¿Qué son las SERPs? Guía práctica con ejemplos

Es una palabra difícil de pronunciar pero muy sencilla de entender. ¿Qué son las SERPs? Se trata de las páginas de resultados de búsqueda de Google. Es un acrónimo del término «Search Engine Results Pages» y es el espacio en el que se muestran los resultados que obtienes cuando realizas una búsqueda.

Al tratarse Google del buscador con mayor implantación a nivel mundial básicamente se utiliza para nombrar a los resultados de este buscador.

Como habrás podido comprobar cada vez que realizas una búsqueda en Google los resultados son muy cambiantes, y es que el conjunto de algoritmos que «ordenan» los resultados del buscador están en constante evolución y optimización. De ahí el valor de conocer en profundidad qué son las SERPs.

Para mejorar la experiencia de usuario no debes olvidar que las personas que buscan son el principal cliente de Google. Por eso, el buscador va introduciendo muchas mejoras, creando y modificando los diferentes tipos de resultados que puedes encontrar. 

Tipos de resultados que muestra Google

No es breve la variedad de resultados que el buscador muestra cuando realizas una búsqueda. Existen diferentes formatos y diferentes verticales de búsqueda: imágenes, vídeos, mapas, noticias, … Además de la diferencia entre la modalidad orgánica y la de pago. 

Así que imagina cómo puede cambiar la percepción que tienes acerca de qué son las SERPs con echar solamente un par de vistazos en Google. A continuación puedes ver una clasificación actualizada de los tipos de resultados SERP que puedes encontrar en Google:

1.- Resultados Orgánicos y Resultados de Pago

Esta es la primera distinción importante que es necesario tener en cuenta para entender los resultados de búsqueda de Google. Conviven en el buscador dos tipos de resultados:

1. Los resultados orgánicos, con contenidos que elige Google en base al ranking que ordena.
2. Resultados de pago, que organiza en base a su sistema de pujas en su programa publicitario Google Ads.

Para entender qué son las SERPs debes saber que en los resultados orgánicos encontrarás resultados de páginas web, en diferentes formatos, resultados de vídeos de Youtube, resultados de imágenes o resultados de Google My Business.

Por su parte, en los resultados de pago encontrarás resultados de Google Ads para páginas web, resultados de Google Shopping con productos, etc.

Muchos resultados para aportar valor a los usuarios que buscan, y que han colocado a Google como el buscador más utilizado del planeta.

2.- SERPs de páginas web

Sigue siendo el ranking más importante de todos, ya que es el que más tráfico puede aportar a una página web. En este listado de resultados conviven:

• Aquellos enlaces de pago, anuncios gestionados con Google Ads, que suelen ocupar hasta un máximo de 4 resultados, y colocados en primer lugar.
• Enlaces orgánicos, ordenados en base al posicionamiento SEO que han conseguido esas direcciones web para las diferentes palabras clave de interés a las que apunten con su estrategia. 

Estos resultados de enlaces van a tener dos componentes principales: un meta-título y una meta-descripción. La extensión de ambos ha variado a lo largo del tiempo. Para los meta-títulos han existido extensiones máximas de 55 y 70 caracteres, mientras que para las meta-descripciones han existido valores que van desde los 115 caracteres hasta los 300, variando también los valores máximos entre las versiones mobile y desktop.

En la actualidad, desde el año 2018 Google puede elegir qué título y descripción mostrar en sus SERPs, por lo que puede ser que el trabajo que realices optimizando estos apartados sea desechado por el buscador. Un dato a tener en cuenta a la hora de valorar qué son las SERPs.

3.- SERPs de Google My Business

En aquellas búsquedas que Google entiende que tu intención de búsqueda tiene un componente local y transaccional, es decir, con una intención de compra directa, mostrará una lista de Google My Business en las SERPs a través de Google Maps. 

Los resultados de Google My Business en las SERPs son 3, y el orden de los mismos es independiente del ranking web. Por lo que puede ser que un negocio aparezca en posición número 1, liderando los resultados locales, y que su página web ni siquiera aparezca en la página 1 para esa misma palabra clave que se está buscando.

4.- SERPs de Vídeos de Youtube

Cuando la intención de búsqueda esté relacionada con conocimientos técnicos, aquellos que puedan formar parte de un vídeo tutorial, puede ser que en las SERPs aparezcan vídeos de Youtube.

El posicionamiento de Google y de Youtube es independiente. Cada cual responde a su conjunto de algoritmos. Y, sin embargo, están relacionados entre ellos, apareciendo en Google resultados de Youtube y pudiendo mejorar el posicionamiento SEO de páginas web gracias a estrategias en la red social de vídeos. 

Una de las últimas novedades incorporadas en las SERPs relacionadas con vídeos de Youtube ha sido el mostrar vídeos con el minutaje exacto en el que se responde a la intención de búsqueda del usuario. Todo un avance que define qué son las SERPs mostrando una respuesta directa y multimedia al usuario. 

5.- SERPs de Featured Snippets

Existe una manera de aparecer de manera diferente en las SERPs de Google con tu página web. Se trata de los Rich o Featured Snippets. Gracias a los cuales puedes añadir información de valor además del meta-título y de la meta-descripción.

Informaciones adicionales como las principales secciones de la web, los encabezados del post e, incluso, la respuesta exacta a la intención de búsqueda del usuario.

De hecho, puede suceder que Google coja directamente la respuesta de tu contenido y lo muestre como una posición cero, mostrando directamente la respuesta en las SERPs. Puede parecer todo un éxito, pero imagina la cantidad de tráfico que puedes perder si los usuarios no necesitan entrar en tu web para encontrar la respuesta a su pregunta. 

¿Cómo mejorar la posición de tus contenidos en las SERPs?

Saber qué son las SERPs te ayudará a aparecer mejor en las búsquedas. ¿Cómo? La respuesta para los resultados de pago es bien sencilla y obvia; pagando. Pero en el caso de los resultados orgánicos la única manera de mejorar la posición en las SERPs es a través del posicionamiento web o SEO. 

Para ello deberías trabajar de manera adecuada diferentes elementos:

• La optimización de tu página web.
• El valor de tus contenidos.
• Tus perfiles sociales como Google My Business.

Sólo así podrás mejorar tu posición en el ranking de búsquedas orgánicas de Google. Lo que podrás conseguir si llegas a dominar qué son las SERPs.

Lidera las SERPs gracias al SEO descubriendo qué son las SERPs

¿Y en qué debes centrarte para mejorar la posición de tu web en las SERPs? Evidentemente el SEO es un ámbito de trabajo muy completo en el que se deben de tener en cuenta muchísimos factores. 

Uno de los conceptos clave es la Autoridad de tu página web. En este aspecto, uno de los indicadores que Google tiene más en cuenta es el número de enlaces que apuntan a tu web. Sin olvidar la calidad de los enlaces.

¿Cómo mejorar la autoridad de tu página web? La manera más directa y efectiva va a ser a través del linkbuilding. Se trata de una técnica de trabajo que consiste en crear enlaces que apunten a tu web. Así te transmiten el linkjuice que ayuda a que Google valore tu página como un sitio de mucha autoridad. 

Pero también existen otras variables a tener en cuenta, relacionadas de manera directa con las SERPs. Y que, por lo tanto, tienen una incidencia directa en el ranking y en las posiciones que puedas copar para las palabras clave que te sean de interés. Dos de las más importantes son:

A.- El Click Through Rate – CTR

Los meta-títulos y las meta-descripciones no tienen una incidencia directa sobre el posicionamiento SEO de tu web. Pero sí van a tener cierto peso de manera indirecta. 

Si el CTR de tus resultados es positivo frente al de tus competidores el buscador entenderá que tu resultado interesa más a los usuarios. De manera que lo más probable es que responda de una manera más correcta a la intención de búsqueda. Por lo que Google beneficiará tu resultado en las SERPs con una posición más elevada en el ranking. 

¿Cómo puedes mejorar el CTR? Llamando la atención más que la competencia utilizando recursos como:

• Un copywriting más efectivo.
• Alternando mayúsculas y minúsculas.
• Incluyendo elementos llamativos como emoticonos tanto en el título como en la descripción de tus contenidos. 

B.- El Protocolo Schema

Uno de los aspectos más importantes al saber qué son las SERPs son los Rich Snippets. Con ellos se ofrece una información adicional en las SERPs.

¿Cómo se crean los Featured Snippets? Parten del protocolo schema. Que es fruto de una comunidad colaborativa en pro de los datos estructurados en Internet, páginas web o correos electrónicos.

En su página web podrás acceder a un amplísimo catálogo de datos estructurados para todo tipo de páginas web y contenidos, Así como documentación acerca de otros factores de interés como:

• La manera de aplicarlos en tu página web.
• Cómo comprobar a través de Search Console si el código contiene errores o es correcto.
• Previsualizaciones para poder comprobar cómo se verá tu contenido enriquecido en las SERPs.

Cómo optimizar Google My Business

Este caso es solamente para los resultados específicos de SEO Local. Algunas de las claves para conseguir aparecer mejor en las búsquedas son:

• Optimiza tu perfil de Google My Business.
• Añade publicaciones recurrentes.
• Rellena todos los apartados informativos.
• Incorpora reseñas y valoraciones positiva.

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