¿Qué es SEO Copywriting y por qué deberías aplicarlo?

Descifrar qué es SEO Copywriting y conocer los detalles que diferencian esta técnica de otras de escritura es vital para posicionar tu blogSobre todo porque suelen surgir dudas como: “¿Debo escribir para los motores de búsqueda o debo enfocarme en mi audiencia potencial?”

En teoría, lo más recomendable es que te centres absolutamente en tu audiencia, que al fin y al cabo será la que consuma tu contenido, la comparta, interactúe contigo y se sienta identificada con tus publicaciones. Sin embargo, para que ésta te encuentre, necesitas entender qué es el SEO Copywriting y aplicarlo de una manera sutil.

Para adentrarte más en este mundo y conocer qué es el SEO Copywriting, debes empezar desde lo más básico.

La redacción SEO es un elemento clave en tus estrategias SEO y debes estar siempre atento a novedades, actualizaciones y tendencias. ¿Por qué?

Porque los algoritmos de los principales motores de búsqueda cambian constantemente. Sin embargo, lo primero que debe preocupar a una persona que quiera posicionar su sitio web es el SEO On page. Ya que como se apuntaba en un principio, para que el contenido se consuma debe ser visto. Y para que los usuarios lo encuentren, tienes que optimizarlo.

¿Nos adentramos un poco más para saber qué es SEO Copywriting?

¿Qué es SEO Copywriting?

El SEO Copywriting es una técnica que ha ido transformándose desde que Google se puso en marcha con sus actualizaciones y cambiando su algoritmo. Y esto no es algo que puedas pasar por alto.

De hecho, si lo que quieres es diseñar contenido útil y de valor que, además, consiga posicionarte y captar nuevos clientes para tu negocio, debes tener en cuenta los componentes del algoritmo de Google.

Entonces, ¿qué es el SEO Copywriting exactamente?

Como puedes ver, esta técnica está totalmente relacionada con crear contenido útil, atractivo y de valor para tu target potencial. Pero sin dejar a un lado las técnicas de keywords, ya que potenciarán la autoridad de tu contenido y mejorarán tu posicionamiento en Google.

Según Redevolution, Google ordena los sitios web en función de su autoridad y relevancia. Pero, ¿en qué se basa para puntuar estos dos elementos?

  • La relevancia de un sitio web se mide realizando un análisis de tu contenido. Y para ello, se tienen en cuenta factores como la elección y frecuencia de uso de keywords.
  • La autoridad viene valorada por los links que llevan al usuario a tu sitio web. Por eso siempre se hace tanto hincapié en trabajar las estrategias de linkbuilding.

Qué es SEO Copywriting: elementos que lo forman y tips

Existen muchos tips para ser el mejor redactor SEO y deberías tenerlos en cuenta para que tu contenido se posicione en los mejores puestos. Entre esos tips, se hace referencia a elementos que deberías optimizar para mejorar tu ROI. Toma nota:

1.- La velocidad de carga de la página

qué es SEO Copywriting infografiaLos datos de un estudio de Akamai apuntan lo siguiente. Un 40% de los usuarios abandona un sitio web si tarda más de 3 segundos en cargar. Y un 47% de los usuarios totales tiene expectativas de que un sitio web cargará en menos de 2 segundos.

¿Qué es el SEO Copywriting en este sentido? Conseguir crear contenido que cargue lo más rápido posible. Ya que cuando menos tarde en cargar, más potentes serán las tasas de conversión. De hecho, según Kathryn Aragon, la conversión mejorará hasta en un 7%.

¿Qué elementos ralentizan la velocidad de carga de un sitio web?

  • Un mal hosting. 
  • Una base demasiado compleja. Debe estar limpia. Probablemente trabajarás sobre plantillas en tu web. Sin embargo, muchas de ellas están llenas de código inútil. Lo mejor es optar por una base que esté limpia de todo código superfluo y sin utilidad.
  • Plugins de WordPress. Plugins como W3 Total Cache te ayudarán a mejorar la velocidad de carga.
  • Peso de las imágenes.

2.- El titular 

Es posible que hayas entendido qué es SEO Copywriting y que te hayas puesto en marcha con él para crear un contenido totalmente optimizado. Pero si tu titular no es atractivo, tu clasificación SEO será baja.

Cuando estás en los primeros 10 puestos de Google, no importa si estás primero o cuarto. Lo más relevante aquí es tu titular, ya que los usuarios se guiarán por él a la hora de escoger en qué página hacer clic.

Incorporar keywords en tu titular también es importante. Si tus palabras clave están en el título, enlazarán con las palabras clave en el texto de anclaje. Este es un factor importante para que Google entienda que una página en particular trata sobre un tema específico.

Por eso, lo interesante es que mantengas una extensión de 72 caracteres. Así te aseguras de que el título completo sea visible en un resultado de búsqueda, aumentando la probabilidad de un clic.

3.- El propio contenido

Para responder a la cuestión sobre qué es SEO Copywriting debes enfocarte de lleno en el contenido, ya que es uno de los componentes más importantes de esta técnica.

De hecho, debes tener en cuenta que las búsquedas que tu público potenciar realiza en Google las hace porque necesita encontrar contenido útil. En general, el contenido de 1.500 palabras posiciona mejor que uno de 300. Intenta que la extensión de tu contenido sea de al menos de 300 palabras o más.

Para un buen posicionamiento ayuda poner en negrita la primera vez que aparece la palabra o frase clave. Incluye también las palabras clave en los subtítulos. Es natural que incluyas en los subtítulos las palabras clave ya que al fin y al cabo de eso trata la página.

4.- Las meta etiquetas

La optimización de las meta etiquetas es ideal para lograr un mejor posicionamiento en los principales motores de búsqueda. Y también para entender qué es SEO Copywriting y optimizarlo. Por lo que sí merece la pena saber cómo trabajarlas. De hecho, el 93% de todas las experiencias digitales parten de un motor de búsqueda.

Son perfectas para orientar a los usuarios y mostrarles que tu contenido resuelve perfectamente las dudas específicas que puedan surgir, ya que son el primer elemento que se muestra de tus páginas. Y, por supuesto, son ideales para ayudarte a lograr una buena posición.

Para ello, debes optimizar:

  • Las meta etiquetas de título.
  • Meta descripciones.

5.- Enlaces en la página 

Uno de los indicadores de la relevancia y autoridad de una web son los links, internos o externos que, a su vez, pueden ser enlaces dofollow y nofollow.

Aunque cedas parte de tu autoridad, lo más recomendable es que hagas uso de enlaces dofollow. Se añade el atributo nofollow a los links que llevan a URLs que no son tan relevantes.

De esta manera, la autoridad de tu sitio web se divide entre menos páginas. Lo que quiere decir que el posicionamiento pasa a ser más elevado. La idea es utilizar enlaces dofollow hacia sitios web que son importantes y de calidad para tus lectores.

Pero si una web enlazada con un link dofollow recibe una penalización, por ejemplo, la web que la ha enlazado también se verá perjudicada. Por esta razón se utilizan los enlaces nofollow.

Se suele recomendar un porcentaje que oscile entre el 30-40 % para los dofollow y del 70-60 % para los nofollow. Ya que Google penaliza a los sitios web que cuenten con demasiados enlaces dofollow. Sobre todo si estos superan a los nofollow.

Tips para escribir el mejor contenido


Independientemente de que quieras hacer una landing page nueva, un post para tu blog u optimizar alguno de tus títulos, hay ciertos trucos que debes tener en cuenta. Y más ahora que sabes qué es SEO Copywriting.

  • Tu keyword debe tener sentido. Lo peor que puedes hacer es meterla con calzador solo porque has descubierto que puede proporcionarte buenos resultados. Realizar un análisis de las keywords es la base sobre la que se forma tu estrategia SEO. El long tail SEO es detalle, precisión, concreción.
  • Tu contenido debe presentar una llamada a la acción, sobre todo en los metadatos mencionados anteriormente. Deberías saber que aunque tu sitio web esté bien posicionado, si nadie hace clic en él, Google se dará cuenta y comenzará a restarte valor.
  • Tu contenido siempre debe estar enfocado a tu público objetivo. No te obsesiones con crear contenido para SEO. Necesitas redactar para personas y conseguir que resulte interesante para ellas, no para Google.
  • La cercanía es clave. Ten en cuenta que quien va a consumir tu contenido es una persona y no una máquina.

La mezcla perfecta consiste en conocer a tus usuarios, optimizar el contenido en base a esos gustos y, además, crear y diseñar un contenido que proporcione valor añadido. A partir de ahí, solo necesitas optimizar tu contenido para SEO y apostar por keywords específicas.

De esta manera, además de generar interés, conseguirás un buen posicionamiento. Y cuanto mejor posicionamiento tengas, más atractivo será tu contenido. Lo que, automáticamente, llevará a los usuarios a hacer más clic. Considerandolo así contenido interesante para los buscadores.

Ahora que ya sabes qué es SEO Copywriting, ¿necesitas ayuda para que tu contenido se comparta? Utiliza la plataforma de content marketing de Coobis con la que podrás conseguir más visibilidad para tus contenidos.