Content Curation: qué es y cómo aplicarlo a nuestra estrategia de contenidos

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Seguramente, has escuchado en más de una ocasión hablar sobre el Content Curation pero, ¿en qué se basa esta estrategia? Esta técnica busca luchar con un fenómeno actualmente muy habitual: la saturación de información en Internet.

Hoy en día, los medios online han multiplicado los inputs considerablemente, por lo que a diario te puedes encontrar expuesto en ciertos contextos donde la información es el mayor poder. Es por ello que, para que el panorama comunicativo sea útil y de calidad, siempre se va a necesitar que la curación de contenido forme parte del mismo.

Muchas personas piensan que esta figura se trata de una moda, pero hoy en día es una necesidad para muchos usuarios. Y es que, las empresas que no cuenten con esa actitud curiosa y de explorar las cosas que suceden a su alrededor, pueden comenzar a perder parte de la capacidad competitiva que tienen.

Content Curation: agrupando y filtrando contenidos

Cómo funciona el Content Curation

El Content Curation consiste en seleccionar, agrupar y organizar aquella información que tiene más valor en las redes sociales, para luego ser compartida con toda tu audiencia. Por lo tanto, la curación de contenido es ideal para aquellos que desean alcanzar sus objetivos en las RRSS y así atraer más usuarios a su marca.

No solo se trata en que crees contenido y lo hagas viral, sino que principalmente se basa en buscar información de acuerdo a un tema que es tendencia y pueda interesar a tu audiencia. De esta manera, la información más relevante sobre un tema se muestra de una forma organizada, facilitando su consumo y obteniendo mayor interacción.

Es una práctica que distribuye información a través de diferentes canales que pueden llegar a generar tráfico de calidad para tu sitio web. Sin embargo, es una estrategia muy simple para aumentar la visibilidad en tu nicho de mercado.

Mientras haces un buen trabajo de curación de contenido, aprovechas todas las oportunidades que tienes y resuelves las inquietudes y comentarios de tus usuarios. Gracias a ella, puedes mostrarles lo que ellos desean y estarás generando mucha más confianza. Esto logrará que tu marca se vuelva un referente del que todo el mundo hablará.

Aportando valor con el  Content Curation

Proceso de Content Curation

Esta es una de las tantas técnicas que engloba el marketing digital, llegando a aportar una serie de beneficios cuando vas a realizar campañas de email marketing para tu negocio, por ejemplo. Y es que la principal ventaja es que el content curation ofrece valor añadido a tu audiencia.

Aquí tienes algunos beneficios de la curación de contenido para que organices y compartas esa información de gran importancia en tus redes sociales, página web y campañas de marketing:

  1. Mejora tu visibilidad, así como la reputación y la presencia que tengas en Internet. El Content Curation te dará la oportunidad de ser una fuente confiable de conocimiento, ya sea en un área en específico o en un nicho más amplio.
  2. Es muy interesante para el SEO, ya que mientras compartes información sobre temas relevantes y de actualidad para tus usuarios, podrás aparecer fácilmente en los primeros resultados de búsqueda que arroja Google. Además, con esto estarás trayendo tráfico a su sitio web.
  3. Te va a ayudar a conectar con otras personas, puesto que pertenecerás a ciertos grupos o nichos a los que antes no tenías acceso. Gracias a esto, el reconocimiento de tu marca será mucho mayor.
  4. Tendrás más clientes potenciales, debido a que este tipo de estrategia de marketing va a mejorar la imagen que tenga tu marca. Mientras estés posicionado en las últimas tendencias, estarás generando mayor visibilidad y mucha confianza. Esto va a permitir que inicies una relación con tus usuarios mientras vas añadiendo valor.

Cómo puedes aplicar el Content Curation a tu estrategia de contenidos

Cuando vas a aplicar la curación de contenido en tus estrategias, es recomendable que contrates a empresas que se dediquen a ello. Esto facilitará mucho la labor de recopilar la información. Pero, si lo quieres realizar tú mismo, es necesario que sepas los pasos que debes seguir para poder aplicarlo.

Al igual que cuando vas a planificar los contenidos que vas a crear, curar contenido va a requerir que sepas en todo momento a quién le vas a compartir la información, si el contenido compartido es único, por qué la información es útil y si esto merece ser compartido por ti.

Es indispensable que se respondan estas preguntas antes de comenzar con la estrategia. Sin embargo, echa un vistazo a estos pasos para que los apliques al momento de realizar el Content Curation.

1.- Siempre conoce quién es tu audiencia

Conocer a tu audiencia

No hay nada en cualquier negocio online que no involucre a tu audiencia. Conocerla siempre va a ser una de las primeras tareas que debes realizar para garantizar el éxito.

Antes de que compartas cualquier tipo de contenido curado, debes pensar si eso que vas a compartir es realmente interesante para tus usuarios y si les ayudará en algo.

Puede que la información sea interesante para ti pero, muchas veces, para tu público no lo será. Google siempre está esforzándose en clasificar aquellas marcas y páginas que van a mejorar la experiencia que tenga el usuario.

Tú eres quién puede mejorar el posicionamiento web SEO que tenga tu negocio, mientras comprendes lo importante de tomarte un tiempo para conocer a tu audiencia.

2.- El contenido que compartas debe ser oportuno

Contenido oportuno

¿Y de qué se trata un contenido oportuno? Este es un contenido que realmente va a importar. Si lo que vayas a compartir no tiene ningún tipo de interés en ese momento o está desactualizado, entonces el contenido que estás curando va a ser en vano.

La idea es que siempre compartas cosas sobre lo que las personas están hablando, no algo que ya quedó en el olvido y que a casi nadie le importa.

3.- Personaliza tu contenido

Compartir un contenido del que todas las personas están hablando lo puede hacer cualquiera, la diferencia está en la forma en que lo hagas.

Tienes que darle un toque personal a todo contenido curado. También tienes que acostumbrar a tu audiencia a esto, ya que hará que se identifiquen con tu marca.

Para que puedas lograr esto, es necesario que exista una planificación detallada. Si escribes un resumen visible de lo que quieres compartir, le estarás haciendo a tus usuarios las publicaciones más interesantes.

4.- Promociónate constantemente, pero sin pasarte

Promocionarte en redes sociales

No hay ningún problema con que agregues algo de promoción a los contenidos curados que vas a compartir, pero tampoco tiene que ser en exceso.

Una dosis prudente de promoción va a ser perfecto para tu marca. El trabajo estará completo siempre que crees contenidos que sean propios y que tenga relación con lo que hayas compartido en el tema anterior.

¿Y cuáles son los resultados de esto? Tu competencia y tu audiencia te van a respetar por la información útil que estás ofreciendo. Asimismo, porque has sabido darles el uso adecuado a las redes sociales para que tu marca tenga protagonismo, mientras vas creando posts que hablen sobre lo que has comentado en días pasados.

5.- No te encasilles

Una de las grandes ventajas que tiene el Content Curation es que cuenta con una gran versatilidad para que incluyas muchas formas y temas para compartir tus contenidos. Algo que aburre a los usuarios es que siempre se hable de los mismos temas y a través de los mismos canales.

Busca distintas maneras para que presentes la información. Pueden ser podcasts, infografías, vídeos, imágenes, chat para hablar sobre los temas, entre otros.

Además, también tienes que buscar nuevos temas que curar. Pero si no sabes cómo se pueden hacer este tipo de cambios, no dudes en preguntarle a tu audiencia qué es lo que a ellos les gustaría que compartas y de qué manera.

6.- No dejes de mencionar, etiquetar y dar créditos

Si quieres ser reconocido en las redes sociales y que otras personas tengan vínculos con tu marca, es el momento de que empieces a darle reconocimiento a todos esos usuarios que se lo merecen.

Esta es una práctica muy ética que te ayudará a ganar autoridad. A muchas personas no les gusta “dar publicidad gratuita a otros”, pero es porque tienen una mala percepción sobre esto.

Una recomendación es que menciones a todos aquellos que sean relevantes para tus contenidos. Etiqueta siempre que sea necesario y da crédito a todos los autores de los contenidos que vas curando. Es importante que cites sus fuentes y dejes enlaces que redirijan hacia su contenido.

7.- La planificación y la programación son importantes

Planificación del contenido

La curación de contenido no se basa en estar publicando contenido todo un día de manera desesperada. Esta estrategia busca que sepas planificar y gestionar todos los temas que vas publicando.

Debes recordar que es vital que sea oportuno, de esta manera tu estrategia será eficiente. Puedes planificar tus contenidos para ser publicados una vez a la semana o, también, puedes escoger el día y la hora para que sean publicados.

8.- Escuchar es lo más importante

Escuchar a la audiencia

Escuchar a tu audiencia forma parte del proceso para que puedas conocerla. La escucha social se ha convertido en algo muy popular en todas las plataformas sociales.

Y es que con ella podrás conocer cuáles son las opiniones que tiene cada persona con respecto a tu marca y así descubrir cuáles son las palabras claves utilizadas para poder encontrarte.

Si aplicas esto, podrás saber qué cosas debes cambiar, cómo mejorar el contenido curado, qué está funcionando y qué no.

Al usar el Content Curation podrás generar mayor contenido de valor en tu sitio web y redes sociales. En Coobis te ayudamos a hacerlo posible. Contamos con una plataforma de Branded Content & Influencer Marketing que te facilitará las cosas. ¡No dejes pasar esta gran oportunidad!