Qué es un sponsored post y cómo funciona

qué es un sponsored post

Saber qué es un sponsored post y conocer cómo funciona es una necesidad cada vez más frecuente entre bloggers que quieren hacer negocio de sus contenidos. Y es que, ¿a quién no le gustaría que sus artículos ganasen visibilidad y además ganar dinero con ello?

En el mundo del marketing existen muchas estrategias para darse a conocer. Muchas de ellas enfocadas al mundo del blogging. El ejemplo más sencillo y utilizado es el Guest Posting. Sin embargo, esta técnica generalmente se hace a cambio del trueque. Yo te ofrezco un espacio en mi blog y tú me dejas que escriba una entrada en el tuyo.

De esta manera eres tú el encargado de venderte de la mejor manera posible y de hacer un contenido brutal para captar posibles clientes potenciales de la audiencia del otro.

Pero cuando entra en juego el dinero, el Guest Posting queda en un segundo plano. Y en este caso conocer qué es un sponsored post es lo primero que te debe interesar. De hecho lo más probable es que ya te hayas planteado desarrollar esta técnica.

Qué es un sponsored post

Un sponsored post o post patrocinado es un artículo que un blogger escribe para una marca a cambio de una cantidad de dinero. Por lo tanto, entra absolutamente a ser una estrategia de contenidos por parte de las marcas. Y no es para menos.

Uno de las factores que más atrae a los bloggers es la posibilidad de colaborar con marcas. Probar diferentes productos de forma gratuita y monetizar el contenido de tu blog no suena nada mal. Sin embargo, no es nada fácil. Existen cientos de personas como tú que también desean vivir de su hobby. Pero, ¿sabes qué hacer para diferenciarte?

El funcionamiento de este proceso es el siguiente:

  1. En primer lugar, suele ser una empresa la que plantea una campaña de posts patrocinados con varios bloggers con el fin de promocionar su marca o un producto o servicio en concreto.
  2. Tras conocer las condiciones de la propuesta, son los bloggers quienes deciden si quieren llevar a cabo esta colaboración. Ya sea porque los contenidos están relacionados con el resto de su blog o porque la retribución es adecuada.
  3. Cada blogger que participa genera contenido para la marca y lo comparte en su respectivo blog y en sus perfiles en redes sociales.
  4. Por último, la marca consigue llegar a su público objetivo mediante varios intermediarios que tienen influencia en sus comunidades.

Aunque es un proceso sencillo, hay ciertos requisitos que tú, como blogger, deberás cumplir. Sobre todo debes tener los pies en el suelo, ya que no podrás abarcar todos los temas que quizás te gustarían.

Es algo muy lógico. Si en tu blog escribes sobre recetas de cocina, probablemente contactarán contigo empresas de alimentos o restaurantes. Pero no esperes que una marca de maquillaje te contacte, ya que tu audiencia no le interesará.

Además, ¿cómo de grande es tu comunidad? ¿Interactúa con tus contenidos? ¿Consigues generar mucho engagement? Si tu blog es totalmente nuevo y todavía no tiene una audiencia sólida, las probabilidades de que una marca se ponga en contacto contigo son muy bajas.

Para saber con exactitud qué es un sponsored post debes empezar por comprender que una audiencia fiel es la base para realizarlo.

¿Cómo conseguir sponsored posts?

qué es un sponsored post 2

¿Qué es un sponsored post sin audiencia? Como puedes imaginar, todo este proceso comienza desde el momento que consigas hacer crecer tu blog. Así conseguirás ganarte la posiblidad de generar patrocinios por parte de marcas concretas. Sin embargo, no todo es sentarse y esperar. También hay algunos pasos para lograr que se fijen en ti y colaboren contigo.

1. Pon en marcha tu blog y dedícate a crear comunidad

qué es un sponsored post 2

Tal y como sucede con cualquier estrategia de marketing con influencers, lo que cuenta no es el número de seguidores. Sino el engagement que consiguen. Por eso mismo, los microinfluencers están ganando terreno.

Cuantas más interacciones tengas con tu público, más probabilidades tendrás de interesar a una marca. De hecho, aunque tengas 100.000 seguidores, si solo consigues 3 o 4 comentarios en cada artículo y nadie comenta tus publicaciones en redes sociales no tendrás nada que hacer.

Y crear este engagement depende de ti. Si una marca visita tu blog y se percata de que no contestas a comentarios probablemente perderá todo el interés. Por eso, lo ideal es que trabajes este aspecto siguiendo los pasos de la infografía superior.

2.- Las cartas de presentación todavía sirven

Las marcas que suelen utilizarlo se preguntan qué es un sponsored post sin una carta de presentación? Si lo que quieres es acercarte a marcas este aspecto es vital. Y muchas veces se pasa por alto. En ella deberás incluir todo lo que la marca necesita saber acerca de tu blog:

  • Qué temas tratas.
  • Tus estadísticas.
  • Opciones de colaboración, etc.

3.- Haz una lista de marcas que se ajusten a tus valores

Si eres un blogger de moda y amante de los animales, quizás no te interese una marca que vende abrigos de piel. Es el momento de hacer un descarte y de escoger qué marcas coinciden con tus valores.

Para determinar con exactitud qué es un sponsored post es importante que sepas que la colaboración debe encajar de la manera más natural posible. Es decir, no tiene que ser obvia y que el lector capte que es publicidad a la primera.

Lo ideal es que se vea como un artículo natural. Por eso, cuando hagas tu propia lista de marcas con las que contactar tienes también que pensar en tus lectores.

Así que además de asegurarte de que una marca es parecida a ti y creer que podrías encajar bien con ella, pregúntate cómo encajaría con tu público. ¿Realmente tu audiencia desea saber más sobre esos productos?

4.- Ponte en contacto con las marcas seleccionadas

Hoy en día casi todas las empresas tienen una página web a la que dirigirte. Búscala y encuentra la dirección de email. Pero ten mucho cuidado con tu mensaje.

¿Sabes qué llama la atención a una persona que no conoces? Que te dirijas a ella por su propio nombre. Si encabezas tu email con un saludo generalizado que suene impersonal tu email pasará totalmente desapercibido.

Por lo que antes de hacer cualquier movimiento en falso, investiga en redes sociales como LinkedIn o Twitter acerca de la persona a la que debes dirigirte.

5.- ¿Cómo estructurar tu email?

Las primeras impresiones siempre son importantes, especialmente porque las marcas diariamente reciben muchos más mensajes de ese tipo. Sin embargo, lo que debes hacer es sonar impactante de manera breve y directa. No redactes párrafos enteros hablando sobre tu blog ni envíes un documento de tres páginas que deban descargar.

Quizás un formato más sencillo sea la clave para transmitir lo que realmente eres y quieres hacer:

  • Una introducción acerca de ti y sobre los temas que tratas en tu blog (en 1 o 2 frases).
  • Por qué te gusta la marca o sus productos. Procura no resultar típico y decir lo que todo el mundo dice. Ve más allá. (en 1 o 2 frases).
  • Menciona que quieres colaborar con ellos y el por qué tu blog es ideal para hacerlo (en 1 o 2 frases).
  • Una llamada a la acción, como por ejemplo: “¿Te gustaría que te contara otras ideas que tengo para colaborar juntos?” (1 frase).
  • Un enlace a tu carta de presentación para que puedan descargarla desde tu blog. Tu carta de presentación será más extensa, por lo que ahí podrá profundizar sobre ti.

6.- ¿Cuál es el precio que debes cobrar?

Los ingresos variarán en función de la temática que trates, de tu comunidad, del número de post que hayas lanzado y del nivel geográfico que hayas alcanzado.

Sin embargo, existen varios precios aproximados que pueden ayudarte a orientarte para terminar de saber qué es un sponsored post y cómo funciona el proceso.

  • 0€. Quizás cuando estés empezando con el blog deberás hacerlo gratis. Alguna marca puede enviarte sus productos y tú hablarás de ellos en tu blog en caso de que tengas un número interesante de seguidores. Aunque no sean miles.
  • 50€. El siguiente paso una vez que ya tengas algo de comunidad rondaría este precio. Normalmente se paga a cambio de un post no muy extenso que hable de forma resumida de la marca.
  • 100€. El precio estándar que se ofrece por un sponsored post.
  • Una cifra entre los 150€ y los 300€. Si consigues que tu blog tenga muchas visitas, compartes posts de muy buena calidad y has conseguido hacerte conocido en tu sector, puedes llegar a esta cifra. Además, si tienes una comunidad grande y fiel en redes sociales el precio aumentará.

Ventajas de los sponsored posts

Algunas de las principales ventajas de utilizar sponsored posts son:

  1. Un sponsored post es una oportunidad innegable para que las marcas consigan acercarse a su target sin grandes intermediarios.
  2. Además, si eres una marca, conseguirás llegar a varias audiencias mediante personas que realmente generan valor. Ganarás en visibilidad de manera natural y tu marca no se asociará tanto con la publicidad puramente comercial.
  3. Para tu marca será como hacer varios anuncios con diferentes tonos, argumentos y desenlaces.
  4. En el caso de los bloggers, es una oportunidad para que ganen dinero a través de sus conocimientos en ciertos temas.

En este aspecto, Coobis te ofrece diferentes servicios e ideas para monetizar un blog. Se trata de un plataforma creada para que medios de todas las temáticas puedan generar ingresos por escribir y publicar contenidos. Así como por difundirlos en las redes sociales.

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