¿Qué son los contenidos satélites? Guía práctica con ejemplos

¿Necesitas una estrategia potente que te ayude a posicionar tus contenidos en las SERPs principales? Entender qué son los contenidos satélites y enfocarte en ellos te ayudará en el proceso y te garantizará visibilidad con unas palabras clave específicas. Así lo muestran los datos de content marketing actuales. Pero ¿cómo funcionan los contenidos satélite?

Para empezar, debes saber que cualquier industria tiene sus principales keywords. Es decir, términos que definen el sector. Aquellos que son más importantes, los que más se buscan.

Por ejemplo, en la industria del marketing digital, keywords como SEO, Content Marketing o SEM podrían ser fundamentales. Mientras que en el mercado de la automoción, coche, híbrido o motor, serían los más destacados.

Probablemente, mientras leías los términos más característicos de dos industrias, estabas pensando cuáles son aquellos que definen tu negocio y los que prevalecen en tu mercado. ¿Qué crees que busca tu público objetivo en los principales buscadores para dar con las soluciones que propone tu negocio? Es ahí donde debes posicionarte.

Descubre qué son los contenidos satélites

Para entender qué son los contenidos satélites, es importante que te sitúes en un contexto determinado.

En primer lugar, ten en cuenta que si quieres posicionar una keyword con un gran volumen de búsquedas por parte de los usuarios, lo más lógico es que necesites tener un contenido muy completo, diferenciado y único que proporcione mucho valor en el mercado. Solo así conseguirás diferenciarte y destacar entre tu competencia con una palabra clave tan demandada.

Pero no solo eso. Siguiendo con la explicación sobre qué son los contenidos satélites, entenderás que para posicionar tu sitio web, tendrás que complementar tu estrategia con otro tipo de técnicas. Entre ellas el linkbuilding. Aunque en cuanto comprendas qué son los contenidos satélites, probablemente te centres en trabajar éstos primero.

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Los mensajes satélites, claves en tu estrategia de posicionamiento

Como puedes imaginar, en el dilema sobre qué son los contenidos satélites entra en juego tu estrategia de content marketing. Y en este caso, tu trabajo en el blog. Lo entenderás con un ejemplo.

El post principal pasa a llamarse post pilar y éste es el más importante de tu estrategia. Sobre todo porque este es el post que quieres posicionar en los buscadores con una palabra clave head tail. La keyword podría ser email marketing automation, marketing digital, posicionamiento SEO, etc.

De hecho eres tú quien escoge esa palabra clave porque tu público objetivo la está buscando, sin embargo cualquiera de esos términos es tan amplio que no sabes exactamente qué es lo que el usuario quiere encontrar.

Por eso, lo más importante es entender cuál es la intención del usuario e investigar los términos principales que predominan esos temas. Pero ¿cómo?

Observa las palabras clave long tail

Lo más interesante para saber cuál es la intención del usuario, es buscar el volumen de búsqueda de las palabras clave long tail. Aunque quizás lo más complicado sea, precisamente, realizar ese análisis.

No obstante, existen herramientas que pueden ayudarte. Entre ellas, SEMrush. Lo único que tendrás que hacer será realizar una búsqueda de tu keyword head tail. 

Por ejemplo, prueba con la palabra clave «marketing digital». Te darás cuenta de que la herramienta lo que hará será sugerirte otras palabras clave que también reciben un gran volumen de búsquedas. Y precisamente son esos resultados los que te interesan.

Ahora que entiendes un poco mejor qué son los contenidos satélites, sabrás que lo que quiere tu público objetivo es resolver dudas sobre preguntas concretas. Por ejemplo, siguiendo con la búsqueda de SEMrush, podrás encontrar que los usuarios que buscan ese término lo que quieren es acceder a ebooks sobre marketing digital, ya que esa keyword tiene un gran volumen de búsquedas.

Prioriza los temas que abordarán tus contenidos

Es ahí donde debes centrarte para resolver qué son los contenidos satélites. De hecho, lo más recomendable es que también investigues a tu competencia. Y por supuesto analices las palabras claves con las que se posiciona. Así podrás crear un contenido de mayor calidad que tus competidores.

Tras entender qué son los contenidos satélites te tocará definir los temas sobre los que crearás contenido específico. Contenido que únicamente trate cuestiones muy específicas.

Por ejemplo, si has encontrado que dentro de la palabra clave marketing digital los usuarios quieren encontrar ebooks. No deberías conformarte con compartir 2 o 3 recursos. Lo interesante es que con todos los ebooks que hayas creado, generes una estrategia de linkbuilding y enlaces todos entre sí.

De esta forma le estarás diciendo al usuario que si quiere conocer más o informarse mejor, en unos enlaces concretos podrá encontrar información complementaria y relevante.

¿Cuál es el funcionamiento del contenido satélite?

Lo interesante de comprender qué son los contenidos satélites es que trabajando esta estrategia estarás recogiendo todos los contenidos creados en torno a un tema que resulta de interés para tu target. Independientemente de que sean más extensos, específicos, visuales, etc. Y todos ellos estarán vinculados al post pilar.

¿Qué son los contenidos satélites? Precisamente todos estos que estén complementando tu contenido pilar. Aquellos que generan mucha relevancia para que así, el contenido pilar, pueda posicionarse en un mejor puesto en los principales motores de búsqueda.

Desgranando los contenidos satélites

Al igual que un satélite gira en torno a un planeta en una órbita particular, un dominio de satélite gira en torno a un tema web principal. Por lo general, dicho dominio tiene una URL que incluye palabra clave clásica. La palabra clave generalmente se selecciona, por lo que representa un nicho de las principales ofertas del sitio web al que se vinculará.

Seguro que entiendes mejor qué son os contenidos satélites con un ejemplo. Imagina que el dominio principal es una tienda web de artículos deportivos. El dominio satelital que lo acompaña podría llamarse runningshoesforwomen-goodprices.com.

Si se ha encontrado la URL del dominio satelital, el webmaster buscará un host diferente al que aloja su sitio web principal. Esto se hace para evitar que el dominio satelital use la misma dirección IP o la misma red de clase C.

De esa manera, el dominio satelital no podrá estar directamente vinculado al sitio web principal. Y por lo tanto, será más probable que no sea clasificado como una fuente de enlace no natural por los robots de los motores de búsqueda.

Muchos SEO también funcionan con servidores VPN o proxy, por lo que Google no puede detectar desde la IP que se utilizan patrones de acceso similares para el dominio satelital y el dominio principal.

Una vez que se ha configurado el dominio satelital, el propietario le proporcionará enlaces de alta calidad para subirlo en los SERP para la palabra clave principal. De esta manera,  el enlace que establecerá posteriormente en el sitio web principal proporcionará la máxima relevancia y potencia del contenido.

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¿Por qué son los contenidos satélites tan importantes para SEO?

Lo importante de comprender qué son los contenidos satélites es que se le muestra a Google que eres un experto en una temática concreta. Es decir, no solo trabajas temas muy generales, sino que cuentas con recursos suficientes como para abarcar todas las especificaciones que puedan surgir en torno a ese tema principal.

A partir de ahí, Google entiende que eres una autoridad dentro de tu industria, independientemente de cuál sea ésta. Ten en cuenta que para conseguir un posicionamiento de autoridad, es muy importante que abordes un tema completamente.

Además, las palabras clave long tail que se incluyen en esos «subtemas» cuentan con un menor volumen de búsquedas. Y como consecuencia, llegar a los primeros puestos de los rankings con esas keywords resulta mucho menos complicado.

Construye diferentes canales

Independientemente de cuál sea tu mercado, tu estrategia digital debe valerse por sí misma. Mantener y actualizar una red requiere más trabajo que mantener y actualizar un solo sitio web. Y precisamente, la gente está esperando un aumento en el valor de enlace dentro de tu propia web.

Es decir, no tienes que intercambiar enlaces o comprarlos. Tienes que crear valor para el usuario, no para los motores de búsqueda. Por lo tanto, si apuestas por crear múltiples canales, el marketing cruzado será más efectivo.

Imagina que tu compañía trabaja para realizar reservas de aerolíneas, también tiene una web de reservas de hoteles, de alquiler de coches y de otros servicios relacionados con los viajes. Tiene mucho sentido que tus canales se promocionen entre sí. Principalmente, porque tu contenido se complementa con los demás.

La promoción cruzada no solo funciona. Incluso si trabajas con sitios de afiliados, tendrá sentido para aquellos que hagan clic en los enlaces de afiliados. Siempre debes pensar que tu objetivo es crear contenido al que la gente quiera volver.

Por lo tanto, procura que tu red sea la más divertida, valiosa, útil y fácil de usar. Proporciona a las personas una razón para vincularse a tu sitio web en lugar que al de otra persona. Dale a la gente una razón para seguir navegando por tu web.

Además, el punto fuerte es que puedes conseguir incluso más ingresos si todo ese contenido lo patrocinas en otros sitios web. Si hay alguien que puede ayudarte en ello es Coobis, la plataforma de content marketing por excelencia.