen varias tendencias y retos del marketing de contenidos en 2019:

1. La inversión en retargeting. Las tasas de conversión aumentan cuanto más se visualice un anuncio. Y para ello, el contenido debe ser óptimo para cada visitante.
2. Lo extraño del retargeting. Su CTR puede disminuir con el tiempo, pero las personas que hacen clic en tu anuncio tras verlo varias veces tienen el doble de probabilidades de convertir.

De hecho, para los responsables de marketing B2B, el retargeting es particularmente importante. Se necesitan entre 6 y 8 toques para captar a un lead viable. Y el retargeting es esencialmente una versión digital de esos toques.

El retargeting se convertirá en uno de los retos del marketing de contenidos en 2019. Será el motor que impulse la generación de leads. Los profesionales de marketing continuarán invirtiendo dinero en plataformas de retargeting para hacer visibles sus ofertas ante posibles leads y convertirlos en clientes. Pero todo depende del contenido.

3.- Experiencias de contenido personalizadas

La personalización es fundamental y se ha convertido en uno de los retos del marketing de contenidos en 2019. Aunque ya debería estar asumido su papel.

Considera lo siguiente. Visitas una página de inicio e ingresas con tu nombre y email para descargar un ebook sobre marketing en redes sociales. La próxima vez que visites el mismo sitio, serás recibido por tu nombre. Pero no solo eso. También recibirás sugerencias de ebooks relacionadas con el marketing en redes sociales.

Es algo obvio, pero en 2019 cada vez se verán más profesionales de marketing inteligentes intentando proporcionar experiencias altamente personalizadas. Y los datos respaldan esta teoría:

• En una encuesta hacia 1000 profesionales digitales, Monetate encontró que el 94% de los usuarios asegura que la personalización es un factor crítico para conseguir el éxito.
• Los contenidos personalizados hacia clientes potenciales aumentan en un 20% las oportunidades de ventas.
• El marketing personalizado basado en datos y estadísticas convierte 4 veces más que el marketing genérico.
• Pero además, una encuesta realizada por Forrester apunta que un 92% de los responsables de marketing desvela que el interés en la personalización ha aumentado en sus empresas.

Por lo tanto, se convierte en otro de los retos del marketing de contenidos en 2019. No solo los profesionales desean personalizar sus contenidos, si no que los usuarios lo exigen. De hecho, según una investigación de Invesp, el 53% de los compradores online apuntan que la personalización es valiosa. Y hasta el 57% de los compradores están dispuestos a revelar su información personal para beneficiarse de la personalización.

4.- Las marcas crearán muchos más contenidos de subnicho

No importa en qué sector te muevas. Tendrás que crear contenido de nicho muy específico si quieres prosperar en 2019.

Los creadores de contenido están profundizando cada vez más en temas concretos. De hecho, según una encuesta de Kapost, el 70% de los profesionales de marketing dijeron que están creando «significativamente más contenido» que antes.

Esta increíble cantidad de producción de contenido significa que para destacar, tienes que:

• Crear contenido que sea extremadamente profundo o creativo.
• Profundizar en temas y crear contenido para nichos más pequeños.

Gigantes de Internet como Google y Amazon ya han allanado el camino y han apostado por crear mejores experiencias a los usuarios. ¿Cómo? A través de perfiles de clientes hiper específicos. En este sentido, una mejor tecnología de análisis te ayudará a ser más preciso.

5.- El contenido se adaptará a la búsqueda de lenguaje natural

Según las predicciones de Gartner, la tendencia es dirigirse hacia un mundo de búsqueda sin pantalla. Esto se debe principalmente a la revolución de las búsquedas por voz. Después de todo, las búsquedas de voz ya representan el 20% de todas las búsquedas de Google en los móviles.

Pero aún más importante es que las personas más jóvenes son mucho más propensas a utilizar este tipo de búsquedas. De acuerdo con un estudio, el 71% de los jóvenes de 18 a 29 años utilizan asistentes de voz, en comparación con el 39% de los de 44 a 53 años.

6.- El contenido pasará a tamaño reducido

El porcentaje ideal de contenido siempre ha sido un dilema. Y de hecho, cada tema necesita de una explicación más o menos profunda y extensa.

No obstante, tal y como apunta una encuesta de Orbit Media realizada sobre 1000 bloggers, la extensión de un post ha ido creciendo a lo largo de los años. Y todo esto está muy bien si quieres posicionarte en la parte superior de los SERPs. Pero el contenido extenso deja a los usuarios como leads fríos y no termina de captar su atención. De hecho, el periodo de atención que éstos muestran cada vez es menor.

[Banner-editor]

Si tu público objetivo son los Millennials o la Generación Z, es más probable que logres un mayor ROI con contenido más corto y visualmente rico. Según un estudio, los Millennials prefieren vídeos e infografías hasta en un 59% para poder tomar decisiones. Y mientras tanto, los compradores de mayor edad prefieren los informes técnicos más profundos en un 78% de los casos.

7.- El marketing de influencers va a cambiar

El influencer marketing ha sido un elemento básico durante más de una década. Y esto se debe a su efectividad.

Según un informe de Nielsen, el 92% de las personas confía en recomendaciones de terceros sobre las marcas. Y tal y como apuntan los datos de Twitter y Annalect, los usuarios de Twitter sufren un aumento de intención de compra de hasta un 5% cuando se exponen a contenido promocional de influencers.

Incluso Google Trends muestra un aumento constante en el influencer marketing en los últimos años. De hecho, parece estar cerrando la brecha con la publicidad en vídeo.

Si bien es poco probable que cambie la importancia con la que se tratan estas estrategias, lo que cambiará es la forma en la que las empresas las apliquen. De hecho, profundizarán más en el tema. Esto es sinónimo de entrevistas y análisis más íntimos y profundos.

Con todo, Coobis es una plataforma de Content Marketing profesional en la que podrás encontrar los mejores contenidos para tus estrategias de marketing online. Así como estar al tanto de los retos del marketing de contenidos en 2019. Pero además, también podrás utilizarla para dar a conocer tus artículos. Ya que gracias a las redes sociales de nuestros principales influencers ganarás más visibilidad. ¿Quieres descubrir los contenidos que necesitas?