¿Qué son las Progressive Web Apps y por qué cada vez están ganando más importancia?

Gracias a las nuevas investigaciones hay productos y conceptos que van ganando relevancia y aceptación. En este sentido, seguro has escuchado PWA o te has preguntado qué son las Progressive Web Apps. Tranquilo, ahora se aclararán todas tus dudas.

Progressive web apps (PWA), o aplicación web progresiva, es una solución tecnológica basada en la web tradicional que logra que un sitio web pueda parecerse a una app nativa para mejorar la experiencia de usuario.

En el ámbito del Marketing Digital que las páginas webs sean rápidas, usables, intuitivas y actualizadas es una necesidad e incide directamente en el rendimiento de las estrategias que se llevan a cabo en la Red. Por esta razón es necesario conocer a profundidad qué son las Progressive Web Apps.

Una web en formato app

La manera más fácil de entender este concepto es imaginando cómo se ve y funciona una aplicación móvil. Su organización, diseño, tiempo de respuesta… todo cuenta y puede implementarse en las páginas web.

En este caso cada proyecto es independiente y su nivel de adaptación con respecto a la web es progresivo. De este modo, cuando los nuevos formatos se integran se puede ver como una app o mostrar una idea de página muy avanzada.

Del mismo modo, es un formato responsive, ya que funciona en los distintos navegadores y mejora la experiencia de usuario cuando está haciendo uso de dispositivos móviles.

Qué son las aplicaciones web

De la misma manera que existen aplicaciones para ciertos sistemas operativos, como lo son Windows, Mac, Android o iOS, hay otras cuyo funcionamiento depende únicamente de Internet y no necesitan ningún sistema operativo para funcionar. Funcionan al igual que una página web en el navegador y se llaman aplicaciones web.

Partiendo de esta idea, lo más relevante de una aplicación web es que no requieren ninguna instalación y puedes hacer lo mismo que una app nativa. ¿Te viene algún ejemplo a la mente? Sí, Facebook o Twitter son dos buenos ejemplos de este concepto.

Diferencia con respecto a las aplicaciones nativas

El concepto apps nativas se escucha mucho en el mundo digital. Estas no son más que aplicaciones que han sido diseñadas para un sistema operativo específico y solo es posible que corra en ese sistema.

Esta es la diferencia principal con respecto al punto anterior, ya que una aplicación web puede funcionar sin depender de un sistema para el que ha sido diseñada. Ahora bien, estos dos conceptos tienen mucho que ver con lo que son las Progressive Web Apps.

Qué son las Progressive Web Apps

Justamente de la vinculación de los conceptos anteriores nacen las Progressive Web Apps, que son una mezcla de las aplicaciones webs y nativas. Se podría decir que ambas están en el medio.

Estas se valen de Service Workers para dar una experiencia de usuario mejorada. Es decir, se comportan como aplicaciones nativas pero en la web y son más avanzadas que las aplicaciones web.

Una característica principal de las PWA es que pueden ejecutarse en segundo plano sin problemas, por lo que tampoco necesitan o requieren de la vida dentro del navegador. Por su parte, al usarla en el móvil, perfectamente se puede instalar como otra app común.

En resumidas cuentas, para entender lo que son las Progressive Web Apps se pueden tomar como una evolución propia de la tecnología donde se pierde la barrera que separa la web de las apps.

Usabilidad en Windows

Justamente las PWA adquirieron mayor relevancia porque Windows puede soportarlas. En este caso necesitan ser utilizadas a través de Google Chrome y Mozilla Firefox.

Esto será efectivo en la próxima actualización de Windows y estará disponible en la tienda de Microsoft.

Características de las PWA

Siguiendo en la misma línea es importante conocer cuáles son las principales características de las PWA para determinar su diferenciación de otras tecnologías similares:

• No están condicionadas por la conectividad. Esta tecnología potencia la experiencia de usuario porque es capaz, incluso, de funcionar sin problemas ante una falla de conexión.
• Guardan información para ejecutarse. A diferencia de una página web normal, la PWA pueden almacenar la información mínima requerida para seguir ejecutándose ante cualquier eventualidad. Esto quiere decir que almacena en caché la información mínima de HTML, CSS y JavaScript.
• Carga inmediata. Otro problema común en las páginas web es el tiempo de carga. Esto fue resuelto completamente con las PWA, ya que realizan la carga al instante. Así, mejoran la experiencia de usuario y eliminan las probabilidades de abandono.
• Actualizaciones automáticas. La seguridad es otra característica de las PWA. Estas no requieren descargar nada, ni siquiera actualizaciones, puesto que lo hacen de forma automática sin tu intervención.
• Hay notificaciones push. En tecnologías anteriores solos las apps nativas podían hacer esto, ahora es posible interactuar directamente con el usuarios desde una PWA.
• Pueden anclarse. Estas páginas pueden anclarse al menú de inicio y crear un acceso más sencillo.

Están muy presentes

Puede que te parezca que las PWA apenas están dando sus primeros pasos y al leer la información parecen algo nuevo, pero la verdad es que esto no es así. Muchas webs que utilizas a diario son PWA y ni siquiera los has notado.

Ejemplos de lo que son las Progressive Web Apps

En el siguiente listado encontrarás las PWA que usas a diario y que cumplen con todas estas características de última tecnología:

1. Google Maps.
2. Uber.
3. Google Fotos.
4. Twitter.
5. Facebook.
6. Instagram.
7. Telegram.
8. Pinterest.
9. Google Duo.

¿Cómo se han integrado con nuevos usos?

Aparte de estas nueve apps que ya llevan tiempo entre los usuarios, también hay otras tecnologías más recientes, y con usuarios más específicos, que usan una PWA.

Umbrella

Esta es una web sobre meteorología que determina la temperatura según la ubicación dada. Tiene un diseño creativo y un rendimiento óptimo. Su experiencia de usuario es destacada a pesar de todos los recursos que posee.

AliExpress

En este caso AliExpress tiene una app nativa, pero igualmente puede utilizarse como PWA. Igualmente, puede emplearse de las dos maneras y la navegación se hace más efectiva. Su diseño es bastante amigable e intuitivo y esto lo que lo hace destacar.

Spotify

Este es un servicio conocido por prestar su servicio para escuchar música, podcasts, entre otros. Cuenta con un enorme catálogo de contenido que se puede consumir.

Como en los casos anteriores, Spotify también es una PWA. En este caso goza de excelente rendimiento, ocupa mucho menos espacio y se puede emplear directamente desde el escritorio.

Ventajas de usar una PWA

Como sucede con toda innovación tecnológica, tiene sus ventajas y desventajas que hay que considerar antes de implementar cualquier recurso. Normalmente, en el caso de los avances tecnológicos siempre son más las ventajas, pero dependerá de qué tenga más peso para ti o para lo que necesitas para una web.

Estas son algunas de las ventajas de una PWA:

• Su diseño responsive se adapta a cualquier tipo dispositivo, móvil o tableta.
• No necesita desarrollar una programación para cada sistema operativo.
• Utilizan un protocolo seguro llamado TLS (Transport Layer Security).
• No necesitas buscar en la store, puedes también depender de un QR.
• Los enlaces se pueden compartir por cualquier medio o mensajería como en las webs normales.
• No ocupan espacio porque no requieren descargarse.

Desventajas de una PWA

Ahora bien, son pocas las desventajas de una Progressive Web Apps, pero existen y hay que evaluarlas:

• No todas las funcionalidades están disponibles, sobre todo las avanzadas.
• En algunos casos no se puede acceder a la cámara u otros aplicativos del teléfono.
• No todos los navegadores son compatibles, tampoco todos los sistemas operativos.
• No hay un acceso generalizado por sus limitaciones.
• No permiten crear sitios web complejos.
• Falta demasiado por desarrollar aún.

¿Pueden optimizarse para SEO?

Esta es una duda común, y sí, las Progressive Web Apps pueden y deben optimizarse para SEO. No hace falta hacer algo distinto que lo que se hace en una web normal. Se puede trabajar la optimización SEO, tanto offline como online.

En este caso es importante trabajar, igualmente, las intenciones de búsqueda, palabras clave e, incluso, hacer estrategias enlazado para aumentar la autoridad del sitio.

Lo mejor de todo es que los buscadores tienen la capacidad de encontrar estas páginas. Los robots de Google ya están preparados para evaluar estas webs y posicionarlas. La única desventaja es que muchos dispositivos aún no lo pueden procesar ni logran acceder a ellos, pero esto irán actualizándose.

Datos para implementar SEO

No olvides que para lograr un óptimo posicionamiento debes tomar en cuenta:

• Los atributos ALT de las imágenes.
• Las palabras clave e intenciones de búsqueda.
• Utilizar negritas y enlazar con página de alto valor.
• Organizar la información de manera prioritaria.

El concepto de experiencia de usuario tiene un papel protagónico  en la creación de contenido, y claramente, en la reputación de la marca, por lo que es muy importante pensar en ello. Parte de eso implica que la velocidad de carga, la navegación y la interfaz de tu sitio web deben ser óptimas.

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