Qué son las Pillar Pages y cómo influyen en el SEO de una web

¿Sabes qué son las Pillar pages y por qué son imporantes para el SEO de tu web? Algo que sin duda es vital entender es que el algoritmo de Google está en constante cambio. De hecho, suele sufrir unos cientos de actualizaciones anuales que, si bien algunas apenas se notan, otras suponen una gran revolución para las búsquedas y el posicionamiento.

De hecho, la última actualización del algoritmo de Google, BERT, está basado en el procesamiento del lenguaje natural. Es decir, se centra en entender mejor el lenguaje que utilizan los usuarios en sus búsquedas para devolverles resultados más relevantes.

No es ningún secreto que una de las mejores armas del SEO es el content marketing. Los contenidos son el principal vehículo para conseguir estar en los primeros puestos de las SERPs. Gracias a una elaborada estrategia de palabras clave y a la optimización de todos los elementos que lo componen, puedes indicarle a Google cómo tu contenido es relevante y de calidad en relación con lo que está buscando un usuario.

Pero ¿qué otro factor influye en la indexación en buscadores? uno de ellos, sin duda, es la organización de contenidos. Ahí radica la importancia de conocer qué son las Pillar pages y qué suponen para tu posicionamiento.

Qué son las Pillar pages

Explicar qué son las pillar pages de forma sencilla es dejar claro que se trata de páginas de recursos que abarcan un tema concreto en profundidad. En ellas se organizan y se enlazan todos los contenidos secundarios o complementarios a ese tema principal.

Las guías que realizan algunas plataformas o blogs temáticos donde el contenido es muy extenso y que, al mismo tiempo, incluyen una gran cantidad de enlaces a temas que apoyan dicha información y la amplían son un buen ejemplo de Pillar pages.

Al igual que el resto de páginas, el SEO de las Pillar pages debe ser cuidado al máximo si se quiere aprovechar todo su potencial. Ten en cuenta que si está bien posicionada es porque Google considera que es un contenido de calidad que merece estar en los primeros resultados.

Además del tráfico orgánico que pueden llegar a recibir, las Pillar pages también ofrecen la oportunidad de dirigir tráfico a muchos otros contenidos. Algo que, por supuesto, aumentará el tiempo de permanencia en página de los usuarios en tu sitio y que contribuirá a aumentar tu autoridad de dominio al mismo tiempo.

Por ello, es muy importante adaptar el contenido de una Pillar page. Así, podrás ofrecerle a los usuarios un contenido amplio y completo. Por ende, podrás convertir visitantes en posibles clientes con mayor probabilidad.

Un concepto clave para entender qué son las Pillar pages: El topic Cluster

El topic cluster, o grupo de contenidos, es una forma de organizar los contenidos de un sitio web en torno a un tema general más amplio. Para ello, el tema principal de cada cluster tendrá que estar concentrado en una página concreta, la Pillar page. Los clusters están formados por muchos artículos que abordan subtemas relacionados con el principal.

Al igual que todos los planetas del sistema solar orbitan alrededor del sol, todos los subtemas que componen un topic cluster orbitan alrededor de la Pillar page. La página pilar tiene que albergar un contenido muy extenso y exhaustivo sobre el tema principal del grupo de contenidos. Y estos, a su vez, deben complementar el tema principal y ampliar sus subtemas.

Es decir, los contenidos que forman el topic cluster y están enlazados a la Pillar page tienen sentido por sí mismos. Pero también son útiles para abordar y ampliar información que no es posible incluir en la página pilar. No solo por la extensión que ocuparían. También porque, al final, el tema principal se iría diluyendo y la Pillar page perdiendo su esencia.

El pegamento que mantiene unidas todas las partes son los enlaces. Una estragia de link building interno es vital para que toda la estructura de contenidos tenga sentido.

El tema principal debe ser estratégico para la marca

Cada tema contenido en las Pillar pages tiene que se un tema troncal para la marca y abordarse de manera muy amplia. De hecho, estos pillar topics suelen estar compuestos por dos o tres palabras y se suelen corresponder con búsquedas muy habituales de los usuarios.

Al final, el objetivo es poder posicionar una gran cantidad de términos long tail manejados en los subtemas. Luego, estos contenidos complementarios serán enlazados a la página pilar utilizando la keyword específica del tema principal.

¿Qué se consigue con esta forma de estructurar y organizar los contenidos de una web? Pues que parte del tráfico orgánico y de la autoridad de la web se transfiera desde los temas secundarios hacia la Pillar page. Asimismo, la pillar page también debe enlazar a los subtemas con contenidos de calidad.

¿Qué beneficios tiene estructurar una web mediante Pillar pages y topic clusters?

Ya ha quedado claro qué son las Pillar pages y se ha abordado una aproximación a lo qué pueden hacer por tu SEO. Sin embargo, el peso que tienen en cuanto a posicionamiento no es tan simple como parece a primera vista.

Las Pillar pages también pueden ayudar a mejorar una gran cantidad de estrategias que influyen en cómo los buscadores la posicionan, en la reputación de marca y en la generación de leads.

1.- Planificar mejor el calendario de publicación de contenidos

Un error habitual en los sitios web es tener una frecuencia de publicación muy elevada. La gran cantidad de contenido que hay que generar en ocasiones va en detrimento de la calidad del mismo. Sobre todo, porque se termina produciendo mucha información redundante.

En los albores del marketing de contenidos, la fórmula habitual era crear una gran cantidad de material para atraer a la audiencia. Así, muchas organizaciones han acumulado una ingente cantidad de páginas que reciben la friolera cantidad de cero visitas al día.

Esto puede convertir tu página web en una ciudad fantasma. Y ten por seguro que Google lo tendrá en cuenta al indexarla. Crear una estructura mediante Pillar pages puede ayudar a solucionar estos problemas. Primero, porque te ayudará a realizar una criba de temas. En segundo, porque se pueden actualizar muchos subtemas y volver a darles utilidad y visibilidad.

2.- Mejorar el posicionamiento en buscadores

Algo que también ayuda a entender mejor qué son las Pillar pages y cómo mejoran el SEO es tener claro que uno de sus objetivos es clasificar keywords específicas. Así, una gran cantidad de palabras clave relacionadas aparecen enlazadas a la página pilar.

Cuanto más completa y extensa sea una Pillar page, mayor número de búsquedas la devolverán como contenido relevante. Y esto se debe a que son muy eficaces para interconectar todo el contenido. Esto sin duda le da otro impulso a tu SEO, ya que sirven para depurar la web de contenidos obsoletos y redundantes y reutilizan contenidos anteriores.

3.- Entrelazar contenidos para aumentar el link juice

El sistema de organización por topic clusters y Pillar pages está pensado, precisamente, para interconectar todo el contenido relevante. De esta manera, es posible organizarlo por temas. De cara a la audiencia, enlazar una buena cantidad de contenidos es una oportunidad de profundizar en el mismo explorando un concepto más específico.

Todas las páginas de subtemas pueden estar enlazadas entre ellas o no. Sin embargo, todas deben estar enlazadas a la Pillar page para mejorar su link juice. Esto le indica a Google que tu página principal es el mejor lugar para aprender sobre un tema general. Es decir, indica que esta es la página más importante y completa sobre ese tema dentro de tu sitio y que tiene mucho valor para los usuarios que la visitan.

4.- Generación de leads con Pillar pages

Uno de los mayores beneficios de utilizar Pillar pages es que suponen una buena estrategia de generación de leads. Si una página pilar se posiciona para las palabras clave long tail que la rodean, lo normal es que tengan un flujo constante de visitantes.

Puedes aprovechar el tráfico que reciben estas páginas para poner en marcha estrategias de lead generation. Por ejemplo, utilizando recursos tan efectivos como los lead magnets para captar suscriptores.

De la misma manera, las Pillar pages también son una gran fuente de información para realizar campañas de remarketing. Esto es gracias a las cookies y a la gran cantidad de tráfico que reciben. Puedes aprovechar para mostrarles anuncios segmentados y convencerlos de que conviertan.

Incluso cuando la Pillar page no se encuentra entre los primeros puestos de las SERPs, seguirá siendo una de las páginas a las que señala tu contenido. Si los usuarios pasan suficiente tiempo en tu web, de una forma u otra la terminarán viendo. Por ello, son un buen lugar para generar clientes potenciales.

Ahora ya sabes qué son las Pillar pages y por qué tienen tanto valor para el SEO. Te ayudan a organizar tu sitio web eliminando el contenido redundante y a garantizar que todas tus páginas responden a tus objetivos principales. Quizás aún más importante, las páginas pilar dan forma a la dirección futura de tu estrategia de contenidos.

Mejorar tu posicionamiento es mucho más fácil de lo que crees. Prueba a apostar por una plataforma de Branded Content, SEO & Influencer Marketing como Coobis y empieza a publicar contenido en tu web o redes sociales para mejorar tus ingresos.