Qué es el fast content y por qué es tan importante para las marcas

Conocer qué es el fast content te hará adecuarte a la velocidad de los gustos de los consumidores. Los usuarios buscan información rápida y esto sintetiza lo que anteriormente se explicaría con muchas palabras.

El marketing de contenido rápido y efímero se está volviendo popular a una velocidad vertiginosa. Aunque esto permite a los anunciantes aprovecharlo también para llegar a un mayor número de consumidores a través de micro-momentos.

La primera plataforma para crear una comunidad de intercambio rápido y efímero de contenido fue Snapchat en 2011. Más tarde, en 2016, se unió Instagram creando sus propias Stories, lo que causó que Snapchat perdiera protagonismo.

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Actualmente, plataformas de redes sociales como Facebook, Whatsapp o Youtube también tienen la opción de compartir historias de forma rápida y momentánea.

Así, es necesario no sólo controlar qué es el fast content sino aprovechar el marketing de contenido rápido. El problema es la saturación de contenido. Cada vez es más difícil destacar de la multitud, siendo la innovación y la creatividad las claves del éxito. ¿Estás preparado para este nuevo reto y desgranar qué es el fast content?

Descubre qué es el fast content

Si traduces este término literalmente puede darte pistas, pero no es definitivo. La respuesta más completa a qué es el fast content es la siguiente: se puede definir como contenido breve y concreto, pero con buena calidad. Contenido que aprovecha las nuevas tecnologías como escaparates, para lograr una relación con los usuarios.

En su mayor parte se desarrolla en formato de vídeo. Y es distribuido a través de las redes sociales y dirigido a audiencias específicas basándose en tendencias de lo que sucede en tiempo real.

Al utilizar las plataformas que permiten vídeo para crear el fast content puedes lograr una gran segmentación que te facilita llegar a tu target de manera eficiente. ¿No es maravilloso poder dirigir las campañas de social media a colectivos delimitados de los que esperas una buena respuesta?

Así, el fast content tiene que ser un contenido breve, concreto y de muy buena calidad y en un formato muy interactivo que genere engagement con los consumidores. De esta manera conseguirás captar su interés.

Objetivos del fast content

El fast content tiene dos objetivos principales:

1. Generar una acción por parte del usuario. Entre las que se encuentran suscribirse a tu newsletter, visitar la web, seguir tu cuenta de Instagram, etc.
2. Generar engagement. Invitar al consumidor a seguir los contenidos que hace tu marca y convertirlo en un fan.

El contenido rápido es, sin duda, un tipo de contenido que es tendencia en 2019 por la facilidad de llegar a los consumidores, los buenos resultados que brinda y lo atractivo que es.

Ventajas del fast content

Entender qué es el fast content y que no solo es una tendencia puntual es imprescindible. Además, no debe tomarse como una obligación, ya que generar este tipo de contenido también tiene sus ventajas:

• Con contenido rápido, se puede generar un gran compromiso entre los usuarios.
• Es un formato altamente interactivo. Y, lógicamente, su objetivo principal es que el usuario responda.
• Lo mejor de estas plataformas es que permite una siembra fácil. Lo cual es una gran ventaja al dirigir campañas de redes sociales a clientes actuales o potenciales, de quienes esperamos una buena respuesta.
• El buen contenido se convierte en buena publicidad. El contenido personalizado, entregado en todas las plataformas, en los idiomas locales, de forma rápida y segura, ha trastornado la industria de la comunicación y los departamentos de marketing. «El contenido es el rey», y el contenido en sí, ahora también, se está utilizando para grandes campañas publicitarias.

Y es que el contenido afecta más a la publicidad hoy que al revés. Los departamentos de marketing crean contenido creativo y ven lo que realmente funciona en el mercado digital. Así, optimizan el contenido para grandes campañas publicitarias. De esta manera, pueden homogeneizar y reforzar los mensajes en todos los medios y plataformas.

Por lo tanto, con estas ventas, ¿cómo no lanzarse al fast content? Además, como dijo Mark Zukerberg, «hecho es mejor que perfecto», Es decir, hacer algo es más importante que esperar a que esté perfecto para hacerlo.

Estos dichos se han convertido en mantras en empresas donde la rotación es alta y la competencia es feroz. Y en las que también es relativamente fácil ajustar las imprecisiones y reparar cosas que no funcionan.

¿Será un mantra aplicable al fast content teniendo en cuenta que éste tiene que ser de calidad? Algo sí, pero con pinzas.

Cómo aplicar el marketing con fast content

El contenido rápido está pensado para las interacciones que se generan a través de smartphones y dispositivos móviles. Seguro que ya controlas el tipo de contenido que mejor funciona en estos dispositivos. Tendrás en cuenta el SEO y otros factores para llegar a tu target.

Pero ahora, además, debes tener en el foco el formato de contenido que lanzarás. Y este formato, como ya has visto, es el vídeo. Además, los vídeos de contenido rápido deberán tener una duración de 10 segundos o menos. Esto se debe a que este es el tiempo de atención que orientan la mayoría de las personas a este tipo de contenido. ¿Qué tipos de contenido son fast content?

1.- Anuncios para Youtube

Los anuncios obligatorios que anteceden los vídeos de Youtube, conocidos como bumper ads, son el perfecto ejemplo de contenido rápido. Estos son anuncios muy originales y de excelente calidad que logran captar la atención del público en menos de 6 segundos.

2.- Stories

Con más de 1.000 millones de usuarios, las Stories son uno de los canales ideales para realizar fast content. Este formato es el preferido tanto de las grandes compañías como de los pequeños emprendedores. El contenido efímero de las Stories ha llegado para posicionarse entre las principales tendencias de marketing.

El contenido efímero debe responder a la demanda de tu público, que está dispuesto a devorarlo en cuestión de segundos. Tras la llegada de las stories y su potencial, esta opción se perfila como una de las grandes tendencias en las redes sociales por mucho tiempo.

Las empresas se enfrentan al reto de innovar y presentar contenidos espontáneos, que las ayudarán a parecer más humanas. Y frescos, porque cuanto menos elaborados o cargados sean, mejor.

Las imágenes o vídeos deben hablar por sí mismos, mensajes que indudablemente motiven a tus usuarios sociales, al público al que quieres llegar. Es importante que cuenten una buena experiencia en tan solo unos pocos segundos.

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3.- Micro campañas

La tendencia de contenido rápido también ha llegado a las grandes compañías, transformando el modo en cómo desarrollan su campañas.

Ahora, la apuesta va hacia la realización de micro campañas, acciones cortas o contenido breve para impulsar sus marcas. Y en estas micro campañas se utilizan micro influencers. Cualquier estrategia es buena con el objetivo de captar usuarios.

¿Cómo conseguir fast content?

Ya sabes qué es el fast content. Ahora ¿tienes claro que es importante para tu negocio? Si eres un experto en content marketing sólo tendrás que practicar.

• Para mostrar contenidos rápidos es clave contar con tecnología lo suficientemente ligera y avanzada.
• Creatividad. Las empresas están obligadas a recurrir a la máxima capacidad creativa para captar la atención de los consumidores, muchos de ellos rodeados de contenido basura, para convertirlos en suscriptores. ¿Cómo lograr destacar en un espacio en donde existe muchísima información, marcas y usuarios si no?
• Demuestra tu capacidad de síntesis. Este un aspecto fundamental para que el mensaje pueda llegar de forma efectiva al público. Para eso es importante tener conocimientos de copywriting que te pueden ayudar en más de una ocasión. Si aún no tienes ningún experto en copywriting en tu empresa es hora de que te lo plantees. Ya que si la estrategia de tu marca se basa en el contenido, es necesario que ese contenido tenga las claves, ya no solo para ser el rey, sino para ser el rey más rápido en la carrera.
• Contenido impactante. Sabes que lo que hagas no perdurará, pero esta característica no es excusa para hacer las cosas solo por hacerlas, para llenar un espacio, mucho menos si no tienes un mensaje concreto. Por el contrario, cuanta más fugaz sea tu publicación, mayor debe ser el impacto que debes causar en la audiencia, que también se moviliza a gran velocidad. Es difícil de cautivar y, en cualquier descuido, coquetea con la competencia.
• Utiliza llamadas a la acción movilizadoras, indispensable para facilitar que el usuario profundice sobre tu marca.

¿Te apuntas a esta tendencia?

Ya has visto qué es el fast content y lo importante que es hacerlo bien. Aunque puedes estar seguro de que no encontrarás los mismos mantras en compañías como BMW y Airbus, donde la minuciosidad es, sin duda, el factor que impregna el negocio, antes que la velocidad.

Pero el hecho de que una compañía como Kraft Foods haya adoptado los mismos mantras en el área de marketing de contenido que Facebook puede convertirlo en una tendencia notable para varios tipos diferentes de negocios. ¿Será el tuyo así?

Súmate al fast content y saca provecho de dominar todas las técnicas de contenido del mercado. Lo que te traerá muchos beneficios llenando tu lista de registros de seguidores y marcas que quieran anunciarse contigo. ¿Sabes dónde puedes dar el salto final? Prueba registrándote en la plataforma de Branded Content & Influencer Marketing de Coobis.