¿Qué es el SEO negativo? Guía efectiva

El SEO negativo consiste en una serie de acciones que tienen como objetivo dañar tu reputación online. Muchas de ellas son las conocidas como Black Hat SEO. Son acciones que están penalizadas por Google. Y que, lógicamente, afectan a tu posicionamiento en buscadores de manera negativa.

Tratar con técnicas de SEO negativo puede ser bastante complicado ya que algunas de ellas pueden quedar fuera de tu control. Por ejemplo, señalar enlaces incorrectos a tu sitio. Algo que es difícil de detectar.

A diferencia de algunas algunas otras malas prácticas que tienen como objetivo influir negativamente en un sitio web, un ataque de SEO negativo no afecta realmente a su apariencia. Y los efectos solo son evidentes cuando compruebes que tu sitio web baja en el ranking de búsqueda y el tráfico entrante.

¿Por qué se suele cometer un ataque de SEO negativo?

Los ataques de SEO negativo se realizan por varias razones. Para empezar, pueden ser:

  • Intencionales. Como sabotear el sitio web de un competidor, la extorsión o, simplemente, por diversión.
  • No intencionales. Hay casos en que personas cercanas, empleados o incluso agencias de SEO contratadas deliberadamente hacen prácticas de Black Hat SEO en nombre del propietario. Siempre pensando que ayudarán a la clasificación de un sitio web. Cuando, en realidad, lo están perjudicando seriamente.

Tipos de SEO negativo

Al igual que el SEO normal, el SEO negativo también influye en dos aspectos diferentes: in-page y off-page.

1.- SEO negativo off-page

SEO negativo off-pageComo su nombre lo indica, son los ataques negativos SEO fuera de la página sin cambiar internamente un sitio web. Principalmente, se trata de utilizar Black Hat o prácticas de construcción de enlaces SEO negativos y señalarlos al sitio web de destino. Estos enlaces se crean con el único propósito de enlazar a otra página en la web.

Por lo general, los enlaces entrantes ayudan a mejorar la clasificación de tu sitio. Pero si tienes muchos enlaces provenientes de sitios web no relacionados, esto supone para Google que estás intentando aumentar artificialmente la cantidad de enlaces que apuntan a tu página. Mediante la creación de enlaces y esto está penalizado.

A veces, también se compran enlaces o anuncios para lograr el mismo efecto. Se aprovecha esto porque a veces es difícil saber quién es el responsable de los enlaces. Esto puede conllevar una penalización de Google en el sitio de destino cuando se detecte.

También en muchos casos, esto puede suponer la eliminación automática de la página durante hasta 10 días. Y esto te podría pasar en medio de una campaña importante. Lo que te podría hacer fracasar y estropear tu campaña. También tus competidores pueden falsificar contenido duplicado. Podrían simplemente copiar y pegar tus páginas web una y otra vez. Lo que resultaría igualmente dañino.

2.- SEO negativo in-page

SEO negativo in-pageEsta forma de ataque es un poco diferente. Y generalmente se enfoca en piratear tu sitio y cambiarlo. En tan solo unos minutos se puede cambiar la configuración de una página. Un pirata informático podría alterar fácilmente la codificación de tu sitio. Introducir virus y, en general, causar estragos en todo lo que has intentado construir.

Sin embargo, las amenazas reales son las que son difíciles de ver y consisten en lo siguiente:

  • Alterar negativamente tus propiedades SEO: Por ejemplo alguien puede cambiar el texto alternativo de todas tus imágenes para que tu SEO sea negativo y menos efectivo. Porque lo que sucede es que una vez hayas configurado el SEO es normal que lo dejes como está y no lo vuelvas a revisar. Y eso lo puede hacer vulnerable a las estrategias de SEO negativo en la página.
  • Cambio de Robots.txt: Este es uno de los archivos más importantes de tu sitio cuando se trata de SEO. Porque le dice a los navegadores cómo interactuar con tu sitio. Normalmente se usa para decirle a Google qué partes no quieres que se rastreen e indexen. Un atacante con acceso a tu sitio puede modificar fácilmente el robot.txt para indicar a Google que ignore páginas importantes o incluso todo el sitio web.
  • Modificación de redirecciones: Los motores de búsqueda califican las páginas de error como malas. Los sitios que redireccionan automáticamente las páginas dañadas generalmente no son penalizados demasiado. Pero si las redirecciones se modifican, deshabilitan o codifican, es posible que pierdas puestos en las calificaciones.

Lo mejor, como verás más adelante, es que los ataques de SEO negativo en la página son difíciles de realizar. Y mucho más fáciles de arreglar para un equipo de programación competente.

La probabilidad de ataques de SEO negativo

Llegados a este punto, es posible que te preocupe que tengas mucho SEO negativo y que todavía no te hayas dado cuenta.

Google es bastante bueno para detectar cuándo se está produciendo SEO negativo. Por ejemplo, si alguien está tratando de hacer Google Bowling y destrozar los enlaces de todo el sitio, existe una gran posibilidad de que el enlace de ese sitio solo se cuente como uno de ellos. Así que probablemente no te perjudique.

Además, recuerda que mientras Google persigue activamente las prácticas de SEO de Black Hat, algunos pueden pasar desapercibidos por un tiempo. Esto significa que los intentos de SEO negativo no supondrán una penalización de Google. Y no solo eso, incluso podría ocurrir al contrario y ayudarte a clasificar mejor.

¿Qué hacer en estos casos?

Lo importante es que utilices herramientas que hagan que tu sitio esté protegido de todos estos ataques. Y asegurarte de que siempre están actualizadas. Intenta también no usar contraseñas de administrador simples. Simplemente porque creas que a nadie le va a interesar entrar en tu página para modificarla.

En general, eliminar el SEO negativo supone dedicarle un tiempo. Requiere mucho esfuerzo y puede ser arriesgado. En resumen, el SEO negativo es una actividad de alto riesgo. A menos que alguien tenga una razón muy convincente, es bastante improbable que se lleve a cabo.

Los sitios web con más posibilidades de ser buscados para SEO son aquellos en campos altamente competitivos y en los que se mueve mucho dinero, es decir, grandes marcas.

Por ejemplo, los sitios de juego. Los sitios que están en sectores más comunes son mucho menos propensos a verse afectados por un SEO negativo. De hecho, en este último caso cualquier cosa que ocurra al respecto es más probable que sea un accidente. En lugar de un ataque deliberado en contra.

Eso no significa que debas relajarte. La vigilancia constante es la mejor manera de proteger tu sitio y tu reputación.

Cómo proteger tu sitio web contra el SEO negativo

SEO negativo1.- Detección

El primer paso para proteger tu sitio web es detectar cualquier signo de ataque, como una caída repentina en el tráfico orgánico. Esto es fácil de comprobar si estás supervisando habitualmente tu tráfico a través de Google Analytics.

También puedes configurar la alerta de correo electrónico de las herramientas para webmasters de Google. Esto permitirá que Google te notifique por correo electrónico si tu sitio web no está indexado o recibe una penalización manual.

2.- Disavow

La respuesta de Google al SEO negativo es la herramienta DisavowSin embargo, a lo que se reduce básicamente es a decir que no confías en ese enlace y que no lo tenga en cuenta en tu clasificación. Al rechazar los enlaces de baja calidad, evitas asociar tu sitio web con ellos para proteger tu clasificación y reputación.

El uso de la herramienta Disavow también le dice a Google que le importa la calidad de los enlaces que apuntan a tu sitio. Esto se tomará en consideración cuando el Equipo de Google Webspam esté considerando si penalizar tu sitio cuando detecten una afluencia de enlaces defectuosos que lo apuntan.

3.- Asegurar el inicio de sesión de tu administrador

Los piratas informáticos generalmente requieren de algún tipo de acceso de administrador para meterse en tu sitio. Y al agregar niveles adicionales de seguridad, puedes reducir drásticamente las probabilidades de que puedan irrumpir en tu sitio.

Esto te ayudará a detener:

  • Propiedades SEO alteradas.
  • Cambios a archivos importantes.
  • Redirecciones modificadas.

4.- Revisar las configuraciones de SEO

Esto no está vinculado a un problema en particular, pero debes revisar regularmente tus propiedades de SEO. Esto incluye revisar tu robot.txt de vez en cuando. O realizar verificaciones aleatorias en la codificación interna de tus contenidos: encabezados, etiquetas alt de imagen, etc.

¿Es una amenaza el SEO negativo?

No te equivoques, los ataques de SEO negativo son una amenaza real. Lo que pasa es que simplemente no son una amenaza común. Y a pesar de que puedes rechazar los enlaces o informar de ellos a Google, le debes dedicar algún tiempo antes de que Google pueda concluir que no estás incurriendo en ninguna falta y que no estás detrás de las prácticas de Black Hat SEO.

Es mejor estar seguro que lamentarlo. Ahora que sabes qué es el SEO negativo, dedica un tiempo de vez en cuando para verificar si en tu sitio web hay SEO negativo. Y, si es necesario, intenta resolverlo utilizando la técnica más apropiada. Siempre es mejor ser activo y agresivo en la búsqueda de ataques en tu sitio, en lugar de ser bloqueado y esperar y que nadie pueda entrar.

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