Qué es BERT, la nueva actualización del algoritmo de Google
SEO¿Sabes qué es BERT? ¿Has oído hablar del nuevo algoritmo que va a regir las búsquedas en el principal buscador del mundo?
Cada vez que te conectas a tu dispositivo móvil u ordenador el mundo que se te presenta es un conjunto de textos, imágenes y vídeos. Se trata de un mundo virtual que representa las emociones, anhelos y deseos del mundo físico.
Todo lo que se muestra a través de tu pantalla es la representación humana de códigos binarios y algoritmos. Este es el verdadero mundo virtual con forma humana.
Pero no es una representación aleatoria. Está sujeta a unos protocolos. Y su última versión es el algoritmo BERT, la base sobre la que trabaja Google. Es el momento de descubrir qué es BERT para extraer todo el potencial a tus acciones SEO.
Los algoritmos en Internet
Antes de conocer qué es BERT, es necesario saber en qué consiste un algoritmo. En terminología matemática un algoritmo se explica como «un conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas«.
Realmente esto es lo que te ofrece Internet cada vez que te asomas a tu dispositivo móvil o a tu ordenador. Este conjunto de operaciones con los cuales halla la solución a un problema. Es decir, cada vez que haces una búsqueda en Google, son los algoritmos en los que se basa los que te ofrecen un resultado u otro.
A pesar de que la asociación más rápida al concepto algoritmo hoy en día sea en Internet, lo cierto es que se remonta muchos siglos más atrás. En la época la época babilónica se trabajaba con conceptos parecidos algoritmos: la sistematización de reglas para solventar un problema.
De hecho, a nivel etimológico, la palabra algoritmo proviene del célebre matemático árabe Mohamed ben Musa cuyo sobre nombre era «al-Khwārizmī« y que nació entre 780-840 D.C.
El ADN del mundo digital
Los algoritmos han ido utilizándose a lo largo de la historia pero el verdadero boom llega con la combinación de las tecnologías de Internet. Los algoritmos son el ADN de Internet y, por extensión, de Google. Su poder es total.
Por ejemplo, la capacidad de poder encontrar algo en los motores de búsqueda viene determinada por ellos. Los algoritmos están presentes y controlan todo en tu día a día digital. Determinan la visibilidad e importancia que le darán a tu web a través de opciones como el Pagerank.
Muchas veces, el cambio de los algoritmos supone una convulsión en todo el ecosistema de Internet. Así, para cualquier responsable de marketing digital, por ejemplo, los cambios en el algortimo de Facebook siempre suponen muchos quebraderos de cabeza. Más que nada porque te obliga a replantear tus estrategias para dar visibilidad a sus espacios digitales.
Los algoritmos también son el ADN que está presente en todo lo que concierne al mundo del Big Data.
Los algoritmos de Google
Pero realmente el algoritmo de los algoritmos fue el que creó un antes y un después gracias a Google. Fue lo que permitió que se impusiera dentro del universo de los motores de búsqueda. Desde entonces las versiones y mejoras de este algoritmo han sido la piedra angular del éxito de Google.
La evolución del algoritmo de búsqueda de Google
La constante evolución del algoritmo de Google ha venido determinada por intentar controlar situaciones de posicionamiento poco éticas de algunas páginas web. También por la necesidad de responder a problemas de spam.
Así, desde los años 90. la evolución hasta el día de hoy en el que hay que descifrar qué es BERT, la evolución del algoritmo de Google ha sido imparable, tal y como se muestra en el gráfico superior, con su evolución en los años 2011 a 2014.
Con todo, a lo largo de los más de 20 años de vida de Google han sido muchos más las evoluciones de su algoritmo. Estos son algunos de ellos:
A.- Pagerank
Hay que remontarse a los años 90, en pleno nacimiento del buscador Google. Se trataba de un proyecto universitario de dos estudiantes de la Universidad de Standford: Larry Page y Sergey Brin. El Pagerank fue el primer algoritmo que crearon estos universitarios. Se basaba en asignar de forma numérica la relevancia de una página web en función de los enlaces que apuntaban hacia ella.
B.- Florida
El siguiente algoritmo en aparecer fue en 2003 con el nombre de Florida. Una vez más, el poder de un nuevo algoritmo se hizo notar.
Los algoritmos responden a las necesidades o prioridades que Google da en determinados momentos. En esta época, Google se centraba en la caza de spam. Una de las funciones que tenía Google Florida era penalizar aquellas páginas web que utilizaban spam. Así como las prácticas poco éticas, denominadas Black Hat SEO.
C.- Austin
El concepto tiempo en Internet cobra una nueva dimensión cuando se trata de desarrollo tecnológico. Esto es lo que ocurre con la siguiente actualización del algoritmo de Google Florida un año después, en 2004.
Comienza el baile del juego al gato y el ratón entre Google, los spammers y los creadores de tácticas poco éticas de posicionamiento. Para combatirlos nace el algoritmo Google Austin.
El objetivo para Google era claro y rotundo. Creó un algoritmo que penalizaba las páginas web que eran realmente granjas de enlaces y texto invisible. Google vigilaría especialmente los enlaces que tuviesen que ver con la página enlazada y su coherencia con ella.
También comenzaría a valorar cada vez más los buenos contenidos. El SEO comienza a tener relevancia a la hora de posicionar la página web.
D.- Universal Search
Tres años después, en 2007, llega el algoritmo Universal Search. En el mundo de Internet y, concretamente, de Google, las imágenes y el vídeo comienzan a tener cada vez más relevancia. Google ve la oportunidad de indexar también vídeos e imágenes. Las búsquedas de Google comienzan a abrirse no sólo a los textos sino también a las imágenes.
E.- Google Suggest
Después de optimizar las búsquedas a través de imágenes y vídeos, Google da un paso más con Google Suggest en 2008. Con este nuevo algoritmo las búsquedas que se hacen no se limitarán a ofrecer sólo el resultado. A partir de la búsqueda, Google sugerirá, a través de un desplegable, alternativas a la búsqueda realizada.
Este tipo de búsqueda inteligente es así porque este algoritmo se basa en la frecuencia con la que se ha buscado esa palabra.
A partir de Google Suggest habrá una sucesión de otros Algoritmos como Vince, Caffeine, Panda, Venice y Penguin por este orden.
F.- Knowledge Graph
Knowledge Graph será uno de los algoritmos más relevantes desde Google Suggest. Se trata de otro punto de inflexión en el mundo de algoritmos de Google. Es el año 2012 y es la época de las búsquedas semánticas.
La novedad es que aquí, junto al resultado que aporta Google, se muestra también información añadida a modo de ficha técnica sobre lo que se ha buscado junto al resultado habitual de Google
G.- Phantom
Se trata de un algoritmo que se define por la calidad. No priman sólo las palabras claves, el texto. Todo cuenta en el algoritmo Phantom. El diseño de la página web se tendrá en cuenta. Aquí Google medirá el tiempo que se ha pasado en cada página o las tasas de rebote.
Lo que se pretende es que se mime la experiencia de usuario en las web, no sólo para Google. Faltarían sólo cuatro años para saber qué es BERT y qué nueva dimensión traerá este algoritmo.
Descubre las claves para saber qué es BERT
El 21 de octubre comenzó a estar operativo el último algoritmo de Google. Pero ¿Qué es BERT? El acrónimo significa: Bidirectional Encoder Representations from Transformers. En este momento es el epicentro sísmico de los algoritmos Google conocidos hasta ahora. Su llegada va modificar de alguna manera el 10% de todas las búsquedas de Google.
Para ahondar un poco más sobre qué es BERT hay que entender que este algoritmo supone la aplicación de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático a las búsquedas. Con la llegada de BERT se puede decir que llega una auténtica revolución. Google será, ahora, más inteligente, comprenderá mejor las consultas.
BERT, un algoritmo más humano
Otra posible respuesta a la pregunta qué es BERT, es la de ser un algoritmo más humano. Toda su inteligencia artificial esta pensada para procesar mejor el lenguaje natural (PNL). El algoritmo está basado en la arquitectura de redes neuronales. Esto da lugar a ofrecer un sistema de respuestas a preguntas conversacionales o de última generación.
El procesamiento de lenguaje Natural de BERT hace que el buscador comprenda mejor el contexto en el que aparecen las palabras. Para ello Google BERT analiza las palabras de la búsqueda poniéndolas en relación entre ellas.
Este paso supone un avance, ya que Google interpreta las búsquedas de una manera más precisa. Con el nuevo algoritmo BERT las palabras se procesan en el contexto de una oración.
Las preposiciones en BERT
Las preposiciones y otros conectores de las oraciones serán tomadas en cuenta con el algoritmo BERT. Se trata de una solución que indudablemente mejorará y concretará de una manera más óptima los resultados de búsqueda.
El uso de ‘de’ o ‘desde’ puede cambiar sustancialmente el sentido de una frase y el resultado de una búsqueda. Hasta ahora Google no lo tenía en cuenta. A partir de ahora sí lo hará.
Por tanto, a través de su inteligencia artificial, Google BERT tiene una mayor capacidad de entender el lenguaje. Y tiene también tiene más capacidad de diferenciar partes de las oraciones que antes pasaban desapercibidas en la composición de las frases.
Las propias búsquedas retroalimentan la capacidad de aprendizaje de BERT a través de la inteligencia artificial. Esto proporciona una mejora permanente en la eficiencia del buscador, entendiendo cada vez más el lenguaje humano.
Matices y contexto
Lo que se pretende a través de Google BERT también es llegar a entender qué es lo que el usuario quiere buscar. Ya no se trata de lo que escriba literalmente y ofrecer un resultado. Es un algoritmo que interpreta sobre un contexto.
Esta nueva situación convulsionará el mundo de los especialistas en SEO que verá que, por las propias características de este algoritmo, las palabras clave comenzarán a dejar de tener tanta relevancia a favor de un SEO mas contextual.
En este momento Google BERT se ha introducido en Estados Unidos y sólo está en inglés. Las próximas búsquedas con el algoritmo se prevé que estén dispuestas en coreano, hindi y portugués.
Cada nueva actualización del algoritmo de Google hace que haya que replantearse los contenidos que generas. Por eso, es interesante no depender en exclusiva de Google y apostar por otras opciones como Coobis, la Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing con la que podrás generar más ingresos al publicar contenido patrocinado.
