¿Qué es el Brand SEO? Guía práctica
SEOPara una marca, posicionarse entre las primeras posiciones de Google es todo un logro. Por eso muchos quieren resolver la incógnita de qué es el Brand SEO y aplicarlo. Precisamente ser encontrado en los motores de búsqueda aumenta, automáticamente las posibilidades de que tu negocio crezca.
Pero ¿cómo se puede conseguir un posicionamiento natural más eficiente? ¿Cuál es la mejor forma de hacer que mi marca aparezca en las primeras posiciones? ¿Comprender qué es el Brand SEO podría ayudar en todo este proceso?
El Brand SEO es uno de los encargados de dar visibilidad a tu marca. Sin embargo, también entran en juego factores como la autoridad de marca o tu nivel de branding. Ten en cuenta que a mayor branding, mayor SEO.
Cuando el branding de una marca es potente, su dominio adquirirá autoridad para Google. Lo cual generará que cualquier acción SEO repercuta de manera automática en los resultados de búsqueda.
¿Por qué los términos de marca son tan importantes?
Cuando se aborda un nuevo trabajo de SEO, no solo es importante perseguir los términos de marca. Sino que esos términos son los primeros conceptos que se deben buscar. Pero ¿por qué?
La sabiduría convencional nos dice que si las personas buscan tu marca o tus productos por su nombre, es muy probable que se trate de consumidores que se encuentren en lo más profundo del embudo de ventas. Es decir, estarán más cerca de comprar. Por eso necesitas entender qué es el Brand SEO.
Google tiene algo que decir al respecto. Un estudio B2B llamado “The Evolving Path of Today’s Tech B2B Customer” apunta que en comparación con las keywords que no incluyen el nombre de una marca, las palabras clave que la incorporan tienen un índice de conversión que es doblemente mayor.
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De hecho, SearchEngineLand ha hecho su propia investigación al respecto y ha encontrado lo siguiente. Las palabras clave de marca convierten al menos dos veces más que las keywords que no son de marca. Y a menudo lo hacen entre 10 y 20 veces más.
Por lo tanto, al optimizar la presencia de las palabras clave de tu marca estarás optimizando un elemento que proporcionará a tu negocio el doble de conversiones. Es el momento de ponerse en marcha.
¿Qué es el Brand SEO?
Todo empieza por entender qué es el Brand SEO y cómo aplicarlo a tu propio negocio. Sin embargo, dar respuesta a esta incógnita no es complicado.
Brand SEO no es otra cosa que la capacidad que tiene tu marca de ser encontrada por los usuarios en los motores de búsqueda de Google. Por lo que las técnicas de posicionamiento SEO habituales deben estar en marcha.
Imagina lo positivo que es ser encontrado por un cliente. En realidad no le das importancia porque estás intentando atender a tu mercado continuamente. Por lo que haces todo lo posible por llegar a tu target. Sin embargo, que sea él quien te encuentre es uno de los principales objetivos de Inbound Marketing. Y si aplicas bien todas las técnicas, lo conseguirás.
Por eso, para responder qué es el Brand SEO no tendrás más que responder a los problemas de tu público. Ese es el principal objetivo de este movimiento. Tu marca debe convertirse en una marca de referencia y autoridad para que el usuario la encuentre en cualquier etapa de su embudo de conversión.
¿Cómo puedo desarrollar el Brand SEO en mi marca?
- Está relacionado con la experiencia del usuario.
- Necesita un contenido de calidad.
- Para un buen posicionamiento SEO, la optimización para móviles es innegociable.
- El diseño de la página web también es importante.
- La velocidad de carga ayuda a lograr un mejor o peor posicionamiento.
En resumen. Ahora que sabes qué es el Brand SEO, comprenderás que los factores que influyen en crear una experiencia positiva en tu sitio web deben ser una verdadera prioridad.
¿Qué debe tener tu marca para responder al Brand SEO?
Otro de los factores que da respuesta a la incógnita sobre qué es el Brand SEO es la reputación online. La imagen que los usuarios tengan de ti determinará la impresión que estás dando con tus acciones de marketing y con cada movimiento. Por lo que es absolutamente necesario que tu marca cuente con:
- Contenidos de valor. Interesantes, relevantes, útiles y optimizados para SEO. De forma que puedan responder a preguntas concretas de los usuarios en cada una de las etapas de su proceso de compra.
- Tu sitio web necesita una navegación fluida y optimizada para generar más tráfico y retener al actual. El UX es fundamental.
- Para responder al Brand SEO necesitas construir un diseño llamativo y optimizado para visualizarse en cualquier dispositivo.
- Tu contenido debe estar redactado y creado para SEO. Es una de las partes de tu estrategia de Inbound Marketing que más atención necesita.
- Además, tu marca debe presentar autoridad y confianza acerca de los temas de tu nicho.
Una buena estrategia es aquella que genera buenos resultados tanto para tu negocio como para tu público objetivo. Ya que atiende a ambos perfiles en el momento oportuno y con la pieza de contenido pertinente.
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Casos prácticos que demuestran qué es el Brand SEO
Con todo, todavía faltan algunas ideas para completar la definición de qué es el Brand SEO. Hay un aspecto muy importante que debes tener en cuenta. Existen dos caminos para llegar a convertirte en alguien visible en Internet con tu propia marca:
- Cuanto tienes competidores. En este punto, tu nombre o el nombre de tu marca ya estará ocupada por una persona famosa y que el algoritmo de Google considera relevante para los usuarios.
- Cuando no tienes competidores.Tu marca es única y por el momento no se conoce a nadie que tenga presencia con el mismo nombre.
1.- Miguel Florido
¿Qué es el Brand SEO cuando ya hay alguien que utiliza el nombre de tu marca? Miguel Florido da respuesta a esta pregunta con su gran trabajo.
De hecho, cuenta que cuando se inició en marketing digital y realizaba búsquedas con su nombre, los primeros puestos estaban dedicados a un médico. Sin embargo, hoy en día ocupa los primeros puestos con su web y con su cuenta de Twitter.
2.- Berto López
Si realizas una búsqueda en Google con el nombre «Berto López» comprobarás el buen trabajo de SEO que ha realizado, ya que ocupa el primer puesto en los motores de búsqueda.
Se trata de uno de los bloggers más reconocidos a nivel nacional. De hecho, junto con Raquel, su mujer, han creado uno de los blogs más potentes del momento, Ciudadano 2.0.
A pesar de haber cientos de personas y resultados que responden a su nombre, en este caso Berto López ha conseguido realizar un buen Brand SEO para destacar de la competencia.
3.- Claudio Inacio
Claudio Inacio es otro blogger y Community Manager que destacó del Aula CM. Tanto es así que actualmente, tanto su marca personal como las visitas a su blog van viento en popa.
Su estrategia de Brand SEO está generando resultados positivos y esto se ve reflejado en los resultados de búsqueda. Si incluyes la palabra clave «Claudio Inacio» encontrarás que él ocupa el primer puesto de resultados y la primera página completa.
4.- Daniel Bocardo
Otro de los ejemplos más importantes para entender qué es el Brand SEO lo trae Daniel Bocardo, un consultor de SEO importante. Teniendo en cuenta su conocimiento en técnicas de posicionamiento SEO, puedes comprobar que ha puesto todas las herramientas en marcha para ocupar la primera página de resultados de Google con su keyword.
5.- Luis M Villanueva
Luisma Villanueva es uno de los especialistas en SEO con más renombre en España. Y su caso de Brand SEO se diferencia de los ejemplos anteriores.
Si realizas una investigación con la keyword «Luis Villanueva«, encuentras que mensualmente se realizan 390 búsquedas para esa palabra clave. Pero también encontrarás que hay un ex futbolista y un empresario con el mismo nombre que él. Es decir, la competencia era doble.
No obstante, el experto en SEO realizó un buen proceso de Brand SEO y ha conseguido posicionarse en los primeros puestos de Google.
Tips para mejorar tu Brand SEO
- Optimiza la descripción de tu sitio web donde explicas quién eres.
- Utiliza plugins de WordPress como por ejemplo Yoast SEO para mejorar tus contenidos.
- Optimiza los textos de todas las páginas de tu sitio web/blog.
- Incluye tu nombre o el de tu marca en el title de la página.
- Escoge bien el nombre de tus redes sociales.
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