Ahora podrás reproducir podcast en las SERPs de Google

Una de las noticias que dejó la Google I/O 2019 fue que pronto comenzaría a reproducir podcast en las SERPs de Google. Y “pronto” resultó ser muy pronto. Ya es posible ver  este tipo de resultados.

Si bien la característica en sí es interesante, hay algo mucho más interesante. Google ha empezado a indexar el contenido de los podcasts. Incluso está mostrando clips de audio en los resultados de búsqueda.

Esta decisión viene a avalar el potencial actual de este formato. Los podcasts se han convertido en una de las formas más populares de contenido multimedia en Internet, con millones de episodios disponibles en una variedad de plataformas.

Con un número cada vez mayor de oyentes y programas, los podcasts son ya un canal viable para discutir multitud de temas. Y estos van desde noticias y eventos actuales hasta música, política, comedia y mucho más.

La difícil promoción de los podcastsreproducir podcast en las SERPs de Google

A pesar de la creciente popularidad de los podcasts, un desafío al que se enfrentaban muchos de estos programas era la dificultad de promocionarlos fuera de su plataforma. Si bien hay una multitud de listas, vídeos y otros podcasts que ayudan a correr la voz, era difícil hacer que los podcasts fuesen más buscables en motores de búsqueda como Google.

A diferencia de los vídeos, donde puedes hacer clic en un fragmento para verlo instantáneamente, los episodios de podcasts rara vez aparecen. Y los programas vinculados a Google Podcasts son principalmente prominentes en esa área. Esto hace que el podcast SEO sea un área con tantos desafíos desde el primer momento.

Sin embargo, las cosas están cambiando. Reproducir podcasts en las SERPs de Google es ya un hecho. Y esto no solo es bueno para la comunidad de podcasters sino que también abre más oportunidades para promover un tipo diferente de contenido para los usuarios.

Reproducir podcast en las SERPs de Google ¿Cómo funciona?

reproducir podcastDe forma similar a como se muestran los vídeos en los resultados de búsqueda móvil y de escritorio de Google, los podcasts tendrán su propio fragmento de medios. Que también permite reproducir o descargar el episodio sin tener que cambiar a una nueva página.

Utilizando la capacidad de Google para buscar el audio en un episodio de podcast, incluso puedes saltar a la parte del episodio que menciona el tema que has buscado. Será una de las potencialidades que permitirá el reproducir podcast en las SERPs de Google.

Esto funciona de la misma manera que los resultados de la búsqueda por voz. Producirían fragmentos de vídeo que se han marcado con el tiempo en la sección correspondiente.

Muchos usuarios de podcasts los escuchan sobre la marcha. Y contar con la función de descargar y escuchar secciones específicas de un episodio ayuda a optimizar la experiencia. ¿No es interesante esta opción de reproducir podcast en las SERPs de Google?

Ventajas del Podcast SEO

El hecho de que sea posible reproducir un podcast en las SERPs de Google hace que su promoción sea mucho más sencilla. Al tiempo que los hace más accesibles a un público más amplio gracias a la mayor capacidad de búsqueda.

Esta mayor comodidad ayuda a que la experiencia auditiva sea más eficiente. Y permite que más usuarios descubran nuevos podcasts sin tener que navegar y buscar a través de plataformas de alojamiento.

Hasta cierto punto, los episodios de podcasts se han vuelto tan importantes como el contenido de vídeo estándar y en vivo. Y algunos programas tienen oyentes leales y dedicados. El hecho de que aparezcan podcasts en los resultados de búsqueda ayuda a expandir la presencia digital de un programa, lo que a su vez hará, lógicamente, que aumente su base de oyentes.

Una nueva plataforma en el mercado

Esta actualización también ayuda a Google Podcast a convertirse en una de las plataformas de alojamiento de podcasts más grandes. Y lo convierte en una dura competencia a otras plataformas como Apple y Spotify.

La posibilidad de una mayor capacidad de búsqueda y de que los usuarios puedan escuchar instantáneamente los podcasts hace que la plataforma de Google sea lo suficientemente atractiva para los usuarios que buscan iniciar su propio podcast.

La plataforma también permite a los usuarios publicar sus episodios que provienen de otros sitios de alojamiento. Lo que lo hace aún más conveniente para los podcasts establecidos que aún usan Google.

Con esta cantidad de funcionalidades, la capacidad de reproducir podcast en las SERPs de Google y  un mayor potencial para generar más tráfico y juegos, el podcast SEO será algo aún más significativo en el futuro cercano.

Consejos para Podcast SEO

reproducir podcast en las SERPs de GoogleLos podcasts se han convertido en otra forma de acceso de usuarios de medios populares a diario. Se trata de canales que proporcionan contenido tan convincente y diverso como lo que puedes ver en vídeo o leer en blogs.

La próxima actualización de Google es un gran paso hacia el desarrollo de una estrategia SEO de podcast adecuada. Y ayudará a que las marcas establezcan su presencia online y que logren que su audiencia crezca.

Si bien los podcasts que aparecen en SERPs siguen siendo una actualización en los próximos meses, aún puedes optimizar tus podcasts, ayudar a reproducir podcasts en las SERPs de Google y hacer que sean más buscables con estos útiles consejos:

1.- Asegúrate de que cada episodio se pueda transcribir

Una de las formas en que los motores de búsqueda pueden entender tu podcast mucho mejor es mediante el uso de transcripciones. Esto no solo ayuda a los usuarios a tener una versión de texto de tu episodio de podcast. También le permite a Google comprender el contenido de la misma manera que las transcripciones de vídeo en YouTube. Ayudan a hacer lo mismo mejorando, de esta manera, la capacidad de búsqueda.

Según la demostración en Google I/O, parece que la forma en que Google selecciona partes del episodio relacionadas con una palabra clave es a través de la lectura de transcripciones de audio.

Si bien las transcripciones de podcasts pueden tener un coste significativo, es una inversión que vale la pena. Está ayudando a que tu podcast logre que más oyentes descubran el contenido que ofreces. Así, no olvides añadir esta opción pensando en el momento de reproducir podcast en las SERPs de Google.

2.- Migra tus episodios a Google Podcasts

Google podcastGoogle Podcasts lleva camino de convertirse en una presencia más grande en el mercado de podcasts tan pronto como se implemente esta actualización.

Si ya estás produciendo un podcast y deseas que sea accesible para la búsqueda, asegúrate de ser parte del ecosistema de Google Podcasts y de que estés ingresando y actualizando los metadatos disponibles.

Afortunadamente, el proceso para migrar tus episodios a la plataforma es un proceso simple que solo lleva unos minutos en finalizar. Todo lo que tienes que hacer es:

  • Copiar la URL de la fuente RSS de tu podcast para aplicarlo.
  • Después de verificar que la cuenta es tuya, sólo te faltará completar la información sobre tus podcasts y estará listo.

Si bien la opción de reproducir podcast en las SERPs de Google y fragmentos aún no se ha implementado por completo ya se pueden ver episodios de podcasts en la búsqueda de Google. Siempre que se hayan migrado los episodios a Google Podcasts.

Puede que no sea tan dinámico como lo que presentará la actualización pero es un buen primer paso para optimizar tu podcast para SEO.

3.- Estructura tu contenido

Además de tener un audio limpio en un formato que Google pueda procesar probablemente no haya nada específico que debas hacer en el futuro para transcribir ese contenido. Puede valer la pena pensar en cómo está estructurado tu contenido de audio.

El contenido completamente libre, aunque ciertamente tiene un lugar, puede ser más difícil de evaluar para Google. ¿Es evidente el tema de tu podcast y cada episodio? ¿Existe una estructura en la que una máquina podría analizar preguntas y respuestas? ¿Hay conclusiones concisas, tal vez un resumen, al final de cada episodio?

Finalmente, el SEO de audio significará tratar tu contenido en este formato de una manera más estructurada y deliberada. La evolución más amplia de Google en muchos dispositivos también significa que hay que ser más conscientes de qué tipo de contenido se adapta mejor a las necesidades de tu audiencia.

¿Busca el buscador texto, vídeo o audio? Cada modalidad se ajusta a una necesidad diferente y a un dispositivo diferente en el ecosistema de búsqueda más amplio.

No olvides tu estrategia de podcasting

podcast gráficoParece que se está en medio de un resurgimiento de podcasts. Y reproducir podcast en las SERPs de Google puede incrementar dicho resurgimiento.

Sin embargo, como siempre, hay que esperar que Google publique los cambios gradualmente y los pruebe durante semanas o meses. No obstante, es el momento de ponerse las pilas. Y no dejes de limpiar el contenido de tus podcasts, estructurarlo y seguir estos consejos SEO.

Tampoco debes olvidar contar con una estrategia adecuada. Concéntrate en lo que tu audiencia quiere escuchar. En teoría, un podcast es solo otra forma de marketing de contenido. Por lo que crear un podcast por capricho sería como comenzar un blog sin una estrategia de contenido. Lo cual, como era de esperar, podría conducir a un resultado confuso y decididamente poco profesional.

Para crear una estrategia, otras áreas de contenido proporcionarán información sobre lo que tu audiencia está interesada en escuchar. Profundiza en el análisis ,es decir, en las redes sociales o en un blog de marca. Así, podrás determinar qué tema o estilo genera más interés y compromiso.

Eso sí, no debes olvidar otras herramientas de contenidos. Una de ellas es Coobis, una plataforma de Branded content & Influencer Marketing que te ayudará a generar más ingresos a través de contenido patrocinado.