¿Qué requisitos podemos pedir en un post patrocinado?

Antes de mostrar los requisitos para un post patrocinado, es importante entender este concepto y cuál es su funcionamiento. 

Como la misma palabra indica, se trata un elemento que es patrocinado. Ya que hay una estrategia y negocio detrás. ¿Pero en qué consiste este trueque? Un blogger genera contenidos originales y diferentes. Una marca o empresa tiene tantas tareas que hacer en su día a día que no se ve capacitado para redactar contenidos. Ahí comienza el negocio.

El blogger crea contenidos para marcas que quieren mostrar algo a su target, pero no de cualquier forma. El profesional de la creación de contenidos acepta el acuerdo a cambio de una cantidad de dinero o cualquier otro factor de intercambio.

Cada vez son más las empresas que recurren a esta técnica. En su mayoría, son las startups las que más utilizan esta estrategia de contenidos. Ya sea para dar a conocer un producto o servicio o pequeños proyectos que quieren mostrar a los usuarios.

Este trueque puede parecer sencillo en un principio. No obstante, cualquier blogger no cederá a crear contenidos con los que no esté de acuerdo. O que nada tengan que ver con su imagen. Y siempre es interesante apostar por plataformas de content marketing como Coobis que ponen en contacto a bloggers y marcas.

Patrocinar posts, paso a paso

requisitos para un post patrocinado

Se trata de un proceso entre una marca y un editor que se plantea de la siguiente manera.

  1. Una marca necesita dar a conocer su producto. De modo que decide realizar una campaña de post patrocinados con varios bloggers.
  2. Los bloggers deciden si aceptar o rechazar la propuesta, siempre teniendo como referencia su reputación e imagen de marca. Igualmente, la retribución es un punto importante por el que se decantan si continuar o no.
  3. Si aceptan la propuesta, estos bloggers generarán contenidos originales y únicos, que querrán compartir con su comunidad a través del blog y redes sociales.
  4. Gracias a los contenidos generados por los profesionales, la marca finalmente llega a su target objetivo.

En un primer momento, puede que la marca no logre llegar a su público directamente. Pero, con el tiempo y a través de intermediarios con influencia, terminará por conseguirlo. No obstante, hacer negocio con un blogger no es una tarea tan sencilla. La marca se debe vender muy bien y debe ser ante todo transparente. 

Requisitos para un post patrocinado

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Los fundamentos por los que se rigen los post patrocinados son los siguientes:

 1.- El contenido predomina por encima de la promoción

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Los bloggers, como editores de contenidos que son, quieren crear contenidos diferentes para que el usuario tenga una buena experiencia. Un post dónde se observa claramente que es la promoción de marca lo que se enfatiza, tendrá pocas opciones de éxito.

La inserción de mensajes mediante una presentación de la empresa en unas pocas líneas es una buena estrategia. Sin embargo, abusar de esta práctica, puede hacer que el cliente abandone la página. Y, lo que es peor, que la marca pierda su reputación y que el blogger pierda usuarios.

2.- Las temáticas de la marca en relación con el blog

requisitos para un post patrocinado

Los bloggers deben tener en consideración este aspecto como uno de los más importantes requisitos para un post patrocinado.

No tiene sentido que un blogger acepte a una marca si sus contenidos nada tienen que ver con su blog. La decisión de aceptar o rechazar la propuesta que les realicen debe estar siempre determinada por esta cuestión. De lo contrario, sólo logrará confundir a los lectores y dejarán de tener interés por sus contenidos.

Con lo que respecta a la marcas, deben de elegir cuidadosamente a sus editores de contenidos. Ya que serán los representantes e imagen de la empresa. Si no comparten valores y cualidades, no parecerá creíble, y el usuario dejará de confiar en ellos dos.

3.- No abusar de los enlaces patrocinados

requisitos para un post patrocinado

Es una buena práctica incluir enlaces, ya que aportas valor al usuario con contenidos diferentes. Los enlaces deben ser de calidad, y pueden enlazar a otras secciones del propio blog o a una página externa.

Hay que huir de los links que te llevan a páginas de promoción donde el usuario tiene que comprar o realizar una conversión. Es cierto que es uno de los objetivos pero debe hacerse en forma de contenido y sigilosamente. De lo contrario, ese usuario se sentirá cansado y abandonará la página.

Incluir enlaces sí, pero recuerda, que en cualquier estrategia de marketing, el usuario es el rey y éste demanda contenidos de calidad, no publicidad y promociones. 

4.- Evitar la publicación de notas de prensa

requisitos para un post patrocinado

Otro de los requisitos para un post patrocinado es huir de los contenidos publicados en formato de notas de prensa. El usuario espera que le muestres buenos contenidos que le aporten un valor. Así que no debes defraudarlo.

Si en vez de generar contenidos originales, simplemente publicas la nota de prensa de la marca sin realizar ninguna modificación, los resultados no serán buenos. Ambas partes saldrán perjudicadas en cuanto a imagen se refiere. El usuario, por su parte, debido a esos contenidos insípidos, decidirá abandonar el espacio de lectura.

5.- La transparencia con los posts patrocinados

requisitos para un post patrocinado

Hacer mención y no engañar a los usuarios cuando se trata el tema de los contenidos es otro de los requisitos para un post patrocinado. Debes ser claro con tu audiencia a la hora de generar este tipo de contenidos.

Aunque el lector se pueda sentir agobiado en un primer momento, si se le explican las cosas de forma transparente, acabará por entenderlo. Al fin y al cabo, la marca le está aportando algo.

Una buena forma de hacer ver al usuario que te importa es mediante la realización de descuentos y concursos. A cualquier lector le parecerá atractiva la idea de conseguir algo a cambio. Así, se evita que parezca que se trata de contenido basura.

6.- La medición del post patrocinado

requisitos para un post patrocinado

No podía faltar la medición como uno de los requisitos para un post patrocinado. Medir es clave para asegurarte si el trabajo realizado funciona o no. Una vez que el post ha sido publicado en todas las plataformas sociales, es momento de aplicar la escucha social. Para ello debes hacer uso de ciertas herramientas.

La cuestión que debes plantearte es si el post está teniendo repercusión o no, mediante los me gusta, las veces que fue compartido, comentarios en el propio post, clics en los enlaces del post, etc.

Si de verdad quieres que el trueque sea exitoso, analizar y medir deben considerarse como uno de los requisitos para un post patrocinado.

Pero, además de los post patrocinados en blogs, existen otros espacios donde poder promocionarse. No cabe duda de que las redes sociales tienen una gran presencia en el mundo online. Facebook es un ejemplo de ello. Y, ante la importancia de los posts patrocinados, ha creado un espacio para que éstos sean visualizados en su plataforma. Los Facebook Promoted Posts.

Los Facebook Promoted Posts

requisitos para un post patrocinado

Los Promoted Posts de Facebook son una de las formas de promoción más habituales por parte de las marcas. Entre muchas otras opciones que ofrece Facebook, ésta es una de las favoritas para muchas marcas.

Los post patrocinados de Facebook son el punto intermedio entre un anuncio y un post habitual, uno que podría ser publicado por cualquier usuario en cualquier lugar.

De la misma forma que se hacen trueques entre marcas y bloggers en blogs, con la plataforma de Facebook se puede hacer un negocio entre empresas o individuos y la red social.

La idea parte de un post que un usuario o empresa ha publicado previamente y por el cual decide ganar una cantidad de dinero. En vez de pagar al blogger, se le paga a Facebook. A cambio, ésta otorga más impresiones, clics y conversiones al post patrocinado.

Un método que se puso en funcionamiento en 2012 y que tiene sus pros y contras, ya que para ser promocionado debes encontrarte entre estos posts. De lo contrario, eres invisible a los ojos de la gente.

¿Cómo se muestran los Facebook Promoted Post en la plataforma? 

requisitos para un post patrocinado

Los Post Patrocinados de Facebook son mostrados como en el ejemplo de arriba. Facebook diseñó estos posts para que ocuparan la tercera parte del espacio del muro de un usuario y así no pasar desapercibidos.

Los Facebook Promoted Post consiguen tener una prioridad y una visibilidad importante para cualquier usuario.

Coste de los Post Patrocinados de Facebook

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El presupuesto de este tipo de posts es limitado. Depende de la cantidad que inviertas, los resultados serán mayores o menores.

La estimación de los costes suele rondar los 5 a 100 dólares. Con la cantidad invertida, Facebook realiza un análisis del público al que se puede llegar. Cuanto mayor sea la cantidad se podrá llegar a un público más amplio.

Una vez que Facebook realice las estimaciones pertinentes en cuanto al alcance de ese target, el siguiente paso será esperar a los resultados obtenidos en cuanto a número de conversiones, que pueden ser en forma de visitas, leads, seguidores, etc.

Los posts patrocinados pueden realizarse de distintas formas. Sin embargo, tanto si se difunde en un espacio de un blog como en una red social como Facebook, los contenidos deben estar a la altura.

Para obtener los resultados que deseas debes tener en cuenta cada uno de los requisitos para un post patrocinado. Pero si todavía no sabes cómo hacerlo y necesitas ayuda para emprender este negocio, confía en grandes profesionales.

Coobis es una plataforma de marketing de contenidos que conecta editores y anunciantes, para que ese trueque de posts patrocinados ocurra. ¿Quieres que tus contenidos destaquen frente al resto? ¿Estás buscando a un editor que dé a conocer tu marca de forma diferente? Este es tu sitio. Regístrate y verás como los resultados llegan.

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