¿Necesitas optimizar contenido? Llega Realtime Content Insights de Google

Google ha vuelto a dar un paso adelante en su objetivo de facilitar la creación de contenidos originales. El resultado se llama Realtime Content Insights. Es una herramienta potente y eficaz para los editores.

De difícil traducción, Realtime Content Insights suma en su denominación tres de los conceptos que más determinan la creación de contenido original:

1. Tiempo real.
2. Contenido.
3. Datos. 

El objetivo del buscador es doble. Por un lado, estrechar las buenas relaciones con los creadores de contenido y, sobre todo, con los medios de comunicación. Y, al mismo tiempo, para ello ha creado Realtime Content Insights. Una herramienta que va a permitir a los editores visualizar y comprender qué contenidos son más exitosos entre la audiencia.

El potencial de unirse con Google Analytics

En efecto, esta es la apuesta de Google, porque Realtime Content Insights trabaja de forma integrada directamente con Google Analytics. Lo hace con el claro objetivo de servir como opción para visualizar en tiempo real el comportamiento de la audiencia con los contenidos que se han creado y publicado.

El resultado que ofrece Realtime Content Insights es una completa visión de las interacciones entre la audiencia y tus contenidos. De forma que permite al editor la posibilidad de tener más conocimiento en forma de datos reales para tomar decisiones.

Estas decisiones, basadas en los datos proporcionados por Realtime Content Insights, permitirán tener consecuencias positivas en el negocio. Así, se podrán monitorizar los temas que generan más o menos interés para poder re-posicionarlas en tu página en Internet. Podrás destacarlas, reconsiderarlas y actualizarlas para mejorar su visibilidad, con un cambio de enfoque, por ejemplo.

Google News Initiative

Realtime Content Insights forma parte del Google News Initiative. Un proyecto de la compañía californiana que pretende impulsar el crecimiento de los negocios dedicados a la creación y a la distribución de contenido en el entorno digital.

De hecho, en su página web explican que «Google News Initiative es nuestro esfuerzo por trabajar con la industria de las noticias para ayudar al periodismo a prosperar en la era digital«.

Pero Realtime Content Insights se encuentra dentro de un catálogo más amplio destinado a fomentar el periodismo de calidad. Un grupo de iniciativas que incluye desde productos para gestionar los procesos de suscripción y retención de lectores hasta el AMP, Accelerated Mobile Pages, o Google Trends.

Ventajas principales de Realtime Content Insights

Esta iniciativa de Google viene a cubrir una necesidad. La nueva herramienta de Google va dirigida principalmente a periodistas y medios de comunicación. Sus principales ventajas son:

• Es gratuita.
• Busca fortalecer el periodismo. Por eso, Realtime Content Insights forma parte del Google News Initiative.
• Realtime Content Insights está disponible para todos los clientes de Google Analytics, tanto de su versión gratuita como para la versión con licencia, sin ninguna limitación.
• Ofrece un análisis detallado de la interación de la audiencia con los contenidos. Esto permite al editor conocer qué lectores son los que más valor generan para una página web concreta.
• También permite descubrir cuáles van a ser los métodos más directos y efectivos para llegar a estos lectores que tanto interesan por su capacidad de crear valor en un sitio web. Son usuarios de valor porque comentan las noticias, tiene mucho tiempo de permanencia en el sitio web o porque comparten los temas.
• Una opción muy interesante es que permite aumentar el nivel de inteligencia así como la capacidad de crear contenidos de cualquier marca. Realtime Contents Insight te descubre las tendencias del momento. Esto te permite ajustar la toma de decisiones para aumentar el éxito de tu web.

En un momento de reconversión de la industria periodística, inmersa de lleno en procesos de transformación digital, los modelos premium con muros de pago porosos están ya a la orden del día en los medios de comunicación. Realtime Content Insights descubre una de las claves del negocio: convertir usuarios en suscriptores de pago.

Cómo funciona Realtime Content Insights

Una vez descritas las ventajas de la nueva herramienta de Google, es el momento de conocer los pasos necesarios para configurarla de forma adecuada. Sólo así podrás conseguir tus objetivos.

Por tanto, lo primero que debes hacer es acceder a su página web y pulsar sobre «Please click here to authorize«. A continuación, selecciona la cuenta de Google asociada a Analytics y pulsa en el botón «Permitir«.

Ahora debes fijarte  en la parte superior izquierda del navegador para seleccionar y conectar Analytics a la Plataforma. Pulsa en «Finish» para finalizar la configuración.

Este sencillo proceso en tres pasos te permite configurar Realtime Content Insights de Google. Ahora se mostrará a tu disposición un panel con toda la información y datos que quieres analizar.

Qué datos muestra Realtime Content Insights

Ya estás dentro de Realtime Content Insights. En un primer momento te permite contemplar las estadísticas de tu sitio web en tiempo real. Esto significa que puedes saber cuáles son los artículos que más se están leyendo en cada momento, por ejemplo.

Y, dada la importancia de este tipo de datos, los contenidos más visitados se muestran dentro de una interfaz inteligente que ofrece los siguientes datos:

• Primero te muestra la imagen destacada de tu artículo.
• El titular.
• Te dice el número de lectores que está recibiendo en tiempo real dicho artículo.
• El número de páginas vistas en la última media hora.

Pero, además, todos estos datos también se muestran en una tabla. De igual forma, aparecen las principales fuentes de tráfico y los países de los que provienen. 

Esta herramienta también te informa del número de visitantes en tiempo real, así como del número acumulado de sesiones desde el comienzo de la jornada. Una buena idea de Google es que ha añadido un indicador para comparar el rendimiento que ofrece en la presente jornada con el rendimiento medio.

Por resumir todo este universo de datos, Realtime Content Insights puede re-definirse como una opción visual de Google Analytics, en su especificación de las mediciones en tiempo real. Lo que convierte el análisis de datos en una experiencia muy visual, inmediata y ágil.

Las tendencias, en tiempo real

En una segunda parte, la herramienta Realtime Content Insights de Google permite monitorizar las tendencias en cada momento y en cada lugar. Es decir, los temas de moda, los temas de debate, lo que interesa en tiempo real a nuestros lectores y a la audiencia.

Es especialmente interesante que Google se haya fijado en las tendencias porque las audiencias a día de hoy son activas e interactúan al compartir los contenidos generados por los medios de comunicación.

El primer gráfico está conectado a Google Trends. Así se muestran los temas más populares del momento en el buscador. Google Trends es una herramienta que nació en el Google Lab para mostrar los términos de búsqueda más populares del pasado reciente.

Las gráficas de Google Trends representan con cuánta frecuencia se realiza una búsqueda de un término particular en varias regiones del mundo y en varios idiomas. El eje horizontal de la gráfica representa el tiempo. Se puede elegir desde algún momento de 2004.

Por su parte, el eje vertical representa la frecuencia con la que se ha buscado el término a nivel global. También permite al usuario comparar el volumen de búsquedas entre dos o más términos. Una característica adicional de Google Trends es la posibilidad de mostrar noticias relacionadas con el término de búsqueda encima de la gráfica, mostrando cómo afectan los eventos a la popularidad.

Identifica los Trending Topics de Twitter

La segunda tabla muestra los temas que son tendencia en Twitter. Para ello, se necesita conectar una cuenta a la plataforma. Así se podrán identificar los denominados Trending Topics.

El término fue acuñado por primera vez por Twitter, que en la página de inicio muestra los diez más relevantes. Eso sí, el usuario puede escoger el ámbito geográfico que prefiera:

• Mundial o localizado.
• Personalizadas en función, además, de a quién sigue el propio usuario.

La gran repercusión que tienen los Trending Topics en la prensa ha provocado que esta expresión sea utilizada también para denominar un tema de gran interés, esté o no siendo comentado en la red social. Y por esta misma razón Realtime Content Insights lo incluye.

¿Cómo se configura? Hay que tener en cuenta que Google y Twitter son dos universos diferentes, pero Twitter tiene abierta su API. Así que debes de tener acceso a esa API con una cuenta de desarrollador para habilitar dicha función. Con esto vas a conseguir tener información privilegiada en tiempo real de los artículos más populares vistos en Twitter.

Conocer lo que hace tu audiencia en tiempo real

También es destacable que se puede cambiar el tiempo de actualización de los datos del panel cada minuto. De esta manera no te perderás la información relevante para vuestro sitio web en ningún momento.

Esto es lo esencial que tienes que dominar de Realtime Content Insight. En resumen, se trata de una herramienta desarrollada por Google que:

• Te va a permitir conocer de forma detallada la forma que tienen tus lectores de navegar por tu sitio web.
• Así, sabrás la manera en que se consumen tus contenidos. 
• Se basa en datos exactos y en tiempo real.

Al mismo tiempo, puedes saber lo que está haciendo la audiencia global en su modo de consumo en tiempo real. De esta manera detectarás los temas de moda para poder tomar decisiones y reaccionar en tiempo real.

Con toda esta información puedes comenzar a desarrollar tu estrategia de marketing digital para lograr que crezcan las visitas de tu página web. Y, al mismo tiempo, estarás ofreciendo un servicio mejorado a tu audiencia.

Como ves, Realtime Content Insights de Google es una herramienta ideal para cualquier editor. Igual que Coobis, la Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing que te ayudará a conseguir ingresos compartiendo contenido de valor en tu medio.